{"id":23103,"date":"2012-01-26T09:52:29","date_gmt":"2012-01-26T09:52:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=23103"},"modified":"2012-01-26T09:52:29","modified_gmt":"2012-01-26T09:52:29","slug":"le-cpa-annonce-que-laffiliation-rapporte-28-milliards-deuros-de-ca-a-le-commerce-en-2011","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=23103","title":{"rendered":"Le CPA annonce que l’affiliation rapporte 2,8 milliards d’euros de CA \u00e0 l’e-commerce en 2011"},"content":{"rendered":"
\"zanox<\/a><\/div>\n

Le Collectif des Plateformes d’Affiliation, plus important groupement representant du marketing \u00e0 la performance sur le march\u00e9 fran\u00e7ais, pr\u00e9sente la 5\u00e8me \u00e9dition de son barom\u00e8tre \u00e0 travers les chiffres compil\u00e9s de ses 8 adh\u00e9rents plateformes d’affiliation pour l’ann\u00e9e 2011.<\/p>\n

Apport de l’affiliation au e-commerce en 2011<\/strong><\/p>\n

Sur 226 millions d’euros d’investissements publicitaires en affiliation, la part des d\u00e9penses investies dans les programmes \u00e0 la vente est de 65% soit 147 millions d’euros pour plus de 30 millions de paniers d’achats valid\u00e9s par les membres du CPA en 2011.<\/p>\n

L’affiliation a ainsi r\u00e9alis\u00e9 une progression de 14% des ventes par rapport \u00e0 2010. Avec un panier moyen estim\u00e9 \u00e0 91 euros, ce mod\u00e8le \u00e0 la performance rapporte 2,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires aux e-marchands.<\/p>\n

Si l’affiliation a enregistr\u00e9 plus de 14% des ventes en 2011, elle enregistre \u00e9galement plus de 5% de programmes\/campagnes actifs, et produit, pour l’ensemble de ses 6 581 annonceurs, plus de 36% de prospects et plus de 25% de visites au travers de 10 milliards d’affichage.<\/p>\n

Efficacit\u00e9 reconnue des annonceurs pour les investissements \u00e0 la performance avec une croissance continue des budgets allou\u00e9s<\/strong><\/p>\n

Sur un march\u00e9 de l’e-pub estim\u00e9 \u00e0 2,5 milliards d’euros en 2011 (sur les principaux segments investis par les annonceurs) par le Syndicat des R\u00e9gies Internet, l’affiliation repr\u00e9sente 207 millions d’euros soit 8 % des d\u00e9penses publicitaires. Cependant, si l’on inclut, dans le segment affiliation, la part de performance du display, alors le CPA estime \u00e0 15% la totalit\u00e9 des investissements publicitaires plac\u00e9s en affiliation.<\/p>\n

L’affiliation reste l’un des mod\u00e8les les plus dynamiques : depuis 3 ans, il enregistre les plus forts taux de croissance des investissements publicitaires au d\u00e9triment du search et du display. Ainsi en 2011 les investissements en affiliation ont augment\u00e9 de 15 %, contre 11 % pour le search ou 14% pour le display (dont 27% est investi dans le display \u00e0 la performance).<\/p>\n

La Mode et les Services, secteurs les plus dynamiques et retour de la Finance Assurance<\/a> en 2011<\/strong><\/p>\n

– 21% du budget total des investissements en affiliation et 20% du nombre total des programmes sont d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la Mode
\n– Les Services repr\u00e9sentent 18% des budgets investis et 17% des programmes
\n– Les secteurs Voyages, Maison et Finance p\u00e8sent chacun 10% du budget total investi et 11% du nombre total de programmes pour Voyages et Maison<\/a>. Le secteur Finance Assurance repr\u00e9sente quant \u00e0 lui 14% des programmes diffus\u00e9s en affiliation.<\/p>\n

+ 33% pour le display \u00e0 la performance<\/strong><\/p>\n

Avec une croissance de 33%, 2011 confirme l’exceptionnel d\u00e9veloppement du display \u00e0 la performance. Croissance qui est notamment le fait du d\u00e9veloppement de nouveaux modes d’achat d’audience sur des places de march\u00e9 automatis\u00e9es (adexchanges, adnetworks \u00e0 la performance).<\/p>\n

L’email \u00e0 la performance reste le 2\u00e8me canal le plus utilis\u00e9 avec 39 millions de commissions nettes vers\u00e9es, mais se voit rattrap\u00e9 par les nouveaux canaux (r\u00e9seaux sociaux, vid\u00e9os<\/a>) et les coupons de r\u00e9ductions (37 millions de commissions nettes vers\u00e9es).<\/p>\n

A propos du Collectif des Plateformes d’Affiliation<\/strong><\/p>\n

Le Collectif des Plateformes d’Affiliation (CPA) a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 2008 \u00e0 l’initiative de TradeDoubler, Commission Junction et zanox. Le Syndicat a rapidement \u00e9t\u00e9 rejoint par les principaux acteurs du march\u00e9 : affilinet, Effiliation, NetAffiliation (2009), Public-Id\u00e9es (2010) et ReactivPub (2011).<\/p>\n

Fin 2011, le Syndicat s’est ouvert aux acteurs du march\u00e9 de la performance hors plateformes d’affilliation et a accueilli 12 nouveaux membres : Arthur Media Group, AtoutMail, Caloga, Elixis, Ividence, Rivieraweb RW, Plug’nPresse, TGMEDIA, Clashmedia, Wbusiness, nextdata, Eulerian Technologies.<\/p>\n

Les principaux objectifs de ce collectif sont de promouvoir et d’analyser l’activit\u00e9 des plateformes d’affiliation, de d\u00e9fendre les int\u00e9r\u00eats et les droits collectifs et individuels de ses membres, et de pr\u00e9server les r\u00e8gles d\u00e9ontologiques entre ses membres.<\/p>\n

Pr\u00e9sid\u00e9 par Amaury Delloye, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de ValueClick France, le Collectif des Plateformes d’Affiliation a son si\u00e8ge social \u00e0 Paris dans les locaux de ValueClick France.<\/p>\n

Pour de plus amples informations : http:\/\/www.CPA-France.org<\/a><\/p>\n