{"id":60952,"date":"2022-01-26T09:07:52","date_gmt":"2022-01-26T09:07:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=60952"},"modified":"2022-01-26T09:07:53","modified_gmt":"2022-01-26T09:07:53","slug":"classement-brand-finance-global-500-2022-tiktok-est-la-marque-dont-la-croissance-est-la-plus-rapide-au-monde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=60952","title":{"rendered":"CLASSEMENT BRAND FINANCE GLOBAL 500 2022 : TIKTOK EST LA MARQUE DONT LA CROISSANCE EST LA PLUS RAPIDE AU MONDE"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>\u2022\u00a0Le nouvel entrant dans notre classement,\u00a0TikTok<\/strong>, leader mondial sur le march\u00e9 des m\u00e9dias sociaux,\u00a0devient la marque dont la croissance est la plus rapide au monde<\/strong>, avec une hausse de 215%<\/p>\n\n\n

\u2022 Apple conserve son titre de marque la plus valoris\u00e9e au monde<\/strong> avec une valorisation record de plus de 355 milliards USD, suivi par Amazon et Google<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2022 Les \u00c9tats-Unis et la Chine continuent de dominer le classement<\/strong>, revendiquant les 2\/3 de la valeur consolid\u00e9e des marques, tandis que la France est 5e en valeur de marques consolid\u00e9e derri\u00e8re l’Allemagne et le Japon<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2022 La technologie reste le secteur le plus valoris\u00e9, tandis que la distribution, class\u00e9e au 2e rang franchit la barre des 1 000 milliards USD<\/strong> (+46% de croissance en valeur)<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Du fait du d\u00e9veloppement des vaccins contre le COVID-19 le secteur pharmaceutique enregistre la croissance la plus rapide<\/strong>, avec un doublement en termes d\u2019entr\u00e9es dans le classement et d\u2019augmentation de valeur, par rapport \u00e0 2020<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Le tourisme reste en dessous de l’\u00e9valuation pr\u00e9-pand\u00e9mique<\/strong>, mais montre des signes de reprise, toutes les marques du classement voyant leur valeur augmenter \u00e0 mesure que les contraintes sanitaires se rel\u00e2chent<\/p>\n\n\n\n

\u2022 WeChat est la marque la plus forte au monde pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive<\/strong> avec un score de 93,3 sur 100 (notation AAA+)<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Satya Nadella de Microsoft arrive en t\u00eate du Brand Finance Brand Guardianship Index<\/strong> 2022, classant les 250 meilleurs gestionnaires d\u2019entreprise au monde.<\/p>\n\n\n\n

Consultez le rapport complet du Brand Finance Global 500 2022 ici<\/a>      <\/p>\n\n\n\n

TikTok<\/strong> devient la marque dont la croissance est la plus rapide au monde selon le nouveau rapport publi\u00e9 aujourd’hui par le cabinet de conseil leader en \u00e9valuation de marque Brand Finance<\/a>. Avec une croissance \u00e9tonnante de 215%, passant de 18,7 milliards USD \u00e0 59,0 milliards USD, la valeur de la marque TikTok a tripl\u00e9 au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e. Revendiquant la 18e place parmi les 500 marques les plus valoris\u00e9es au monde, il est le nouvel entrant au range le plus \u00e9lev\u00e9 dans le Classement Brand Finance Global 500 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Chaque ann\u00e9e, Brand Finance r\u00e9alise plus de 5 000 \u00e9valuations de marques, \u00e9tay\u00e9es par des \u00e9tudes de march\u00e9 originales, et publie pr\u00e8s de 100 rapports, classant ces marques selon leurs secteurs et leurs zones g\u00e9ographiques. Les 500 marques les plus valoris\u00e9es et les plus fortes au monde sont class\u00e9es chaque ann\u00e9e au sein du Brand Finance Global 500, qui en 2022 honorera sa 16e \u00e9dition.<\/p>\n\n\n\n

Du fait des restrictions li\u00e9es \u00e0 la pand\u00e9mie de COVID-19 ayant rythm\u00e9 l\u2019ann\u00e9e 2021 dans le monde entier, les services de divertissement num\u00e9rique, de m\u00e9dias sociaux et de streaming ont connu une croissance continue. La mont\u00e9e en puissance de TikTok t\u00e9moigne de l’\u00e9volution de la consommation des m\u00e9dias. Gr\u00e2ce \u00e0 son offre de contenu facilement assimilable et divertissante, la popularit\u00e9 de l’application s’est r\u00e9pandue dans le monde entier et a agi comme un exutoire cr\u00e9atif, permettant aux individus de se connecter lors des confinements.<\/p>\n\n\n\n

