{"id":23405,"date":"2012-02-06T17:45:26","date_gmt":"2012-02-06T17:45:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=23405"},"modified":"2012-02-06T17:47:51","modified_gmt":"2012-02-06T17:47:51","slug":"unilever-presente-son-bilan-2011-sa-strategie-et-ses-innovations-2012-en-circuit-gms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=23405","title":{"rendered":"Unilever pr\u00e9sente son bilan 2011, sa strat\u00e9gie et ses innovations 2012 en circuit GMS."},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>Bilan 2011<\/p>\n<p>La glace, un \u00ab achat plaisir \u00bb qui r\u00e9siste \u00e0 un contexte difficile<\/strong><\/p>\n<p>Malgr\u00e9 un contexte \u00e9conomique difficile et une consommation des m\u00e9nages en berne, le march\u00e9 de la glace se porte bien en capitalisant sur son image d\u2019achat plaisir. En effet, il affiche aussi bien un dynamisme en valeur \u00e0 +6,4%1 qu\u2019en volume \u00e0 +0,9% 1.<\/p>\n<p>\u00c0 noter que ces r\u00e9sultats auraient pu \u00eatre meilleurs si la m\u00e9t\u00e9o avait \u00e9t\u00e9 cl\u00e9mente en juillet et en ao\u00fbt. Heureusement le d\u00e9but et l\u2019arri\u00e8re saison ont \u00e9t\u00e9 ensoleill\u00e9s.<\/p>\n<p><strong>Unilever a jou\u00e9 son r\u00f4le de leader en tirant la croissance du march\u00e9<\/strong><\/p>\n<p>Unilever a, cette ann\u00e9e encore, renforc\u00e9 son leadership, gr\u00e2ce \u00e0 une forte croissance de ses ventes, +11% en valeur (+6.9% en volume)1 nettement au-dessus du march\u00e9, ce qui a entra\u00een\u00e9 une progression de ses parts de march\u00e9, +1,1 pts \u00e0 27,6%1 en valeur (+1,3 pts \u00e0 23,7% en volume) .<br \/>\nLa force du groupe r\u00e9side dans son large portefeuille de marques phares, reconnues pour la qualit\u00e9 des produits et couvrant l\u2019ensemble des attentes des consommateurs.<!--more--><br \/>\nUnilever est par ailleurs moteur sur les deux segments du march\u00e9 de la glace (dessert et snacking), gr\u00e2ce \u00e0 ses deux marques leaders g\u00e9n\u00e9ratrices de trafic en rayons : Carte d\u2019Or et Magnum.<\/p>\n<p><strong>Bilan par marque<\/strong><\/p>\n<p>Carte d\u2019Or, confirme son leadership sur les bacs avec 40,9% de PDM valeur<br \/>\nMagnum, la 1re marque en valeur sur le march\u00e9 de la Glace : 12,4% de PDM valeur1<br \/>\nCornetto, la marque la plus en croissance sur le march\u00e9 des c\u00f4nes<br \/>\nBen &#038; Jerry\u2019s, poursuit sa dynamique avec +15,7% de ventes valeur1<br \/>\nViennetta, le leader des sp\u00e9cialit\u00e9s \u00e0 partager : +2,7 pts de PDM valeur \u00e0 55,2%<br \/>\nMax, un lancement r\u00e9ussi avec 32% de notori\u00e9t\u00e9 en seulement 5 mois<\/p>\n<p><strong>Strat\u00e9gie Unilever 2012<\/strong><\/p>\n<p>Avec un taux de p\u00e9n\u00e9tration de 80,6% , la glace est l\u2019un des desserts pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des Fran\u00e7ais. En effet, elle leur inspire des sensations positives : repos et d\u00e9tente, s\u00e9r\u00e9nit\u00e9 ou encore baisse du stress .<\/p>\n<p>Pourtant, elle reste encore trop peu consomm\u00e9e : la glace reste pour beaucoup un produit saisonnier, appr\u00e9ci\u00e9 en particulier durant les mois de juin \u00e0 septembre, lorsque les temp\u00e9ratures grimpent.<\/p>\n<p><strong>Strat\u00e9gie Unilever : D\u00e9velopper le march\u00e9 en GMS via la fr\u00e9quence d\u2019achat<\/strong><\/p>\n<p>Unilever proposera aux consommateurs des produits pour :<\/p>\n<p>\u25aa Tous les go\u00fbts, gr\u00e2ce \u00e0 des marques fortes et compl\u00e9mentaires ainsi que des innovations pertinentes.