{"id":30394,"date":"2013-01-16T08:31:18","date_gmt":"2013-01-16T08:31:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=30394"},"modified":"2013-01-16T08:31:18","modified_gmt":"2013-01-16T08:31:18","slug":"mercedes-benz-en-force-sur-la-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=30394","title":{"rendered":"Mercedes-Benz en force sur la Mode !"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p>Depuis plus de dix ans, <a href=\"http:\/\/www.top66automobiles.com\/annonces\/search\/marque:mercedes\">Mercedes<\/a>-Benz soutient la mode au niveau international en \u00e9tant le sponsor en titre des \u00ab Mercedes-Benz Fashion Weeks \u00bb de Berlin, New-York, Stockholm, Miami, Mexico City, Milan, Londres ou encore de Brisbane. Depuis 2008, Mercedes-Benz est \u00e9galement activement investi dans la capitale de la mode qu\u2019est <a href=\"http:\/\/www.domicilgym.fr\/index.php?page=ile-de-france\">Paris<\/a>. En 2013, la marque \u00e0 l\u2019\u00e9toile intensifiera sa pr\u00e9sence dans la mode avec de nouvelles actions d\u2019envergure et quelques happenings, notamment en <a href=\"http:\/\/www.ludoexpression.com\/\">France<\/a>.<\/p>\n<p>Dans le monde de la mode, comme dans celui de l\u2019automobile, le design joue un r\u00f4le cl\u00e9 pour le succ\u00e8s d\u2019une marque. Quand la mode cr\u00e9e des tendances saisonni\u00e8res, le design de Mercedes-Benz se concentre sur la modernit\u00e9 et le d\u00e9sir p\u00e9renne. Le r\u00e9sultat est souvent embl\u00e9matique. Innovation et perfection, \u00e9l\u00e9gance et style \u2013 voici ce qui lie le design de Mercedes-Benz et la haute couture.<\/p>\n<p><strong>\u00ab Le meilleur sinon rien \u00bb<\/strong><\/p>\n<p>Le slogan de la marque Mercedes-Benz, fid\u00e8le \u00e0 la devise de son cofondateur, Gottlieb Daimler il y a 126 ans, signifie beaucoup.<!--more--> Tout comme les marques de haute couture europ\u00e9ennes les plus r\u00e9put\u00e9es, la marque \u00e0 l\u2019\u00e9toile incarne en effet, dans le domaine de l\u2019automobile, le symbole du luxe depuis plus d\u2019un si\u00e8cle. Avec le lancement de sa nouvelle famille de mod\u00e8les compacts (Classe B lanc\u00e9e fin 2011, Classe A en juin 2012, le coup\u00e9 quatre <a href=\"http:\/\/www.alphabaie.com\/portes.htm\">portes<\/a> CLA en mars 2013 puis un SUV compact et un cinqui\u00e8me d\u00e9riv\u00e9), Mercedes-Benz s\u2019adresse \u00e0 un segment de client\u00e8le plus jeune qu\u2019avec le reste de son offre. Fort logiquement, le slogan de la campagne de lancement de la nouvelle Classe A, \u00ab L\u2019impulsion d\u2019une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration \u00bb, prend tout son sens.<\/p>\n<p><strong>Un film pour rajeunir la marque<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019automobile est l\u2019expression \u00e0 part enti\u00e8re d\u2019un art de vivre. Les amateurs de belles automobiles recherchent aussi, dans la mode, un style percutant qui combine individualit\u00e9 et \u00ab way of life \u00bb. Le film de marque \u00ab Etoiles \u00bb diffus\u00e9 en avril 2012 en France correspond totalement \u00e0 l\u2019ambition de Mercedes-Benz de rajeunir son image et de conqu\u00e9rir de nouveaux territoires de communication. Dans ce road movie au coeur des sensations Mercedes, rythm\u00e9 par la musique envoutante de Kavinsky, le spectateur est litt\u00e9ralement \u00ab aspir\u00e9 \u00bb par le logo de la calandre d\u2019une Mercedes, avant d\u2019\u00eatre \u00ab plong\u00e9 \u00bb dans un voyage \u00e9motionnel et sensationnel\u2026 jusqu\u2019\u00e0 sa \u00ab sortie \u00bb