{"id":62602,"date":"2022-09-23T08:34:38","date_gmt":"2022-09-23T08:34:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=62602"},"modified":"2022-09-23T08:34:39","modified_gmt":"2022-09-23T08:34:39","slug":"euro-feminin-2022-de-luefa-une-competition-pour-legalite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=62602","title":{"rendered":"Euro f\u00e9minin 2022 de l’UEFA : une comp\u00e9tition pour l\u2019\u00e9galit\u00e9"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>L\u2019Euro f\u00e9minin 2022 aura \u00e9t\u00e9 la comp\u00e9tition de tous les records\u00a0: pr\u00e8s de 365 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs auront ainsi suivi les matchs \u00e0 travers le monde, retransmis par une cinquantaine de m\u00e9dias partenaires.\u00a0En France, le groupe TF1 qui a obtenu les droits de diffusion a publi\u00e9 ses r\u00e9sultats d\u2019audience pour la comp\u00e9tition\u00a0: les \u00ab\u00a0Bleues\u00a0\u00bb ont \u00e9t\u00e9 suivies\u00a0en moyenne par 4,7 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs dans l\u2019Hexagone \u00e0 chacun de leurs matchs\u00a0et au total la comp\u00e9tition 2022 aura r\u00e9uni 38,7 millions de Fran\u00e7ais.e.s du 6 au 31 juillet\u00a02022.<\/p>\n\n\n

Les marques et les sportives ont-elles tir\u00e9 parti de cette visibilit\u00e9 accrue du foot f\u00e9minin et se sont-elles saisies de cette opportunit\u00e9 pour assoir de nouveaux codes et territoires d\u2019expression ? BVA,<\/strong> premier institut d’\u00e9tude en France \u00e0 devenir Entreprise \u00e0 mission, Women Sports<\/strong>, premier media francophone d\u00e9di\u00e9 aux femmes dans le sport et Uptowns,<\/strong> cabinet de \u00ab\u00a0d\u00e9nicheurs explorateurs\u00a0\u00bb de micro-cultures ont voulu \u00e0 travers le dispositif in\u00e9dit #WomenSportsValues<\/strong><\/a> faire sp\u00e9cifiquement un focus sur la visibilit\u00e9 des joueuses et l\u2019implication des marques dans ce championnat de tous les records.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019UEFA Euro F\u00e9minin <\/strong>sur le podium des<\/strong> comp\u00e9titions <\/strong>f\u00e9minines les plus connues et suivies,<\/strong> principalement par <\/strong>les hommes<\/strong> et les plus jeunes<\/strong> !<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le football reste le sport favori des Fran\u00e7ais qui d\u00e9clarent \u00e0 56% avoir d\u00e9j\u00e0 suivi un match \u00e0 la TV<\/strong>. Ce n\u2019est donc pas une surprise si les matchs de football<\/a> f\u00e9minin ne d\u00e9rogent pas \u00e0 cette r\u00e8gle. L\u2019UEFA Euro F\u00e9minin appara\u00eet m\u00eame en deuxi\u00e8me sur le podium des comp\u00e9titions sportives f\u00e9minines les plus connues et suivies (et principalement par des hommes\u00a0: 33% d\u2019entre eux d\u00e9clarent ainsi avoir d\u00e9j\u00e0 suivi les pr\u00e9c\u00e9dentes comp\u00e9titions vs. 13% des femmes. Elles sont n\u00e9anmoins 48% \u00e0 envisager de suivre la comp\u00e9tition \u00e0 l\u2019avenir).<\/p>\n\n\n\n

 \u00ab Les records <\/em>d\u2019audience enregistr\u00e9s pour la comp\u00e9tition 2022 pr\u00e9sagent<\/em> un avenir radieux pour le foot f\u00e9minin mais soyons r\u00e9alistes les chiffres restent encore tr\u00e8s \u00e9loign\u00e9s des audiences<\/em> enregistr\u00e9es pour l\u2019Euro foot 2021 par exemple qui avait r\u00e9uni pas moins de 5,2 milliards de t\u00e9l\u00e9spectateurs sur l\u2019ensemble de la comp\u00e9tition. M\u00eame si nous pouvons nous r\u00e9jouir d\u2019un int\u00e9r\u00eat croissant du public et notamment des femmes, le football f\u00e9minin et de mani\u00e8re globale le sport f\u00e9minin p\u00e2tit d\u2019un manque de porte-drapeau sur lequel s\u2019appuyer. Notre barom\u00e8tre Sport 360 r\u00e9v\u00e8le ainsi que les principales sportives fran\u00e7aises cit\u00e9es spontan\u00e9ment ne sont plus en activit\u00e9 comme l\u2019ex-nageuse Laure Manaudou cit\u00e9e par 46% des Fran\u00e7ais suivie ensuite par Marie-Jos\u00e9 P\u00e9rec et Am\u00e9lie Mauresmo.<\/em> <\/em>\u00bb <\/em>commente Stanislas Seveno, Directeur du P\u00f4le Telecom Media Entertainment chez BVA.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Capter une nouvelle audience sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En dehors des terrains, les matchs se sont \u00e9galement poursuivis sur les r\u00e9seaux sociaux et notamment sur Instagram pour les 368 participantes du tournoi de l\u2019UEFA pour qui cet espace est \u00e9galement devenu un enjeu strat\u00e9gique pour faire porter haut les couleurs de leur nation, de leur \u00e9quipe et du football f\u00e9minin.<\/p>\n\n\n\n

