{"id":21981,"date":"2011-12-14T14:01:35","date_gmt":"2011-12-14T14:01:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=21981"},"modified":"2011-12-14T14:01:35","modified_gmt":"2011-12-14T14:01:35","slug":"la-fabrique-a-jeux-et-a-buzz-devoile-les-conclusions-de-son-etude-sur-les-jeux-marketing-online-en-2011","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=21981","title":{"rendered":"La Fabrique \u00e0 Jeux et \u00e0 Buzz d\u00e9voile les conclusions de son \u00e9tude  sur les jeux marketing online en 2011"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>Pourquoi les jeux marketing s\u00e9duisent-ils les marques ? Quels sont les profils des participants ? Quelles tendances pour 2012 ? La Fabrique \u00e0 Jeux et \u00e0 Buzz d\u00e9voile les r\u00e9sultats de son \u00e9tude 2011 sur les \u00e9volutions des jeux online \u00e0 vocation marketing&#8230;<\/strong><\/p>\n<p>La Fabrique \u00e0 Jeux et \u00e0 Buzz a r\u00e9alis\u00e9 une \u00e9tude sur les jeux marketing online en se basant sur l&rsquo;analyse d&rsquo;op\u00e9rations organis\u00e9es pour ses clients en 2010 et 2011 : aufeminin.com, EDF ENR (Energies Nouvelles R\u00e9parties), Feu Vert, Havas\/ Air France, JM Bruneau, King Jouet, Natalys, PriceMinister, Promod, SFR, ou encore ViaMichelin, &#8230; L&rsquo;\u00e9tude porte \u00e9galement sur l&rsquo;analyse du profil d&rsquo;une s\u00e9lection al\u00e9atoire d&rsquo;un million de participants.<\/p>\n<p><strong>Les jeux marketing, outil d&rsquo;excellence pour le recrutement de contacts optin, le branding et la g\u00e9n\u00e9ration de trafic<\/strong><\/p>\n<p>Les jeux marketing online ayant prouv\u00e9 leur efficacit\u00e9, les annonceurs placent d\u00e9sormais ce type d&rsquo;op\u00e9rations au c\u0153ur de leur strat\u00e9gie marketing car elles leur permettent de r\u00e9pondre \u00e0 plusieurs objectifs. L&rsquo;\u00e9tude de la Fabrique \u00e0 Jeux et \u00e0 Buzz r\u00e9v\u00e8le ainsi que :<\/p>\n<p>\u00b7       70% des annonceurs utilisent l&rsquo;outil jeu avant tout pour collecter des contacts optin.<!--more--> Les annonceurs obtiennent en moyenne 59% de contacts optin parmi les participants inscrits \u00e0 ces op\u00e9rations. Celles-ci permettent de plus d&rsquo;opter pour un ciblage pr\u00e9cis. La Fabrique \u00e0 Jeux et \u00e0 Buzz a ainsi observ\u00e9 en 2011 un essor des r\u00e9alisations visant sp\u00e9cifiquement, par exemple, les cybermum, les jeunes et les enfants ou encore les seniors.<br \/>\n\u00b7       Les jeux marketing sont utilis\u00e9s par 45% des annonceurs pour des objectifs de branding ou de notori\u00e9t\u00e9.<br \/>\n\u00b7       40% les adoptent pour cr\u00e9er du trafic sur leur site ou en magasin, ou lancer un nouveau produit.<br \/>\n\u00b7       30% d&rsquo;entre eux souhaitent cr\u00e9er de l&rsquo;animation autour d&rsquo;un \u00e9v\u00e9nement, d&rsquo;un temps fort ou sur le site web de la marque.<br \/>\n\u00b7       Ils sont environ 20% \u00e0 envisager les jeux marketing comme un outil pour qualifier des bases marketing d\u00e9j\u00e0 existantes.<\/p>\n<p><strong>Le profil des participants : une sur-repr\u00e9sentation des femmes et des actifs de 26 \u00e0 45 ans<\/strong><\/p>\n<p>Les r\u00e9sultats de l&rsquo;\u00e9tude de la Fabrique \u00e0 Jeux et \u00e0 Buzz montrent que les participants aux jeux marketing online :<\/p>\n<p>\u00b7        sont presque la moiti\u00e9 (45%) \u00e0 se situer dans la tranche d&rsquo;\u00e2ge des 26-45 ans. Les 46-55 ans sont \u00e9galement bien repr\u00e9sent\u00e9s avec 18% de participants. Ils sont seulement 11% \u00e0 avoir entre 18 et 25 ans, et 26% pour l&rsquo;ensemble des plus de 55 ans ;<br \/>\n\u00b7        habitent en province pour 84% d&rsquo;entre eux ; l&rsquo;Ile de France \u00e9tant l\u00e9g\u00e8rement sous-pond\u00e9r\u00e9e avec 16% de participants1 ;<br \/>\n\u00b7        rassemblent, contrairement aux id\u00e9es re\u00e7ues, tr\u00e8s peu d&rsquo;internautes \u00a0\u00bbconcouristes professionnels2\u00a0\u00bb : ils ne repr\u00e9sentent que 6% de l&rsquo;audience globale d&rsquo;un jeu.<\/p>\n<p><strong>Les participant(e)s sont principalement f\u00e9minins :<\/strong><br \/>\nelles repr\u00e9sentent 54% des inscrit(e)s<br \/>\n<em>(Statistique moyenne &#8211; dans le cas o\u00f9 le jeu n\u2019int\u00e8gre pas de ciblage sp\u00e9cifique : cyberwomen, enfants, seniors, etc.)