Selon la derni\u00e8re \u00e9tude Compumark, leader mondial de solutions de recherche et de protection de marque, huit entreprises sur dix ont \u00e9t\u00e9 touch\u00e9es par des abus de marque en 2018 contre 74% en 2017. 40% des r\u00e9pondants ont d\u00e9clar\u00e9 avoir subi 1 \u00e0 10 cas d\u2019abus de marque alors et 22% en ont subi 11 \u00e0 20.<\/p>\n
Les abus de marque ont des cons\u00e9quences extr\u00eamement n\u00e9fastes : elles entra\u00eenent de la confusion chez les clients, nuisent \u00e0 la r\u00e9putation de la marque, \u00e0 la confiance des consommateurs et remettent en cause leur fid\u00e9lit\u00e9. Ainsi, trois-quarts des entreprises d\u00e9clarent avoir intent\u00e9 une action en justice contre des marques contrefaisantes et 30% indiquent qu\u2019elles ont d\u00fb changer le nom de leur marque suite \u00e0 un abus.<\/p>\n
Les r\u00e9pondants annoncent avoir connu des abus dans divers domaines, notamment les noms de domaines (43%), les noms d\u2019entreprise (40%), les noms de r\u00e9seaux sociaux (38%), le design industriel (35%), les campagnes publicitaires (32%) et les places de march\u00e9s en ligne (33%).<\/p>\n
\u00ab Le paysage du d\u00e9p\u00f4t de marque \u00e9volue rapidement ; les professionnels et les marques elle-m\u00eame doivent s\u2019adapter pour s\u2019assurer qu\u2019elles seront en mesure d\u2019att\u00e9nuer le risque pr\u00e9sent\u00e9 par des abus potentiels. Le rapport montre en effet que les d\u00e9p\u00f4ts de marque et les abus sont en hausse. Cela met en lumi\u00e8re la n\u00e9cessit\u00e9 d’une vigilance et d’une efficacit\u00e9 accrues en mati\u00e8re de recherche de nouvelles marques et de protection des marques existantes \u00ab\u00a0, d\u00e9clare Jeff Roy, pr\u00e9sident de CompuMark.<\/p>\n
L\u2019enqu\u00eate command\u00e9e par CompuMark, une filiale de Clarivate Analytics, a analys\u00e9 l\u2019\u00e9tat de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de marque en interrogeant 352 professionnels des marques op\u00e9rant au sein d\u2019\u00e9quipes juridiques internes ou externes en France, en Italie, en Allemagne, au Royaume-Uni et aux Etats-Unis.<\/p>\n
L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que la technologie a \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9e par 59% des r\u00e9pondants comme \u00e9tant le principal facteur de fluidit\u00e9 dans les processus de recherche et de protection de marque. 56% des interrog\u00e9s reconnaissent \u00e9galement qu\u2019elle facilite le processus de cr\u00e9ation de nom.<\/p>\n
De plus, un-tiers des r\u00e9pondants d\u00e9clare avoir \u00e9t\u00e9 t\u00e9moin d\u2019une augmentation des d\u00e9p\u00f4ts de marques non traditionnelle telles que des odeurs, des mouvements ou des couleurs par exemple.<\/p>\n
\u00ab Les recherches d\u00e9montrent que la technologie joue un r\u00f4le plus important dans l\u2019accompagnement des professionnels, dans le processus de d\u00e9p\u00f4t de marque et dans celui de la protection de marque \u00bb, ajoute Jeff Roy. \u00ab Ce r\u00f4le sera d\u2019autant plus important \u00e0 mesure que l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de marque \u00e9voluera et que les professionnels seront confront\u00e9s \u00e0 des d\u00e9fis pour mettre leurs produits rapidement sur le march\u00e9, faire face au manque de temps, \u00e0 des probl\u00e8mes de budget et \u00e0 la menace croissante que repr\u00e9sente l\u2019internationalisation du march\u00e9. Pour soutenir les professionnels dans ces changements, Compumark s\u2019engage \u00e0 d\u00e9livrer de nouveaux produits et des am\u00e9liorations de mani\u00e8re continue. \u00bb<\/p>\n
L’\u00e9cosyst\u00e8me des marques : Perspectives mondiales du d\u00e9p\u00f4t de marque, de la contrefa\u00e7on et des d\u00e9fis communs est le troisi\u00e8me rapport annuel d\u00e9velopp\u00e9 par CompuMark. Le rapport peut \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9\u00a0ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Selon la derni\u00e8re \u00e9tude Compumark, leader mondial de solutions de recherche et de protection de marque, huit entreprises sur dix ont \u00e9t\u00e9 touch\u00e9es par des abus de marque en 2018 contre 74% en 2017. 40% des r\u00e9pondants ont d\u00e9clar\u00e9 avoir subi 1 \u00e0 10 cas d\u2019abus de marque alors et 22% en ont subi 11 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[11],"tags":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/51391"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=51391"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/51391\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":51392,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/51391\/revisions\/51392"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=51391"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=51391"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=51391"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}