{"id":25558,"date":"2012-05-25T07:14:08","date_gmt":"2012-05-25T07:14:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=25558"},"modified":"2012-05-25T07:14:08","modified_gmt":"2012-05-25T07:14:08","slug":"infiniti-tbwag1-modifient-notre-perception-de-la-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=25558","title":{"rendered":"INFINITI &#038; TBWA\\G1 modifient notre perception de la performance"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>Infiniti lance le nouveau FX avec sa premi\u00e8re campagne mondiale de marque mettant en sc\u00e8ne le partenariat F 1 avec Sebastian Vettel et Red Bull Racing<\/strong><\/p>\n<p>Infiniti va soutenir le lancement du nouveau FX par la premi\u00e8re campagne de marque ax\u00e9e sur son partenariat en F1 avec l\u2019\u00e9curie Red Bull Racing et l\u2019ambassadeur de la marque ainsi que double champion du monde, Sebastian Vettel.<\/p>\n<p>A travers cette campagne, la marque automobile de luxe japonaise entend montrer nettement sa diff\u00e9rence avec les trois grands acteurs automobiles d\u2019Outre-Rhin en se fondant sur une id\u00e9e forte : \u00ab La performance n\u2019est pas noire et blanche. Elle est pourpre \u00bb. La plate-forme cr\u00e9atrice con\u00e7ue par TBWA\\G1 \u00e0 Paris s\u2019est concr\u00e9tis\u00e9e par un spot TV de soixante secondes et une s\u00e9rie de 20 annonces (m\u00e9dias et affichage) associ\u00e9es \u00e0 chacune des courses de la saison de F1. Le message est simple : lorsque la performance est per\u00e7ue au travers du regard d\u2019Infiniti, de Sebastian Vettel et de Red Bull Racing, il n\u2019est plus question uniquement de chiffres et statistiques, mais de l\u2019\u00e9motion qui s\u2019empare de l\u2019\u00eatre humain. Le nouveau FX conforte ce regard unique.<\/p>\n<p>Jean-Pierre Diernaz, Directeur du Marketing et de la Communication d\u2019Infiniti Europe, Moyen-Orient et Afrique commente \u00e0 ce sujet : \u00ab Infiniti a des id\u00e9es tr\u00e8s pr\u00e9cises au sujet de la performance et de la mani\u00e8re de la mettre en \u0153uvre.<!--more--> En mettant en avant le meilleur pilote du monde Sebastian Vettel, nous montrons le s\u00e9rieux de nos ambitions pour  d\u00e9velopper la marque.\u00bb<\/p>\n<p>\u00ab Le Champion du monde de F1, son \u00e9curie de l\u00e9gende, le circuit de Monza et une marque de mod\u00e8les de luxe \u00e0 la conqu\u00eate du march\u00e9 europ\u00e9en : le r\u00eave pour un cr\u00e9ateur, ajoute Alasdhair MacGregor-Hastie, Directeur de la Cr\u00e9ation Europe de TBWA\\G1. En montrant combien l\u2019\u00e9motion prend le pas sur la froideur technique, nous avons donn\u00e9 \u00e0 Infiniti son propre positionnement par rapport \u00e0 la performance, et cr\u00e9\u00e9e \u00e9galement pour l\u2019occasion un temps fort publicitaire \u00bb.<\/p>\n<p>Le spot TV, \u0153uvre du r\u00e9alisateur fran\u00e7ais Edouard Salier, d\u00e9marre sur un circuit d\u00e9sert. La lumi\u00e8re est monochromatique, tout en froideur, graphique. On d\u00e9couvre un personnage solitaire plant\u00e9 dans ce d\u00e9cor vide. Sa pr\u00e9sence soul\u00e8ve une question imm\u00e9diate : qui est-ce ? Les stands, \u00e0 proximit\u00e9 du ravitaillement en carburant, sont froids et exempts de toute pr\u00e9sence humaine. Les \u00e9crans d\u2019ordinateurs affichent, de fa\u00e7on directe et sommaire, les informations et donn\u00e9es t\u00e9l\u00e9m\u00e9triques relatives \u00e0 la course du jour. Le personnage appara\u00eet par petites touches successives : une silhouette, un pied, un bout de combinaison, un visage vu de dos. Puis nous d\u00e9couvrons enfin Sebastian Vettel. La r\u00e9v\u00e9lation de Sebastian Vettel est un moment cl\u00e9 du film. De simple entit\u00e9 abstraite, le voil\u00e0 devenu un \u00eatre humain. Son r\u00f4le dans le film : amorcer la transformation des donn\u00e9es froides pour les injecter dans celles d\u2019Infiniti.