<br \/>\n\u25aa Tous les moments de consommation, via une pr\u00e9sence renforc\u00e9e sur toute l\u2019ann\u00e9e.<br \/>\n\u25aa Tous les budgets, avec des gammes allant des plus accessibles aux plus premium.<\/p>\n<p>Comme l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, 2012 sera plac\u00e9e sous le signe des \u00ab bonheurs \u00e0 partager \u00bb. Cette plateforme de communication r\u00e9unit l\u2019ensemble des marques Miko.<\/p>\n<p><strong>Un plan solide bas\u00e9 sur 6 marques<\/strong><\/p>\n<p>En 2012, Unilever a pour objectif de soutenir la croissance du march\u00e9 Glace :<\/p>\n<p>\u25aa Carte d\u2019Or et Magnum continueront \u00e0 jouer un r\u00f4le moteur sur les desserts et le snacking.<br \/>\n\u25aa Cornetto et Ben &#038; Jerry\u2019s poursuivront sur l\u2019excellente lanc\u00e9e de 2011.<br \/>\n\u25aa Viennetta soutiendra le segment des sp\u00e9cialit\u00e9s \u00e0 partager.<br \/>\n\u25aa Max confortera les bons r\u00e9sultats de sa premi\u00e8re ann\u00e9e d\u2019existence.<\/p>\n<p><strong>CARTE D\u2019OR : Le N\u00b01 des desserts et des bacs<\/p>\n<p>La marque<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Plus de 33 ans d\u2019expertise et de savoir-faire.<br \/>\n\u25aa Une marque n\u00e9e en restauration et qui propose en GMS plus de 30 parfums.<br \/>\n\u25aa 3 valeurs cl\u00e9s : authenticit\u00e9, cr\u00e9ativit\u00e9, passion.<\/p>\n<p><strong>Carte d\u2019Or en 2011<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa La marque n\u00b01 dans le c\u0153ur des consommateurs : la plus forte p\u00e9n\u00e9tration des desserts (25,3%)8,le meilleur taux de r\u00e9achat (45%)8 et la plus haute notori\u00e9t\u00e9 du march\u00e9 de la glace (89%) .<br \/>\n\u25aa Leader historique des bacs et seul acteur en croissance sur ce segment : 40,9%10 de PDM en valeur (+1,1 pts) .<br \/>\n\u25aa Les meilleures innovations du march\u00e9 des bacs : le sorbet Plein Fruit Fraise Carte d\u2019Or est notamment la meilleure innovation du segment .<\/p>\n<p><strong>Objectif 2012<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Dynamiser le segment des bacs en s\u2019appuyant sur deux piliers : bacs classiques et bacs gourmands.<\/p>\n<p><strong>Innovations 2012<\/p>\n<p>Carte d\u2019Or revisite sa gamme classique et l\u2019\u00e9toffe de deux blockbusters<\/strong><\/p>\n<p>En 2012, Carte d\u2019Or renouvelle le design de toute sa gamme de bacs classiques pour mettre encore plus en valeur son offre produit et la qualit\u00e9 de ses ingr\u00e9dients.<\/p>\n<p>Deux r\u00e9f\u00e9rences viendront par ailleurs enrichir cette gamme :<br \/>\n\u25aa Carte d\u2019Or vanille 1,5L : un nouveau format familial en compl\u00e9ment du format 1L de r\u00e9f\u00e9rence pour satisfaire les gros consommateurs de Vanille Carte d\u2019Or.<br \/>\n\u25aa Carte d\u2019Or caramel \u00e0 la <a href=\"http:\/\/www.la-ferme-narbonnaise.com\/fr\/epices-condiments-t-2\/sels-t-29\/fleur-de-sel-nature-90gr-p-52473.html\">fleur de sel<\/a> : grand succ\u00e8s en RHF, o\u00f9 il se positionne comme n\u00b03 de la gamme Carte d\u2019Or. Ce parfum sera d\u00e9sormais disponible en GMS.