{"id":43257,"date":"2016-03-18T07:46:45","date_gmt":"2016-03-18T07:46:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=43257"},"modified":"2016-03-18T07:46:45","modified_gmt":"2016-03-18T07:46:45","slug":"luxe-digital-strategies-pour-une-digitalisation-singuliere-du-luxe-avec-eric-briones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=43257","title":{"rendered":"\u00ab  Luxe &#038; Digital &#8211; strat\u00e9gies pour une digitalisation singuli\u00e8re du luxe \u00bb, avec Eric Briones"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\">\n    google_ad_client = \"ca-pub-2913804460579993\";\n    google_ad_slot = \"5262923224\";\n    google_ad_width = 300;\n    google_ad_height = 250;\n<\/script><br \/>\n<!-- recette --><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p>Le cinqui\u00e8me \u00e9pisode de la saison 7 de <strong>Darketing<\/strong>, l&rsquo;\u00e9mission d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l&rsquo;actualit\u00e9 litt\u00e9raire du marketing et de l&rsquo;\u00e9conomie, coproduite par <a href=\"http:\/\/mcs.iseg.fr\/\">l&rsquo;ISEG Marketing &amp; Communication School<\/a> et <a href=\"http:\/\/www.darkplanneur.com\/\">Darkplanneur<\/a>, est d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent en ligne.<\/p>\n<p>Dans ce nouvel \u00e9pisode, <strong>Marc Drillech, <\/strong>directeur g\u00e9n\u00e9ral de IONIS Education Group<strong>,<\/strong> s&rsquo;entretient avec <strong>Eric Briones<\/strong>, directeur du planning strat\u00e9gique de l&rsquo;agence Publicis EtNous, dans le cadre de son ouvrage <em>\u00ab<\/em>\u00a0<em>Luxe &amp; Digital &#8211; Strat\u00e9gies pour une digitalisation singuli\u00e8re du luxe<\/em>\u00a0<em>\u00bb,<\/em> paru aux \u00e9ditions Dunod. Une interview qui propose\u00a0\u00e0 la fois une vision originale autour de la transformation digitale du secteur du luxe, ainsi des cl\u00e9s pour mieux comprendre et anticiper cette digitalisation sp\u00e9cifique.<\/p>\n<p><strong>Le luxe et le digital<\/strong>\u00a0<strong>: incompatibles<\/strong>\u00a0<strong>? <\/strong><\/p>\n<p>Il y a une pens\u00e9e unique qui consiste \u00e0 opposer l&rsquo;univers du luxe et le digital, arguant d&rsquo;une hypoth\u00e9tique incompatibilit\u00e9. Or, <strong>le digital n&rsquo;est pas un danger pour le luxe<\/strong>, bien au contraire. Cet ouvrage a pour but de combattre ces incompr\u00e9hensions et de monter \u00e0 quel point le digital et le luxe peuvent r\u00e9sonner et fonctionner ensemble. Cependant, le luxe, qui ne ressemble \u00e0 aucun autre secteur, doit par cons\u00e9quent se montrer \u00e9galement singulier dans sa d\u00e9marche et opter pour une <strong>digitalisation unique.<\/strong> Alors, comment effectuer cette transformation efficacement\u00a0?<\/p>\n<p>Faire le distinguo entre r\u00e9alit\u00e9 et digital est une erreur, car il n&rsquo;y a plus de fronti\u00e8re entre le r\u00e9el et le monde digitalis\u00e9. C&rsquo;est ce que l&rsquo;on appelle le <strong>post-digital<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Quelles valeurs pour le luxe post-digital<\/strong>\u00a0<strong>? <\/strong><\/p>\n<p>Le luxe est <strong>\u00e9diteur de r\u00eave<\/strong>, il doit cr\u00e9er de l&rsquo;<strong>enchantement<\/strong>. Le post-digital va apporter cet esprit de d\u00e9connexion dont le luxe a besoin et c&rsquo;est ainsi qu&rsquo;il va inventer sa propre <strong>sagesse digitale,<\/strong> en se reposant sur des concepts forts\u00a0: <strong>l&rsquo;ind\u00e9pendance, la clairvoyance et la magie.