{"id":48559,"date":"2018-01-23T08:37:40","date_gmt":"2018-01-23T08:37:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=48559"},"modified":"2018-01-23T08:37:40","modified_gmt":"2018-01-23T08:37:40","slug":"trois-quarts-des-marques-ont-ete-victimes-dabus-lan-dernier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=48559","title":{"rendered":"Trois quarts des marques ont \u00e9t\u00e9 victimes d\u2019abus l\u2019an dernier"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\">\n    google_ad_client = \"ca-pub-2913804460579993\";\n    google_ad_slot = \"5262923224\";\n    google_ad_width = 300;\n    google_ad_height = 250;\n<\/script><br \/>\n<!-- recette --><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>Quatre entreprises sur dix font \u00e9tat d\u2019une recrudescence de ce ph\u00e9nom\u00e8ne <\/strong><\/p>\n<p>CompuMark, leader du march\u00e9 de la recherche et de la protection de marque, annonce les r\u00e9sultats de sa derni\u00e8re \u00e9tude, The Trademark Ecosystem: Insights from Intellectual Property Professionals around the World, r\u00e9v\u00e9lant l\u2019ampleur des abus de marque au niveau mondial. Selon cette enqu\u00eate, pr\u00e8s de trois quarts des marques (74 %) ont \u00e9t\u00e9 victimes d\u2019abus l\u2019an pass\u00e9, quatre entreprises sur dix faisant \u00e9tat d\u2019une recrudescence de ce ph\u00e9nom\u00e8ne.<\/p>\n<p>Pour ce qui est de l\u2019impact de ces abus de marque, le principal effet cit\u00e9 est la confusion chez les clients (44 %), suivie d\u2019une perte de chiffre d\u2019affaires (40 %), d\u2019une d\u00e9saffection de la client\u00e8le (34 %) et d\u2019une atteinte \u00e0 la r\u00e9putation (33 %). Un tiers des entreprises indiquent avoir d\u00fb changer le nom de l\u2019une de leurs marques \u00e0 la suite d\u2019un abus, tandis que plus de la moiti\u00e9 (56 %) d\u2019entre elles ont intent\u00e9 une action en justice contre des abus perp\u00e9tr\u00e9s par des tiers.<\/p>\n<p>\u00ab Notre \u00e9tude fait ressortir une augmentation du nombre des d\u00e9p\u00f4ts de marque \u00bb souligne Jeff Roy, Pr\u00e9sident de CompuMark. \u00ab Avec la globalisation des \u00e9changes commerciaux, l\u2019apparition constante de nouveaux entrants sur le march\u00e9 et la prolif\u00e9ration des nouveaux canaux \u00e0 prendre en compte, \u00e0 l\u2019exemple des r\u00e9seaux sociaux, il n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi difficile de trouver une marque originale \u00e0 d\u00e9poser. \u00bb<\/p>\n<p>\u00ab Les marques vont devoir d\u00e9ployer des efforts sans pr\u00e9c\u00e9dent afin de combattre les abus et d\u2019att\u00e9nuer les risques qu\u2019ils engendrent. En cons\u00e9quence, le processus de recherche et de veille des marques va rev\u00eatir une importance sans cesse croissante. \u00bb<\/p>\n<p>Sans surprise, l\u2019enqu\u00eate r\u00e9v\u00e8le que la majorit\u00e9 des demandes de marque porte sur des produits et services, des logos et images ou encore des noms de soci\u00e9t\u00e9. Elle livre \u00e9galement des r\u00e9sultats int\u00e9ressants sur les demandes \u00e0 caract\u00e8re inhabituel selon les pays. C\u2019est ainsi qu\u2019en France, les professionnels portent un plus grand int\u00e9r\u00eat que la moyenne sur le d\u00e9p\u00f4t de marque pour des hashtags et des sons, tandis que les Allemands ont plus de pr\u00e9dilection pour les couleurs et les parfums.<\/p>\n<p>Les professionnels signalent par ailleurs un certain nombre de probl\u00e8mes qui influent sur leur comportement en mati\u00e8re de d\u00e9p\u00f4t de marque, notamment la pression des d\u00e9lais, les budgets, la mondialisation ou le manque d\u2019outils et des ressources. Une hausse des budgets (51 %), une am\u00e9lioration des technologies (49 %) et une augmentation des ressources (48 %) sont les solutions fr\u00e9quemment propos\u00e9es. Le Brexit se voit lui aussi imputer un effet, 22 % des participants \u00e0 l\u2019enqu\u00eate d\u00e9clarant qu\u2019ils ont accru leurs d\u00e9p\u00f4ts au Royaume-Uni et 31 % dans l\u2019Union europ\u00e9enne.<\/p>\n<p>L\u2019enqu\u00eate a \u00e9t\u00e9 command\u00e9e par CompuMark, une division de Clarivate Analytics, leader mondial des analyses fiables destin\u00e9es \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer le rythme de l\u2019innovation. Elle a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par Vitreous World aupr\u00e8s de 300 professionnels des marques, faisant partie des \u00e9quipes juridiques internes d\u2019entreprises ou de cabinets ext\u00e9rieurs, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et en France, en vue de dresser un \u00e9tat des lieux du secteur et des probl\u00e8mes rencontr\u00e9s.<\/p>\n<p>L\u2019\u00e9tude peut \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e sur <a href=\"http:\/\/www.compumark.com\/trademark-ecosystem\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">http:\/\/www.compumark.com\/trademark-ecosystem\/<\/a><\/p>\n<p> <center><script type=\"text\/javascript\">\n    google_ad_client = \"ca-pub-2913804460579993\";\n    google_ad_slot = \"0407761596\";\n    google_ad_width = 728;\n    google_ad_height = 90;\n<\/script><br \/>\n<!-- 728x90, date de cr\u00e9ation 15\/09\/09 --><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/center><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quatre entreprises sur dix font \u00e9tat d\u2019une recrudescence de ce ph\u00e9nom\u00e8ne CompuMark, leader du march\u00e9 de la recherche et de la protection de marque, annonce les r\u00e9sultats de sa derni\u00e8re \u00e9tude, The Trademark Ecosystem: Insights from Intellectual Property Professionals around the World, r\u00e9v\u00e9lant l\u2019ampleur des abus de marque au niveau mondial. 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