{"id":9913,"date":"2010-12-17T07:51:10","date_gmt":"2010-12-17T07:51:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=9913"},"modified":"2010-12-17T07:51:10","modified_gmt":"2010-12-17T07:51:10","slug":"la-campagne-sony-ericsson-laureate-de-la-3eme-edition-de-l%e2%80%99observatoire-de-l%e2%80%99innovation-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=9913","title":{"rendered":"La campagne Sony Ericsson, laur\u00e9ate de la 3\u00e8me \u00e9dition de l\u2019Observatoire de l\u2019innovation publicitaire"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>La campagne Sony Ericsson, laur\u00e9ate de la 3\u00e8me \u00e9dition de l\u2019Observatoire de l\u2019innovation publicitaire pour son caract\u00e8re innovant et son efficacit\u00e9<\/strong><\/p>\n<p><strong>Innovation publicitaire ? Annonceurs, Consommateurs, sommes-nous sur la m\u00eame longueur d\u2019onde ?<\/strong><\/p>\n<p>Paris, le 16 d\u00e9cembre &#8211; La troisi\u00e8me \u00e9dition de cet observatoire, cr\u00e9e par les agences Dufresne Corrigan Scarlett et Plan.Net nous donne une photo \u00e0 date de la perception par le grand public des op\u00e9rations de communication consid\u00e9r\u00e9es innovantes par les initi\u00e9s. Est-ce que les consommateurs reconnaissent ces innovations ? Les aiment-ils ? En parlent-ils ? Servent-elles la marque ? Autant de questions qui permettent de mieux cerner les attentes du public en terme d\u2019innovation publicitaire et, ainsi, expliquer les raisons pour lesquelles les campagnes Isla D\u00e9lice et Sony Ericsson se distinguent dans cette 3\u00e8me vague. Proximit\u00e9, complicit\u00e9, \u00e9change, confiance semblant s\u2019imposer comme les mots cl\u00e9s en cette fin d\u2019ann\u00e9e 2010. <\/p>\n<p><strong>Les r\u00e9sultats du barom\u00e8tre de l\u2019innovation publicitaire vue par le grand public<\/strong><\/p>\n<p>Comme pour les pr\u00e9c\u00e9dentes \u00e9ditions, cette troisi\u00e8me vague de r\u00e9sultats de l\u2019Observatoire de l\u2019innovation met en exergue les campagnes reconnues les plus innovantes par le grand public mais \u00e9galement les campagnes innovantes jug\u00e9es les plus efficaces.<!--more-->  Cette \u00e9tude nous r\u00e9v\u00e8le ainsi  une dichotomie entre les deux approches.  Le fait de reconna\u00eetre imm\u00e9diatement l\u2019innovation n\u2019est pas pour autant gage  d\u2019agr\u00e9ment, ni facteur automatique d\u2019efficacit\u00e9. Toutefois, trois campagnes se d\u00e9marquent nettement tout crit\u00e8res confondus : Sony Ericsson, Isla Delice et Tipp Ex.<\/p>\n<p><strong>&#8211; Les campagnes \u2018Isla Delice\u2019 et \u2018Sony Ericsson\u2019 reconnues les plus innovantes par le grand public fran\u00e7ais.<\/strong><\/p>\n<p>Classement g\u00e9n\u00e9ral de reconnaissance de l\u2019innovation publicitaire*<\/p>\n<p>1. Isla Delice- Affichage sp\u00e9cial Ramadan \u2013 H\u00e9r\u00e9zie (Affichage) : 89 %<\/p>\n<p>2. Sony Ericsson- D\u00e9fil\u00e9 mini voitures \u2013 Arthur Schlovsky (Street Marketing) : 81 %<\/p>\n<p>3. Lanc\u00f4me \u2013 USnap Decaux \u2013 ZenithOptimedia (Affichage) : 80 %<\/p>\n<p>4. Duffy \u2013 Sms envoy\u00e9s aux mannequins vitrines \u2013 DeVitoVerdi(NY) (Street Mkg) : 79 %<\/p>\n<p>5. Findus \u2013 Insertion pub dans vid\u00e9o \u2013 TheKitchen (Grey Paris) (Digital) : 77 %<\/p>\n<p>6. Axa- Vid\u00e9o Smartphone sur annonce presse- Duval Guillaume (Presse) : 75 %<\/p>\n<p>    Graine d\u2019Int\u00e9rieur- Promo Foursquare \u2013 Graine d\u2019Int\u00e9rieur (Digital) : 75 %<\/p>\n<p>7. Skoda \u2013 Ench\u00e8res invers\u00e9es sur facebook \u2013 1MD (Digital) : 72 %<\/p>\n<p>8. Disney \u2013 D\u00e9barquement sur profil facebook \u2013 BETCEuroRSCG (Digital) : 68 %<\/p>\n<p>    Tipp Ex &#8211; Vid\u00e9o interactive Ours \u2013 Buzzman (Affichage) : 68%<\/p>\n<p>9. Oral B \u2013 Infomercial TV \u2013 Digitas (TV) : 23 %<\/p>\n<p><strong>* Par rapport aux campagnes de publicit\u00e9 que vous avez l\u2019habitude de voir, diriez-vous plut\u00f4t : \u00abC\u2019est la premi\u00e8re fois que je vois une campagne de ce genre\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p><strong>&#8211; Sony Ericsson et Tipp-Ex, not\u00e9es comme les innovations publicitaires les plus performantes.