Dans le m\u00eame temps, des partenariats strat\u00e9giques, \u00e0 l\u2019image de celui avec l\u2019UEFA Euro 2020, ont permis \u00e0 TikTok  de toucher de nouvelles cibles, au-del\u00e0 de sa base Gen Z d’origine. Elle a franchi la barre du milliard d’utilisateurs en 2021 et est devenue l’application la plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e sur le Google Play Store d’Android et l’App Store d’Apple.<\/p>\n\n\n\n

Bertrand Chovet, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de Brand Finance France, analyse :<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab <\/em>La consommation des m\u00e9dias a augment\u00e9 tout au long de la pand\u00e9mie de COVID-19, et la fa\u00e7on dont nous les consommons a \u2013 qui plus est \u2013  irr\u00e9vocablement chang\u00e9. La croissance fulgurante de TikTok en est la meilleure illustration,la marque \u00e9tant pass\u00e9e d’une relative confidentialit\u00e9 \u00e0 une renomm\u00e9e internationale en quelques ann\u00e9es seulement et sa croissance ne montrant aucun signe de ralentissement. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Dans l’ensemble, les 3 marques dont la croissance est la plus rapide dans notre classement sont des entreprises de m\u00e9dia social – le r\u00e9seau social Snapchat<\/strong> (valeur de la marque en hausse de 184% \u00e0 6,6 milliards USD) et la marque Internet sud-cor\u00e9enne Kakao<\/strong> (en hausse de 161% \u00e0 4,7 milliards USD) \u00e9tant au coude \u00e0 coude avec TikTok.<\/p>\n\n\n\n

Les autres acteurs cl\u00e9s du secteur des m\u00e9dias notamment les leaders des services de streaming, comme Disney<\/strong> (valeur de la marque en hausse de 11% \u00e0 57,0 milliards USD), Netflix<\/strong> (valeur de la marque en hausse de 18% \u00e0 29,4 milliards USD), YouTube<\/strong> (en hausse de 38% \u00e0 23,9 milliards USD) et Spotify<\/strong> (en hausse de 13% \u00e0 6,3 milliards USD) enregistrent tous des augmentations.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l’oppos\u00e9, les marques de m\u00e9dias traditionnels ont \u00e9t\u00e9 parmi les plus durement touch\u00e9es par la pand\u00e9mie, les consommateurs leur pr\u00e9f\u00e9rant les plateformes de m\u00e9dias sociaux et de streaming \u00e0 la demande. Warner Bros<\/strong> fait partie des marques qui chutent le plus rapidement dans notre classement cette ann\u00e9e (valeur de la marque en baisse de 33% \u00e0 6,8 milliards USD), et cette tendance est encore plus criante lorsque l’on compare cette ann\u00e9e avec les valorisations pr\u00e9-pand\u00e9miques. En examinant l’\u00e9volution des valeurs au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es de COVID-19, trois marques de m\u00e9dia figurent parmi les cinq ayant chut\u00e9 le plus rapidement – Warner Bros<\/strong> a enregistr\u00e9 la plus grande perte de valeur avec une chute de 40%, avec NBC<\/strong> (valeur de la marque de 9,4 milliards USD) et CBS<\/strong> (valeur de la marque de 7,4 milliards USD) enregistrant respectivement des pertes de 38% et 36%.<\/p>\n\n\n\n

APPLE CONSERVE SA PREMIERE PLACE AVEC UNE VALORISATION RECORD<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apple<\/strong> a conserv\u00e9 son titre de marque la plus valoris\u00e9e au monde apr\u00e8s une augmentation de 35% cette ann\u00e9e. En atteignant 355,1 milliards USD, la valeur de l\u2019entreprise est la plus \u00e9lev\u00e9e jamais enregistr\u00e9e dans le Classement Brand Finance Global 500 2022.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Apple a connu une ann\u00e9e 2021 exceptionnelle, en devenant en 2022 la premi\u00e8re entreprise \u00e0 atteindre une valorisation boursi\u00e8re de 3 000 milliards USD. La cl\u00e9 du succ\u00e8s \u00e0 long terme du g\u00e9ant de la technologie r\u00e9side dans l\u2019adaptation permanente de son positionnement de marque et la diversication de son offre, en parall\u00e8le, pour r\u00e9pondre \u00e0 l\u2019\u00e9volution constante des attentes de ses clients.<\/p>\n\n\n\n

