{"id":9928,"date":"2010-12-17T14:21:56","date_gmt":"2010-12-17T14:21:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=9928"},"modified":"2010-12-17T14:21:56","modified_gmt":"2010-12-17T14:21:56","slug":"au-nom-de-la-rose-une-strategie-de-distribution-unique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=9928","title":{"rendered":"Au nom de la rose, une strat\u00e9gie de distribution unique"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p>au nom de la rose est le seul fleuriste \u00e0 avoir d\u00e9velopp\u00e9 un double r\u00e9seau de succursales et de franchises, en France et \u00e0 l\u2019international, ainsi qu\u2019une pr\u00e9sence marchande en ligne, le tout autour d\u2019un concept mono produit unique. Cette strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement, pens\u00e9e pour r\u00e9pondre aux attentes particuli\u00e8res des diff\u00e9rents types de client\u00e8les du fleuriste de roses, conna\u00eet un succ\u00e8s \u00e0 la hauteur de ses attentes, avec 84 boutiques dans le monde \u00e0 fin 2010.<\/p>\n<p><strong>    * au nom de la rose, un r\u00e9seau de boutiques en croissance<\/strong><\/p>\n<p>Rue du Faubourg Saint-Antoine, L\u2019Isle Adam, Madrid\u2026 l\u2019enseigne qui compte aujourd\u2019hui 84 boutiques \u00e0 travers le monde, dont 58 en France et 26 \u00e0 l\u2019international, poursuit son d\u00e9veloppement avec, en 2010, un chiffre d\u2019affaires de 20 millions d\u2019euros pour 20 millions de roses vendues.<br \/>\nEn 2011 l\u2019enseigne envisage d\u2019ouvrir 12 boutiques dont 5 \u00e0 l\u2019\u00e9tranger et 7 en France. Parmi les prochaines implantations pr\u00e9vues : la province avec Aix, Reims, Metz, Besan\u00e7on, Colmar ou encore Le Mans, et l\u2019\u00e9tranger avec la Russie (3 boutiques \u00e0 Moscou), l\u2019Italie et m\u00eame le Kazakhstan.<!--more--><br \/>\n\u00ab Notre activit\u00e9 \u00e0 Moscou conna\u00eet une forte croissance (plus de 15 % \u00e0 p\u00e9rim\u00e8tre constant en 2010), ce qui nous permet d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer notre d\u00e9veloppement en Russie et de porter notre r\u00e9seau \u00e0 14 points de vente d\u00e8s le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e 2011. Les boutiques implant\u00e9es en Russie ont su s\u00e9duire un groupe de retail qui implante des concepts fran\u00e7ais au Kazakhstan, pays qui conna\u00eet \u00e9galement une demande tr\u00e8s forte de roses. Nous envisageons ainsi d\u2019ouvrir 2 boutiques au premier trimestre 2011 \u00e0 Almaty \u00bb explique Farid Djouad-Guibert, Directeur g\u00e9n\u00e9ral de au nom de la rose.<br \/>\nA horizon 5 ans, la marque vise 110 boutiques en France. Pour cela, elle souhaite entre autres poursuivre son d\u00e9veloppement d\u2019offre de produits en proposant notamment des roses de jardin en exclusivit\u00e9.<\/p>\n<p><strong>    * Un site Internet marchand compl\u00e9mentaire<\/strong><\/p>\n<p>Si les boutiques visent une client\u00e8le de proximit\u00e9, en majorit\u00e9 f\u00e9minine, entre 30 et 55 ans, aunomdelarose.fr s\u2019adresse \u00e0 une client\u00e8le masculine, plus jeune et moins urbaine.<\/p>\n<p>Canal cl\u00e9 dans le d\u00e9veloppement du groupe, le site, qui f\u00eate ses 10 ans cette ann\u00e9e, r\u00e9alise aujourd\u2019hui entre 10 et 15% des ventes de l\u2019enseigne et compte 10 personnes permanentes (80 personnes durant les f\u00eates).