{"id":29581,"date":"2012-12-04T09:26:46","date_gmt":"2012-12-04T09:26:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=29581"},"modified":"2012-12-04T09:27:20","modified_gmt":"2012-12-04T09:27:20","slug":"emailstrategie-publie-son-livre-blanc-sur-l%e2%80%99optimisation-des-emails","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=29581","title":{"rendered":"EmailStrategie publie son livre blanc sur l\u2019optimisation des emails"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>\u00ab Les conseils confidentiels d\u2019un sp\u00e9cialiste en strat\u00e9gie emailing pour am\u00e9liorer ses r\u00e9sultats \u00bb<\/strong><\/p>\n<p><em>Au premier semestre 2012, le march\u00e9 de la communication online repr\u00e9sentait 1,3 milliards d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires avec une croissance de 6% par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode en 2011. Parmi tous les leviers de la communication online r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s dans cette \u00e9tude* (search, display, affiliation, emailing, comparateurs et mobiles), l\u2019emailing reste stable avec un chiffre d\u2019affaires atteignant les 54 millions d\u2019euros. <\/em><\/p>\n<p><em>R\u00e9f\u00e9renc\u00e9 comme l\u2019un des sp\u00e9cialistes fran\u00e7ais de l\u2019email marketing, EmailStrategie \u00e9dite son nouveau livre blanc pour permettre aux marketeurs d\u2019optimiser leurs campagnes emailing.<\/em><\/p>\n<p>Le livre blanc d\u2019EmailStrategie a pour objectif d\u2019accompagner les entreprises <strong>dans la r\u00e9alisation de leurs campagnes emailing<\/strong> : optimisation de l\u2019en-t\u00eate pour susciter de meilleurs taux d\u2019ouverture, conception d\u2019un message HTML \u00ab\u00a0propre\u00a0\u00bb pour une d\u00e9livrabilit\u00e9 maximale sur les messageries et webmails les plus utilis\u00e9s, hi\u00e9rarchisation des contenus pour maximiser les taux de clics, etc. EmailStrategie livre ses secrets d\u2019expert pour am\u00e9liorer le retour sur investissement du levier \u00ab\u00a0emailing\u00a0\u00bb.<!--more--><\/p>\n<p>A travers ces diff\u00e9rentes th\u00e9matiques, le livre blanc met en \u00e9vidence la n\u00e9cessit\u00e9 <strong>de capter l\u2019attention du destinataire <\/strong>en soignant, tout d\u2019abord, <strong>l\u2019en-t\u00eate de l\u2019email<\/strong> : le titre, l\u2019exp\u00e9diteur, le destinataire et l\u2019objet. \u00ab\u00a0<em>Selon l\u2019\u00e9tude Email Marketing Attitude 2011 du SNCD, les deux \u00e9l\u00e9ments les plus importants pour inciter \u00e0 l\u2019ouverture d\u2019un email sont la reconnaissance de l\u2019exp\u00e9diteur et l\u2019objet. Il est essentiel qu\u2019au survol rapide de leurs messageries, le regard des destinataires reste accroch\u00e9 par un nom de marque\/soci\u00e9t\u00e9 et\/ou un contact commercial d\u00e9j\u00e0 connu par exemple, accompagn\u00e9s d\u2019un objet pertinent. Ce dernier doit absolument \u00eatre peaufin\u00e9\u2026 et test\u00e9 ! \u00bb<\/em> explique Aurore Clair, Responsable Marketing chez EmailStrategie.<\/p>\n<p><strong>Vient ensuite la conception du message HTML.<\/strong> Le marketeur doit veiller au respect d\u2019un certain nombre de r\u00e8gles techniques indispensables \u00e0 la d\u00e9livrabilit\u00e9 de son email\u00a0: type d\u2019encodage, taille du document, ratio texte\/images, balises et attributs utiles ou \u00ab\u00a0interdits\u00a0\u00bb, etc.<\/p>\n<p><em>* Selon la huiti\u00e8me \u00e9dition de l\u2019Observatoire de l\u2019e-pub r\u00e9alis\u00e9e par Capgemini Consulting pour le Syndicat des R\u00e9gies Internet<\/em><\/p>\n<p>\u00ab\u00a0<em>Il est \u00e9galement primordial de produire un code HTML le plus simple possible. Nous conseillons d\u2019utiliser des tableaux et des cellules pour structurer son fichier en renseignant leurs valeurs en pixels. Attention \u00e0 ne pas imbriquer trop de \u00ab tableaux dans les tableaux \u00bb, fa\u00e7on \u00ab <a href=\"http:\/\/www.revesdeporcelaine.com\/\">poup\u00e9es<\/a> russes \u00bb. Nous utilisons g\u00e9n\u00e9ralement trois tableaux diff\u00e9rents : un pour le header, le second pour le corps du texte et le dernier pour le footer<\/em> \u00bb ajoute Aurore Clair.<\/p>\n<p>Une fois l\u2019email con\u00e7u dans sa forme, l\u2019entreprise veillera \u00e0 respecter certaines r\u00e8gles quant \u00e0 <strong>la hi\u00e9rarchisation du<\/strong> <strong>contenu<\/strong> : optimisation du header pour les panneaux de pr\u00e9visualisation des messageries (mise en avant des id\u00e9es fortes et\/ou des appels \u00e0 l\u2019action), un corps d\u2019email concis et percutant, l\u2019utilisation de personnalisations dynamiques en fonction des crit\u00e8res contenus dans la base de donn\u00e9es emails utilis\u00e9e, un footer incitant \u00e0 la prise de contact, un lien de d\u00e9sabonnement bien visible, etc.