L’iPhone repr\u00e9sente encore environ la moiti\u00e9 des ventes de la marque. Cependant, cette ann\u00e9e, Apple a accord\u00e9 plus d’attention \u00e0 ses autres gammes de produits avec une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d’iPad, une refonte de l’iMac et l’introduction des AirTags. Sa gamme de services, d’Apple Pay \u00e0 Apple TV, n’a cess\u00e9 de se renforcer et a pris une importance croissante dans le succ\u00e8s de la marque.<\/p>\n\n\n\n

De plus, Apple conna\u00eet l’importance d’\u00eatre \u00e0 l’\u00e9coute de ses clients. La confidentialit\u00e9 et l’environnement sont des sujets au coeur de l\u2019actualit\u00e9, et Apple a su renforcer son position sur ces deux fronts – en t\u00e9moigne son changement de politique sur l’App Store, qui informe mieux ses utilisateurs sur la fa\u00e7on dont leurs donn\u00e9es sont utilis\u00e9es, et l\u2019annonce selon laquelle les sous-traitants d\u2019Apple migreront davantage vers le 100% d’\u00e9nergie renouvelable ou l\u2019objectif de l’entreprise d\u2019atteindre la neutralit\u00e9 carbone d’ici 2030.<\/p>\n\n\n\n

Pour Bertrand Chovet, directeur g\u00e9n\u00e9ral, Brand Finance France :<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab Apple ma\u00eetrise de mani\u00e8re incroyable la fid\u00e9lit\u00e9 de ses clients, en grande partie gr\u00e2ce \u00e0 sa r\u00e9putation de qualit\u00e9 et d’innovation. Le travail acharn\u00e9 qui a \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9 au perfectionnement de sa marque lui permet non seulement de rivaliser, mais aussi de prosp\u00e9rer sur un grand nombre de march\u00e9s – et avec les rumeurs qui abondent sur son incursion sur les march\u00e9s des v\u00e9hicules \u00e9lectriques et de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, il semble que l’entreprise soit pr\u00eate pour un nouveau saut technologique.<\/em> \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Amazon<\/strong> et Google<\/strong> ont \u00e9galement connu de bons niveaux de croissance, conservant tous deux leur place dans le classement Brand Finance Global 500 derri\u00e8re Apple, respectivement 2e et 3e. Amazon<\/strong> s’est joint \u00e0 Apple pour franchir la barre des 300 milliards USD de valeur de marque avec une augmentation de 38% \u00e0 350,3 milliards USD, malgr\u00e9 les probl\u00e8mes de la cha\u00eene d’approvisionnement mondiale et de p\u00e9nurie de main-d’\u0153uvre.<\/p>\n\n\n\n

Google<\/strong> a enregistr\u00e9 une croissance similaire en valeur de marque de 38% \u00e0 263,4 milliards de dollars. Les revenus de la marque d\u00e9pendent en grande partie de la publicit\u00e9 et ont \u00e9t\u00e9 touch\u00e9s au d\u00e9but de la pand\u00e9mie, du fait de la chute des d\u00e9penses publicitaires li\u00e9es \u00e0 l\u2019incertitude. Cependant, alors que le monde s’adaptait \u00e0 la nouvelle normalit\u00e9 et que les gens passaient de plus en plus de temps en ligne, les budgets publicitaires se sont rouverts et l’activit\u00e9 de Google a rebondi, entra\u00eenant une augmentation p\u00e9renne de la valeur de la marque.<\/p>\n\n\n\n

LES MARQUES AMERICAINES ET CHINOISES DOMINENT TOUJOURS<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En ventilant les r\u00e9sultats selon les zones g\u00e9ographiques, les marques am\u00e9ricaines et chinoises continuent de dominer le classement Brand Finance Global 500 2022<\/a>. Plus des deux tiers de la valeur consolid\u00e9e des marques du classement sont attribuables \u00e0 ces deux pays, les \u00c9tats-Unis repr\u00e9sentant 49% (3 900 milliards USD) et la Chine 19% de ces valeurs (1 600 milliards USD).<\/p>\n\n\n\n