<\/p>\n<p><strong>Carte d\u2019Or, leader des bacs gourmands, lance trois recettes in\u00e9dites dans sa gamme Les Sensations<\/strong><br \/>\n\u25aa Saveurs amande et vanille, biscuits tendres \u00e0 l\u2019amande : une nouveaut\u00e9 qui fera craquer les gourmands, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019onctuosit\u00e9 d\u2019un duo de glaces aux parfums amande et vanille, m\u00e9l\u00e9 au fondant d\u2019une sauce parfum chocolat et \u00e0 des biscuits tendres \u00e0 l\u2019<a href=\"http:\/\/www.pro-forage.com\/?p=1\">amande<\/a>.<br \/>\n\u25aa Plaisir de poire et parfum vanille au caramel fondant : de quoi fondre sous l\u2019effet de la douceur d\u2019une glace parfum vanille et d\u2019un sorbet poire, associ\u00e9s \u00e0 une sauce <a href=\"http:\/\/www.pro-forage.com\/?p=283\">caramel<\/a> gourmande et au croquant de morceaux de chocolat.<br \/>\n\u25aa D\u00e9lice de vanille, \u00e9clats de noisettes et p\u00e9pites de chocolat : l\u2019id\u00e9al pour succomber au velout\u00e9 d\u2019une cr\u00e8me glac\u00e9e vanille, alli\u00e9e \u00e0 la douceur d\u2019une sauce parfum chocolat, mais aussi au croquant d\u2019\u00e9clats de noisette et de p\u00e9pites de chocolat.<\/p>\n<p><strong>Le plan de soutien<\/strong><br \/>\n\u25aa Pr\u00e9sence en t\u00e9l\u00e9vision sur 12 semaines.<br \/>\n\u25aa Activation d\u2019une campagne web avec des banni\u00e8res publicitaires, ainsi que diverses op\u00e9rations organis\u00e9es via Facebook et le site www.cartedor.fr.<br \/>\n\u25aa Couponing<br \/>\n\u25aa Actions de RP tout au long de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n<p><strong>MAGNUM : La marque plaisir, N\u00b01 du march\u00e9 des glaces <\/p>\n<p>La marque<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa La marque des adultes lanc\u00e9e en 1989.<br \/>\n\u25aa Cr\u00e9ateur et leader historique du segment des b\u00e2tonnets gourmands premium (BGP).<\/p>\n<p><strong>Magnum en 2011<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa La 1re marque du march\u00e9 des glaces avec une PDM valeur de 12,4% (+0,8 pt)12, ainsi qu\u2019une croissance des ventes de 13.,5% en valeur et de 9,4% en volume12.<br \/>\n\u25aa 3 gammes compl\u00e9mentaires en croissance volume : Standard (+8,4%), Temptation (+30,5%) et Mini (+18,4%)12.<br \/>\n\u25aa Le leader aupr\u00e8s des consommateurs avec 26,8% de p\u00e9n\u00e9tration (+2,2 pts), soit 570 000 foyers recrut\u00e9s) , un taux de fid\u00e9lit\u00e9 de 26,2% et 500 000 fans sur Facebook.<\/p>\n<p><strong>Objectifs 2012<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Renforcer sa place de n\u00b01 du march\u00e9 des glaces.<br \/>\n\u25aa D\u00e9velopper de nouvelles offres Magnum pour faire cro\u00eetre le march\u00e9 de la glace.<\/p>\n<p><strong>Innovations 2012<\/strong><\/p>\n<p><strong>Magnum Infinity : \u00a0\u00bb Le plaisir intense de Magnum\u2026 plus longtemps ! \u00ab\u00a0<\/strong><br \/>\nMagnum est all\u00e9 chercher en Tanzanie un cacao pour prolonger le plaisir Magnum ! Des f\u00e8ves de cacao Magnum ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9es pour leur intensit\u00e9 permettant ainsi de faire durer le plaisir Magnum avec 3 nouvelles r\u00e9f\u00e9rences :<\/p>\n<p>\u25aa Magnum Infinity Chocolat : une exp\u00e9rience 100% chocolat, gr\u00e2ce \u00e0 une glace intense au <a href=\"http:\/\/www.la-ferme-narbonnaise.com\/fr\/chocolat-gourmandises-t-1\/chocolats-t-11\/\">chocolat<\/a> noir, une sauce cacao et un enrobage craquant de chocolat noir aux \u00e9clats de f\u00e8ves de cacao.