{"id":56642,"date":"2021-02-26T07:58:25","date_gmt":"2021-02-26T07:58:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=56642"},"modified":"2021-02-26T07:58:28","modified_gmt":"2021-02-26T07:58:28","slug":"selon-le-dernier-rapport-clarivate-les-dirigeants-devraient-simpliquer-davantage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=56642","title":{"rendered":"Selon le dernier rapport Clarivate, les dirigeants devraient s’impliquer davantage"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>La prolif\u00e9ration des marques et la hausse associ\u00e9e des contrefa\u00e7ons soul\u00e8vent de s\u00e9rieux probl\u00e8mes et ont des cons\u00e9quences pour les entreprises<\/em><\/p>\n\n\n

Clarivate Plc<\/a> (NYSE:CLVT), leader mondial de la distribution de donn\u00e9es et d’analyses fiables permettant d’acc\u00e9l\u00e9rer le rythme de l’innovation, publie un nouveau rapport qui souligne des informations globales concernant l’optimisation de la valeur, de la protection et de la technologie des marques en 2020. Selon la derni\u00e8re enqu\u00eate Clarivate<\/a>, un grand nombre de professionnels d\u00e9clarent que leur organisation n’a pas pu saisir certaines opportunit\u00e9s commerciales li\u00e9es aux marques, telles que l’octroi de licences ou l’acc\u00e8s \u00e0 des march\u00e9s et des partenariats mondiaux, car leur direction n’\u00e9tait pas impliqu\u00e9e. 89 % des personnes interrog\u00e9es rapportent que ces opportunit\u00e9s ainsi manqu\u00e9es ont emp\u00each\u00e9 leur organisation d’accro\u00eetre son chiffre d’affaires (34 %) ou de renforcer ses droits (30 %). D’autres relatent n’avoir pas pu acc\u00e9der \u00e0 de nouveaux march\u00e9s ou conclure des accords de licence lucratifs ; pour un tiers (33 %), le manque d’implication de leurs dirigeants a nui aux partenariats de leur entreprise. 20 % des personnes interrog\u00e9es affirment que leur direction n’est pas du tout impliqu\u00e9e dans les questions relatives aux marques.<\/p>\n\n\n\n

Les cons\u00e9quences de la contrefa\u00e7on de marque<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En 2020, pr\u00e8s de neuf marques sur dix (89 %) ont \u00e9t\u00e9 la cible de contrefa\u00e7ons, confirmant une hausse r\u00e9guli\u00e8re par rapport \u00e0 2019 (85 %), 2018 (81 %) et 2017 (74 %). Pour ces marques, les cons\u00e9quences ont \u00e9t\u00e9 importantes et plus de la moiti\u00e9 (56 %) des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 qu’elles avaient \u00e9t\u00e9 amen\u00e9es \u00e0 changer un nom de marque. Ce chiffre atteint 88 % au Japon, entra\u00eenant une augmentation consid\u00e9rable des d\u00e9penses. Six professionnels des marques sur dix ont d\u00e9clar\u00e9 avoir d\u00e9pens\u00e9 plus pour lutter contre la contrefa\u00e7on au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e qu’en 2019.<\/p>\n\n\n\n

Cette \u00e9tude montre par ailleurs que la contrefa\u00e7on de marque porte fr\u00e9quemment sur les domaines suivants :<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         Nom commercial (51 %)<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         Domaines Web (49 %)<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         M\u00e9dias sociaux (50 %)<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         March\u00e9s en ligne (27 %)<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         Campagnes publicitaires (36 %)<\/p>\n\n\n\n

Hausses des demandes d’enregistrement de marques<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Parall\u00e8lement \u00e0 l’extension de la contrefa\u00e7on, le nombre de demandes d’enregistrement de marques augmente \u00e9galement avec 57 % de d\u00e9p\u00f4ts en plus au cours des 12 derniers mois par rapport \u00e0 2019 (48 %). Les demandes d’enregistrement de marques d’image et de mod\u00e8les industriels se sont \u00e9galement intensifi\u00e9es au cours de l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Deux tiers des personnes interrog\u00e9es (66 %) ont d\u00e9clar\u00e9 avoir connu un accroissement des demandes d’enregistrement de marques d’image au cours des 12 derniers mois. Cela repr\u00e9sente une augmentation significative par rapport aux 56 % de l’an dernier ; en outre, 82 % des professionnels des marques ont d\u00e9clar\u00e9 avoir inclus des demandes d’enregistrement de dessins industriels dans leur strat\u00e9gie globale de d\u00e9p\u00f4t en 2020, contre 78 % en 2019.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 le coup port\u00e9 \u00e0 l’\u00e9conomie mondiale par la pand\u00e9mie en\u00a02020, le total des nouveaux d\u00e9p\u00f4ts de marques a enfl\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Les demandes d’enregistrement de marques se sont multipli\u00e9es, en particulier dans la r\u00e9gion Asie-Pacifique[1], avec une augmentation de 20\u00a0% en Chine continentale, 19\u00a0% en Cor\u00e9e du Sud et 13\u00a0% en Inde par rapport \u00e0\u00a02019[2]. Le Royaume-Uni a vu son volume de d\u00e9p\u00f4ts cro\u00eetre de 31\u00a0% par rapport \u00e0\u00a02019, tandis que l’Office de l’Union europ\u00e9enne pour la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle (EUIPO) a enregistr\u00e9 une augmentation de 14\u00a0%, de m\u00eame que l’Allemagne.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, ce sont les \u00c9tats-Unis qui ont connu la croissance la plus rapide au monde en termes de d\u00e9p\u00f4ts de marques en 20203<\/sup>, avec une augmentation sans pr\u00e9c\u00e9dent de 35 % par rapport \u00e0 2019. Selon 67 % des personnes interrog\u00e9es, la multiplication des d\u00e9p\u00f4ts de marques rend plus difficile la protection des marques.<\/p>\n\n\n\n