<br \/>\naunomdelarose.fr pr\u00e9voit en 2011, parmi ses prochains d\u00e9veloppements, une offre d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la r\u00e9gion parisienne, avec des compositions piqu\u00e9es. Le site ouvrira \u00e9galement ses portes en Espagne, pour des livraisons \u00e0 Barcelone et Madrid.<\/p>\n<p><strong>    * Une compl\u00e9mentarit\u00e9 qui tient compte des besoins de chaque type de client\u00e8le<\/strong><\/p>\n<p>Farid Djouad-Guibert explique cette logique de d\u00e9veloppement unique : \u00ab La configuration de notre entreprise correspond aux attentes et aux besoins de nos clients. Ainsi, le r\u00e9seau de boutiques r\u00e9pond \u00e0 un besoin fort de proximit\u00e9 et de qualit\u00e9 du service apport\u00e9, de la part d\u2019une client\u00e8le f\u00e9minine vivant en centre-ville. Nous y r\u00e9pondons avec une gestion au quotidien des boutiques pour assurer un niveau de service de qualit\u00e9 dans nos succursales \u00e0 Paris et dans les franchises en province.<\/p>\n<p>Le site, quant \u00e0 lui, s\u2019adresse \u00e0 une toute autre client\u00e8le, plus masculine et qui souhaite offrir un bouquet ou une attention \u00e0 une personne \u00e9loign\u00e9e g\u00e9ographiquement. Il nous parait important d\u2019offrir un service qui r\u00e9ponde aux attentes de ce type de client\u00e8le. Enfin, la r\u00e9putation et la beaut\u00e9 de la rose sont universelles dans le monde, c\u2019est pourquoi le d\u00e9veloppement de au nom de la rose \u00e0 l\u2019international \u00e9tait dans le prolongement de ce que nous souhaitions pour l\u2019enseigne.<\/p>\n<p>Nos axes de progression sont une politique de roses exclusives, un d\u00e9veloppement du r\u00e9seau de boutiques, et le d\u00e9veloppement de nouveaut\u00e9s produits \u00bb ajoute-t-il.<\/p>\n<p><strong>A propos de Au nom de la rose<\/strong><\/p>\n<p>Cr\u00e9\u00e9 en 1991, au nom de la rose est le seul fleuriste dans le monde, \u00e0 se consacrer uniquement \u00e0 la rose. La marque propose des bouquets de fleurs de qualit\u00e9 et des cr\u00e9ations esth\u00e9tiques, uniques et \u00e0 prix constants et tout au long de l\u2019ann\u00e9e. Les fleuristes au nom de la rose, passionn\u00e9s par cette fleur singuli\u00e8re, entretiennent une relation privil\u00e9gi\u00e9e avec chacun de leurs clients. La marque compl\u00e8te son offre avec une gamme de produits d\u00e9riv\u00e9s, autour de la rose. En France, au nom de la rose est le seul fleuriste \u00e0 se d\u00e9velopper simultan\u00e9ment dans des r\u00e9seaux physiques boutiques et \u00e0 proposer un site marchand de livraison de fleurs (<a href=\"http:\/\/www.aunomdelarose.fr\">www.aunomdelarose.fr<\/a>). C\u2019est \u00e9galement le seul fleuriste en France \u00e0 avoir une double strat\u00e9gie de succursaliste (22) et franchiseur (36). au nom de la rose compte, fin 2009, 84 boutiques dans le monde (dont 26 franchis\u00e9s internationaux). Pour plus d\u2019informations sur la marque, <a href=\"http:\/\/www.aunomdelarose.com\">www.aunomdelarose.com<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>au nom de la rose est le seul fleuriste \u00e0 avoir d\u00e9velopp\u00e9 un double r\u00e9seau de succursales et de franchises, en France et \u00e0 l\u2019international, ainsi qu\u2019une pr\u00e9sence marchande en ligne, le tout autour d\u2019un concept mono produit unique. 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