<br \/>\n\u25aa Magnum Infinity Chocolat et Caramel : une savoureuse glace au chocolat au lait, une sauce caramel et un enrobage craquant de chocolat noir aux \u00e9clats de f\u00e8ves de cacao.<br \/>\n\u25aa Magnum Mini Infinity : le plaisir intense au format Mini pour dynamiser le segment confiserie.<\/p>\n<p><strong>Du nouveau du c\u00f4t\u00e9 des Minis\u2026<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Magnum Temptation Mini Caramel et Amande : le best-seller de la gamme Temptation enfin d\u00e9clin\u00e9 en format Mini !<br \/>\n\u25aa Un nouveau format comprenant 8 b\u00e2tonnets au lieu de 6 pour les r\u00e9f\u00e9rences Classic\/Amande\/Blanc et Double chocolat\/Double caramel, le tout dans un nouveau coffret, id\u00e9al pour partager.<\/p>\n<p><strong>Un ingr\u00e9dient in\u00e9dit pour Magnum Temptation Fruits Rouges<\/strong><br \/>\nOn ne peut plus premium avec ses inclusions gourmandes, sa forme sensuelle et son packaging \u00e9l\u00e9gant ! La gamme Temptation a revu sa recette aux fruits rouges : Magnum Temptation Fruits Rouges contient d\u00e9sormais des chocolats fourr\u00e9s au sirop de fruits rouges. Une proposition unique pour les amateurs de douceur !<br \/>\nDe plus, la gamme Temptation offre encore et toujours une exp\u00e9rience unique gr\u00e2ce \u00e0 sa technologie brevet\u00e9e temptation.<\/p>\n<p><strong>Du <a href=\"http:\/\/www.la-ferme-narbonnaise.com\/fr\/the-cafe-cacao-t-9\/cafes-cacaos-chocolats-t-96\/cacaos-t-105\/\">cacao<\/a> v\u00e9rifi\u00e9 Rainforest Alliance<\/strong><br \/>\nRainforest Alliance est une ONG internationale qui agit sur les 3 piliers du d\u00e9veloppement durable : \u00e9cologique, social et \u00e9conomique.<br \/>\nEn collaboration avec Rainforest Alliance, Magnum s\u2019assure que son cacao provient de plantations g\u00e9r\u00e9es durablement. La majorit\u00e9 de ses produits sont d\u00e9sormais fabriqu\u00e9s avec la masse de cacao et du beurre de cacao v\u00e9rifi\u00e9s Rainforest Alliance. D\u00e8s 2012 Magnum s\u2019engage \u00e0 continuer cette d\u00e9marche pour que l\u2019ensemble des gammes soit concern\u00e9 dans les prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n<p>Rendez-vous sur <a href=\"http:\/\/www.rainforest-alliance.org\/\">http:\/\/www.rainforest-alliance.org\/<\/a> pour acc\u00e9der au cahier des charges de l\u2019organisme.<\/p>\n<p><strong>Le plan de soutien<\/strong><br \/>\n\u25aa Un lancement massif pour Magnum Infinity avec 6 semaines de TV.<br \/>\n\u25aa Une campagne cin\u00e9ma d\u00e8s le mois de mai.<br \/>\n\u25aa Des \u00e9v\u00e9nements presse, une visibilit\u00e9 sp\u00e9cifique et des promotions.<br \/>\n\u25aa Des campagnes TV sp\u00e9cifiques autour de la gamme Mini.<br \/>\n\u25aa Et toujours une pr\u00e9sence remarqu\u00e9e sur le Net.<\/p>\n<p><strong>CORNETTO : Le c\u00f4ne \u00e0 l\u2019italienne et son c\u0153ur tendre qui fait craquer<\/p>\n<p>La marque<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa L\u2019inventeur du c\u00f4ne glac\u00e9 en Italie il y a 50 ans.<br \/>\n\u25aa Une pr\u00e9sence historique et tr\u00e8s importante en RHF.<br \/>\n\u25aa Une forte croissance en GMS depuis son relancement en 2010.<\/p>\n<p><strong>Cornetto en 2011<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa La marque la plus en croissance sur le march\u00e9 des c\u00f4nes .<br \/>\n\u25aa Deux lancements en t\u00eate du classement des innovations c\u00f4nes : Cornetto Enigma Parfum Pistache et Cornetto Enigma Chocolat.