{"id":24184,"date":"2012-03-14T16:14:49","date_gmt":"2012-03-14T16:14:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=24184"},"modified":"2012-03-14T16:14:49","modified_gmt":"2012-03-14T16:14:49","slug":"evenement-metro-14-mars-le-quotidien-change-et-cree-l%e2%80%99evenement-avec-l%e2%80%99agence-6am","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=24184","title":{"rendered":"\u00c9v\u00e9nement Metro 14 mars : le quotidien change et cr\u00e9e l\u2019\u00e9v\u00e9nement avec l\u2019Agence 6:AM"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>Pour c\u00e9l\u00e9brer le lancement du nouveau Metro, le quotidien a choisi 6:AM, agence de publicit\u00e9 du groupe FullSIX, qui a con\u00e7u et r\u00e9alis\u00e9 un \u00e9v\u00e9nement spectaculaire et in\u00e9dit sur les berges du canal Saint-Martin \u00e0 <a href=\"http:\/\/coach-villemur.domicilgym.fr\/\">Paris<\/a> ce 14 mars.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019<a href=\"http:\/\/www.odeon-immobilier.com\/\">agence<\/a> a imagin\u00e9 la construction d\u2019un v\u00e9ritable bateau g\u00e9ant (9m de long x 2.60m de haut x 2.40 de large) en papier pli\u00e9, r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 partir d\u2019une page surdimensionn\u00e9e (118 M2) de l\u2019ancienne formule de Metro. Les passants ont assist\u00e9 \u00e0 la r\u00e9alisation en live du pliage g\u00e9ant, puis \u00e0 la mise \u00e0 l\u2019eau du bateau ; une jolie mani\u00e8re de dire adieu \u00e0 l\u2019ancien Metro et de saluer l\u2019arriv\u00e9e du nouveau.<\/p>\n<p>Deux dispositifs de communication complets sont d\u00e9ploy\u00e9s autour de l\u2019op\u00e9ration, l\u2019un \u00e0 destination du grand public, l\u2019autre adress\u00e9 aux agences media, agences de cr\u00e9ation et annonceurs. 6:AM utilise des leviers compl\u00e9mentaires pour maximiser l\u2019\u00e9cho de l\u2019\u00e9v\u00e9nement :<br \/>\n&#8211; une campagne d\u2019e-mailings sous forme de jeu-concours \u00e0 destinations des professionnels,<br \/>\n&#8211; des annonces Presse dans Metro,<br \/>\n&#8211; la diffusion d\u2019un film vid\u00e9o teaser, puis du film r\u00e9v\u00e9lation de l\u2019op\u00e9ration sur Wat TV (du 22 au 26 mars),<br \/>\n&#8211; les r\u00e9seaux sociaux venant relayer l\u2019ensemble des messages.<!--more--><\/p>\n<p>Jocelyn Jarnier, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de 6:AM : \u00ab Cet \u00e9v\u00e9nement est une mani\u00e8re de symboliser ce qu\u2019apporte le nouveau Metro dans le quotidien r\u00e9el des lecteurs : de l\u2019Entertainment et de l\u2019\u00e9vasion en plus de l\u2019information, pour mieux faire le buzz dans le virtuel. \u00bb<\/p>\n<p>Et selon Edouard Boccon-Gibod, Pr\u00e9sident de Metro France \u00ab Cette campagne illustre de mani\u00e8re forte le passage de l\u2019ancien Metro au nouveau. Elle signe la pr\u00e9sence du journal dans la ville. Nous l\u2019avons voulue urbaine, \u00e9tonnante et ne se prenant pas au s\u00e9rieux. Exactement comme Metro, quotidien s\u00e9rieux sans jamais \u00eatre pr\u00e9tentieux \u00bb.