<\/strong><\/p>\n<p>Classement des indices globaux d\u2019efficacit\u00e9**<\/p>\n<p>1. Sony Ericsson- D\u00e9fil\u00e9 mini voitures \u2013 Arthur Schlovsky (Street Marketing) : 26.56   <\/p>\n<p>2. Tipp Ex &#8211; Vid\u00e9o interactive Ours \u2013 Buzzman (Affichage) : 22.61<\/p>\n<p>3. Findus \u2013 Insertion pub dans vid\u00e9o \u2013 TheKitchen (Grey Paris) (Digital) : 22<\/p>\n<p>4. Skoda \u2013 Ench\u00e8res invers\u00e9es sur facebook \u2013 1MD (Digital) : 20.51<\/p>\n<p>5. Isla Delice- Affichage sp\u00e9cial Ramadan \u2013 H\u00e9r\u00e9zie (Affichage) : 20.24<\/p>\n<p>6. Disney \u2013 D\u00e9barquement sur profil facebook \u2013 BETCEuroRSCG (Digital) : 20.21<\/p>\n<p>7. Duffy \u2013 Sms envoy\u00e9s aux mannequins vitrines \u2013 DeVitoVerdi(NY) (Street Mkg) : 19.85<\/p>\n<p>8. Axa- Vid\u00e9o Smartphone sur annonce presse- Duval Guillaume (Presse) : 19.37<\/p>\n<p>9. Lanc\u00f4me \u2013 USnap Decaux \u2013 ZenithOptimedia (Affichage) : 17.25<\/p>\n<p>10. Graine d\u2019Int\u00e9rieur- Promo Foursquare \u2013 Graine d\u2019Int\u00e9rieur (Digital) : 16.78<\/p>\n<p>11. Oral B \u2013 Infomercial TV \u2013 Digitas (TV) : 1<\/p>\n<p><em>** Moyenne des intensit\u00e9s \u00abTout \u00e0 fait d\u2019accord \u00bb et des \u00ab oui \u00bb sur l\u2019ensemble des questions + (total note de 10) divis\u00e9e par le nombre de questions<\/em><\/p>\n<p>Pour rappel, l\u2019Observatoire de l\u2019innovation publicitaire est constitu\u00e9 en deux temps forts :<\/p>\n<p>    * La s\u00e9lection de campagnes de pubs majoritairement francaises (3\u00e8me vague = 11 campagnes) au sein de 5 cat\u00e9gories (digital \/ tv \/ presse \/ affichage \/ street marketing) r\u00e9alis\u00e9e par Isabelle Musnik, directrice de la r\u00e9daction  d\u2019Influencia<br \/>\n    * Une \u00e9tude aupr\u00e8s d\u2019un \u00e9chantillon du grand public par Opinion Way r\u00e9alis\u00e9e mi-novembre aupr\u00e8s de 1039 individus repr\u00e9sentatifs de la population fran\u00e7aise \u00e2g\u00e9e de 18 ans et plus.<\/p>\n<p><strong>Quels enseignements peut-on en tirer ?<\/p>\n<p>Qu\u2019attendent les fran\u00e7ais en mati\u00e8re d\u2019innovation publicitaire ?<\/strong><\/p>\n<p>EN RECONNAISSANCE SPONTANEE, L\u2019INNOVATION PUBLICITAIRE DIGITALE RESSORT MOINS. L\u2019innovation publicitaire semble  mieux per\u00e7ue quand elle s\u2019applique \u00e0 l\u2019affichage ou au street marketing. Le digital se doit d\u2019\u00eatre extr\u00eamement impressionnant pour faire passer son caract\u00e8re innovant car tout va tr\u00e8s vite, tout semble d\u00e9j\u00e0 vu, normal et naturel puisque que c\u2019est sur le web et que les possibilit\u00e9s sont \u00e9normes voire infinies !<\/p>\n<p>MAIS A Y REGARDER DE PLUS PRES, LES INNOVATIONS PUBLICITAIRES DIGITALES PERFORMENT MIEUX : Si l\u2019innovation digitale est  spontan\u00e9ment moins reconnue, elle est en t\u00eate de liste quand il s\u2019agit de noter l\u2019efficacit\u00e9 en terme de score d\u2019agr\u00e9ment, de potentiel d\u2019effet de rumeur, d\u2019empathie, de cr\u00e9dibilisation du discours de marque ou de transformation (achat ou information).