Un avenir placé sous le signe de la continuité et de l’internationalisation
Les changements opérés à la tête de Pixartprinting,avec la nomination de Paolo Roatta au poste de Directeur général et Alessio Piazzetta au poste de Responsable de site, confirment la continuité de la stratégie ayant permis à l’entreprise de W2P vénitienne d’asseoir son leadership au cours du temps. Comme le veut la nature extravertie de l’entreprise, le passage de témoin a été officialisé au moment de la présentation des résultats, des investissements en cours et des stratégies futures.
« Ces dernières années, nous avons enregistré une croissance continue à deux chiffres et des bénéficesélevés, affirme Alessandro Tenderini, PDG de Pixartprinting jusqu’au 31 octobre dernier. Les nouveaux responsables du conseil d’administration ont été choisis de manière à garantir la cohérence avec l’histoire et l’ADN d’une entreprise unique en son genre, en introduisant en même temps de nouvelles idées et de nouvelles compétences issues d’autres secteurs ».
La recette du succès de Pixartprinting réside dans son intuition stratégique et opérationnelle, qui lui a permis de se réinventer à chaque instant, comme l’atteste Paolo Roatta : « Le cœur de l’entreprise est composé de deux parties : la production et la technologie se fondent parfaitement aux choix marketing et commerciaux pour donner vie à de nouvelles solutions destinées à anticiper les besoins du marché ».
Des produits innovants
La parfaite synergie entre la production et le marketing repose sur la compétitivité du modèle opérationnel de Pixartprinting. L’innovation du produit, obtenue grâce au renouvellement constant de la production, se situe au cœur même de cette stratégie, et permet un développement constant des revenus et une augmentation de la croissance. La réalisation de produits personnalisables en faible quantité à des prixéquivalant à ceux des grands tirages permet de répondre à un besoin qui n’était jusqu’à présent pas satisfait, et d’atteindre des clients qui n’imaginaient pas pouvoir accéder à ce type d’offres. « Notre capacité à créer de nouveaux marchés nous donne la liberté de fixer les prix et d’obtenir des marges intéressantes qui peuvent être réinvesties, afin de consolider la croissance enregistrée depuis quelque temps, précise Paolo Roatta. Étant donné que, du côté de la demande, le passage du traditionnel au numérique n’a pas encore totalement eu lieu, et que les volumes d’impression que nous couvrons ne représentent qu’un faible pourcentage du marché mondial, nous nous trouvons face à un océan, c’est-à-dire un énorme potentiel à développer dans un avenir proche. Pour atteindre cet objectif, nous voulons continuer à travailler sur les produits en coordonnant les nouvelles propositions à des stratégies marketing toujours plus évoluées ».
Innovation technologique
Chez Pixartprinting, l’innovation technologique est animée par un objectif commun à tous les niveaux de l’entreprise, axé sur la recherche constante de nouveauté. Lorsqu’une opportunitépermet d’accroître la compétitivité, de nouvelles solutions sont rapidement mises en œuvre en analysant l’offre du marché, et bien souvent, en reconcevant des technologies standards afin de les adapter à des exigences spécifiques. Grâce à ce renouvellement permanent, les différents systèmes constituant le parc de machines ne restent pas en place plus de trois ans.
« Dernièrement, nous avons décidé de doter l’installation d’impression offset de systèmes LED-UV pour le séchage des encres, poursuit Alessio Piazzetta. Nous sommes également en train d’approfondir nos compétences en découpe laser et dans d’autres technologies innovantes pour adopter des solutions visant à réduire les délais et nous permettant d’être toujours plus compétitifs ».
Un marketing évolué
Dans cette entreprise au cœur double, le département marketing, tout comme le service de production et le service financier, se nourrit de technologie, d’innovation et de passion. « Le fait qu’une entreprise de production italienne comme la nôtre puisse se targuer d’un département marketing comptant aujourd’hui 40 employés est une anomalie positive qui se traduit par un réel avantage concurrentiel », explique Andrea Pizzola, Directeur Ventes et Marketing chez Pixartprinting. « Nous suivons une stratégie marketing globale en créant des instruments et des contenus extrêmement évolués et fortement orientés Web, destinés à cibler nos clients et tous les utilisateurs entrant en contact avec nous ».