<\/p>\n<p>&#8211; Responsables annonceur : Edouard Boccon-Gibod, Sophie Sachnine, Carine Rolland, Lydie Aulas<br \/>\n&#8211; Responsables agence : Jocelyn Jarnier, Olivia Pasquier Dauguet, Louis Dousset, Cynthia Sonvico, Emmanuel Fran\u00e7ois-Eug\u00e8ne, Alexandre Veret, Julien Korach, Eric Landowski.<\/p>\n<p><strong>\u00c0 propos de Metro<\/strong><br \/>\nPr\u00e9sent dans plus de 130 villes de 22 pays en Europe, Am\u00e9rique du Nord, Am\u00e9rique du Sud et en Asie, Metro est le quotidien le plus lu dans le monde avec 17 millions de lecteurs quotidiens. Pr\u00e9sent dans 36 grandes villes (Paris, Lille, Strasbourg, Lyon, Saint-Etienne, Nice, Cannes, Marseille, Aix-en-Provence, Toulouse, Bordeaux, Nantes, Rennes, Metz, Nancy, Toulon, Beauvais, Amiens, Compi\u00e8gne, Rouen, Reims, Chartres, Tours, Orl\u00e9ans, Chamb\u00e9ry, Annecy, Grenoble, Montpellier, N\u00eemes, Avignon, La-Seyne-sur-Mer, Cagnes-sur-Mer, Antibes, Montauban, Angers, et Le Mans ), il est un leader de la presse quotidienne avec chaque jour 2 401 000 lecteurs jeunes actifs et urbains (source EPIQ 2010). En France, Metro est d\u00e9tenu \u00e0 100% par TF1.<\/p>\n<p><strong>\u00c0 propos de 6:AM<\/strong><br \/>\n6:AM : ACCELERATING MACHINE est une agence r\u00e9serv\u00e9e aux marques qui cherchent une croissance rapide. Connue pour sa nouvelle approche du brand consulting bas\u00e9e sur une \u00e9tude pouss\u00e9e des cibles (Live Brand), pour l\u2019efficacit\u00e9 de son approche des media et de l\u2019acquisition (Media Mix Ideal\u2122, @lternative TV\u2122 et Cloud Tracking\u2122) qui lui a permis de remporter de nombreux prix (Top Com, Strat\u00e9gies\u2026), et enfin pour sa puissance cr\u00e9ative tant sur les medias classiques (Campagne La Poste Mobile, La Croix Rouge, Powerade,\u2026) que sur le web (Fiat, LCL, Eurostar, Daddy Sucre, Lustucru\u2026). 6:AM est l\u2019agence de publicit\u00e9 et media du groupe Fullsix et apporte enfin la d\u00e9monstration qu\u2019on peut faire plusieurs choses en m\u00eame temps et les faire bien. R\u00e9unissant 60 personnes en France, et 120 en Europe, l\u2019agence est co-dirig\u00e9e par Antoine de Lasteyrie et Jocelyn Jarnier. Pour plus d\u2019informations : <a href=\"http:\/\/www.6am.com\">www.6am.com<\/a><\/p>\n<p><strong>Relations M\u00e9dias Metro<\/strong><br \/>\nFHCOM<br \/>\nFr\u00e9d\u00e9ric Henry \/ Sylvie Louis-Sidney \/ Marion Lanvin<br \/>\nT\u00e9l : 01 55 34 24 24 &#8211; 06 20 83 23 73<br \/>\nmetro@fhcom.net \/ <a href=\"http:\/\/www.fhcom.net\">www.fhcom.net<\/a><\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=24184;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"horizontal\" data-via=\"IciOnVousVoit\" data-lang=\"fr\">Tweeter<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/showgrp.php?partid=27020&#038;grpid=8252\"><\/script><\/p>\n<div class=\"fb-comments\" data-href=\"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=24184\" data-num-posts=\"2\" data-width=\"500\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour c\u00e9l\u00e9brer le lancement du nouveau Metro, le quotidien a choisi 6:AM, agence de publicit\u00e9 du groupe FullSIX, qui a con\u00e7u et r\u00e9alis\u00e9 un \u00e9v\u00e9nement spectaculaire et in\u00e9dit sur les berges du canal Saint-Martin \u00e0 Paris ce 14 mars. 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