<\/p>\n<p>A cela, s\u2019ajoute <strong>les sp\u00e9cificit\u00e9s de chaque messagerie<\/strong> (restrictions sur l\u2019affichage des images, filtrage, etc.) qui n\u00e9cessitent d\u2019identifier les messageries \u00ab clients \u00bb et webmails les plus pr\u00e9sents dans ses bases de donn\u00e9es emails pour <strong>tester, avant l\u2019envoi, leur livraison et leur rendu<\/strong>.<\/p>\n<p>Sans oublier <strong>la mont\u00e9e en puissance des smartphones et tablettes.<\/strong> Bien loin d\u2019\u00eatre un ph\u00e9nom\u00e8ne de mode, ces supports sont aujourd\u2019hui rentr\u00e9s dans les m\u0153urs, que ce soit en B to B comme en B to C. \u00ab\u00a0<em>La plupart des emails ne sont pas optimis\u00e9s pour ces supports : trop de contenus, mauvais rendu graphique, liens difficiles \u00e0 cliquer, textes trop petits, etc. La taille des \u00e9crans comme leurs r\u00e9solutions obligent d\u00e9sormais les marketeurs \u00e0 opter pour des messages encore plus percutants et pour de nouvelles solutions permettant l\u2019\u00e9dition de messages dits \u00ab\u00a0responsive\u00a0\u00bb, c&rsquo;est-\u00e0-dire auto-adaptables en fonction du support de lecture utilis\u00e9 <\/em>\u00bb conclut Aurore Clair.<\/p>\n<p><strong>Livre blanc disponible sur demande aupr\u00e8s de l\u2019agence <\/strong><a href=\"mailto:lucie@oxygen-rp.com?subject=Demande%20de%20livre%20blanc%20-%20EmailStrategie\"><strong>OXYGEN<\/strong><\/a><strong> <\/strong><\/p>\n<p><strong><em>A propos d\u2019EmailStrategie\u00a0:<\/em><\/strong><\/p>\n<p><em>Fond\u00e9e en 2001 par Fr\u00e9d\u00e9ric BURON<\/em><em>, EmailStrategie est sp\u00e9cialis\u00e9e en <strong>strat\u00e9gie email marketing<\/strong> <strong>&amp;<\/strong> <strong>routage emailing\/SMS\/FAX<\/strong>. Agences de communication, loueurs de fichiers, grands comptes : de plus en plus de professionnels utilisent <strong>la plateforme d\u2019envoi WeWmanager, une solution d\u00e9velopp\u00e9e en mode<\/strong> <strong>SaaS<\/strong>, <strong>webservice<\/strong> <strong>et<\/strong> <strong>API<\/strong>.<\/em><\/p>\n<p><em>En int\u00e9grant l\u2019email marketing au c\u0153ur de leurs strat\u00e9gies marketing et CRM, EmailStrategie a d\u00e9j\u00e0 gagn\u00e9 la confiance de <strong>plus de<\/strong> <strong>450 clients<\/strong>. EmailStrategie est d\u00e9sormais le routeur officiel de Kompass France, du Groupe Reed Elsevier France et un partenaire privil\u00e9gi\u00e9 pour de nombreuses grandes entreprises et agences de communication fran\u00e7aises ou internationales : BUT International, Conseil G\u00e9n\u00e9ral de la Mayenne, Cr\u00e9dit Agricole, EDF Entreprises, MMA, Nespresso, Pages Jaunes, etc.<\/em><\/p>\n<p><em>Retrouvez tous les communiqu\u00e9s et le dossier de presse en t\u00e9l\u00e9chargement directement sur l\u2019espace presse du site internet : <\/em><a href=\"http:\/\/www.emailstrategie.com\/espace_presse.asp\"><em>http:\/\/www.emailstrategie.com\/espace_presse.asp<\/em><\/a><\/p>\n<table border=\"1\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\" width=\"640\">\n<tbody>\n<tr>\n<td colspan=\"2\" width=\"640\" valign=\"top\">\n<strong> <\/strong><\/p>\n<p><strong>Contacts Presse <\/strong><\/p>\n<p><strong> <\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"329\" valign=\"top\"><strong> <\/strong><\/p>\n<p><strong>Aurore   CLAIR<\/strong><\/p>\n<p><strong>Responsable   Marketing<\/strong><\/p>\n<p>T\u00e9l.\u00a0: 05 46 66 10 00<\/p>\n<p><a href=\"mailto:marketing@emailstrategie.com\">marketing@emailstrategie.com<\/a><\/td>\n<td width=\"312\" valign=\"top\"><strong> <\/strong><\/p>\n<p><strong>Lucie BOCQUIER<\/strong><\/p>\n<p><strong>Consultante<\/strong><\/p>\n<p>T\u00e9l. : 02 72 88 12 73<\/p>\n<p><a href=\"mailto:lucie@oxygen-rp.com\">lucie@oxygen-rp.com<\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><center><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"ca-pub-2913804460579993\";\n\/* Comm *\/\ngoogle_ad_slot = \"9074092525\";\ngoogle_ad_width = 468;\ngoogle_ad_height = 15;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/center><\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=29581;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"horizontal\" data-via=\"Circonvolution\" data-lang=\"fr\">Tweeter<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab Les conseils confidentiels d\u2019un sp\u00e9cialiste en strat\u00e9gie emailing pour am\u00e9liorer ses r\u00e9sultats \u00bb Au premier semestre 2012, le march\u00e9 de la communication online repr\u00e9sentait 1,3 milliards d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires avec une croissance de 6% par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode en 2011. 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