par le logo arri\u00e8re de la <a href=\"http:\/\/www.top66automobiles.com\/\">voiture<\/a>\u2026 Tout une \u00e9pop\u00e9e de pr\u00e8s d\u2019une minute, mixant les univers (mode, <a href=\"http:\/\/www.domicilgym.fr\/\">sport<\/a>, musique, etc.) et les traitements visuels, exprimant le v\u00e9ritable luxe qu\u2019offre la conduite d\u2019une Mercedes : celui de transformer chaque trajet quotidien, m\u00eame le plus banal, en un voyage extraordinaire. Et ce \u00e0 travers trois axes: l\u2019innovation permanente, des sensations d\u00e9cupl\u00e9es, et une relation exclusive.<\/p>\n<p><strong>M comme Mercedes\u2026 et comme Mode<\/strong><\/p>\n<p>En coh\u00e9rence avec ce film, et dans un contexte de rajeunissement de la marque, renforcer l\u2019impact de Mercedes- Benz dans l\u2019univers de la mode prend tout son sens. Mercedes-Benz est en effet le seul constructeur automobile \u00e0 \u00eatre ancr\u00e9 dans cet univers tr\u00e8s sp\u00e9cifique qu\u2019est la mode.<\/p>\n<p>En France, la marque ambitionne de capitaliser sur le partenariat existant depuis plus de dix ans avec la Fashion Week au niveau international, et depuis 2008 \u00e0 Paris. Chaque ann\u00e9e, Mercedes-Benz France est en effet pr\u00e9sent pendant les semaines de la mode en mars et en octobre, et les semaines de la Haute Couture et de la mode masculine en janvier et en juillet, \u00e0 travers plusieurs actions : flotte de v\u00e9hicules, soir\u00e9es VIP et d\u00e9fil\u00e9s, entre autres, \u00e0 la Mercedes-Benz Gallery des Champs Elys\u00e9es, etc. La marque \u00e9tait, en mars 2011, partenaire du petit salon des jeunes cr\u00e9ateurs, sponsorisant notamment la soir\u00e9e Vogue \u00e0 l\u2019<a href=\"http:\/\/www.rest-hotels.com\/\">H\u00f4tel<\/a> Crillon. En juillet 2011, Mercedes-Benz faisait une pr\u00e9sence remarqu\u00e9e lors de la soir\u00e9e de cl\u00f4ture de la semaine de la Haute Couture au Ch\u00e2teau du Grand Trianon \u00e0 Versailles.<\/p>\n<p><strong>Photographes et top mod\u00e8les de renom<\/strong><\/p>\n<p>A chaque Fashion Week, Mercedes-Benz d\u00e9veloppe une campagne de communication sp\u00e9cifique et fait cr\u00e9er un \u00ab key visual \u00bb avec les <a href=\"http:\/\/www.philippeescudie.com\/\">photographes<\/a> de mode les plus en vue. Le c\u00e9l\u00e8bre Mario Testino a, cet \u00e9t\u00e9, mis en sc\u00e8ne le derni\u00e8r CLS Shooting Brake et le top mod\u00e8le Joan Smalls. Comme dans toute nouvelle collection de mode, une histoire nous est cont\u00e9e. Grim\u00e9e dans un style \u00ab intergalactique \u00bb, le mannequin se voit confront\u00e9e \u00e0 tous les tr\u00e9sors du monde, emball\u00e9s et conserv\u00e9s dans un entrep\u00f4t souterrain, dans lequel pose Joan Smalls. Pour elle, le CLS Shooting Brake est un chef d\u2019\u0153uvre des temps modernes. Le photographe italien a m\u00eame d\u00e9clin\u00e9 cette cr\u00e9ation photographique en un captivant film de mode, dans un scenario \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 encore plus d\u00e9brid\u00e9e.<\/p>\n<p>La photographie de Mario Testino fait suite \u00e0 toute une s\u00e9rie de cr\u00e9ations visuelles c\u00e9l\u00e9brant, depuis quelques ann\u00e9es, \u00e0 l\u2019occasion de chaque Mercedes-Benz Fashion Week, l\u2019alliance inimitable entre le design et le style Mercedes et le monde de la mode. En 2010, Nick Knight mettait en sc\u00e8ne Julia Stegner \u00e0 Gareth Pugh, avec le SLS AMG. Deux ans auparavant Miles Aldridge avait photographi\u00e9 Milla Jovovich rev\u00eatue d\u2019un spectaculaire chapeau d\u00fb \u00e0 Philip Treacy, aux cot\u00e9s d\u2019une Classe E cabriolet. En 2011, Craig McDean et David James faisaient se c\u00f4toyer Karolina Kurkova et le second opus du coup\u00e9 quatre portes CLS; plus tard dans l\u2019ann\u00e9e, Terry Richardson \u00ab capturait \u00bb Jessica Stam sur le toit du concept car A-Class, qui annon\u00e7ait la nouvelle Classe A, lanc\u00e9e en septembre 2012. Enfin, en mars 2012, Alex Prager repr\u00e9sentait Lara Stone en communion \u00ab a\u00e9rienne \u00bb avec le tout nouveau roadster SL.