<\/p>\n<p>Dans son p\u00e9riple, Sebastian Vettel nous emm\u00e8ne au garage Red Bull Racing o\u00f9 les donn\u00e9es \u00e9chappent au noir et blanc. Au contraire, elles s\u2019animent sur les \u00e9crans plac\u00e9s dans la voiture de F1 et \u00e0 proximit\u00e9 imm\u00e9diate, et nous les suivons de la sortie du garage jusqu\u2019au circuit. Le point culminant du film, c\u2019est le moment de l\u2019\u00e9laboration du nouveau FX \u00e0 partir de ces donn\u00e9es. Elles prennent alors forme autour de Sebastian Vettel pour donner naissance au nouvel Infiniti FX ; la voiture poursuit ensuite son p\u00e9riple. Le film s\u2019ach\u00e8ve en apoth\u00e9ose : Infiniti et Sebastian Vettel, ensemble pour donner \u00e0 la performance un cachet suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n<p>Le spot publicitaire a \u00e9t\u00e9 tourn\u00e9 en trois jours \u00e0 Alca\u00f1iz en Espagne et sur le circuit l\u00e9gendaire de Monza, au nord de Milan. La cr\u00e9ation des donn\u00e9es Infiniti, 6 semaines de travail, a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par Digital District \u00e0 Paris. La musique du film est \u00ab Last Night Sunset \u00bb du groupe Meridians.<\/p>\n<p>En soutien du spot TV, une campagne m\u00e9dia est pr\u00e9vue avec 20 affiches uniques associ\u00e9es chacune \u00e0 une course et v\u00e9hiculant un seul et m\u00eame message sur le regard que porte Infiniti sur la performance. Le concept est de s\u2019emparer d\u2019information technique froide, de les injecter dans le v\u00e9hicule, qui les transforme en une repr\u00e9sentation forte en \u00e9motions. Pour r\u00e9aliser ces 20 pi\u00e8ces artistiques, TBWA\\G1 a demand\u00e9 \u00e0 5 artistes \u00e0 travers le monde de trouver une m\u00e9thode innovante et tr\u00e8s Infiniti pour repr\u00e9senter certains \u00e9quipements ou organes comme le syst\u00e8me actif \u00e0 4 roues directionnelles, le moteur V8, les freins sport et le contr\u00f4le continu de l\u2019amortissement.<\/p>\n<p>L\u2019agence TMW bas\u00e9e \u00e0 Londres va lancer une campagne num\u00e9rique afin d\u2019accompagner le dispositif et g\u00e9n\u00e9rer ainsi du trafic vers le site et les plates-formes de m\u00e9dias sociaux de la marque. L\u2019activation num\u00e9rique inclut un site web rafra\u00eechi, en phase avec la ligne \u00ab La performance n\u2019est pas noire et blanche \u00bb. La page d\u2019accueil h\u00e9bergera le spot TV et renverra \u00e0 un microsite distinct proposant des informations sur le partenariat d\u2019Infiniti avec Red Bull Racing.<\/p>\n<p>La publicit\u00e9 num\u00e9rique fera aussi partie de la campagne, avec la reprise d\u2019une page d\u2019accueil sur Eurosport ainsi que des banni\u00e8res renvoyant au site web Infiniti. La campagne pr\u00e9voit \u00e9galement des messages par e-mail et sur mobiles.<\/p>\n<p>Le coup d\u2019envoi de la campagne a \u00e9t\u00e9 donn\u00e9 le 12 mai, date co\u00efncidant avec le Grand Prix de Barcelone ; elle se poursuit avec la premi\u00e8re du spot TV de 60 secondes lors du Grand Prix de Monaco,  le week-end du 24-26 mai. Les plates-formes de r\u00e9seaux sociaux Infiniti, avec notamment la page Facebook europ\u00e9enne d\u2019Infiniti et les canaux YouTube, joueront un r\u00f4le essentiel en relayant les contenus li\u00e9s \u00e0 la campagne, comme par exemple, les coulisses, les profils d\u2019artistes, les interviews de Sebastian Vettel et d\u2019autres personnes impliqu\u00e9es dans le projet.