La technologie reste sous-estim\u00e9e tout au long du cycle de vie<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La moiti\u00e9 seulement de l’ensemble des professionnels des marques soulignent que les progr\u00e8s technologiques renforceront la recherche et la protection des marques. Beaucoup s’accordent \u00e0 dire que les technologies avanc\u00e9es telles que l’analyse pr\u00e9dictive et l’IA ont un r\u00f4le \u00e0 jouer, sans pouvoir estimer dans quelle mesure leurs b\u00e9n\u00e9fices s’appliqueront.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 cela, 58 % affirment qu’une technologie de haute qualit\u00e9 compte parmi leurs trois principales consid\u00e9rations dans leur choix d’un fournisseur de recherche sur les marques. Avec l’utilisation croissante de la technologie, ce pourcentage augmentera probablement et ce, m\u00eame au sein des organisations les plus conservatrices ; cela sera particuli\u00e8rement vrai apr\u00e8s la mise \u00e0 profit, prolong\u00e9e et positive, de la technologie dans l’organisation du t\u00e9l\u00e9travail pendant les p\u00e9riodes de confinement, mod\u00e8le susceptible de se p\u00e9renniser.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Dans l’\u00e9conomie mondiale actuelle, les portefeuilles de marques doivent \u00eatre comp\u00e9titifs \u00e0 l’\u00e9chelle internationale, s’adapter aux nouvelles opportunit\u00e9s et r\u00e9agir rapidement aux menaces qui surviennent sans avertissement. Les organisations doivent rester en alerte et conserver un r\u00f4le strat\u00e9gique, en exploitant au maximum tous les outils et technologies \u00e0 leur disposition pour accro\u00eetre leur comp\u00e9titivit\u00e9, renforcer leur agilit\u00e9 et am\u00e9liorer leur position sur le march\u00e9 \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Jeff Roy, Pr\u00e9sident du groupe de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle chez Clarivate.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Heureusement, gr\u00e2ce aux progr\u00e8s technologiques, les professionnels des marques d’aujourd’hui ne sont plus isol\u00e9s. Avec les outils existants, les professionnels du droit et des marques peuvent \u00e9tablir et prot\u00e9ger de mani\u00e8re strat\u00e9gique la r\u00e9putation et l’int\u00e9grit\u00e9 durement acquises des marques. Nos solutions compl\u00e8tes en mati\u00e8re de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle permettent aux entreprises de prendre des d\u00e9cisions plus intelligentes et plus \u00e9clair\u00e9es sur la mani\u00e8re de commercialiser plus rapidement les nouveaux produits et de prot\u00e9ger leurs actifs de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle qui sont essentiels pour leurs r\u00e9sultats, tout en r\u00e9duisant leur co\u00fbt total d’exploitation. \u00bb, a-t-il conclu.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9thodologie de l’enqu\u00eate<\/em><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n


Cette enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e en 2020 par le cabinet d’\u00e9tude ind\u00e9pendant Vitreous World s’est pench\u00e9e sp\u00e9cifiquement sur les exp\u00e9riences des professionnels des marques en mati\u00e8re de contrefa\u00e7on, les pratiques de traitement des marques et les d\u00e9fis rencontr\u00e9s. Des entretiens en ligne ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9s fin 2020 sur un \u00e9chantillon de 300 conseillers en marques, internes et externes, \u00e0 travers le Royaume-Uni, les \u00c9tats-Unis, l’Allemagne, l’Italie, la France, la Chine continentale et le Japon.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 propos de Clarivate<\/strong>
Clarivate™ est un leader mondial de la prestation de solutions visant \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer le rythme de l’innovation. Notre mission audacieuse est d’aider les clients \u00e0 r\u00e9soudre certains des probl\u00e8mes les plus complexes du monde en leur fournissant des informations et des id\u00e9es exploitables dans le but de r\u00e9duire le d\u00e9lai entre l’apparition d’id\u00e9es nouvelles et leur r\u00e9alisation en innovations qui bouleversent la vie, dans les domaines des sciences et de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle. Nous aidons nos clients \u00e0 d\u00e9couvrir, prot\u00e9ger et commercialiser leurs inventions en s’appuyant sur nos solutions technologiques et notre mod\u00e8le d’abonnement ainsi que sur notre expertise approfondie du secteur. Pour plus d’informations, veuillez visiter notre site Web clarivate.com<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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