{"id":49293,"date":"2018-04-11T08:50:31","date_gmt":"2018-04-11T08:50:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=49293"},"modified":"2018-04-11T08:50:31","modified_gmt":"2018-04-11T08:50:31","slug":"imoca-60-charal-elegance-et-puissance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=49293","title":{"rendered":"IMOCA 60 CHARAL : ELEGANCE ET PUISSANCE"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\">\n    google_ad_client = \"ca-pub-2913804460579993\";\n    google_ad_slot = \"5262923224\";\n    google_ad_width = 300;\n    google_ad_height = 250;\n<\/script><br \/>\n<!-- recette --><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p>Pendant que la construction de l&rsquo;IMOCA 60 Charal bat son plein, le Charal Sailing Team a travaill\u00e9 avec l&rsquo;agence D\u00e9signe de Nicolas Gilles pour choisir et \u00e9laborer la d\u00e9coration du futur bateau de J\u00e9r\u00e9mie Beyou. R\u00e9sultat : celui-ci se d\u00e9marquera avec des partis pris audacieux qui retranscrivent parfaitement la force, la performance et la volont\u00e9 d&rsquo;innovation du skipper et de son partenaire.<\/p>\n<p>Pr\u00e9vue en aout prochain, la mise \u00e0 l&rsquo;eau de l&rsquo;IMOCA 60 Charal est particuli\u00e8rement attendue, du skipper et de son \u00e9quipe bien s\u00fbr, mais \u00e9galement de l&rsquo;entreprise Charal, qui s&rsquo;est attel\u00e9e ces derniers mois \u00e0 un chantier aussi important que captivant : la d\u00e9coration du bateau.<\/p>\n<p>Directrice marketing de Charal, St\u00e9phanie B\u00e9rard-Gest r\u00e9sume le cahier des charges d\u00e9fini par le partenaire de J\u00e9r\u00e9mie Beyou : \u00ab Nous souhaitions que la d\u00e9coration refl\u00e8te les ambitions du partenariat et que le bateau soit en parfaite ad\u00e9quation avec l&rsquo;ADN et les valeurs de la marque, \u00e0 savoir la force, la performance et l&rsquo;innovation. Nous voulions \u00e9galement qu&rsquo;il retranscrive notre nouvelle signature de marque \u00ab Vivons fort \u00bb, tout en \u00e9tant esth\u00e9tique, \u00e9l\u00e9gant et contemporain \u00bb.<\/p>\n<p><div id=\"attachment_49294\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"http:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/charal-2.jpg\" rel=\"attachment wp-att-49294\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-49294\" loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/charal-2-300x208.jpg\" alt=\"Cr\u00e9dit plans 3D : \u00a9 D\u00e9signe \/ Charal\" width=\"300\" height=\"208\" class=\"size-medium wp-image-49294\" srcset=\"https:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/charal-2-300x208.jpg 300w, https:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/charal-2.jpg 578w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-49294\" class=\"wp-caption-text\">Cr\u00e9dit plans 3D : \u00a9 D\u00e9signe \/ Charal<\/p><\/div>Plusieurs agences ont \u00e9t\u00e9 sollicit\u00e9es pour rendre leur copie et c&rsquo;est D\u00e9signe, l&rsquo;agence rennaise de Nicolas Gilles, qui a \u00e9t\u00e9 choisie. \u00ab Que ce soit en interne ou chez J\u00e9r\u00e9mie et son \u00e9quipe, nous avons tous eu un coup de c\u0153ur pour les propositions de Nicolas \u00bb, poursuit St\u00e9phanie B\u00e9rard-Gest.