Derri\u00e8re l’Allemagne (25 marques) et le Japon (31 marques), la France <\/strong>– 5e, en consolidation de la valeur de ses marques – avec 28 marques conna\u00eet une croissance de 1,7% (293 milliards USD)<\/strong>, sans retrouver n\u00e9anmoins son niveau pr\u00e9-pand\u00e9mique. Ainsi, la croissance des marques fran\u00e7aises est inf\u00e9rieure \u00e0 ses pairs (5 marques fran\u00e7aises sortent du classement Global 500 en 2022) m\u00eame si la France conserve son rang, devant le Royaume-Uni.<\/p>\n\n\n\n

A noter, l’Inde <\/strong>conna\u00eet la croissance la plus rapide<\/strong> (+42%) depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie.<\/p>\n\n\n\n

LA TECHNOLOGIE RESTE L’INDUSTRIE LA PLUS VALORIS\u00c9E<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le secteur de la technologie est une fois de plus le plus valoris\u00e9 du classement Brand Finance Global 500 2022<\/a>, avec une valeur de marque cumul\u00e9e de pr\u00e8s de 1 300 milliards USD. La technologie et les marques technologiques sont devenues de plus en plus importantes dans le monde moderne, une tendance qui a \u00e9t\u00e9 qu’exacerb\u00e9e par la pand\u00e9mie de COVID-19.<\/p>\n\n\n\n

Au total, 50 marques technologiques figurent dans le classement. Cependant, la valeur des marques du secteur est largement attribuable \u00e0 trois grands leaders, Apple<\/strong>, Microsoft<\/strong> (valeur de la marque 184,2 milliards USD) et Samsung Group<\/strong> (valeur de la marque 107,3 \u200b\u200bmilliards USD) repr\u00e9sentant \u00e0 eux seuls plus de 50% de la valeur totale des marques du secteur.<\/p>\n\n\n\n

Juste derri\u00e8re eux, Huawei<\/strong> a r\u00e9ussi \u00e0 reprendre sa place place parmi les 10 marques les plus valoris\u00e9es au monde, avec une croissance de 29% \u00e0 71,2 milliards USD. L’activit\u00e9 li\u00e9e aux smartphones de Huawei a \u00e9t\u00e9 durement touch\u00e9e par les sanctions am\u00e9ricaines, mais elle a su r\u00e9agir positivement en augmentant fortement ses investissements dans les entreprises technologiques nationales et la R&D, ainsi qu’en se concentrant sur les services cloud.<\/p>\n\n\n\n

LE COMMERCE AU D\u00c9TAIL CONTINUE DE PROSP\u00c9RER<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le secteur de la vente au d\u00e9tail a consolid\u00e9 sa deuxi\u00e8me place en termes de valorisation <\/strong>au sein du classement Brand Finance Global 500 2022<\/a>, franchissant pour la premi\u00e8re fois la barre des 1 000 milliards USD.<\/p>\n\n\n\n

Avant la pand\u00e9mie, la distribution \u00e9tait le troisi\u00e8me secteur le plus valoris\u00e9 derri\u00e8re la banque, mais un boom du commerce \u00e9lectronique l’a vu se d\u00e9tacher tandis que l\u2019\u00e9volution du secteur banquaire est rest\u00e9e stagnante. Durant la pand\u00e9mie, le commerce au d\u00e9tail est le secteur dont la croissance est la plus rapide selon le classement Brand Finance Global 500, avec une augmentation de la valeur consolid\u00e9e des marques du secteur de 46%, plus dynamique que la technologie et les m\u00e9dias qui ont respectivement augment\u00e9 de 42% et 33%.<\/p>\n\n\n\n

Cette ann\u00e9e, l\u2019une des marques les plus performantes, Walmart<\/strong>, a continu\u00e9 de voir sa valeur cro\u00eetre et a repris sa place dans le top 5, le distributeur passant de la 6e \u00e0 la 5e place apr\u00e8s une augmentation de 20% de sa valeur \u00e0 111,9 milliards USD.<\/p>\n\n\n\n

