{"id":40823,"date":"2015-08-26T13:42:46","date_gmt":"2015-08-26T13:42:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=40823"},"modified":"2015-08-26T13:43:27","modified_gmt":"2015-08-26T13:43:27","slug":"les-francais-et-la-rentree-scolaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=40823","title":{"rendered":"LES FRAN\u00c7AIS ET LA RENTR\u00c9E SCOLAIRE"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\">\n    google_ad_client = \"ca-pub-2913804460579993\";\n    google_ad_slot = \"5262923224\";\n    google_ad_width = 300;\n    google_ad_height = 250;\n<\/script><br \/>\n<!-- recette --><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p>Pour 1 parent sur 2, la qualit\u00e9 est le crit\u00e8re d\u00e9terminant  dans l&rsquo;achat des fournitures scolaires et notamment pour les stylos (63%), suivi de pr\u00e8s par le prix A une semaine de la rentr\u00e9e scolaire, parents et enfants bouclent les achats de fournitures scolaires munis pour la plupart des listes transmises par les \u00e9tablissements.  Pour la majeure partie d\u2019entre eux, les stylos et cahiers attendent d\u00e9j\u00e0 dans les cartables.   Budget, lieux d\u2019achat, priorit\u00e9s des parents&#8230; Voici les grands enseignements de notre sondage PILOT r\u00e9alis\u00e9 par Odoxa    <\/p>\n<p><strong>Fournitures scolaires : Budget, lieux et moments d\u2019achat<\/p>\n<p>120 euros, c\u2019est le budget moyen des fournitures scolaires par \u00e9l\u00e8ve&#8230; Un budget en hausse pour une majorit\u00e9 de parents<\/strong><\/p>\n<p>Les parents d\u2019\u00e9l\u00e8ves d\u00e9pensent en moyenne 120\u20ac par enfant pour les fournitures scolaires. Les deux tiers d\u2019entre aux d\u00e9pensent moins de 150 euros, mais une minorit\u00e9 non n\u00e9gligeable de 2 parents sur 10 d\u00e9pense plus de 200 euros.<\/p>\n<p>Un budget cons\u00e9quent et qu\u2019une majorit\u00e9 de 53% de parents per\u00e7oit comme \u00ab en augmentation au fil des ann\u00e9es \u00bb, quand 42% le consid\u00e8rent comme \u00ab stable \u00bb et seulement 5% \u00ab en diminution \u00bb. Cela recoupe d\u2019ailleurs les premi\u00e8res mesures de l\u2019institut de march\u00e9 GFK* qui relevait d\u00e8s juillet une hausse de 1,6% du chiffre d\u2019affaires des articles scolaires par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. Une tendance d\u00e9j\u00e0 relev\u00e9e les ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, il faut dire que les acheteurs ont tendance \u00e0 privil\u00e9gier de plus en plus les packs et les grandes marques au d\u00e9triment des marques distributeurs.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/Pilot.jpg\"><img loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/Pilot-300x200.jpg\" alt=\"Group of teenagers in class writing an exam\" width=\"300\" height=\"200\" class=\"alignright size-medium wp-image-40824\" srcset=\"https:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/Pilot-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/Pilot-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/Pilot-980x653.jpg 980w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><strong>Si les Fran\u00e7ais consid\u00e8rent tr\u00e8s largement qu\u2019il est normal que les parents payent les fournitures des \u00ab grands \u00bb, ils ne partagent pas cet avis pour les \u00ab moyens \u00bb, et encore moins pour les \u00ab petits \u00bb<\/strong><\/p>\n<p>Que les parents payent les fournitures scolaires des enfants quoi de plus normal d\u2019ailleurs estiment les Fran\u00e7ais&#8230; mais pour les \u00ab grands \u00bb, moins pour les bambins. Ils sont en effet 77% \u00e0 consid\u00e9rer qu\u2019il est normal de devoir assumer ces achats pour les lyc\u00e9ens, 72% \u00e0 le dire pour les coll\u00e9giens, mais ils sont partag\u00e9s pour les primaires (52% contre 48% qui pensent que c\u2019est anormal) et, pour les maternelles, une large majorit\u00e9 de Fran\u00e7ais ne trouve pas normal que les parents