<\/p>\n<p>La vision de Nicolas Gilles ? \u00ab Pour nous, le bateau doit \u00eatre un m\u00e9dia \u00e0 part enti\u00e8re, au service de la marque. On doit sentir la puissance de l&rsquo;op\u00e9ration Charal \u00e0 travers l&rsquo;IMOCA Charal, avec des valeurs de conqu\u00eate et de robustesse, d&rsquo;o\u00f9 notre choix de mettre ces valeurs essentielles \u00e0 l&rsquo;avant du bateau : c&rsquo;est une introduction qui montre ce que va \u00eatre l&rsquo;op\u00e9ration voile et illustre toute la d\u00e9termination de J\u00e9r\u00e9mie Beyou \u00bb.<\/p>\n<p>La t\u00eate de taureau, symbole de cette force et de cette d\u00e9termination, a ainsi \u00e9t\u00e9 plac\u00e9e \u00e0 l&rsquo;avant du bateau, lui donnant un c\u00f4t\u00e9 fonceur qui correspond bien \u00e0 la combativit\u00e9 de J\u00e9r\u00e9mie Beyou. \u00ab C&rsquo;est un symbole fort, imposant mais sobre \u00bb, commente ce dernier. La t\u00eate de taureau, on la retrouve sur le J1, accompagn\u00e9e du slogan \u00ab Vivons fort \u00bb, qui, l\u00e0 encore, r\u00e9sume bien l&rsquo;\u00e9tat d&rsquo;esprit du marin : \u00ab C&rsquo;est un message qui me parle : dans ma fa\u00e7on de naviguer et de vivre mes projets, je fais les choses intens\u00e9ment \u00bb, confirme l&rsquo;int\u00e9ress\u00e9.<\/p>\n<p>Autre aspect sur lequel ont particuli\u00e8rement travaill\u00e9 Nicolas Gilles et son \u00e9quipe, la r\u00e9partition des couleurs avec un \u00e9crin noir, symbole de la puissance, et le choix audacieux de donner une part importante au m\u00e9tal argent\u00e9, symbole d&rsquo;innovation, choisi par Charal pour le packaging de son c\u00e9l\u00e8bre Hebdopack car gage de protection du produit : \u00ab C&rsquo;est une couleur qui v\u00e9hicule l&rsquo;id\u00e9e de performance, de high tech, elle est notamment tr\u00e8s pris\u00e9e en Formule 1 et sur le bateau, elle respecte les formes tendues et contemporaines de l&rsquo;architecte. Finalement, on a imagin\u00e9 \u00ab notre \u00bb bateau comme un packaging XXL \u00bb, commente Nicolas Gilles.<\/p>\n<p>Un packaging o\u00f9 la marque est plus sugg\u00e9r\u00e9e que d\u00e9monstrative, d&rsquo;o\u00f9 le choix, l\u00e0 encore, de ce m\u00e9tal argent\u00e9 plut\u00f4t que du blanc sur la coque, compens\u00e9 par plusieurs petits rappels \u00e0 dominante rouge \u00e0 diff\u00e9rents endroits du bateau, tandis que sous la coque, sont affich\u00e9s fi\u00e8rement les deux slogans de Charal, \u00ab Vivons fort \u00bb et le sonore \u00ab Hummm Charal ! \u00bb. Ce parti pris a s\u00e9duit St\u00e9phanie B\u00e9rard-Gest : \u00ab L&rsquo;identit\u00e9 de la marque se retrouve plus dans les finitions, mais pour autant, les signifiants sont tr\u00e8s forts \u00bb, commente-t-elle.<\/p>\n<p>A l&rsquo;arriv\u00e9e, le r\u00e9sultat est assez spectaculaire et satisfait particuli\u00e8rement la directrice marketing de Charal, qui conclut : \u00ab On a le bateau qui coche toutes les cases du cahier des charges, il marie \u00e9l\u00e9gance et puissance, j&rsquo;ai h\u00e2te de le voir sur l&rsquo;eau ! \u00bb.<\/p>\n<p><center><script type=\"text\/javascript\">\n    google_ad_client = \"ca-pub-2913804460579993\";\n    google_ad_slot = \"0407761596\";\n    google_ad_width = 728;\n    google_ad_height = 90;\n<\/script><br \/>\n<!-- 728x90, date de cr\u00e9ation 15\/09\/09 --><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/center><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pendant que la construction de l&rsquo;IMOCA 60 Charal bat son plein, le Charal Sailing Team a travaill\u00e9 avec l&rsquo;agence D\u00e9signe de Nicolas Gilles pour choisir et \u00e9laborer la d\u00e9coration du futur bateau de J\u00e9r\u00e9mie Beyou. 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