{"id":26685,"date":"2012-07-12T09:35:20","date_gmt":"2012-07-12T09:35:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=26685"},"modified":"2012-07-12T09:35:20","modified_gmt":"2012-07-12T09:35:20","slug":"marin-software-analyse-les-grandes-tendances-de-la-publicite-en-ligne-au-deuxieme-trimestre-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=26685","title":{"rendered":"Marin Software analyse les grandes tendances de la publicit\u00e9 en ligne  au deuxi\u00e8me trimestre 2012"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p>Le deuxi\u00e8me trimestre 2012 a d\u00e9voil\u00e9 des tendances significatives en termes de liens sponsoris\u00e9s sur les march\u00e9s am\u00e9ricains, anglais et dans la zone Euro. En 1 an, les annonceurs de ces diff\u00e9rents march\u00e9s ont augment\u00e9 leurs volumes de clic et, dans certains cas, ont d\u00fb faire face \u00e0 une concurrence accrue et \u00e0 des co\u00fbts par clic plus importants. Avec la fluctuation des facteurs \u00e9conomiques, des taux de change et l&rsquo;augmentation des usages li\u00e9s aux terminaux mobiles, on constate des r\u00e9sultats variables selon les zones g\u00e9ographiques. <\/p>\n<p>L&rsquo;analyse de Marin Software, leader des solutions d&rsquo;optimisation et de gestion de la publicit\u00e9 digitale, permet de mettre en exergue les principaux constats suivants :<\/p>\n<p>&#8211;      Un large pourcentage d&rsquo;annonceurs continue d&rsquo;utiliser les requ\u00eates et expressions exactes de correspondance de mot-cl\u00e9 et r\u00e9alisent d&rsquo;importants gains de performance.<\/p>\n<p>&#8211;       Le nombre d&rsquo;annonceurs adoptant les liens sponsoris\u00e9s sur des dispositifs mobiles (Smartphones, tablettes) va croissant, avec de meilleures performances que sur ordinateurs.<!--more--><\/p>\n<p>&#8211;       Enfin, Facebook a maintenu son taux de clic ainsi que son co\u00fbt par clic aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et dans la Zone Euro. \u00c0 la lumi\u00e8re des changements r\u00e9cents et \u00e0 venir relatifs aux offres publicitaires de Facebook, il est probable que ces donn\u00e9es \u00e9voluent rapidement.<\/p>\n<p><strong>Les grandes tendances de la Zone Euro<\/strong><\/p>\n<p>1.                 Performance g\u00e9n\u00e9rale : Au cours de l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, les annonceurs de la Zone Euro ont vu leur volume de clic de liens sponsoris\u00e9s augmenter de 49%, coupl\u00e9 \u00e0 une augmentation semblable des volumes d&rsquo;impression. Cette tendance d\u00e9montre l&rsquo;utilisation croissante et continue du search advertising par les professionnels du marketing de la Zone Euro. Le co\u00fbt par clic (CPC) a quant \u00e0 lui augment\u00e9 de 25%, passant de 0.32\u20ac au 2\u00e8me trimestre 2011 \u00e0 0.40\u20ac au 2\u00e8me trimestre 2012, renfor\u00e7ant par cons\u00e9quent la concurrence mais \u00e9galement l&rsquo;optimisation des campagnes.<\/p>\n<p>2.                 Performance des mots-cl\u00e9s par type de ciblage : Les d\u00e9penses en mati\u00e8re de liens sponsoris\u00e9s par type de ciblage pour la Zone Euro montrent que les Requ\u00eates Larges ont encore la part belle avec presque 50% des budgets alors que les Requ\u00eates Exactes sont \u00e0 un peu plus de 30%. N\u00e9anmoins, les Requ\u00eates Larges ont vu leur part de clic diminuer de 7% dans la Zone Euro, passant de 42% \u00e0 35% au cours de l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re. En raison de la concurrence accrue dans la Zone Euro, il y a fort \u00e0 parier que leur part va encore diminuer.<\/p>\n<p>3.                 Outils de ciblage &#038; Performance : Comparativement aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, la Zone Euro compte moins de d\u00e9penses et de clics sur les dispositifs mobiles. Cependant, les professionnels du marketing de la Zone Euro s&rsquo;alignent sur leurs homologues du Royaume-Uni en d\u00e9pensant davantage sur les tablettes que sur les Smartphones.<br \/>\nComme aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, les taux de clic (CTR) des campagnes de la Zone Euro sur Smartphones d\u00e9passent ceux sur tablettes et ordinateurs. Mais contrairement aux autres march\u00e9s, dans la Zone Euro, le co\u00fbt par clic (CPC) des tablettes est \u00e9quivalent \u00e0 celui des ordinateurs tandis qu&rsquo;aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, les annonceurs r\u00e9alisent des co\u00fbts par clic inf\u00e9rieurs pour des annonces sur tablettes. <\/p>\n<p>4.                 