{"id":56733,"date":"2021-03-11T08:16:43","date_gmt":"2021-03-11T08:16:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=56733"},"modified":"2021-03-11T08:16:47","modified_gmt":"2021-03-11T08:16:47","slug":"unilever-dit-non-a-la-normalite-avec-sa-vision-positive-beauty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=56733","title":{"rendered":"UNILEVER DIT NON A\u0300 LA NORMALITE\u0301 AVEC SA VISION POSITIVE BEAUTY"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/unilever.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-medium wp-image-55292\" src=\"https:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/unilever-286x300.jpg\" alt=\"\" width=\"286\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/unilever-286x300.jpg 286w, https:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/unilever.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 286px) 100vw, 286px\" \/><\/a>Unilever annonce aujourd\u2019hui retirer le mot \u00ab normal \u00bb de tous les emballages et publicit\u00e9s de ses marques de produits de beaut\u00e9 et de soins, dans le cadre du lancement de Positive Beauty, sa nouvelle vision et strat\u00e9gie Beauty &amp; Personal Care.<\/p>\n\n\n<p>Positive Beauty pr\u00e9voit de mettre progressivement en \u0153uvre plusieurs engagements et actions pour ses marques de produits de beaut\u00e9 et de soins, notamment Dove, Lifebuoy, Axe, Sunlight. Cette approche entend ouvrir la voie \u00e0 une nouvelle \u00e8re pour une beaut\u00e9 plus \u00e9quitable et inclusive, et \u00e9galement plus durable pour la plan\u00e8te.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u2019appuyant sur l\u2019innovation et la technologie d\u2019envergure internationale d\u2019Unilever, Positive Beauty contribuera \u00e9galement \u00e0 cr\u00e9er une dynamique de changement dans la conception et la formulation de nos produits afin qu\u2019ils aient une meilleure contribution, pour les personnes et la plan\u00e8te, offrent une exp\u00e9rience produit sup\u00e9rieure et s\u2019adaptent aux tendances de consommation.<\/p>\n\n\n\n<p>La d\u00e9cision de retirer le mot \u00ab normal \u00bb constitue l\u2019une des nombreuses mesures prises pour remettre en question les id\u00e9aux de beaut\u00e9 restrictifs. Par ailleurs, nous nous effor\u00e7ons d\u2019aider \u00e0 mettre fin \u00e0 la discrimination et nous d\u00e9fendons une vision plus inclusive de la beaut\u00e9. Les r\u00e9sultats d\u2019une recherche mondiale portant sur le ressenti \u00e0 l\u2019\u00e9gard de l\u2019industrie des produits de beaut\u00e9 r\u00e9v\u00e8lent que l\u2019utilisation du mot \u00ab normal \u00bb pour d\u00e9crire les cheveux ou la peau est \u00e0 l\u2019origine d\u2019un sentiment d\u2019exclusion chez la plupart des personnes.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9tude, mandat\u00e9e par Unilever, a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e aupr\u00e8s de 10 000 participants dans neuf pays1. Elle a d\u00e9montr\u00e9 que :<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 Plus de la moiti\u00e9 des personnes interrog\u00e9es (56%) pensent que l\u2019industrie des produits de beaut\u00e9 et de soins personnels peut \u00eatre \u00e0 l\u2019origine d\u2019un sentiment d\u2019exclusion.<\/p>\n\n\n\n<p>1 Afrique du Sud, Arabie Saoudite, Br\u00e9sil, Chine, \u00c9tats-Unis, Inde, Indon\u00e9sie, Nigeria et Royaume-Uni.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Les personnes souhaitent voir l\u2019industrie des produits de beaut\u00e9 et de soins personnels se concentrer davantage sur le fait de permettre aux gens de se sentir mieux, au lieu de simplement am\u00e9liorer leur apparence (74%).<\/li><li>Plus de la moiti\u00e9 des personnes (52%) affirment qu\u2019elles font d\u00e9sormais plus attention \u00e0 la position d\u2019une entreprise sur des questions sociales avant d\u2019acheter des produits.<\/li><li>Sept participants sur dix (70%) affirment que l\u2019utilisation du mot \u00ab normal \u00bb sur les emballages et dans les publicit\u00e9s des produits a un impact n\u00e9gatif. Pour les plus jeunes \u2013 chez les 18-35 ans \u2013 ce chiffre s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 huit personnes sur dix (80%). <\/li><li>Sunny Jain, President Beauty &amp; Personal Care commente : \u00ab Avec un milliard de personnes qui utilisent nos produits de beaut\u00e9 et de soins chaque jour et encore plus qui regardent nos publicit\u00e9s partout dans le monde, nos marques ont le pouvoir de v\u00e9ritablement influer sur la vie des gens. Ainsi, nous nous engageons \u00e0 lutter contre les normes et les st\u00e9r\u00e9otypes pr\u00e9judiciables et \u00e0 fa\u00e7onner une d\u00e9finition plus large, beaucoup plus inclusive de la beaut\u00e9.