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Coh\u00e9rence d&rsquo;une strat\u00e9gie de digitalisation effective<\/strong>\u00a0<strong>: des lois \u00e0 respecter<\/strong>\u00a0<strong>?<\/strong><\/p>\n<p>Afin de mener \u00e0 bien cette d\u00e9marche de digitalisation il est important de consid\u00e9rer et d&rsquo;appliquer ces 3 lois fondamentales\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>D\u00e9velopper en digital une exp\u00e9rience d&rsquo;initiation<\/strong>: Transformer le fan en connaisseur et donc en initi\u00e9, notamment gr\u00e2ce aux outils et m\u00e9thodes d\u00e9velopp\u00e9s dans l&rsquo;ouvrage\u00a0: savoir distinguer les fans et les communaut\u00e9s des initi\u00e9s et des experts.<\/li>\n<li><strong>\u00ab<\/strong><strong>Civilise<\/strong>\u00a0<strong>\u00bbr le digital et mettre l&rsquo;humain au c\u0153ur de la d\u00e9marche<\/strong>\u00a0: Donner une nouvelle ambition aux points de ventes en proposant une exp\u00e9rience digitale augment\u00e9e.<\/li>\n<li><strong>Se r\u00e9inventer, transcender et sublimer<\/strong>: Utiliser l&rsquo;inspiration des \u00ab\u00a0artisans post-digitaux\u00a0\u00bb, ouvrir les portes des ateliers de maisons de luxe et cr\u00e9er une atmosph\u00e8re transcendante gr\u00e2ce aux nouvelles technologies.<\/li>\n<\/ul>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/c0b15EHRFMU\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/center><\/p>\n<p><strong>Un ouvrage utilement d\u00e9rangeant, en phase avec<\/strong> <strong>l&rsquo;\u00e9volution du luxe<\/strong><\/p>\n<p>\u00ab\u00a0<em>Luxe &amp; Digital &#8211; Strat\u00e9gies pour une digitalisation singuli\u00e8re du luxe<\/em>\u00a0\u00bb pousse \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir diff\u00e9remment et \u00e0 manipuler les concepts du luxe autrement. Ce qui fait la particularit\u00e9 des maisons de luxe c&rsquo;est leur histoire, leur culture, leurs racines. Mais une <strong>carence de modernit\u00e9 r\u00e9side dans le storytelling<\/strong> de ces marques de luxe qui doivent d\u00e9s \u00e0 pr\u00e9sent apprendre \u00e0 se dynamiser, et donc revoir leur fa\u00e7on de se raconter \u00e0 travers l&rsquo;h\u00e9ritage qui est le leur. La question, ou plut\u00f4t le challenge, concerne <em>de facto<\/em> l&rsquo;identit\u00e9 des artisans de ce changement effectif. Et il appara\u00eet que c&rsquo;est aux jeunes g\u00e9n\u00e9rations qu&rsquo;il revient d&rsquo;op\u00e9rer la mutation car ils sont, eux, les futurs architectes de cette transformation.<\/p>\n<p><center><script type=\"text\/javascript\">\n    google_ad_client = \"ca-pub-2913804460579993\";\n    google_ad_slot = \"0407761596\";\n    google_ad_width = 728;\n    google_ad_height = 90;\n<\/script><br \/>\n<!-- 728x90, date de cr\u00e9ation 15\/09\/09 --><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/center><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le cinqui\u00e8me \u00e9pisode de la saison 7 de Darketing, l&rsquo;\u00e9mission d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l&rsquo;actualit\u00e9 litt\u00e9raire du marketing et de l&rsquo;\u00e9conomie, coproduite par l&rsquo;ISEG Marketing &amp; Communication School et Darkplanneur, est d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent en ligne. 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