<\/p>\n<p><strong>A propos de TBWA<\/strong><br \/>\nTBWA Worldwide (<a href=\"http:\/\/www.tbwa.com\">www.tbwa.com<\/a>) a cr\u00e9\u00e9 la Disruption \u00e0 travers Media Arts pour ses clients internationaux, parmi lesquels ABSOLUT, Adidas, Apple, Energizer, GSK, Henkel, Infiniti, McDonald\u2019s, Michelin, Nissan, Pernod Ricard, Pfizer, Roche, Standard Chartered Bank, Singapore Airlines et Visa. Class\u00e9e dans le Top Ten des agences de publicit\u00e9 mondiales, TBWA a \u00e9t\u00e9 reconnue par Advertising Age en 2010 comme le \u00ab Meilleur R\u00e9seau International de la D\u00e9cennie \u00bb. TBWA compte 274 agences dans 100 pays et emploie plus de 11 000 personnes \u00e0 travers le monde.<\/p>\n<p>TBWA fait partie d\u2019Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC), leader mondial du marketing et de la communication d\u2019entreprise (<a href=\"http:\/\/www.omnicomgroup.com\">www.omnicomgroup.com<\/a>). Les r\u00e9seaux de marque d\u2019Omnicom et ses nombreux cabinets sp\u00e9cialis\u00e9s proposent de la publicit\u00e9, de la strat\u00e9gie de m\u00e9dia planning et d\u2019achat m\u00e9dia, du marketing digital et interactif, du marketing direct et promotionnel, des relations publiques et d\u2019autres services de communication sp\u00e9cialis\u00e9s \u00e0 plus de 5 000 clients dans plus de 100 pays.<\/p>\n<p><strong>A propos d\u2019Infiniti<\/strong><br \/>\nInfiniti vient du Japon. Sa gamme de berlines, coup\u00e9s, cabriolets, SUV et crossovers de haute performance est en cours de lancement dans le monde entier via un r\u00e9seau d\u00e9di\u00e9 de Centres Infiniti ou de concessionnaires qui partagent leur engagement \u00e0 dispenser \u00e0 la client\u00e8le un service exceptionnel et individualis\u00e9. Pour toute information, rendez-vous sur <a href=\"http:\/\/www.infiniti.com\">www.infiniti.com<\/a><\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=25558;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"horizontal\" data-via=\"IciOnVousVoit\" data-lang=\"fr\">Tweeter<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/showgrp.php?partid=27020&#038;grpid=8252\"><\/script><\/p>\n<div class=\"fb-comments\" data-href=\"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=25558\" data-num-posts=\"2\" data-width=\"500\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Infiniti lance le nouveau FX avec sa premi\u00e8re campagne mondiale de marque mettant en sc\u00e8ne le partenariat F 1 avec Sebastian Vettel et Red Bull Racing Infiniti va soutenir le lancement du nouveau FX par la premi\u00e8re campagne de marque ax\u00e9e sur son partenariat en F1 avec l\u2019\u00e9curie Red Bull Racing et l\u2019ambassadeur de la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[13],"tags":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/25558"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=25558"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/25558\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25559,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/25558\/revisions\/25559"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=25558"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=25558"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.agglotv.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=25558"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}