<br \/>\n\u25aa Plus de 20 millions de c\u00f4nes vendus en 2011 .<br \/>\n\u25aa Plus de 200 000 fans Facebook.<\/p>\n<p><strong>Objectif 2012<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Recruter de nouveaux consommateurs de c\u00f4nes en faisant de Cornetto la marque de glace pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des adolescents.<\/p>\n<p><strong>Innovations 2012<\/p>\n<p>Deux nouvelles <a href=\"http:\/\/www.pro-forage.com\/\">recettes<\/a> compl\u00e9mentaires pour d\u00e9velopper le segment c\u00f4nes<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Cornetto Enigma Parfum Cookie et son c\u0153ur gourmand au chocolat : une d\u00e9licieuse glace parfum cookie et une sauce au chocolat avec des morceaux de cookies gourmands. G\u00e9n\u00e9reuse et pleine de saveurs, elle r\u00e9volutionnera le march\u00e9 en proposant le 1er c\u00f4ne au parfum cookie.<br \/>\n\u25aa Cornetto Enigma Fraise et son c\u0153ur gourmand au chocolat : une savoureuse glace \u00e0 la fraise, accompagn\u00e9e de sauce au chocolat avec du riz souffl\u00e9 enrob\u00e9 de chocolat blanc. Associant d\u00e9licatesse et intensit\u00e9, ce parfum incontournable comblera les amateurs de sensations fruit\u00e9es !<\/p>\n<p><strong>Le plan de soutien<\/strong><br \/>\n\u25aa Des canaux de communication en affinit\u00e9 avec la cible de Cornetto : mobile, Internet, cin\u00e9ma et t\u00e9l\u00e9vision.<br \/>\n\u25aa Un message destin\u00e9 aux adolescents, plein de tendresse et de gourmandise.<br \/>\n\u25aa Une pr\u00e9sence en t\u00e9l\u00e9vision, sur le Web et au cin\u00e9ma.<\/p>\n<p><strong>BEN &#038; JERRY\u2019S : Peace, Love &#038; Ice Cream<\/strong><\/p>\n<p><strong>La marque<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Des recettes de glaces \u00e0 l\u2019am\u00e9ricaine originales et in\u00e9dites, des produits g\u00e9n\u00e9reux avec de gros morceaux et des ingr\u00e9dients naturels s\u00e9lectionn\u00e9s avec le plus grand soin.<br \/>\n\u25aa Une gamme 100% certifi\u00e9e commerce \u00e9quitable, via le label Max Havelaar.<br \/>\n\u25aa Une marque synonyme de fun, proche de ses consommateurs et tr\u00e8s active sur le Net (dont pr\u00e8s de 275 000 fans sur Facebook).<\/p>\n<p><strong>Ben &#038; Jerry\u2019s en 2011<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Une croissance \u00e0 deux chiffres (+15,7% en ventes valeur) pour la 5e ann\u00e9e cons\u00e9cutive en GMS.<br \/>\n\u25aa Une marque qui continue \u00e0 s\u00e9duire de nouveaux consommateurs, pr\u00e9sente dans pr\u00e8s de 800 000 foyers fran\u00e7ais avec 62% de notori\u00e9t\u00e9 sur son c\u0153ur de cible, les moins de 35 ans.<\/p>\n<p><strong>Objectif 2012<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Continuer \u00e0 recruter de jeunes urbains de moins de 35 ans pour dynamiser le segment des pots.<\/p>\n<p><strong>Innovations 2012<\/strong><\/p>\n<p><strong>Des recettes ultragourmandes aux inspirations am\u00e9ricaines !<\/strong><br \/>\n&#8211; The Vermonster : voici une recette absolument unique, avec sa cr\u00e8me glac\u00e9e au mythique sirop d\u2019\u00e9rable, de grosses noix de p\u00e9can caram\u00e9lis\u00e9es, ingr\u00e9dients caract\u00e9ristiques du Vermont, pays d\u2019origine de Ben &#038; Jerry\u2019s et des spirales de sauce au caramel. Cette recette a \u00e9t\u00e9 \u00e9lue via Facebook par plus de 140 000 fans !