Un record historique. En 2018, les ventes de SEAT ont de nouveau grimpé en flèche pour atteindre un total de 517 600 véhicules, soit 10,5% de plus qu’en 2017 (468 400 unités). Il s’agit du plus gros volume de ventes au cours des 68 ans d’histoire de SEAT, et il dépasse le record établi en 2000 (514 800 voitures). En 2018, SEAT a réalisé sa sixième année consécutive de croissance et traversé une période sans précédent. Depuis 2012, les ventes de SEAT ont augmenté de plus de 60%. En décembre, SEAT a livré 25 300 voitures, soit -23,1% par rapport au même mois en 2017 (33 000 unités).
L’Arona a été un facteur de croissance des ventes de SEAT en 2018. Au cours de sa première année complète de commercialisation, l’entreprise a vendu 98 900 unités de son SUV urbain, ce qui en fait le troisième modèle le plus vendu de la gamme. L’Arona a rejoint avec succès les Ibiza, Leon et Ateca comme l’un des quatre piliers de la marque. La SEAT Leon reste le modèle le plus vendu de la marque (158 300, -6,8%), et réalise l’un des meilleurs résultats historiques. Les livraisons de l’Ibiza atteignent 136 100 véhicules (-10,7%), tandis que l’Ateca est le quatrième modèle SEAT le plus vendu avec 78 200 unités livrées en 2018 (-0,6%). D’autre part, la nouvelle marque CUPRA a fait ses débuts avec succès en 2018 avec des ventes qui s’élèvent à 14 300 unités, soit 4 100 de plus qu’en 2017 (résultat intégré dans le chiffre d’affaires total de SEAT).
Le président de SEAT, Luca de Meo, a souligné que « les ventes record témoignent du succès de notre stratégie et des modèles qui font parti de l’offensive produits que nous avons lancée en 2016. Pour la deuxième année consécutive, nous avons réalisé une croissance à deux chiffres, une performance rare dans l’industrie automobile. La confiance de nos clients et les résultats financiers positifs que nous obtenons nous permettent d’être optimistes face aux défis auxquels se trouve confronté le secteur. SEAT veut être un acteur pertinent dans la nouvelle ère de l’industrie automobile ».
Pour sa part, Wayne Griffiths, Vice-Président chargé des Ventes et du Marketing de SEAT, a souligné que « 2018 a été une année historique pour SEAT. Nous sommes l’une des marques dont la croissance a été la plus rapide en Europe grâce à une croissance à deux chiffres sur des marchés majeurs comme l’Allemagne, la France et le Royaume-Uni. En Espagne, SEAT a également augmenté ses ventes de plus de 10% et nous sommes leader sur l’ensemble du marché. De plus, nous avons également progressé en dehors des frontières de l’Europe, sur des marchés importants comme l’Algérie. Une voiture sur trois vendue par SEAT l’an dernier était un SUV, ce qui nous a permis d’augmenter la rentabilité de la marque ainsi que celle du réseau de concessionnaires. L’année 2018 a également été marquée par le lancement réussi de CUPRA, qui s’est traduit par une croissance des ventes de 40 %. En résumé, nous disposons d’une gamme de produits complète et actualisée sur la plupart des segments importants et, en 2019, la nouvelle Tarraco nous donnera un nouvel élan pour poursuivre notre croissance ».
Des résultats sans précédent sur des marchés clés
Le record historique des ventes de SEAT est basé sur une croissance à deux chiffres dans les cinq principaux marchés européens. L’Allemagne est en tête des ventes de SEAT et bat son record pour la deuxième année consécutive avec 114 200 véhicules vendus (+11,8%). En Espagne, SEAT a connu une forte croissance, avec des livraisons en hausse de 13,2 % à 107 800 unités, et une position de leader sur le marché. De plus, la Leon et l’Ibiza sont les deux véhicules les plus vendus en Espagne. Le constructeur automobile réalise également son meilleur résultat à ce jour au Royaume-Uni, troisième marché de la marque, après une croissance de 12,0 % (62 900 voitures vendues).
En France, la croissance est encore plus positive (+31,3% en livraisons et +26.3% en immatriculations) et le pays se classe parmi les marchés les plus dynamiques. En Italie, la marque espagnole maintient son rythme de croissance, avec des ventes qui progressent de 10,9% par rapport à 2017, pour atteindre un volume total de 20 000 véhicules en 2018.
Outre l’Allemagne et le Royaume-Uni, SEAT réalise également le meilleur résultat de son histoire en Autriche, où la marque progresse de 5,3% (18 400 véhicules), et atteint désormais la cinquième place dans le classement des immatriculations ; en Suisse (10 700 voitures ; + 3,3%), en Israël (9 000 ; + 2,2%) et au Maroc (2 100 ; + 5,2%). En Europe, SEAT progresse également fortement sur des marchés tels que le Portugal (9 600 véhicules ; +16,7%), la Belgique (9 500 ; +24,4%) et les Pays-Bas (8 900 ; +16,3%). La croissance la plus notable de l’année a été enregistrée en Algérie, où SEAT a vendu 18 500 véhicules (2017 : 5 100). En 2018, SEAT a commencé à assembler les modèles Leon, Arona et Ateca à l’usine algérienne de Relizane, en plus de d’Ibiza, un modèle assemblé en Algérie depuis mi-2017.
2019, l’année de la Tarraco et de CUPRA
En 2019, la nouvelle Tarraco sera la grande nouveauté de la gamme SEAT. Elle sera commercialisée dans les semaines à venir. La Tarraco rejoint l’Arona et l’Ateca et complètera la gamme de SUV de SEAT. D’autre part, ce sera aussi la première année commerciale complète de la CUPRA Ateca, dont la commercialisation a débutée au dernier trimestre 2018. La CUPRA Ateca est le premier modèle de la nouvelle marque espagnole et attirera de nouveaux clients.
L’année 2019 connaitra également d’autres nouveautés que la marque dévoilera au cours des prochains mois, comme la présentation de la quatrième génération de SEAT Leon.
