{"id":3995,"date":"2010-06-16T07:08:41","date_gmt":"2010-06-16T07:08:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=3995"},"modified":"2010-06-16T07:08:41","modified_gmt":"2010-06-16T07:08:41","slug":"etude-aufeminin-et-comscore-les-femmes-et-le-media-internet-en-europe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=3995","title":{"rendered":"Etude AUFEMININ ET COMSCORE : Les Femmes et le m\u00e9dia Internet en Europe"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 250x250, date de cr\u00e9ation 28\/04\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"1337509044\";\ngoogle_ad_width = 250;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p>Comment Internet s\u2019inscrit-il dans la consommation m\u00e9dia des internautes europ\u00e9ennes ? Quel est leur r\u00e9flexe m\u00e9dia selon leurs besoins et envies ? Quel r\u00f4le occupent les sites f\u00e9minins dans leurs vies de femme ? auFeminin.com et ComScore d\u00e9voilent les r\u00e9sultats d\u2019une grande enqu\u00eate r\u00e9v\u00e9lant les usages et b\u00e9n\u00e9fices per\u00e7us par les Europ\u00e9ennes sur le web.<\/p>\n<p><strong>Le souffle digital europ\u00e9en est f\u00e9minin<\/strong><\/p>\n<p>Les Europ\u00e9ennes ont investi Internet : 76,6 millions d\u2019Europ\u00e9ennes (Anglaises, Espagnoles, Italiennes, Fran\u00e7aises et Allemandes) sont internautes en f\u00e9vrier 2010 (source comScore).<\/p>\n<p><strong>En Europe, la croissance d\u2019audience web est port\u00e9e par les femmes<\/strong><\/p>\n<p>Depuis 16 mois, la croissance d\u2019audience du web est port\u00e9e par les <a href=\"http:\/\/www.centreservices.fr\/\">femmes<\/a> : +18,4% de femmes internautes suppl\u00e9mentaires entre f\u00e9vrier 2010 et octobre 2008 (vs +14,7% d\u2019hommes internautes suppl\u00e9mentaires sur la m\u00eame p\u00e9riode). Toutes les tranches d\u2019\u00e2ges (15-24 ans, 25-44 ans, 44-54 ans, 55 ans et plus) contribuent \u00e0 l\u2019\u00e9volution de cette croissance et plus particuli\u00e8rement les femmes de 55 ans et plus (+47% vs octobre 2008).<!--more--><br \/>\nEn f\u00e9vrier 2010, les femmes internautes s\u2019impliquent davantage que les hommes en terme de temps pass\u00e9 (79 minutes par jour vs 75) et de nombre de pages vues par jour (132 vs 125).<\/p>\n<p><strong>La p\u00e9n\u00e9tration du m\u00e9dia web s\u2019acc\u00e9l\u00e8re partout en Europe<\/strong><br \/>\nLe taux de p\u00e9n\u00e9tration du m\u00e9dia aupr\u00e8s de la cible f\u00e9minine s\u2019est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 dans l\u2019ensemble des pays \u00e9tudi\u00e9s : en f\u00e9vrier 2010, 57,5% des Europ\u00e9ennes sont internautes, contre 48,8% en octobre 2008. Le niveau de couverture a progress\u00e9 de 9%.<\/p>\n<p><strong>Le m\u00e9dia se f\u00e9minise en terme de structure d\u2019audience<\/strong><br \/>\nDepuis octobre 2008, le media web se f\u00e9minise dans chaque pays \u00e9tudi\u00e9. Aujourd\u2019hui, le pourcentage de femmes au sein de la population on-line europ\u00e9enne est de 46% (vs 45,2%% en octobre 2008).<\/p>\n<p>Enfin, le souffle internet s\u2019exprime aussi par une diversification des acc\u00e8s au web et notamment l\u2019Internet mobile : 19 millions de femmes sont mobinautes en f\u00e9vrier 2010 soit une croissance de 36% (vs octobre 2008).<\/p>\n<p><strong>Internet, la r\u00e9f\u00e9rence m\u00e9dia des femmes<\/strong><\/p>\n<p>Internet s\u2019impose comme le choix media n\u00b01 des femmes lorsqu\u2019elles s\u2019int\u00e9ressent \u00e0  : la mode, la beaut\u00e9, la sant\u00e9, les marques et les produits&#8230;<br \/>\nAinsi, pour les Europ\u00e9ennes, Internet remplit des fonctions \u00e0 la fois aspirationnelles et prescriptrices (au m\u00eame titre que la presse), mais aussi des fonctions d\u2019information g\u00e9n\u00e9raliste et pratique (au m\u00eame titre que la TV).<br \/>\nQuel site pour quel moi ?<br \/>\nParmi 4 grandes cat\u00e9gories de site \u00e9tudi\u00e9es (sites f\u00e9minins, portails, r\u00e9seaux sociaux g\u00e9n\u00e9ralistes, communaut\u00e9s et blogs f\u00e9minins), les internautes europ\u00e9ennes privil\u00e9gient les sites f\u00e9minins pour s\u2019\u00e9panouir et construire leur f\u00e9minit\u00e9.<br \/>\nLes sites f\u00e9minins sont favoris\u00e9s par les femmes pour soigner leur apparence (63 % d\u2019entre elles), leur bien-\u00eatre (47%), et trouver l\u2019\u00e9quilibre entre toutes leurs vies.  Les r\u00e9seaux sociaux g\u00e9n\u00e9ralistes (ex : Facebook) sont privil\u00e9gi\u00e9s pour rester en contact avec leurs amis (68 %) et pour entretenir leurs relations (51 %).<br \/>\nLes sites \u00e9ditoriaux f\u00e9minins arrivent en t\u00eate des sites \u00e9tudi\u00e9s pour apporter aux Europ\u00e9ennes des conseils avis\u00e9s (48%) , des informations de confiance (46%)  et des sources d\u2019inspiration (43%).<\/p>\n<p><strong>M\u00e9thodologie :<\/strong><br \/>\nMode de recueil : questionnaire auto-administr\u00e9 par email<br \/>\nEtude r\u00e9alis\u00e9e du 28 janvier 2010 au 15 f\u00e9vrier 2010 (2 semaines)<br \/>\nEchantillon : un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de la population internaute f\u00e9minine dans chaque pays (Panel SSI)<\/p>\n<p>&#8211; Europe : 5 252 femmes<br \/>\n&#8211; France : 1 051 femmes<br \/>\n&#8211; UK : 1 040 femmes<br \/>\n&#8211; Allemagne : 1 095 femmes<br \/>\n&#8211; Italie : 1 055 femmes<br \/>\n&#8211; Espagne : 1 011 femmes<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment Internet s\u2019inscrit-il dans la consommation m\u00e9dia des internautes europ\u00e9ennes ? 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