doivent acheter des fournitures scolaires. Sans doute consid\u00e8rent-ils qu\u2019il y a moins besoin de mat\u00e9riel pour les plus jeunes et que celui-ci peut bien \u00eatre pris en charge par l\u2019Ecole, mais aussi que le co\u00fbt des fournitures des plus grands serait lourd pour la collectivit\u00e9 dans un contexte de r\u00e9duction des d\u00e9penses publiques largement approuv\u00e9e par nos concitoyens. <\/p>\n<p><em>*Panel de distributeurs GFK, France. R\u00e9sultats publi\u00e9s le 31 juillet 2015<\/em><\/p>\n<p><strong>Les Fran\u00e7ais anticipent de plus en plus les achats de fournitures. 9 parents sur 10 font les courses scolaires dans les grandes surfaces<\/strong><\/p>\n<p>Les Fran\u00e7ais aiment anticiper leurs achats et ce, de plus en plus. Plus de la moiti\u00e9 des parents d\u2019\u00e9l\u00e8ves actuels effectuent ainsi leurs achats entre juillet et la mi-ao\u00fbt tandis que ceux qui avaient des enfants scolaris\u00e9s il y a quelques ann\u00e9es \u00e9taient moins d\u2019un tiers \u00e0 privil\u00e9gier cette p\u00e9riode. 42% choisissent de les r\u00e9aliser entre la mi-ao\u00fbt et d\u00e9but septembre (la p\u00e9riode des promotions), tandis que 7% les effectuent toujours apr\u00e8s la rentr\u00e9e.<\/p>\n<p>Quelle que soit leur p\u00e9riode de pr\u00e9dilection, c\u2019est dans les grandes surfaces que la quasi-totalit\u00e9 des parents poussent leur chariot rempli de classeurs et de taille-crayons : 86% y ach\u00e8tent en priorit\u00e9 les fournitures scolaires tandis que seuls 9% privil\u00e9gient les magasins sp\u00e9cialis\u00e9s et 5% internet, encore tr\u00e8s minoritaire.<\/p>\n<p><strong>Ces achats sont un passage oblig\u00e9&#8230; pas forc\u00e9ment bien v\u00e9cu<\/strong><\/p>\n<p>Que ce soit parce qu\u2019elles co\u00fbtent ch\u00e8res (26% des parents d\u2019\u00e9l\u00e8ves le disent) ou parce qu\u2019elles repr\u00e9sentent une corv\u00e9e (18%), les courses scolaires sont majoritairement qualifi\u00e9es de mani\u00e8re n\u00e9gative ou neutre (42% les assimilant avant tout \u00e0 un moment indispensable pour bien pr\u00e9parer la rentr\u00e9e de son enfant.) Seuls 13% y voient un \u00ab rituel important qui marque la fin des vacances \u00bb.<\/p>\n<p><strong>Pr\u00e8s de 7 parents sur 10 sont munis d\u2019une liste de fournitures scolaires&#8230; et la respectent<\/strong><\/p>\n<p>7 sur 10 en sont munis lorsqu\u2019ils parcourent les trav\u00e9es du magasin. Ils sont d\u2019ailleurs une tr\u00e8s forte majorit\u00e9 \u00e0 jouer les bons \u00e9l\u00e8ves et \u00e0 respecter les consignes des \u00e9tablissements scolaires. Loin de les vouer aux g\u00e9monies, les Fran\u00e7ais (et les parents) sont au contraire 9 sur 10 \u00e0 consid\u00e9rer que c\u2019est une bonne id\u00e9e de pouvoir disposer de telles listes. Il est vrai que m\u00eame si on peut les trouver longues et compliqu\u00e9es, il appara\u00eet difficile de pouvoir s\u2019en passer purement et simplement.<\/p>\n<p><strong>Crit\u00e8res de choix des fournitures scolaires, focus sur les instruments d\u2019\u00e9criture<\/p>\n<p>Les trousses et cartables sont les articles auxquels les parents accordent le plus d\u2019importance<\/strong><\/p>\n<p> Les parents n\u2019accordent pas la m\u00eame attention \u00e0 tous les articles achet\u00e9s. C\u2019est le mat\u00e9riel cens\u00e9 \u00eatre le plus p\u00e9renne, les trousses et cartables, auquel les Fran\u00e7ais accordent la plus grande importance (43%). Suit le mat\u00e9riel d\u2019\u00e9criture (24%), cr\u00e9neau dont la croissance est d\u2019ailleurs la plus importante sur les 12 derniers mois*, puis les instruments techniques (r\u00e8gles, compas, calculettes) cit\u00e9s \u00e0 18% et enfin les cahiers (15%).