Tendances Facebook : Quelle que soit la zone g\u00e9ographique, le taux de clic (CTR) sur Facebook reste bas, m\u00eame si les annonceurs am\u00e9ricains et europ\u00e9ens constatent un taux de clic sur Facebook plus important que les annonceurs au Royaume-Uni. En revanche, les annonceurs aux Etats-Unis et le Royaume-Uni ont un CPC plus \u00e9lev\u00e9 que leurs homologues de la Zone Euro.<\/p>\n<p>Ainsi, en 1 an, le volume de clic a donc augment\u00e9 aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et dans la Zone Euro. Aux Etats-Unis, (mais comme au Royaume-Uni et dans la Zone Euro), Google continue \u00e0 dominer le march\u00e9 du Search en engrangeant 81% des d\u00e9penses publicitaires am\u00e9ricaines et 80% des clics, tout en contr\u00f4lant 66.7% des volumes de recherche totales am\u00e9ricains. Malgr\u00e9 un certain retard, Yahoo! et Bing continuent \u00e0 cro\u00eetre en termes de volume de clic et de co\u00fbt par clic.<\/p>\n<p>L&rsquo;an pass\u00e9 a aussi montr\u00e9 que les annonceurs am\u00e9liorent leur efficacit\u00e9 en utilisant plus fr\u00e9quemment les Requ\u00eates Larges et les Requ\u00eates Cibl\u00e9es. Les outils comme Marin simplifient \u00e9norm\u00e9ment le processus de g\u00e9n\u00e9ration de mots-cl\u00e9s et le calcul d&rsquo;ench\u00e8res automatis\u00e9 et permettent aux professionnels du marketing de se concentrer sur des objectifs plus strat\u00e9giques comme la qualification de mot-cl\u00e9.<\/p>\n<p>Enfin, les donn\u00e9es Marin Software montrent que les annonces sur tablettes et Smartphones, bien que moins courantes que les annonces sur ordinateur, ont des gains de recherche plus importants et plus rapides, et des performances de qualit\u00e9 avec un taux de clic plus \u00e9lev\u00e9 que la moyenne. Comme ces dispositifs mobiles sont de plus en plus r\u00e9pandus et que les professionnels du marketing d\u00e9veloppent des strat\u00e9gies de ciblage plus intelligentes, Marin Software pr\u00e9voit des d\u00e9penses publicitaires de plus en plus importantes sur les <a href=\"http:\/\/www.anais-discount.com\/housse-pour-iphone-et-smartphones-100-etanche-xml-373-3267.html\">Smartphones<\/a> et les tablettes.<\/p>\n<p>Pour plus d&rsquo;informations sur cette analyse : <a href=\"http:\/\/www.marinsoftware.fr\/resources\/whitepapers\/q2-2012-online-advertising-report\">http:\/\/www.marinsoftware.fr\/resources\/whitepapers\/q2-2012-online-advertising-report<\/a><\/p>\n<p><strong>A propos de Marin Software<\/strong><\/p>\n<p>Leader de la gestion de la publicit\u00e9 digitale, Marin Software propose une plateforme int\u00e9gr\u00e9e permettant d&rsquo;optimiser les campagnes de Search, Display, Social et <a href=\"http:\/\/portable-mobile.blogspot.fr\/\">Mobile<\/a> Marketing. Marin Software aide ainsi les annonceurs et les agences \u00e0 am\u00e9liorer leurs performances financi\u00e8res, \u00e0 gagner du temps et \u00e0 prendre de meilleures d\u00e9cisions. A travers le monde, ce sont plus de 1500 entreprises qui mesurent, g\u00e8rent et optimisent plus de 3,5 milliards de dollars d&rsquo;investissements publicitaires (2,6 milliards d&rsquo;euros) gr\u00e2ce \u00e0 la technologie Marin Software.<\/p>\n<p>Marin Software, dont le si\u00e8ge social est \u00e9tabli \u00e0 San Francisco (Californie), est pr\u00e9sent dans plus de 160 pays et compte notamment parmi ses clients : Hotels.com, Avenue des Jeux, Netbooster, Spartoo, X-Prime Groupe, Performics, Adidas, Easyvoyage, Lastminute.com, Nestl\u00e9, Philips ou encore Neo@Ogilvy.<\/p>\n<p>Pour plus d&rsquo;informations : <a href=\"http:\/\/www.marinsoftware.fr\">http:\/\/www.marinsoftware.fr<\/a>.<\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=26685;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"horizontal\" data-via=\"IciOnVousVoit\" data-lang=\"fr\">Tweeter<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/showgrp.php?partid=27020&#038;grpid=8252\"><\/script><\/p>\n<div class=\"fb-comments\" data-href=\"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=26685\" data-num-posts=\"2\" data-width=\"500\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le deuxi\u00e8me trimestre 2012 a d\u00e9voil\u00e9 des tendances significatives en termes de liens sponsoris\u00e9s sur les march\u00e9s am\u00e9ricains, anglais et dans la zone Euro. 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