{"id":41951,"date":"2015-11-30T10:37:12","date_gmt":"2015-11-30T10:37:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=41951"},"modified":"2015-11-30T10:37:12","modified_gmt":"2015-11-30T10:37:12","slug":"les-millennials-ces-jeunes-qui-passent-un-jour-par-semaine-sur-leur-smartphone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=41951","title":{"rendered":"Les \u00ab Millennials \u00bb : ces jeunes qui passent un jour par semaine sur leur smartphone"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\">\n    google_ad_client = \"ca-pub-2913804460579993\";\n    google_ad_slot = \"5262923224\";\n    google_ad_width = 300;\n    google_ad_height = 250;\n<\/script><br \/>\n<!-- recette --><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>Etude Connected Life 2016<\/strong><\/p>\n<p>Au niveau mondial, les Millennials (16-30 ans) qui disposent d&rsquo;un smartphone, passent en moyenne 3,2 heures par jour dessus &#8211; soit quasiment l&rsquo;\u00e9quivalent d&rsquo;une journ\u00e9e enti\u00e8re par semaine (un peu plus de 23 heures). Ce qui, sur l&rsquo;ann\u00e9e, repr\u00e9sente 1 168 heures, soit 49 jours. Les jeunes Fran\u00e7ais sont l\u00e9g\u00e8rement en retrait avec tout de m\u00eame plus de 2 heures par jour sur leur mobile (2,2 heures exactement) &#8211; l&rsquo;\u00e9quivalent d&rsquo;une journ\u00e9e d&rsquo;\u00e9cole par semaine pass\u00e9e sur un smartphone.<br \/>\nTel est l&rsquo;un des nombreux enseignements de la derni\u00e8re \u00e9dition de notre \u00e9tude Connected Life, l&rsquo;\u00e9tude de r\u00e9f\u00e9rence men\u00e9e par le groupe TNS aupr\u00e8s de 60 500 internautes dans le monde. Elle \u00e9tudie la fa\u00e7on dont la technologie transforme le quotidien des citoyens et consommateurs. Elle d\u00e9livre des insights cl\u00e9s pour comprendre l&rsquo;impact de l&rsquo;\u00e9cosyst\u00e8me digital pour les marques.<\/p>\n<p><strong>Que font les Millenials sur leur smartphone ?<\/strong><\/p>\n<p>63% d&rsquo;entre eux se connectent quotidiennement aux m\u00e9dias sociaux et 59% visionnent des vid\u00e9os online. Certes, ils continuent de consommer les m\u00e9dias via les canaux traditionnels (radio, TV), mais \u00e0 une fr\u00e9quence bien moindre que les g\u00e9n\u00e9rations pr\u00e9c\u00e9dentes. En revanche, ils sont toujours friands de contenu \u00ab classique \u00bb qu&rsquo;ils consomment toutefois&#8230; online. Ainsi pr\u00e8s de 2 heures par jour sont consacr\u00e9es \u00e0 regarder de la VOD ou des programmes TV via Internet. Notons encore que cette tranche d&rsquo;\u00e2ge est la plus encline \u00e0 adopter le paiement via mobile : 8% des Millennials l&rsquo;utilisent \u00e0 raison d&rsquo;une fois par jour.<\/p>\n<p><strong>Les plus \u00e2g\u00e9s, toujours fid\u00e8les aux m\u00e9dias traditionnels, sont cependant en train de changer&#8230;<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/connect.png\"><img loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/connect-300x277.png\" alt=\"connect\" width=\"300\" height=\"277\" class=\"alignright size-medium wp-image-41952\" srcset=\"https:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/connect-300x277.png 300w, https:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/connect.png 602w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>Les internautes plus \u00e2g\u00e9s n&rsquo;en sont pas encore l\u00e0 : les 46-65 ans passent  en moyenne 1 heure et demie par jour sur leur smartphone. Ces a\u00een\u00e9s utilisent aussi des plateformes online de plus en plus r\u00e9guli\u00e8rement que ce soit via leur smartphone, leur ordinateur ou tablette, notamment Facebook : 24% d&rsquo;entre eux l&rsquo;utilisent quotidiennement. Mais leurs habitudes de consommation medias traditionnelles restent cependant fortement ancr\u00e9es : 3,1 heures par jour sont consacr\u00e9es \u00e0 regarder la TV, lire la presse ou \u00e9couter la radio, soit quasiment une heure et demie de plus que les Millennials.<\/p>\n<p>Ces rythmes d&rsquo;adoption tr\u00e8s diff\u00e9rents sont particuli\u00e8rement flagrants en France mais plus globalement en Europe de l&rsquo;Ouest et aux Etats-Unis o\u00f9 les marques se d\u00e9battent avec la question de savoir comment adapter leur strat\u00e9gie digitale et leur strat\u00e9gie marketing en g\u00e9n\u00e9ral \u00e0 ces diff\u00e9rentes audiences.<\/p>\n<p><strong>Gu\u00e9na\u00eblle Gault, CDO TNS Europe du Sud, d\u00e9clare :<\/strong><\/p>\n<p>\u00ab Face \u00e0 des comportements de consommation media toujours plus fragment\u00e9s, les marques ont principalement deux challenges. S&rsquo;il est clair qu&rsquo;elles doivent adresser les Millenials online, il leur faut cependant esquiver le pi\u00e8ge qui consisterait \u00e0 cibler leurs consommateurs plus \u00e2g\u00e9s &#8211; qui ont des revenus plus importants et des habitudes d&rsquo;achat bien \u00e9tablies &#8211; uniquement au travers des m\u00e9dias traditionnels. Ils passent eux aussi de plus en plus de temps online m\u00eame si ce n&rsquo;est pas n\u00e9cessairement aux m\u00eames endroits, sur les m\u00eames plateformes. Les marques doivent ensuite s&rsquo;assurer qu&rsquo;elles se concentrent sur du contenu partageable et qui r\u00e9ponde aux besoins de leurs diff\u00e9rentes cibles via les canaux qui se pr\u00eatent tant \u00e0 ces cibles qu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;usage que celles-ci en ont. Alors c&rsquo;est vrai, cela requiert des approches plus sophistiqu\u00e9es, pas forc\u00e9ment plus ch\u00e8res mais plus \u00e9labor\u00e9es en amont. C&rsquo;est surtout aujourd&rsquo;hui la seule garantie d&rsquo;efficacit\u00e9. \u00bb<\/p>\n<p><center><script type=\"text\/javascript\">\n    google_ad_client = \"ca-pub-2913804460579993\";\n    google_ad_slot = \"0407761596\";\n    google_ad_width = 728;\n    google_ad_height = 90;\n<\/script><br \/>\n<!-- 728x90, date de cr\u00e9ation 15\/09\/09 --><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/center><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Etude Connected Life 2016 Au niveau mondial, les Millennials (16-30 ans) qui disposent d&rsquo;un smartphone, passent en moyenne 3,2 heures par jour dessus &#8211; soit quasiment l&rsquo;\u00e9quivalent d&rsquo;une journ\u00e9e enti\u00e8re par semaine (un peu plus de 23 heures). Ce qui, sur l&rsquo;ann\u00e9e, repr\u00e9sente 1 168 heures, soit 49 jours. 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