{"id":46457,"date":"2017-03-29T09:24:47","date_gmt":"2017-03-29T09:24:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=46457"},"modified":"2017-03-29T09:24:47","modified_gmt":"2017-03-29T09:24:47","slug":"letude-de-compumark-a-montre-que-80-des-cadres-de-haut-niveau-ont-constate-une-augmentation-des-atteintes-aux-marques-deposees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=46457","title":{"rendered":"L&rsquo;\u00e9tude de CompuMark a montr\u00e9 que 80 % des cadres de haut niveau ont constat\u00e9 une augmentation des atteintes aux marques d\u00e9pos\u00e9es"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\">\n    google_ad_client = \"ca-pub-2913804460579993\";\n    google_ad_slot = \"5262923224\";\n    google_ad_width = 300;\n    google_ad_height = 250;\n<\/script><br \/>\n<!-- recette --><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p>CompuMark, la soci\u00e9t\u00e9 leader du march\u00e9 en mati\u00e8re de recherche et de protection des marques, a aujourd\u2019hui publi\u00e9 les r\u00e9sultats de son enqu\u00eate portant sur l\u2019impact des atteintes aux marques d\u00e9pos\u00e9es. Cette \u00e9tude montre que 8 cadres de haut niveau sur 10, soit 80 %, font \u00e9tat d\u2019une augmentation du nombre d\u2019atteintes aux marques d\u00e9pos\u00e9es. Malgr\u00e9 cette prise de conscience, l\u2019\u00e9tude a \u00e9galement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que seule une entreprise sur cinq, soit 20 %, a mis en place les mesures appropri\u00e9es pour surveiller activement plus de 75 % de ses marques, tandis que la moiti\u00e9 a admis ne surveiller que de 26 \u00e0 75 % de ses marques.<\/p>\n<p>L\u2019\u00e9tude, men\u00e9e par Opinium, une importante soci\u00e9t\u00e9 d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9, a analys\u00e9 les d\u00e9fis auxquels sont confront\u00e9s les \u00e9quipes de direction ainsi que leurs perspectives concernant les atteintes aux marques d\u00e9pos\u00e9es et le processus global de gestion des marques commerciales.<\/p>\n<p>L\u2019\u00e9tude a \u00e9galement montr\u00e9 une augmentation des d\u00e9p\u00f4ts de marque, avec deux tiers (66 %) des entreprises d\u00e9clarant pr\u00e9voir le lancement de nouvelles marques au cours des 12 prochains mois. En outre, 80 % des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 qu\u2019elles seraient davantage susceptibles de lancer de nouvelles marques si le processus de v\u00e9rification de la disponibilit\u00e9 des marques \u00e9tait plus simple.<\/p>\n<p>\u00ab Le nombre de marques commerciales d\u00e9pos\u00e9es augmente de fa\u00e7on exponentielle et cette tendance est amen\u00e9e \u00e0 durer. Ce constat, conjugu\u00e9 au nombre impressionnant de marques commerciales existant d\u00e9j\u00e0 sur le march\u00e9 fait qu\u2019il est de plus en plus difficile pour les marques de v\u00e9rifier la disponibilit\u00e9 et de d\u00e9poser des marques in\u00e9dites, tout en prot\u00e9geant correctement les marques d\u00e9j\u00e0 d\u00e9pos\u00e9es. Cela ne fait que renforcer la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019assurer une meilleure protection et, par cons\u00e9quent, oblige les entreprises \u00e0 travers le monde \u00e0 d\u00e9velopper et \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie globale pour les aider \u00e0 prot\u00e9ger leurs plus pr\u00e9cieuses ressources, \u00e0 savoir leurs marques \u00bb, d\u00e9clare Anil Gupta, Directeur marketing de CompuMark.<\/p>\n<p>Outre les cons\u00e9quences financi\u00e8res des atteintes aux marques d\u00e9pos\u00e9es, telles que la perte de revenus (26 %), les personnes interrog\u00e9es ont \u00e9galement indiqu\u00e9 comme cons\u00e9quences majeures pour l\u2019entreprise l\u2019atteinte \u00e0 la r\u00e9putation de la marque (21 %), la source de confusion pour les clients (21 %) et une diminution de la fid\u00e9lit\u00e9 et de la confiance des clients (19 %).<\/p>\n<p><strong>L\u2019\u00e9tude a \u00e9galement mis en \u00e9vidence les conclusions suivantes :<br \/>\n<\/strong><br \/>\n\u2022 94 % des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 estimer que leur entreprise avait pris les mesures appropri\u00e9es pour s\u2019assurer de la disponibilit\u00e9 d\u2019une marque sur l\u2019ensemble des march\u00e9s<\/p>\n<p>\u2022 44 % des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clarent qu\u2019une technologie plus efficace permettrait de v\u00e9rifier la disponibilit\u00e9 des marques de mani\u00e8re plus rapide et pr\u00e9cise<\/p>\n<p>\u2022 Plus de la moiti\u00e9 des personnes interrog\u00e9es (53 %) ont indiqu\u00e9 que leur entreprise avait lanc\u00e9 une action en justice contre des tiers ayant port\u00e9 atteinte \u00e0 leur marque, avec 34 % ayant d\u00fb changer le nom de la marque en raison d\u2019une violation<\/p>\n<p>Pour obtenir une copie int\u00e9grale du rapport de l\u2019\u00e9tude, <a href=\"http:\/\/www.compumark.com\/wp-content\/uploads\/dlm_uploads\/2017\/03\/trademark-ecosystem.pdf\" target=\"_blank\">cliquez ici<\/a>.<\/p>\n<p><strong>M\u00e9thodologie<br \/>\n<\/strong>L\u2019\u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e par Opinium, un des leaders des \u00e9tudes de march\u00e9, pour le compte de CompuMark. Elle a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e en ligne entre le 12 et le 22 ao\u00fbt 2016 aupr\u00e8s d\u2019un panel de 440 cadres de haut niveau travaillant dans des entreprises de 10 employ\u00e9s ou plus. L\u2019\u00e9tude a port\u00e9 sur six pays : \u00c9tats-Unis (106) ; Royaume-Uni (104) ; Italie (59) ; Espagne (59) ; France (57) ; Allemagne (55).<\/p>\n<p><center><script type=\"text\/javascript\">\n    google_ad_client = \"ca-pub-2913804460579993\";\n    google_ad_slot = \"0407761596\";\n    google_ad_width = 728;\n    google_ad_height = 90;\n<\/script><br \/>\n<!-- 728x90, date de cr\u00e9ation 15\/09\/09 --><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/center><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>CompuMark, la soci\u00e9t\u00e9 leader du march\u00e9 en mati\u00e8re de recherche et de protection des marques, a aujourd\u2019hui publi\u00e9 les r\u00e9sultats de son enqu\u00eate portant sur l\u2019impact des atteintes aux marques d\u00e9pos\u00e9es. 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