Le commerce au d\u00e9tail a connu le plus grand nombre de nouveaux entrants dans le classement cette ann\u00e9e avec neuf marques, ce qui signifie que pr\u00e8s d’un nouvel entrant sur quatre provient de ce secteur. La majorit\u00e9 des nouvelles enseignes de distribution sont des supermarch\u00e9s, dont beaucoup se sont adapt\u00e9s \u00e0 la nouvelle normalit\u00e9 en se rendant plus accessibles gr\u00e2ce aux achats en ligne et au click and collect. L’allemand Edeka<\/strong> est le mieux class\u00e9 des neuf, entrant dans le classement \u00e0 la 340e place avec une valeur de marque de 6,5 milliards USD.<\/p>\n\n\n\n

Pour Bertrand Chovet, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de Brand Finance France :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab Beaucoup ont pens\u00e9 au d\u00e9but de la pand\u00e9mie, que les confinements frapperaient durement le secteur de la distribution, mais les entreprises qui ont su faire preuve d’agilit\u00e9 pour s’adapter \u00e0 la situation notamment en utilisant la technologie \u00e0 leur disposition, ont impressionn\u00e9 par leur croissance solide. La transformation du secteur pour r\u00e9pondre aux besoins changeants des clients a sem\u00e9 les graines de la prosp\u00e9rit\u00e9 \u00e0 court et \u00e0 long terme. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

LES MARQUES PHARMACEUTIQUES CONNAISSENT UNE CROISSANCE SAINE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les marques pharmaceutiques sont sous le feu des projecteurs depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie alors que le monde se tourne vers eux pour les tests et les vaccins<\/a> contre le COVID-19. En cons\u00e9quence, et sans surprise, le secteur a connu une croissance plus rapide que tout autre secteur au sein de notre classement au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es. Le nombre de marques pharmaceutiques dans le classement a doubl\u00e9, passant de quatre \u00e0 huit. Dans le m\u00eame temps, la valeur consolid\u00e9e des marques a augment\u00e9 de 94% pour atteindre 54,0 milliards USD.<\/p>\n\n\n\n

Les huit marques pr\u00e9sentes dans notre classement ont plus de valeur qu’elles n’en avaient en 2020, celles qui ont produit des vaccins contre le COVID-19 enregistrant les plus fortes augmentations. Johnson & Johnson<\/strong> reste la plus valoris\u00e9e, avec une augmentation de 24% de sa valeur de marque \u00e0 13,4 milliards USD. Le nouvel entrant dans le classement AstraZeneca<\/strong> s’est assur\u00e9 la croissance la plus rapide du secteur, avec une augmentation significative de 77% de sa valeur de marque \u00e0 5,6 milliards USD, suivi de Pfizer<\/strong> avec la deuxi\u00e8me croissance la plus rapide \u00e0 58%, portant la valeur de sa marque \u00e0 6,3 milliards USD.<\/p>\n\n\n\n

Pour Bertrand Chovet, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de Brand Finance France :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab La production de vaccins efficaces a \u00e9t\u00e9 essentielle pour remettre l’\u00e9conomie mondiale sur pied. Au fur et \u00e0 mesure que les injections ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es, le monde a pu revenir \u00e0 un semblant de normalit\u00e9. Cela a entra\u00een\u00e9 non seulement une augmentation des revenus, mais \u00e9galement une am\u00e9lioration de la notori\u00e9t\u00e9 et de la r\u00e9putation mondiale des marques du secteur. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

LES MARQUES TOURISTIQUES MONTRENT DES SIGNES DE REPRISE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La valeur de marque du secteur du tourisme dans son ensemble est toujours en baisse par rapport aux valorisations pr\u00e9-pand\u00e9miques, p\u00e9nalis\u00e9e par le nombre de marques sortant du classement Brand Finance Global 500 2022<\/a>, passant de 15 \u00e0 9. Cependant, on remarque un signe prometteur de reprise, puisque toutes les marques de l’industrie qui apparaissent dans le classement de cette ann\u00e9e ont connu une croissance positive de leur valeur de marque.<\/p>\n\n\n\n