<br \/>\n&#8211; Oh My Apple Pie ! : une d\u00e9licieuse cr\u00e8me glac\u00e9e fa\u00e7on <a href=\"http:\/\/www.pro-forage.com\/?p=142\">tarte<\/a> aux pommes avec de gros morceaux de p\u00e2te \u00e0 tarte croustillante, une pinc\u00e9e de noix de muscade et un soup\u00e7on de cannelle issue du commerce \u00e9quitable.<\/p>\n<p><strong>Pour les accrocs aux petits pots Ben &#038; Jerry\u2019s<\/strong><br \/>\nEn 2012, Ben &#038; Jerry\u2019s lancera un nouveau format, comprenant 3 pots individuels de 150 ml autour de recettes panach\u00e9es :<br \/>\n\u25aa Classic Mix, qui r\u00e9unira trois best-sellers : Cookie Dough, Chocolate Fudge Brownie et Fairly Nuts.<br \/>\n\u25aa Caramel Mix pour appr\u00e9cier le caramel sous toutes ses formes : Caramel Chew Chew, Fairly Nuts, The Vermonster.<\/p>\n<p><strong>Le plan de soutien<\/strong><br \/>\n\u25aa 2e \u00e9dition de la Fair Cone Night en partenariat avec Emma\u00fcs.<br \/>\n\u25aa Cin\u00e9ma : 6 mois de pr\u00e9sence.<br \/>\n\u25aa Web : une pr\u00e9sence soutenue sur <a href=\"http:\/\/www.benjerry.fr\">www.benjerry.fr<\/a>, blog et r\u00e9seaux sociaux.<br \/>\n\u25aa Echantillonnage : campagne nationale dans les grandes villes et festivals de musique.<\/p>\n<p><strong>VIENNETTA : 30 ans qu\u2019elle fait craquer les gourmands<\/strong><\/p>\n<p><strong>La marque<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Cr\u00e9atrice des sp\u00e9cialit\u00e9s \u00e0 partager, la marque f\u00eatera ses 30 ans en 2012.<br \/>\n\u25aa Des b\u00e9n\u00e9fices uniques : son \u00ab CRAC \u00bb inimitable, son architecture \u00e9l\u00e9gante et sa recette unique pour une v\u00e9ritable \u00ab vague de gourmandise \u00bb.<\/p>\n<p><strong>Viennetta en 2011<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Un leadership renforc\u00e9 sur le segment des sp\u00e9cialit\u00e9s \u00e0 partager avec une PDM valeur de 55,2% et qui gagne 2,7 pts19.<br \/>\n\u25aa La marque qui recrute: plus de 396 000 nouveaux acheteurs s\u00e9duits .<br \/>\n\u25aa Un fort taux de notori\u00e9t\u00e9 de 75% .<\/p>\n<p><strong>Objectif 2012<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Recruter de nouveaux consommateurs pour soutenir le segment des sp\u00e9cialit\u00e9s \u00e0 partager.<\/p>\n<p><strong>Innovation 2012<\/p>\n<p>Viennetta Pistache : un parfum incontournable<\/strong><\/p>\n<p>2012 sera l\u2019ann\u00e9e de Viennetta Pistache : ce nouveau parfum de la gamme \u00ab S\u00e9lection \u00bb fera craquer les gourmands avec ses glaces parfum vanille et parfum pistache, son biscuit craquant et son feuilletage chocolat. 8e parfum du march\u00e9 des glaces, la pistache r\u00e9pond \u00e0 une attente forte des consommateurs.<\/p>\n<p><strong>Le plan de soutien<\/strong><br \/>\n\u25aa Distribution de ch\u00e9quiers-consos, animations et couponing dans les points de vente.<br \/>\n\u25aa Diffusion de web-coupons via Internet.<\/p>\n<p><strong>MAX ADVENTURES : Le nouveau h\u00e9ros des enfants<\/strong><\/p>\n<p><strong>La marque<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Une offre sur mesure pour les enfants, qui sont tout simplement fous de glaces !<br \/>\n\u25aa Un personnage embl\u00e9matique, mais aussi un vrai univers de divertissement pour les 6-10 ans.