En effet, les r\u00e9seaux sociaux sont aujourd\u2019hui le 3<\/strong>\u00e8me<\/sup><\/strong> m\u00e9dia de pr\u00e9dilection des Fran\u00e7ais derri\u00e8re la TV et la presse<\/strong> pour suivre les comp\u00e9titions sportives et l\u2019UEFA Euro F\u00e9minin attire majoritairement un public jeune (27% des 25-34 ans d\u00e9clarent avoir d\u00e9j\u00e0 suivi la comp\u00e9tition vs. 18% des retrait\u00e9s).<\/p>\n\n\n\n

Sur les 16 \u00e9quipes nationales qualifi\u00e9es pour le tournoi cette ann\u00e9e, 359 joueuses (sur 368 participantes) disposent d\u2019un compte Instagram et seule Lieke Martens (Pays-Bas) d\u00e9nombre plus d\u2019un million d\u2019abonn\u00e9s. La premi\u00e8re Fran\u00e7aise du palmar\u00e8s dress\u00e9e par les \u00e9quipes d\u2019Uptowns, Sakina Karchaoui, n\u2019apparait qu\u2019\u00e0 la 4\u00e8me<\/sup><\/strong> place avec 581<\/strong> 000 abonn\u00e9s<\/strong> (\u00e0 fin juillet 2022) et la seconde, Wendy Renard, seulement \u00e0 la 25\u00e8me<\/sup> place (avec 218 000 abonn\u00e9s). Sur les 23 \u00ab<\/strong> Bleues<\/strong> \u00bb du championnat, seules 6 d\u2019entre elles d\u00e9nombrent plus de 100<\/strong> 000 abonn\u00e9s.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Parmi les nations les plus repr\u00e9sent\u00e9es en nombre total d\u2019abonn\u00e9s sur l\u2019ensemble des joueuses, la France se classe cinqui\u00e8me, derri\u00e8re l\u2019Angleterre, \u00e9quipe championne du tournoi, les Pays-Bas et l\u2019Espagne. M\u00eame si le volume de publications des joueuses fran\u00e7aises (106 au total) est moins important<\/strong> que celui r\u00e9alis\u00e9 par les Su\u00e9doises (183 posts), les Anglaises (164), les Allemandes (146), les Espagnoles (133), les Autrichiennes (132), les Portugaises (108) et les Hollandaises (107), les publications des Bleues ont suscit\u00e9 davantage d\u2019engagement de leur communaut\u00e9 que celles de leurs voisines europ\u00e9ennes<\/strong>, \u00e0 l\u2019exception des Anglaises, grandes victorieuses du championnat et des Allemandes, demi-finalistes. <\/p>\n\n\n\n

\u00ab<\/em> La forte visibilit\u00e9 de l\u2019Euro F\u00e9minin 2022 coupl\u00e9 \u00e0 une pr\u00e9sence plus importante des joueuses sur les r\u00e9seaux sociaux a permis de faire \u00e9merger de nouvelles figures<\/em> sur les r\u00e9seaux<\/em> telles que Sakina Karchaoui ou Wend<\/em>y<\/em> Renard mais notons qu\u2019il est toujours plus difficile d\u2019\u00eatre reconnue lorsqu\u2019on pratique un sport collectif. Et c\u2019est l\u00e0 qu\u2019entre en sc\u00e8ne les marques dont le r\u00f4le n\u2019est pas n\u00e9gligeable, non seulement en tant que sponsors d\u2019une \u00e9quipe mais aussi fer de lance de certaines sportives. Sur les 368 joueuses participantes, seules 28 d\u2019entre elles ont \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9ment cit\u00e9es par les diff\u00e9rentes marques engag\u00e9es. La Fran\u00e7aise Marie-Antoinette Katoto a ainsi pu b\u00e9n\u00e9fici<\/em>er d\u2019une belle visibilit\u00e9 sur cette s\u00e9quence gr\u00e2ce<\/em> <\/em>\u00e0 deux mentions de marques sponsors Instagram qui ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus 51<\/em> 300 likes, tr\u00e8s loin devant les autres sportives mentionn\u00e9es. <\/em>\u00bb, <\/em>commente Bruno Lalande, pr\u00e9sident de Women Sports<\/strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Des marques prises dans les dilemmes et les paradoxes de l\u2019\u00e9galit\u00e9 <\/strong>femme-homme<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sur le panel de 66 marques suivies durant le tournoi (sponsors de la FFF, de l\u2019UEFA et \u00e9quipementiers notables), seules 10 ont nomm\u00e9ment cit\u00e9 des joueuses en lice dans leur communication Instagram.<\/strong>
185 posts ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s par l\u2019ensemble des marques sur la comp\u00e9tition, soit une mise en visibilit\u00e9 du <\/strong>football f\u00e9minin \u00e0 hauteur de 22,3% de leur production \u00e9ditoriale sur la p\u00e9riode (831 posts).
Puma (14 posts) est de loin la plus active mais c\u2019est Nike qui tire son \u00e9pingle avec un taux d\u2019engagement plus important (51 300 likes avec seulement 2 posts vs. 69 600 likes \/ 14 posts pour Puma).<\/p>\n\n\n\n

