{"id":7479,"date":"2010-10-06T09:59:04","date_gmt":"2010-10-06T09:59:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=7479"},"modified":"2010-10-06T09:59:52","modified_gmt":"2010-10-06T09:59:52","slug":"orange-advertising-network-presente-mobile-exposure-2010-une-etude-exclusive-d%e2%80%99aide-a-l%e2%80%99integration-de-l%e2%80%99internet-mobile-dans-la-strategie-media-et-marketing-des-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=7479","title":{"rendered":"Orange Advertising Network pr\u00e9sente Mobile Exposure 2010 : une \u00e9tude exclusive d\u2019aide \u00e0 l\u2019int\u00e9gration de l\u2019internet mobile dans la strat\u00e9gie m\u00e9dia et marketing des marques"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>&#8211; une \u00e9tude approfondie sur les usages m\u00e9dias du mobile r\u00e9alis\u00e9e dans quatre pays d\u2019Europe : France, Royaume-Uni, Espagne et Pologne, \u2026<br \/>\n&#8211; permettant de comprendre la consommation et la perception de ce nouveau m\u00e9dia\u2026<br \/>\n&#8211; et aide ainsi les annonceurs et les agences \u00e0 int\u00e9grer le mobile dans leurs plans m\u00e9dia et \u00e0 choisir la forme de communication la plus adapt\u00e9e \u00e0 leur secteur et \u00e0 leur cible<\/strong><\/p>\n<p>Orange Advertising Network, la r\u00e9gie publicitaire d\u2019Orange, pr\u00e9sente aujourd\u2019hui les r\u00e9sultats de \u00ab Mobile Exposure 2010 \u00bb, une \u00e9tude ind\u00e9pendante annuelle men\u00e9e en collaboration avec TNS Sofres dans quatre pays (France, Royaume-Uni, Espagne et Pologne) aupr\u00e8s d\u2019un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de la population. Cette \u00e9tude mesure la p\u00e9n\u00e9tration du m\u00e9dia mobile, le profil des utilisateurs, leurs usages, la perception qu\u2019ils ont de la publicit\u00e9 et donc le potentiel pour les marques. <!--more--><\/p>\n<p><strong>qu\u2019est-ce que l\u2019usage m\u00e9dia mobile ? <\/strong><br \/>\nIl s\u2019agit de toutes les fonctionnalit\u00e9s du t\u00e9l\u00e9phone qui vont plus loin que les utilisations traditionnelles : aller sur internet, \u00e9couter de la musique ou de la radio online, regarder la TV online, effectuer des t\u00e9l\u00e9chargements sur internet, acc\u00e9der \u00e0 ses e-mails, utiliser les services de g\u00e9olocalisation et de cartographie, communiquer par messagerie instantann\u00e9e ou r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p><strong>les quatre grandes tendances grand public d\u00e9gag\u00e9es par l\u2019\u00e9tude :<\/strong><br \/>\nOn acc\u00e8de \u00e0 internet plus par le navigateur que par les applications sur les march\u00e9s matures<br \/>\nL\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que l\u2019Angleterre est le pays le plus mature avec une p\u00e9n\u00e9tration de 30%. En France pr\u00e8s du quart des abonn\u00e9s mobile surfent sur internet alors qu\u2019ils ne sont 20% en Espagne et 14% en Pologne.<br \/>\nContre toute attente, l\u2019\u00e9tude mesure que, dans les pays matures, comme le Royaume-Uni ou la France, il y a plus de mobinautes qui acc\u00e8dent par le navigateur que de mobinautes qui acc\u00e8dent via les applications. En Pologne, au contraire, on acc\u00e8de plus \u00e0 l\u2019internet mobile par une application que par le navigateur.<\/p>\n<p><strong>l\u2019usage m\u00e9dia mobile : des diff\u00e9rences selon les pays<\/strong><br \/>\nLorsque l\u2019on regarde le lieu depuis lequel on consomme l\u2019internet mobile, on observe que les Fran\u00e7ais passent plus de temps \u00e0 consommer l\u2019internet mobile dans les transports en commun que dans les autres lieux tels que la maison, le travail ou en se promenant dans la rue. En revanche, au Royaume-Uni, en Espagne, ou en Pologne, on a tendance \u00e0 passer plus de temps sur l\u2019internet mobile quand on se prom\u00e8ne que lorsqu\u2019on est \u00e0 la maison, au bureau, ou dans les transports en commun.<br \/>\nDes diff\u00e9rences d\u2019usage s\u2019observent entre pays, mais au sein d\u2019un m\u00eame pays les habitudes de consommation peuvent varier en fonction de la cible.<br \/>\nEn France par exemple, comparativement aux hommes, les femmes regardent plus de contenus de divertissement (19% vs 6%), de sites cin\u00e9ma (23% vs 15%), sites de shopping (12% vs 6%), site d\u2019horoscope (12% vs 3%)\u2026<br \/>\nPour 55% des mobinautes fran\u00e7ais leur usage est calqu\u00e9 sur leur usage PC.