Le secteur h\u00f4telier a enregistr\u00e9 un niveau de croissance rapide en 2022, \u00e0 l\u2019image des deux marques du classement, Hilton<\/strong> (en hausse de 58% \u00e0 12,0 milliards USD) et Hyatt<\/strong> (en hausse de 26% \u00e0 5,9 milliards USD), ayant d\u00e9sormais plus de valeur qu’elles n’en avaient avant la pand\u00e9mie. Avec l’assouplissement des r\u00e8gles de confinement, le secteur a \u00e9t\u00e9 stimul\u00e9 par une augmentation des s\u00e9jours et voyages de loisirs, et dans une moindre mesure le retour partiel des voyages d’affaires. Dans le m\u00eame temps, les deux entreprises cit\u00e9es ont continu\u00e9 d\u2019investir dans leurs marques, Hyatt finalisant le rachat d’Apple Leisure Group et Hilton ouvrant 96 h\u00f4tels au troisi\u00e8me trimestre 2021.<\/p>\n\n\n\n

Les marques de compagnies a\u00e9riennes Delta<\/strong> (7,3 milliards USD), American Airlines<\/strong> (6,3 milliards USD), United Airlines<\/strong> (5,5 milliards USD), Emirates<\/strong> (5,0 milliards USD) et le nouveau venu Southwest Airlines<\/strong> (4,9 milliards USD) ont toutes vu leur valeur cro\u00eetre, du fait de l\u2019augmentation des voyages internationaux et nationaux, bien qu’aucune d\u2019entre elles n’ait encore retrouv\u00e9 son niveau d’avant la pand\u00e9mie. M\u00eame chose pour la plateforme de r\u00e9servation en ligne booking.com<\/strong> (8,7 milliards USD) et la soci\u00e9t\u00e9 de location de voitures Enterprise<\/strong> (7,1 milliards USD).<\/p>\n\n\n\n

Pour Bertrand Chovet, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de Brand Finance France :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab C\u2019est un signe prometteur de reprise pour le secteur du tourisme malgr\u00e9 les restrictions intermittentes toujours en place \u00e0 travers le monde. Le rebond a sans aucun doute \u00e9t\u00e9 entrav\u00e9 par les variants, cependant, alors que le monde s\u2019adapte \u00e0 la vie avec le COVID-19, il n’y a aucune raison pour que l’industrie du tourisme ne puisse pas reprendre son envol. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

WECHAT CONSERVE LE TITRE DE MARQUE LA PLUS FORTE AU MONDE.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Outre le calcul de la valeur de marque, Brand Finance d\u00e9termine \u00e9galement la force relative des marques gr\u00e2ce \u00e0 un tableau de bord \u00e9quilibr\u00e9 \u00e9valuant l’investissement marketing, l’image de marque aupr\u00e8s des parties prenantes et les performances commerciales. Certifi\u00e9e par la norme ISO 20671, l’\u00e9valuation de l’image de marque effectu\u00e9e par Brand Finance aupr\u00e8s des parties prenantes int\u00e8gre des donn\u00e9es d’\u00e9tudes de march\u00e9 originales sur environ 100 000 r\u00e9pondants dans plus de 35 pays et dans pr\u00e8s de 30 secteurs. Selon ces crit\u00e8res, WeChat<\/strong> reste la marque la plus forte au monde, conservant son titre pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, avec un score de Force de Marque de 93,3 sur 100 et une note AAA+ correspondante.<\/p>\n\n\n\n

WeChat fait partie int\u00e9grante de la vie quotidienne en Chine, avec sa gamme compl\u00e8te de services permettant \u00e0 ses clients d’envoyer des messages, des appels vid\u00e9o, de commander de la nourriture et de faire des achats. Il a \u00e9galement jou\u00e9 un r\u00f4le essentiel dans la lutte de la Chine contre le COVID-19, avec plus de 700 millions de personnes utilisant ses services pour r\u00e9server des vaccinations et des tests. L\u2019enracinement de l\u2019application dans la vie des chinois lui permet d\u2019atteindre de solides scores de r\u00e9putation et de consid\u00e9ration aupr\u00e8s des consommateurs, selon les \u00e9tudes de terrain r\u00e9alis\u00e9es par Brand Finance.<\/p>\n\n\n\n

WeChat est rejoint en t\u00eate du classement de Force de Marque par un certain nombre d’autres acteurs des m\u00e9dias, conform\u00e9ment \u00e0 la tendance observ\u00e9e dans le classement de valeur de marque. Quatre des cinq premi\u00e8res marques du classement sont d\u00e9sormais issues du secteur des m\u00e9dias, contre seulement deux avant le d\u00e9but de la pand\u00e9mie. La supr\u00e9matie des marques de m\u00e9dias dans ce classement de Force de Marque signale un changement au sein du paysage des marques et refl\u00e8te l’importance prise par ce secteur dans la vie quotidienne.<\/p>\n\n\n\n