<\/p>\n<p><strong>La qualit\u00e9 et le prix apparaissent comme les crit\u00e8res pr\u00e9pond\u00e9rants de choix des fournitures scolaires, l\u2019innovation et l\u2019avis de l\u2019<a href=\"http:\/\/www.anais-discount.com\/equipement-moto-cross-enfant-masques-de-cross-enfant-xsl-408_378.html\">enfant<\/a> comptent beaucoup moins<\/strong><\/p>\n<p>Qualit\u00e9 (48%) et prix (45%), voil\u00e0 les crit\u00e8res qui d\u00e9terminent ces achats. Dans ce contexte l\u2019avis de l\u2019enfant (pas forc\u00e9ment guid\u00e9 par ces deux crit\u00e8res&#8230;) compte tr\u00e8s peu (5%), la nouveaut\u00e9 (l\u2019innovation) n\u2019\u00e9tant elle quasiment pas cit\u00e9e (1%).<\/p>\n<p>Tel est, en tout cas, le sentiment des parents lorsqu\u2019on les oblige \u00e0 post-rationnaliser leurs achats. Mais il convient de relativiser cette perception \u00ab rationnelle \u00bb. Les enqu\u00eates in situ (observations en magasin) nous enseignent en effet que les parents tendent structurellement \u00e0 sous-estimer l\u2019impact des desiderata de leurs ch\u00e8res petites t\u00eates blondes (et donc, souvent, la publicit\u00e9, l\u2019innovation-produit ou l\u2019image de nouveaut\u00e9) dans leur processus d\u2019achat final.<\/p>\n<p>Pour les stylos par ailleurs, c\u2019est la qualit\u00e9 (63% des Fran\u00e7ais et des parents) qui compte avant tout, plus encore que le prix (50% des Fran\u00e7ais et 47% des parents). Tendance qui se confirme d&rsquo;apr\u00e8s la derni\u00e8re \u00e9tude GFK o\u00f9 l&rsquo;on voit progresser la part de march\u00e9 des marques nationales au d\u00e9triment des marques MDD.<\/p>\n<p><em>*Panel de distributeurs GFK, France. R\u00e9sultats publi\u00e9s le 31 juillet 2015<\/em><\/p>\n<p><strong>Pour les stylos, en plus de ces crit\u00e8res, le c\u00f4t\u00e9 \u00ab pratique \u00bb compte beaucoup<\/strong><\/p>\n<p>Ainsi, \u00e0 en croire les Fran\u00e7ais et les parents d\u2019\u00e9l\u00e8ves \u00ab l\u2019innovation pour l\u2019innovation \u00bb n\u2019aurait gu\u00e8re d\u2019int\u00e9r\u00eat \u00e0 leurs yeux. Pour les stylos elle n\u2019est cit\u00e9e que par 3% des Fran\u00e7ais et 5% des parents d\u2019\u00e9l\u00e8ves. De m\u00eame, l\u2019aspect \u00ab green \u00bb ou encore le look (5% des Fran\u00e7ais) apparaissent bien accessoires. En revanche la praticit\u00e9 du stylo, qui peut justement \u00eatre fruit de l\u2019innovation, est cit\u00e9e comme un \u00e9l\u00e9ment d\u00e9terminant par plus 39% des Fran\u00e7ais.  <\/p>\n<p><strong>Le stylo Frixion appara\u00eet comme un ph\u00e9nom\u00e8ne de consommation : 42% des parents d\u2019enfants scolaris\u00e9s le connaissent<\/strong><\/p>\n<p>Dans ce contexte, le stylo Frixion lanc\u00e9 par Pilot a \u00e9t\u00e9 remarqu\u00e9 par les consommateurs. Plus d\u2019un quart des Fran\u00e7ais conna\u00eet ce roller effa\u00e7able 2 en 1 et m\u00eame 42% des parents d\u2019\u00e9l\u00e8ves. Ce haut niveau de notori\u00e9t\u00e9 est tr\u00e8s probablement li\u00e9 \u00e0 son c\u00f4t\u00e9 pratique puisqu\u2019il peut d\u00e9tr\u00f4ner le stylo plume dans les trousses des \u00e9coliers. La \u00ab promesse \u00bb : Moins de p\u00e2t\u00e9s, du temps gagn\u00e9, semble fonctionner. Dans ces conditions, l\u2019innovation n\u2019appara\u00eet pas gadget.<\/p>\n<p><em>\u00c9chantillon 1000 personnes repr\u00e9sentatif de la population Fran\u00e7aise ag\u00e9e de 18 ans et plus<\/em><\/p>\n<p><center><script type=\"text\/javascript\">\n    google_ad_client = \"ca-pub-2913804460579993\";\n    google_ad_slot = \"0407761596\";\n    google_ad_width = 728;\n    google_ad_height = 90;\n<\/script><br \/>\n<!-- 728x90, date de cr\u00e9ation 15\/09\/09 --><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/center><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour 1 parent sur 2, la qualit\u00e9 est le crit\u00e8re d\u00e9terminant dans l&rsquo;achat des fournitures scolaires et notamment pour les stylos (63%), suivi de pr\u00e8s par le prix A une semaine de la rentr\u00e9e scolaire, parents et enfants bouclent les achats de fournitures scolaires munis pour la plupart des listes transmises par les \u00e9tablissements. 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