L’incidence de la crise sanitaire sur les intentions d’achat des français et des jeunes pour les soldes reste forte. En effet, Spartoo, l’un des leaders du e-commerce dans le secteur de la mode dévoile une étude exclusive réalisée par l’IFOP qui indique qu’un français sur deux entend renoncer aux soldes d’hiver qui débuteront ce 20 janvier ou y consacrera un plus petit budget que d’ordinaire. L’enquête révèle toutefois un panier moyen de 197 euros qui reste stable par rapport à l’an passé et des résultats encourageants pour la vente en ligne de produits mode. Les jeunes sont les plus en attente de soldes avec un panier qui gagne 11.5 euros cette année.
LA CRISE SANITAIRE : UNE INFLUENCE CERTAINE SUR LES DEPENSES DES FRANÇAIS
27% des français renonceront aux soldes cet hiver contre 20% l’an passé et 25% consacreront un budget moins élevé, un autre pourcentage qui augmente de 5 points par rapport aux soldes d’hiver 2020. Soit 12 points cumulés de plus que l‘hiver dernier.
Une incidence également forte sur les jeunes de moins de 35 ans puisque 41% d’entre eux déclarent que le contexte ambiant n’aura pas d’impact sur leurs intentions d’achats contre 50% l’hiver dernier, soit un bond de 9 points.
Néanmoins 73% des français vont profiter des soldes (contre 80% en 2020) avec un panier moyen stable et 4% y consacreront même un budget plus important pour multiplier les bonnes affaires.
UN PANIER MOYEN STABLE POUR LA MOYENNE FRANCAISE MAIS EN AUGMENTATION CHEZ LES JEUNES
Pour ces soldes d’hiver, les Français ont prévu de dépenser en moyenne 197€, un budget quasi équivalent à l’hiver dernier (193€), à relativiser toutefois car 48% des Français ne savent pas au préalable quelle enveloppe budgétaire ils alloueront aux soldes.
Les jeunes sont les plus demandeurs de soldes avec un panier moyen qui gagne 11.5€, passant ainsi de 150€ en 2020 à 161.5€ cet hiver.
De façon générale, les hommes seront nettement plus dépensiers que les femmes cet hiver. Ils auront un panier de 120€ supérieur à celui des femmes !
DE PREVISIONS ENCOURAGEANTES POUR LA VENTE EN LIGNE DE PRODUITS MODE
Le contexte ambiant confirme qu’internet reste le lieu privilégié des Français pour réaliser leurs achats avec 46% contre 43% l’an passé. Les Français ayant pris l’habitude de commander sur internet pendant le confinement, vont maintenir ces habitudes de consommation pendant les soldes.
Arrivent loin derrière les centres commerciaux qui perdent 4 points (19%), les boutiques de centre-ville (18%), les grands magasins (11%) et les supermarchés (6%).
Les achats de vêtements restent en tête du classement avec 68% d’intention d’achats (contre 64% en 2020) et une augmentation significative de 6 points chez les jeunes portant le pourcentage à 74% (contre 68% l’hiver dernier). Les chaussures gagnent également 2 points passant de 36 à 38% d’intention d’achats cette année.
Les équipements hi-fi, l’électroménager et la décoration d’intérieur enregistrent de plus petits scores avec respectivement 20%, 17% et 12% d’intention d’achats sur le net pour la moyenne française.
DES FRANÇAIS QUI ONT BESOIN DE SE FAIRE PLAISIR
68% des Français vont profiter des soldes pour effectuer des achats utiles contre 71% l’hiver dernier. Donc les achats plaisirs gagnent 3 points, en effet, les 32% des Français interrogés prévoient de fonctionner « au coup de cœur » contre 29% l’an passé. Un chiffre qui grimpe à 45% chez les jeunes de moins de 35 ans.
SPARTOO, PRÊT POUR LE COUP D‘ENVOI
« Les soldes d‘hiver se sont faites attendre cette année alors le coup d‘envoi donné par Spartoo sera solidaire, avec des discounts allant jusqu‘à 60% dès les premières heures. Nous voulons contribuer à rebooster le moral des Français en leur proposant une large variété de chaussures, vêtements, articles de beauté et de mode à des prix très accessibles. Une façon également pour nous d‘écouler les stocks plus rapidement et tourner la page d‘une année folklorique sur le plan économique et difficile sur le plan humain », témoigne Boris Saragaglia, P-dg de Spartoo.
Près de 300 000 références seront soldées sur spartoo.com et les équipes sont dans les starting-blocks pour livrer gratuitement dès le lendemain et gérer au mieux les retours gratuits & remboursements. Une réactivité qui fait la différence sur ces 4 semaines de soldes ; le service clients étant l’un des atouts majeurs du groupe.
A propos de Spartoo
Fondée en 2006 par trois jeunes diplômés de Grandes écoles, Boris Saragaglia (Mines, HEC), Paul Lorne (Centrale, HEC) et Jérémie Touchard (Mines), Spartoo.com est l’un des leaders de la vente de chaussures sur internet en Europe.
Aujourd’hui Spartoo c’est 400.000 modèles, soit plus de 6000 marques. Une équipe de 400 personnes, un chiffre d’affaires de 180 millions d’euros et une présence dans plus de 20 pays en Europe, dont la France, le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne… et la Chine. C’est aussi 14.5 millions de visiteurs uniques par mois en Europe (Source Médiamétrie) et 5.5 millions de paires de chaussures vendues en 2020.
Plus d’informations sur www.spartoo.com