<br \/>\n\u25aa Des produits fun, ludiques et gourmands avec \u00a0\u00bb un truc en plus \u00a0\u00bb : enrobage qui cr\u00e9pite, tattoos, goodies cach\u00e9s dans le pot\u2026<br \/>\n\u25aa Mise en place d\u2019une communication responsable \u00e0 destination des enfants en favorisant notamment des modes de vie actifs et ludiques. Aucune communication ne cible les enfants de moins de 6 ans et celles \u00e0 destination des enfants de 6 \u00e0 12 ans ne peuvent concerner que les produits respectant les Crit\u00e8res Nutritionnels Unilever :<br \/>\no Moins de 110 kcal par portion.<br \/>\no Moins de 20% de l\u2019\u00e9nergie apport\u00e9e par les acides gras satur\u00e9s.<br \/>\no Moins de 20g de sucres ajout\u00e9s pour 100g .<\/p>\n<p><strong>Max en 2011<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Plus de 3 millions de produits \u00e9coul\u00e9s en GMS .<br \/>\n\u25aa Des lancements couronn\u00e9es de succ\u00e8s : X-pop et Adventures Mix sont class\u00e9s dans le top 3 des innovations sur le segment enfant .<br \/>\n\u25aa L\u2019intervenant du segment qui communique le plus en TV .<br \/>\n\u25aa Mise en place d\u2019un important dispositif m\u00e9dia avec d\u00e9j\u00e0 32% de notori\u00e9t\u00e9 sur la cible .<\/p>\n<p><strong>Objectif 2012<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Dynamiser le segment des ludiques avec une offre \u00e9largie.<\/p>\n<p><strong>Innovations 2012<\/p>\n<p>Encore plus de glaces, de gourmandise et de fun<\/strong><\/p>\n<p>\u25aa Twister 3D Ice : les enfants vont pouvoir retrouver leurs produits pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s \u00e0 travers cette exclusivit\u00e9 GMS, qui allie la fra\u00eecheur de la glace \u00e0 l\u2019eau et la gourmandise du bonbon. Une exp\u00e9rience encore plus fun autour de parfums pl\u00e9biscit\u00e9s : ils devront commencer par la d\u00e9licieuse spirale de glace fa\u00e7on bonbon, puis d\u00e9guster la savoureuse glace parfum fraise, avant de d\u00e9couvrir le c\u0153ur de glace parfum citron !<br \/>\n\u25aa Party Mix : derri\u00e8re ce nom se cache un pack r\u00e9unissant tous les best of des marques Miko ! Jusqu\u2019alors vendues en RHF, ces r\u00e9f\u00e9rences sont d\u00e9sormais disponibles en format familial pour un maximum de gourmandise.<\/p>\n<p><strong>Le plan de soutien<\/strong><br \/>\n\u2022 Animations en points de vente.<br \/>\n\u2022 Publicit\u00e9 en t\u00e9l\u00e9vision.<br \/>\n\u2022 Pr\u00e9sence sur le Web.<\/p>\n<p><strong>Relations M\u00e9dias :<\/strong><br \/>\nFHCOM<br \/>\n42, rue des Je\u00fbneurs \u2013 75002 Paris<br \/>\nT\u00e9l : 01 55 34 24 24 \/ Fax : 01 55 34 24 25<br \/>\nagence@fhcom.net \/ <a href=\"http:\/\/www.fhcom.net\">www.fhcom.net<\/a><\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=23405;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"horizontal\" data-via=\"IciOnVousVoit\" data-lang=\"fr\">Tweeter<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/showgrp.php?partid=27020&#038;grpid=8252\"><\/script><\/p>\n<div class=\"fb-comments\" data-href=\"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=23405\" data-num-posts=\"2\" data-width=\"500\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bilan 2011 La glace, un \u00ab achat plaisir \u00bb qui r\u00e9siste \u00e0 un contexte difficile Malgr\u00e9 un contexte \u00e9conomique difficile et une consommation des m\u00e9nages en berne, le march\u00e9 de la glace se porte bien en capitalisant sur son image d\u2019achat plaisir. 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