La marque déploie une stratégie unifiée dans le monde entier
Chevrolet est actuellement le constructeur automobile généraliste qui affiche la croissance la plus forte au niveau mondial. Afin de poursuivre le développement de ses activités internationales, la marque fédère aujourd’hui ses activités d’ingénierie, de design et de distribution sous une bannière unique d’image et de communication : « Find New Roads ».
La base de ce nouveau principe directeur repose sur les racines de Chevrolet. Des racines ancrées dans l’innovation et la volonté de satisfaire le consommateur. Find New Roads sera désormais l’objectif pour la marque quand elle développera les nouveaux produits et les nouveaux équipements qu’elle commercialisera sur plus de 140 marchés.
« Find New Roads évoque l’esprit d’ingéniosité présent dans les gènes de Chevrolet depuis le début, et qui continuera à guider tous les aspects de notre activité, » déclare Mary Barra, Vice-présidente senior du Développement international du produit. « Nous vendons des Chevrolet dans le monde entier depuis près d’un siècle, mais nous n’avions jamais eu de stratégie générale à ce niveau ».
« Dans le développement de nouveaux produits, nos designers et nos ingénieurs auront les outils nécessaires pour trouver des solutions plus intelligentes afin de répondre aux besoins du client et de rendre sa vie meilleure. »
Depuis le lancement de la familiale Cruze – le premier véhicule véritablement mondial de la marque – en 2009, les ventes de Chevrolet ont progressé de près de 38 %.
« C’est le bon moment pour lancer cette initiative, avec plus de 20 lancements de véhicules dans le monde en 2013, » déclare Alan Batey, Vice-président des Ventes USA, de l’Après-vente et du Marketing international. « Nous continuons de nous développer dans le monde entier, en particulier sur les principaux marchés émergents, et Find New Roads nous aidera à afficher plus de cohérence – aussi bien en interne avec nos employés qu’à l’externe avec nos clients. »
L’approche marketing et la politique commerciale de Chevrolet sont déjà en phase avec cette nouvelle vision globale. L’année dernière, Chevrolet a choisi Commonwealth, une nouvelle agence de communication, pour gérer la publicité de Chevrolet dans le monde entier. La marque a également lancé un programme visant à former le personnel des concessions pour qu’ils abordent de manière différente tous les aspects de leur activité, afin d’améliorer la vente.
S’il assure une cohérence interne à Chevrolet, Find New Roads sera également employé comme slogan dans les publicités du monde entier, et dès ce trimestre aux Etats-Unis.
« Find New Roads permettra à l’entreprise tout entière de se rallier autour d’un thème cohérent pour la marque et servira en même temps de message extérieur qui fonctionnera sur tous les marchés, » explique Alan Batey. « Le thème fait sens sur des marchés matures comme les Etats-Unis, mais aussi sur de nouveaux marchés comme la Russie et l’Inde, où le potentiel de croissance est plus important. »
Fondée en 1911 à Détroit, Chevrolet est aujourd’hui une des principales marques automobiles du monde. Présente dans plus de 140 pays, elle vend plus de 4 millions de voitures particulières et d’utilitaires par an. Chevrolet propose des véhicules économes en carburant offrant des performances convaincantes, avec un design recherché et une grande qualité de fabrication. D’autres informations sur les différents modèles Chevrolet sont disponibles sur www.chevrolet.com.