D\u2019un point de vue qualitatif, les diff\u00e9rents contenus produits par les sponsors au sujet de leur engagement aupr\u00e8s des footballeuses et de l\u2019Euro f\u00e9minin traduisent une tension entre d\u2019une part l\u2019apport au monde du football des qualit\u00e9s inh\u00e9rentes au sport f\u00e9minin et d\u2019autre part le rejet d\u2019une distinction – d\u00e9favorable aux joueuses – entre le football (par d\u00e9faut masculin) et le football f\u00e9minin.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab<\/em> Certaines marques ont jou\u00e9 \u00e0 fond la carte de la f\u00e9minisation du football en insistant sur les diff\u00e9rences biologiques comme la mise en lumi\u00e8re de la pers\u00e9v\u00e9rance des sportives apr\u00e8s leur <\/em>accouchement, d\u2019autres ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 renverser les codes, se d\u00e9partir des stigmates et pr\u00e9jug\u00e9s, \u00e0 l\u2019image de la campagne #NotWomensFootball de Volkswagen qui va un cran plus loin en r\u00e9cusant le terme \u00ab<\/em> football f\u00e9minin<\/em> \u00bb<\/em>.<\/em> La diversit\u00e9 des strat\u00e9gies de communication adopt\u00e9es par les marques durant cette s\u00e9quence nous renvoie aux dilemmes que rencontre notre soci\u00e9t\u00e9 de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale sur ces questions d\u2019\u00e9galit\u00e9 femme-homme<\/em> et nous pousse \u00e0 nous interroger<\/em>.<\/em> L<\/em>\u2019introduction des femmes dans un milieu jusqu\u2019alors masculin doit-elle se faire en insistant sur les diff\u00e9rences des femmes et sur leur caract\u00e8re compl\u00e9mentaire, quitte \u00e0 renforcer des st\u00e9r\u00e9otypes, ou doit-elle se faire en gommant les diff\u00e9rences pour se retrouver autour d\u2019un tronc de valeurs et de passions communes, quitte \u00e0 invisibiliser les obstacles qui se dressent encore entre les sportives et leurs carri\u00e8res<\/em> <\/em>?<\/em> <\/em>\u00bb,<\/em> analyse Doroth\u00e9e Kopp, Directrice de la recherche chez Uptowns.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

*M\u00e9thodologie<\/strong> :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Barom\u00e8tre BaroSport 360 : \u00e9tude quanti r\u00e9alis\u00e9e online du 29 mars au 5 avril 2022 aupr\u00e8s de 2000 Fran\u00e7ais de 18 an et plus.<\/p>\n\n\n\n

Suivi et analyse de l\u2019activit\u00e9 des comptes Instagram des sportives et marques r\u00e9alis\u00e9s par l\u2019agence Uptowns du mercredi 6 au dimanche 31 juillet 2022.<\/p>\n\n\n\n

A propos de BVA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Groupe de conseil international, The BVA Family accompagne la transformation des entreprises \u00e0 partir de la connaissance des individus. Class\u00e9 dans le top 20 mondial du march\u00e9 des \u00e9tudes, pr\u00e9sent dans 11 pays, The BVA Family aide ses clients \u00e0 comprendre un monde ultra connect\u00e9, de plus en plus complexe, une \u00e9conomie en pleine mutation pour mieux r\u00e9pondre aux attentes d\u2019individus pluriels et mouvants. Le groupe op\u00e8re principalement au travers des marques BVA (Insights), PRS In Vivo (\u00e9tudes FMCG), BVA Nudge Consulting (Conseil en Sciences Comportementales) et Hubicus (Quality Monitoring).<\/p>\n\n\n\n

En savoir plus sur The BVA Family et BVA : bva-group.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

A propos de Women Sports<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Women Sports est le 1er m\u00e9dia 100% femmes et sport.<\/p>\n\n\n\n

Portraits de championnes et de femmes inspirantes, conseils pratiques pour favoriser la pratique sportive<\/a> des femmes, sujets de fond soci\u00e9taux, enqu\u00eates…<\/p>\n\n\n\n

Edition France : magazine trimestriel + web, 5 millions de lectrices\/lecteurs gr\u00e2ce \u00e0 20 f\u00e9d\u00e9rations sportives partenaires de diffusion.<\/p>\n\n\n\n

Edition Afrique : magazine semestriel + web, 15 millions de lectrices\/lecteurs gr\u00e2ce \u00e0 30 partenaires institutionnels internationaux de diffusion<\/p>\n\n\n\n

En savoir plus : https:\/\/www.womensports.fr\/<\/a> – https:\/\/africa.womensports.fr\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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