Google<\/strong> se rapproche de WeChat dans le classement, passant de la 39e \u00e0 la 3e place avec un impressionnant score de Force de Marque de 93,3, suivi de pr\u00e8s par son partenaire au sein d’Alphabet YouTube<\/strong>, qui est pass\u00e9 de la 27e \u00e0 la 4e place avec un score de Force de Marque de 93,2. La marque sud-cor\u00e9enne Naver<\/strong> compl\u00e8te les marques de m\u00e9dias dans le top 5, bondissant de la 99e place \u00e0 la 5e place avec un score de 92,5.<\/p>\n\n\n\n

BRAND GUARDIANSHIP INDEX 2022<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le Brand Finance Brand Guardianship Index a \u00e9t\u00e9 \u00e9largi et classe d\u00e9sormais les 250 meilleurs PDG du monde selon la gestion de leur marque. Le meilleur  gestionnaire de marque cette ann\u00e9e est Satya Nadella <\/strong>de Microsoft<\/strong>. M.Nadella, \u00e9galement devenu pr\u00e9sident de l\u2019entreprise cette ann\u00e9e, est r\u00e9compens\u00e9 pour la r\u00e9volution qu\u2019il a op\u00e9r\u00e9 au sein de Microsoft en transformant sa culture vers celle du travail d’\u00e9quipe, de l’innovation et de l’inclusivit\u00e9, tout en inculquant un \u00e9tat d’esprit de croissance dans toute les entit\u00e9s de l’entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Le top 10 du classement est domin\u00e9 par les gestionnaires de marques des secteurs de la technologie et des m\u00e9dias. Tim Cook occupe une 2e place bien m\u00e9rit\u00e9e, apr\u00e8s avoir supervis\u00e9 une ann\u00e9e record pour Apple<\/strong>. M. Cook est notamment accompagn\u00e9 par Huateng Ma <\/strong>de Tencent<\/strong> (4e), Sundar Pichai<\/strong> de Google<\/strong> (5e) ou encore Reed Hastings<\/strong> de Netflix<\/strong> (7e).<\/p>\n\n\n\n

Bertrand Chovet, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de Brand Finance France commente :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab En fin de compte, le r\u00f4le d’un dirigeant gestionnaire de marque est de cr\u00e9er de la valeur pour la marque et l’entreprise. Notre classement reconna\u00eet ceux qui cr\u00e9ent de la valeur commerciale de mani\u00e8re durable, en \u00e9quilibrant les besoins de toutes les parties prenantes – collaborateurs, investisseurs et l\u2019entreprise au sens large. D\u00e9sormais, les PDG class\u00e9s dans le Brand Guardianship Index doivent davantage travailler en partenariat pour construire un avenir durable pour leur entreprise, red\u00e9finissant le r\u00f4le du PDG d’entrepreneur ultra-comp\u00e9titif \u00e0 diplomate collaboratif. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

La PDG d’AMD<\/strong>, Lisa Su<\/strong>, est une nouvelle entrante \u00e0 la 10e place du classement, ce qui en fait la femme la mieux class\u00e9e du Brand Guardianship Index 2022. La direction d’une entreprise technologique par une femme est malheureusement rare, la plupart \u00e9tant dirig\u00e9es par des PDG masculins. Cela se refl\u00e8te dans le classement, avec seulement cinq femmes PDG dans le top 100. La diversit\u00e9 et l’inclusion devenant de plus en plus importantes pour la soci\u00e9t\u00e9 dans son ensemble, nous esp\u00e9rons pouvoir observer rapidement la croissance du leadership f\u00e9minin et une augmentation des cadres dirigeantes d\u2019entreprise dans nos futurs classements.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u2022\u00a0Le nouvel entrant dans notre classement,\u00a0TikTok, leader mondial sur le march\u00e9 des m\u00e9dias sociaux,\u00a0devient la marque dont la croissance est la plus rapide au monde, avec une hausse de 215% \u2022 Apple conserve son titre de marque la plus valoris\u00e9e au monde avec une valorisation record de plus de 355 milliards USD, suivi par Amazon et Google \u2022 Les […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[11],"tags":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/60952"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=60952"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/60952\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60954,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/60952\/revisions\/60954"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=60952"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=60952"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=60952"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}