<\/em><\/p>\n<p><em>1 L&rsquo;Ile de France repr\u00e9sente 18% de la population fran\u00e7aise (source : Insee, 2011)<br \/>\n2 Internaute ayant particip\u00e9 \u00e0 deux jeux ou plus sur une s\u00e9lection de jeux marketing<\/em><\/p>\n<p><strong>Viralit\u00e9, r\u00e9seaux sociaux et mobilit\u00e9 : des tendances 2011 qui se confirment en 2012<\/strong><\/p>\n<p><strong>La viralit\u00e9 ou le deuxi\u00e8me effet Facebook<\/strong><\/p>\n<p>Les jeux marketing online ont toujours \u00e9t\u00e9 caract\u00e9ris\u00e9s par un effet viral incontest\u00e9 : une tendance qui se confirme en 2011 puisque les parrainages ont augment\u00e9 de 8% par rapport \u00e0 2010, ann\u00e9e durant laquelle 74% des inscrits ont parrain\u00e9 au moins une personne de leur entourage.<\/p>\n<p>De m\u00eame, le nombre d&rsquo;optins g\u00e9n\u00e9r\u00e9s via le canal Facebook (l&rsquo;internaute est invit\u00e9 \u00e0 partager le jeu sur Facebook via un bouton) a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par 5 entre 2010 et 2011.<\/p>\n<p>En 2011, Facebook est donc devenu le nouveau terrain de jeu des annonceurs, ses applications s\u00e9duisant de plus en plus de marques, notamment gr\u00e2ce \u00e0 leur aspect social&#8230; et viral !<\/p>\n<p>La Fabrique \u00e0 Jeux et \u00e0 Buzz estime que les applications Facebook ont un effet de viralit\u00e9 2 \u00e0 3 fois plus \u00e9lev\u00e9 que celui des jeux web dits \u00a0\u00bbclassiques\u00a0\u00bb, notamment gr\u00e2ce \u00e0 des m\u00e9canismes de parrainage efficaces :<\/p>\n<p>\u00b7          l&rsquo;internaute peut inviter ses \u00a0\u00bbamis\u00a0\u00bb Facebook \u00e0 jouer via bouton int\u00e9gr\u00e9 au sein de l&rsquo;application : la viralit\u00e9 est simple et instantan\u00e9e,<br \/>\n\u00b7          chaque participant peut partager l&rsquo;information \u00a0\u00bbJ&rsquo;ai jou\u00e9 \u00e0 cette application\u00a0\u00bb sur son mur.<\/p>\n<p><strong>En 2012, le jeu marketing sera mobile&#8230; ou ne sera pas !<\/strong><\/p>\n<p>Les jeux marketing aussi surfent sur le succ\u00e8s des nouveaux supports de communication tels que le mobile et les tablettes. Quand aux marques, elles sont friandes d&rsquo;op\u00e9rations multi-canal pour toucher leurs cibles \u00e0 tout moment de la journ\u00e9e et en tout lieu.<\/p>\n<p>Nomade et imm\u00e9diat, le jeu marketing \u00a0\u00bbmobile\u00a0\u00bb continue \u00e0 gagner du terrain.<\/p>\n<p>A ces caract\u00e9ristiques s\u00e9duisantes s&rsquo;ajoutent les forces des smartphones et tablettes, reposant dans leurs fonctionnalit\u00e9s comme la g\u00e9olocalisation ou l&rsquo;appareil photo permettant de scanner des QR codes ou d&rsquo;int\u00e9grer des \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. Une \u00a0\u00bbdigitalisation du comportement\u00a0\u00bb qui favorise l&rsquo;interactivit\u00e9 et la proximit\u00e9 entre la marque et ses clients acquis ou potentiels.<\/p>\n<p>L&rsquo;ann\u00e9e 2011 confirme le succ\u00e8s des jeux comme un des leviers des plans marketing des annonceurs, qui conqui\u00e8rent en plus du web de nouveaux canaux comme les r\u00e9seaux sociaux et le mobile. Des supports convergents qui sont d&rsquo;autant plus attractifs par leur compl\u00e9mentarit\u00e9 et leur efficacit\u00e9 qui ne cessent de s&rsquo;affirmer.<\/p>\n<p><strong>A propos de La Fabrique \u00e0 Jeux et \u00e0 Buzz :<\/strong><br \/>\nInt\u00e9gr\u00e9e au sein de Key Performance Group, expert en marketing et communication digitale, La Fabrique \u00e0 Jeux et \u00e0 Buzz est une agence sp\u00e9cialis\u00e9e dans la conception de jeux marketing, applications et op\u00e9rations de buzz, pour les marques. Web, r\u00e9seaux sociaux, mobile, points de vente : ses r\u00e9alisations sont d\u00e9clinables sur tous supports.<br \/>\nDepuis sa cr\u00e9ation en 1999, La Fabrique \u00e0 Jeux et \u00e0 Buzz a r\u00e9alis\u00e9 plus de mille op\u00e9rations r\u00e9unissant plus de 50 millions de participants. Parmi ses principaux clients : aufeminin.com, Carrefour, Center Parcs, EDF ENR, Feu Vert, King Jouet, Le Figaro, PriceMinister, SFR, ViaMichelin, &#8230;<br \/>\nKey Performance Group est pr\u00e9sent en Europe, aux Etats-Unis et en Asie.<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.f-jeux-buzz.com\">www.f-jeux-buzz.com<\/a><\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=21981;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"horizontal\" data-via=\"IciOnVousVoit\" data-lang=\"fr\">Tweeter<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/showgrp.php?partid=27020&#038;grpid=8252\"><\/script><\/p>\n<div class=\"fb-comments\" data-href=\"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=21981\" data-num-posts=\"2\" data-width=\"500\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pourquoi les jeux marketing s\u00e9duisent-ils les marques ? 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