<\/p>\n<p>Car il ne suffit pas que l\u2019innovation soit reconnue pour qu\u2019elle soit appr\u00e9ci\u00e9e. POUR REMPORTER L\u2019AGREMENT ET GAGNER EN EFFICACITE, MIEUX VAUT LUI ASSOCIER AU MOINS L\u2019UN VOIRE TOUS LES INGREDIENTS SUIVANTS :<\/p>\n<p><strong>DU DIVERTISSEMENT  <\/strong><\/p>\n<p>Si l\u2019advertainment est d\u00e9j\u00e0 fortement ressorti lors de l\u2019\u00e9tude de juin (jeu Chocapic, t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 Marine Nationale, spectacle de rue Aubade, \u00e9ditorialisation KitKat dans les magazines people), l\u2019association divertissement + innovation publicitaire reste le duo gagnant aupr\u00e8s des consommateurs. On en veut pour preuve les bonnes performances en terme de jugement et de potentiel de rumeur de SONY ERICSSON, TIPP-EX ou FINDUS qui font parties des campagnes les plus appr\u00e9ci\u00e9es parce que consid\u00e9r\u00e9es \u00e0 la fois comme innovantes mais aussi amusantes, sympathiques, que l\u2019on prend plaisir \u00e0 regarder. A la r\u00e9p\u00e9tition typiquement publicitaire semble de plus en plus pouvoir se substituer le renouvellement d\u2019un spectacle ludique et divertissant qui implique \u00e9motionnellement.<\/p>\n<p>Sony Ericsson et le d\u00e9fil\u00e9 de mini camions : \u00ab c\u2019est amusant, ludique et le c\u00f4t\u00e9 jouet des camions est nouveau et tr\u00e8s sympathique \u00bb (50-59 ans)<\/p>\n<p>Axa et la video smartphone sur presse : \u00ab \u00e7a rend la pub vivante et divertissante \u00bb (35-49 ans).<\/p>\n<p>Aubade et son spectacle de rue (vague de juin) : \u00ab C\u2019est proche du spectacle et \u00e7a marque les esprits \u2026 on est pris au pi\u00e8ge de sa curiosit\u00e9, c\u2019est sexy comme la marque \u00bb (25-34 ans).<\/p>\n<p><strong>UN RAPPORT COMPLICE<\/strong><\/p>\n<p>La publicit\u00e9 qui s\u2019invite au milieu des gens, la mise en sc\u00e8ne du produit dans la vie quotidienne, le spectacle vivant, la possibilit\u00e9 d\u2019agir ou de discuter en direct\u2026 sont autant de leviers qui rendent le consommateur complice de la publicit\u00e9  et le font adh\u00e9rer \u00e0 la publicit\u00e9. Se cr\u00e9e ainsi un contact plus r\u00e9el, un lien plus proche entre le consommateur et la marque, sans pour autant lui demander une trop grande implication. Attention cependant au tr\u00e8s\/trop interactif qui peut vite g\u00e9n\u00e9rer un sentiment d\u2019intrusion et surtout au participatif, consid\u00e9r\u00e9 souvent comme trop complexe et \u00e9litiste.<\/p>\n<p>Sony Ericsson et le d\u00e9fil\u00e9 de mini camions : \u00ab proche des gens \u00bb (35-49 ans)<\/p>\n<p>Lanc\u00f4me et l\u2019affichage interactif : \u00abc\u2019est une pub active qui me permet d\u2019avoir de l\u2019info\u00bb (25-34 ans)<\/p>\n<p>Duffy et ses vitrines interactives  : \u00ab c\u2019est original le fait de discuter avec les personnages des vitrines \u00bb (18-24 ans)<\/p>\n<p>Skoda et les ench\u00e8res invers\u00e9es sur facebook : \u00ab c\u2019est nouveau &#038; cool de pouvoir interagir en live sur les prix \u00bb (25-34 ans)<\/p>\n<p>Tipp-Ex et la vid\u00e9o interactive : \u00ab non seulement la video sort de son cadre mais en plus je peux choisir la fin \u00bb (35-49 ans)<\/p>\n<p>Disney : \u00ab c\u2019est une ing\u00e9rence dans ma vie priv\u00e9e \u00bb (25-39ans)<\/p>\n<p>Graine d\u2019Int\u00e9rieur et Foursquare : \u00ab nous sommes surveill\u00e9s, c\u2019est de l\u2019invasion \u00bb et \u00ab je comprends pas bien le concept \u00bb (25-34 ans)<\/p>\n<p><strong>UN \u2018PARLE\u2019 INTELLIGIBLE &#038; VRAI<\/strong><\/p>\n<p>Si l\u2019innovation dans la publicit\u00e9 est globalement bien per\u00e7ue, elle peut n\u00e9anmoins provoquer des effets n\u00e9gatifs. Pour