<\/p>\n<p><strong>l\u2019impact du mobile sur les autres m\u00e9dias <\/strong><br \/>\nExposure r\u00e9v\u00e8le l\u2019impact du m\u00e9dia mobile sur la consommation des m\u00e9dias traditionnels. En effet les mobinautes regardent davantage la t\u00e9l\u00e9vision et consomment davantage le media internet depuis un ordinateur. A titre d\u2019exemple, le mobinaute, qui passe rapidement en revue ses e-mails dans les transports et est attir\u00e9 par une information, aura tendance \u00e0 poursuivre et approfondir ses recherches une fois rentr\u00e9 \u00e0 son domicile. <\/p>\n<p><strong>le m-commerce (commerce \u00e9lectronique mobile) : un v\u00e9ritable potentiel<\/strong><br \/>\nEn France, 48% des mobinautes disent \u00eatre pr\u00eats \u00e0 acheter un produit via le mobile, \u00e0 recevoir et activer un coupon en magasin ou encore r\u00e9server une place de train ou un billet de th\u00e9\u00e2tre pour ses loisirs.<br \/>\nCe taux varie aussi d\u2019un pays \u00e0 l\u2019autres : au Royaume Uni ils sont 39%, en Espagne 43% et en Pologne 64%. <\/p>\n<p><strong>une \u00e9tude permettant d\u2019int\u00e9grer le m\u00e9dia mobile dans les strat\u00e9gies publicitaires<\/strong><br \/>\nGr\u00e2ce \u00e0 Mobile Exposure, Orange Advertising Network permet aux agences et annonceurs d\u2019associer de mani\u00e8re pertinente l\u2019internet <a href=\"http:\/\/portable-mobile.blogspot.com\/\">mobile<\/a> au mix m\u00e9dia et de r\u00e9aliser un m\u00e9diaplanning en croisant de nombreux crit\u00e8res tels que donn\u00e9es socio-d\u00e9mographiques, \u00e9quipement, centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, lieux d\u2019utilisation\u2026<\/p>\n<p>Les mobinautes fran\u00e7ais manifestent un v\u00e9ritable int\u00e9r\u00eat pour la publicit\u00e9 : 65% sont int\u00e9ress\u00e9s par au moins un format.<br \/>\n54% sont tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9s par le marketing direct<br \/>\n51% par des formats publicitaires classiques comme les banni\u00e8res et interstitiels<br \/>\n27% par la g\u00e9olocalisation<\/p>\n<p>Ainsi des sp\u00e9cificit\u00e9s par secteur d\u2019activit\u00e9s et par cible se d\u00e9gagent.  Pour l\u2019automobile par exemple,  le mobinaute est en attente de formats plus riches et dynamiques, comme les jeux sponsoris\u00e9s (34%) ou les formats vid\u00e9os (26%). Pour les consommatrices de produits de beaut\u00e9,  des publicit\u00e9s sms\/mms personnalis\u00e9es et souhait\u00e9es (25%) sont attendues.<\/p>\n<p>Luc Tran Thang, Directeur d\u2019Orange Advertising Network, conclut : \u00ab \u00ab\u00a0jusqu&rsquo;\u00e0 pr\u00e9sent consid\u00e9r\u00e9 comme un m\u00e9dia naissant, le m\u00e9dia mobile voit ses investissements publicitaires se d\u00e9velopper. Gr\u00e2ce notamment \u00e0 l&rsquo;arriv\u00e9e prochaine de la mesure d&rsquo;audience et \u00e0 la r\u00e9alisation de l&rsquo;\u00e9tude Mobile Exposure 2010, le march\u00e9 se professionnalise. Orange Advertising Network propose ainsi aux annonceurs les outils performants ad\u00e9quats pour leur permettre d\u2019utiliser ce nouveau canal de communication et de r\u00e9pondre \u00e0 tous leurs objectifs de communication \u00bb.<\/p>\n<p>plus d\u2019infos en image sur <a href=\"http:\/\/www.orange-innovation.tv\/exposure\">www.orange-innovation.tv\/exposure<\/a><\/p>\n<p><strong>contact presse<\/strong><br \/>\nH\u00e9lo\u00efse Rothenb\u00fchler &#8211; 01 44 44 93 93<br \/>\nheloise.rothenbuhler@orange-ftgroup.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8211; une \u00e9tude approfondie sur les usages m\u00e9dias du mobile r\u00e9alis\u00e9e dans quatre pays d\u2019Europe : France, Royaume-Uni, Espagne et Pologne, \u2026 &#8211; permettant de comprendre la consommation et la perception de ce nouveau m\u00e9dia\u2026 &#8211; et aide ainsi les annonceurs et les agences \u00e0 int\u00e9grer le mobile dans leurs plans m\u00e9dia et \u00e0 choisir [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[32],"tags":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7479"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7479"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7479\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7482,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7479\/revisions\/7482"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7479"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7479"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7479"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}