\u00ab Nous savons qu\u2019il ne suffira pas de retirer le mot \u00ab normal \u00bb de nos produits et de nos emballages pour r\u00e9soudre le probl\u00e8me, mais il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019une \u00e9tape importante. Avec de plus en plus de consommateurs valorisant les marques qui s\u2019engagent sur des questions sociales et environnementales, nous sommes convaincus que Positive Beauty rendra notre entreprise plus forte et plus prosp\u00e8re. \u00bb<\/li><li>Outre le retrait du mot \u00ab normal \u00bb, Unilever n\u2019effectuera pas de retouches num\u00e9riques qui modifient la forme, la taille, les proportions du corps ou la couleur de peau d\u2019une personne dans ses publicit\u00e9s et augmentera le nombre de celles mettant en sc\u00e8ne des personnes issues de divers groupes sous-repr\u00e9sent\u00e9s.<\/li><li>Favoriser des changements positifs pour les personnes et pour la plan\u00e8teAu c\u0153ur de Positive Beauty, r\u00e9side la volont\u00e9 de faire plus de bien, et pas seulement moins de mal, pour les personnes et pour la plan\u00e8te. Notre d\u00e9cision de retirer le mot \u00ab normal \u00bb de nos emballages et de nos publicit\u00e9s n\u2019est qu\u2019une des mesures prises dans le cadre de nos trois engagements visant \u00e0 avoir un impact r\u00e9el et mesurable :<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>1. Agir par le biais de nos marques pour am\u00e9liorer la sant\u00e9 et le bien-\u00eatre et faire progresser l\u2019\u00e9quit\u00e9 et l\u2019inclusion, afin d\u2019aider 1 milliard de personnes par an d\u2019ici 2030. Ils se concentreront sur les points suivants :<\/p>\n\n\n\n<p>o Aider \u00e0 mettre fin \u00e0 la discrimination en termes de beaut\u00e9 et d\u00e9fendre l\u2019inclusion, en remettant en question les id\u00e9aux de beaut\u00e9 restreints et en construisant un portefeuille de produits plus inclusif.<\/p>\n\n\n\n<p>o Favoriser l\u2019\u00e9galit\u00e9 des sexes, y compris en renfor\u00e7ant les programmes de la marque, en d\u00e9fendant une remise en question du statu quo et par le biais de publicit\u00e9s #unstereotyping.<\/p>\n\n\n\n<p>o Am\u00e9liorer la sant\u00e9 et le bien-\u00eatre gr\u00e2ce \u00e0 des initiatives \u00e9ducatives existantes en mati\u00e8re de lavage des mains et d\u2019hygi\u00e8ne dentaire et \u00e9largir les priorit\u00e9s \u00e0 de nouveaux domaines, y compris la sant\u00e9 physique et le bien-\u00eatre mental<\/p>\n\n\n\n<ol><li>Aider \u00e0 prot\u00e9ger et \u00e0 r\u00e9g\u00e9n\u00e9rer 1,5 million d\u2019hectares de terres, de for\u00eats et d\u2019oc\u00e9ans d\u2019ici 2030, ce qui repr\u00e9sente plus de terres que n\u00e9cessaire pour faire pousser les ingr\u00e9dients renouvelables qui composent les produits de beaut\u00e9 et de soins personnels d\u2019Unilever.<\/li><li>Soutenir une interdiction mondiale de l&rsquo;exp\u00e9rimentation animale pour les cosm\u00e9tiques d\u2019ici 2023, en collaborant avec des l\u00e9gislateurs, des organisations de protection des animaux et des entreprises qui partagent les m\u00eames valeurs que les n\u00f4tres. Vingt-trois marques de produits de beaut\u00e9 et de soins personnels Unilever sont d\u00e9j\u00e0 \u00ab PETA-approved \u00bb et d\u2019autres sont sur le point d\u2019obtenir la certification.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Les marques de produits de beaut\u00e9 et de soins d\u2019Unilever seront au c\u0153ur de cet engagement. Bon nombre d\u2019entre elles m\u00e8nent depuis longtemps des programmes ayant un impact significatif et fondent leur croissance sur des missions importantes. Par exemple, depuis plus de 10 ans, Dove s\u2019est engag\u00e9 \u00e0 faire de la beaut\u00e9 une source de confiance plut\u00f4t qu\u2019un motif d\u2019ins\u00e9curit\u00e9. Gr\u00e2ce \u00e0 son programme d\u2019estime de soi, Dove aide les jeunes du monde entier.<\/p>\n\n\n\n<p>Positive Beauty encouragera \u00e9galement l\u2019utilisation d\u2019ingr\u00e9dients plus naturels, biod\u00e9gradables et r\u00e9g\u00e9n\u00e9rateurs, ainsi que des innovations continues dans les emballages contenant moins, mieux ou pas de plastique.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2020, les marques \u00e0 vocation sociale d\u2019Unilever ont connu une croissance deux fois plus rapide que le reste du portefeuille. Les recherches de l\u2019entreprise confirment cette tendance. La majorit\u00e9 des personnes sond\u00e9es (69%) ont d\u00e9clar\u00e9 qu\u2019elles recommanderaient une marque de beaut\u00e9 \u00e0 leurs amis et \u00e0 leur famille si elle \u00e9tait adapt\u00e9e \u00e0 diff\u00e9rents types de peau et de cheveux, tandis que la moiti\u00e9 des r\u00e9pondants paieraient plus cher pour ces produits.<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Unilever annonce aujourd\u2019hui retirer le mot \u00ab normal \u00bb de tous les emballages et publicit\u00e9s de ses marques de produits de beaut\u00e9 et de soins, dans le cadre du lancement de Positive Beauty, sa nouvelle vision et strat\u00e9gie Beauty &amp; Personal Care. 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