les \u00e9viter, il faut permettre au consommateur de reconnaitre et comprendre tr\u00e8s vite ce dont on lui parle. Il est ainsi rassur\u00e9 et ma\u00eetrise son sujet, dans un rapport de confiance. Le consommateur ne veut pas \u00ab d\u2019entourloupe \u00bb, il semble rejeter l\u2019id\u00e9e que l\u2019on s\u2019adresse \u00e0 lui en tant que \u00ab cible marketing \u00bb. \u00ab L\u2019entourloupe \u00bb est l\u2019une des raisons du rejet de la pub TV Renault test\u00e9 en juin, une pub dans une pub qui donne l\u2019impression au public (quand il la comprend, ce qui est d\u00e9j\u00e0 un exploit) qu\u2019on se joue de lui. En ce sens, les campagnes simples, vraies et humaines ressortent all\u00e9grement. Pour aller encore plus en ce sens, une campagne  comme celle d\u2019Oral B, per\u00e7ue comme la moins innovante b\u00e9n\u00e9ficie du potentiel de cr\u00e9dibilisation de la marque le plus haut gr\u00e2ce \u00e0 son caract\u00e8re vraisemblable et d\u00e9monstratif. <\/p>\n<p>Renault tv (vague juin 2010) : \u00ab les ficelles sont un peu grosses, faut pas nous prendre pour des idiots \u00bb.<\/p>\n<p>Coca-Cola et sa cam\u00e9ra cach\u00e9e (vague juin 2010) : \u00ab On dirait vraiment une cam\u00e9ra cach\u00e9e, une campagne vraie, humaine et humoristique \u00bb (18-24 ans)<\/p>\n<p>Oral B : \u00ab produit comme une r\u00e9alit\u00e9 documentaire et une \u00e9mission scientifique \u00bb<\/p>\n<p><strong>Conclusion<\/strong><\/p>\n<p>VERS UNE POSTURE DE MARQUE PLUS ACTIVE : Dans la conjoncture actuelle difficile, la publicit\u00e9 doit \u00e0 travers l\u2019innovation multiplier les marques d\u2019attention, d\u2019affection, de g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9  en proposant des OPERATIONS VIVANTES ET COMMUNICATIVES. Complicit\u00e9, proximit\u00e9, contact, \u00e9change, confiance\u2026 \u00e9tant les ma\u00eetres mots pour construire aujourd\u2019hui de nouvelles formes de publicit\u00e9 efficaces aupr\u00e8s du grand public.<\/p>\n<p><strong>A propos de Plan.Net<\/strong><\/p>\n<p>Evian, PENTAX, Weight Watchers, Fedex, Desperados, Lufthansa\u2026Plan.Net r\u00e9v\u00e8le le potentiel de la marque par le digital. Cr\u00e9e en 2000 par Olivier Bronner, l\u2019agence regroupe et fait travailler de concert 4 disciplines qui habituellement ne se parlent pas : marketing online, conception publicitaire, achats m\u00e9dia et r\u00e9alisation technique. Et \u00e7a marche ! Plan.Net compte pr\u00e8s de 60 collaborateurs en France, 800 dans le monde via le r\u00e9seau Plan.Net | Profero. Pour plus d\u2019information : <a href=\"http:\/\/www.plan-net.fr\">http:\/\/www.plan-net.fr<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La campagne Sony Ericsson, laur\u00e9ate de la 3\u00e8me \u00e9dition de l\u2019Observatoire de l\u2019innovation publicitaire pour son caract\u00e8re innovant et son efficacit\u00e9 Innovation publicitaire ? Annonceurs, Consommateurs, sommes-nous sur la m\u00eame longueur d\u2019onde ? Paris, le 16 d\u00e9cembre &#8211; La troisi\u00e8me \u00e9dition de cet observatoire, cr\u00e9e par les agences Dufresne Corrigan Scarlett et Plan.Net nous donne [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[32],"tags":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9913"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9913"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9913\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9914,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9913\/revisions\/9914"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9913"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9913"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}