<\/p>\n<p>Pour la saison automne hiver 2012\/2013, le \u00ab key visual \u00bb d\u00e9velopp\u00e9 par Mercedes-Benz met en sc\u00e8ne son dernier concept car en date, le Concept Style Coup\u00e9. Pr\u00e9figurant le futur coup\u00e9 quatre portes CLA lanc\u00e9 au printemps, cette \u00e9tude de style joue les stars aux cot\u00e9 de la top model Karlie Kloss, habill\u00e9e en Chlo\u00e9. Tous deux ont \u00e9t\u00e9 mis en sc\u00e8ne par Jefferson Hack, et photographi\u00e9s par Ryan McGinley.<\/p>\n<p><strong>Le \u00ab tapis rouge \u00e9toil\u00e9 \u00bb, tout au long de l\u2019ann\u00e9e<\/strong><\/p>\n<p>La marque \u00e0 l\u2019\u00e9toile va, notamment en France, mettre en \u0153uvre des moyens importants pour intensifier sa <a href=\"http:\/\/www.olivierbarthe.com\/?tag=agence-de-communication-carcassonne\">communication<\/a> dans l\u2019univers de la mode au moment des grands rendez-vous de la mode hexagonale. Un fil rouge relayera ces \u00e9v\u00e8nements tout au long de l\u2019ann\u00e9e, y compris \u00e0 travers l\u2019ensemble du r\u00e9seau de distribution Mercedes-Benz, ainsi que dans deux lieux embl\u00e9matiques : le Mercedes-Benz Center Paris, Centre de d\u00e9couverte et d\u2019essais bas\u00e9 \u00e0 Rueil-Malmaison (92), et l\u2019incontournable Mercedes-Benz Gallery sis au 118 Champs Elys\u00e9es \u00e0 Paris. Le but est clair : toucher une population de prescripteurs de mode et d\u2019influenceurs\/ses, qu\u2019il s\u2019agisse des personnes tout simplement \u00ab branch\u00e9es \u00bb mode ou les plus jusqu\u2019au-boutistes des fashionistas, qui, au-del\u00e0 d\u2019adorer la mode, la \u00ab vivent \u00bb litt\u00e9ralement chaque jour\u2026<\/p>\n<p>Plus d\u2019infos : <a href=\"http:\/\/www.mercedes-benz.com\/fashion\">www.mercedes-benz.com\/fashion<\/a><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/Mercedes-Benz-Fashion-Weeks-225x300.jpg\" alt=\"\" title=\"Mercedes-Benz Fashion Weeks\" width=\"225\" height=\"300\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-30395\" srcset=\"https:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/Mercedes-Benz-Fashion-Weeks-225x300.jpg 225w, https:\/\/www.agglotv.com\/wp-content\/up\/Mercedes-Benz-Fashion-Weeks.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 225px) 100vw, 225px\" \/><\/p>\n<p><center><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"ca-pub-2913804460579993\";\n\/* Comm *\/\ngoogle_ad_slot = \"9074092525\";\ngoogle_ad_width = 468;\ngoogle_ad_height = 15;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/center><\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=30394;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"horizontal\" data-via=\"Circonvolution\" data-lang=\"fr\">Tweeter<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depuis plus de dix ans, Mercedes-Benz soutient la mode au niveau international en \u00e9tant le sponsor en titre des \u00ab Mercedes-Benz Fashion Weeks \u00bb de Berlin, New-York, Stockholm, Miami, Mexico City, Milan, Londres ou encore de Brisbane. 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