{"id":21556,"date":"2011-12-06T07:28:16","date_gmt":"2011-12-06T07:28:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=21556"},"modified":"2011-12-06T07:28:16","modified_gmt":"2011-12-06T07:28:16","slug":"le-secteur-des-sports-et-loisirs-fait-decoller-l%e2%80%99e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=21556","title":{"rendered":"Le secteur des sports et loisirs fait d\u00e9coller l\u2019e-commerce"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>Un chiffre d\u2019affaires en hausse de 91% en un an<\/strong><\/p>\n<p>Dans le cadre de son enqu\u00eate nationale sur l\u2019activit\u00e9 e-commerce des petites entreprises fran\u00e7aises, PowerBoutique, sp\u00e9cialiste de la cr\u00e9ation de sites internet pour les professionnels, analyse les performances des sites marchands d\u00e9di\u00e9s aux sports et aux loisirs.<\/p>\n<p>Les entreprises sont de plus en plus nombreuses \u00e0 se lancer dans ce secteur, qui a vu le nombre de sites d\u00e9di\u00e9s augmenter de 36% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. L\u2019int\u00e9r\u00eat des fran\u00e7ais pour l\u2019univers des sports et loisirs se traduit par une croissance du nombre de transactions ainsi que du chiffre d\u2019affaires des diff\u00e9rents sites \u00e9tudi\u00e9s.<\/p>\n<p><strong>Un secteur en pleine croissance qui continue d\u2019attirer de nouveaux acteurs<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e par PowerBoutique r\u00e9v\u00e8le que les sites e-commerce d\u00e9di\u00e9s \u00e0 l\u2019univers des sports et loisirs affichent une croissance importante, avec un chiffre d\u2019affaires global qui a quasiment doubl\u00e9 en un an (+91%) et une augmentation de 71% du nombre de visiteurs sur la m\u00eame p\u00e9riode.<!--more--><\/p>\n<p>Les sports et loisirs ne cessent, en outre, d\u2019attirer de nouveaux acteurs sur Internet puisque 1 site sur 3 compte moins de 24 mois d\u2019anciennet\u00e9.<\/p>\n<p><strong>Des transactions en constante progression<\/strong><\/p>\n<p>Le secteur des sports et loisirs enregistre une forte croissance des ventes, s\u2019\u00e9levant \u00e0 +58% sur l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n<p>Autre fait marquant, le montant moyen d\u2019achat (167 euros) a lui aussi augment\u00e9 sur la p\u00e9riode (+21%).<\/p>\n<p>Ce panier moyen est tir\u00e9 vers le haut par les sites sp\u00e9cialis\u00e9s dans les loisirs, avec des montants d\u2019achat moyen s\u2019\u00e9levant \u00e0 194\u20ac, contre 169\u20ac pour  les sports et 109\u20ac pour les loisirs cr\u00e9atifs.<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 de l\u2019int\u00e9r\u00eat des consommateurs, le secteur a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019une professionnalisation des e-marchands. Afin de d\u00e9clencher l\u2019achat, puis de fid\u00e9liser ensuite leurs clients, les entreprises utilisent d\u00e9sormais tout un \u00e9ventail d\u2019outils d\u2019animation commerciale (bons  d\u2019achat, promotions, ventes crois\u00e9es, t\u00eate de gondole, etc.).<\/p>\n<p><strong>Le sport en t\u00eate, les loisirs cr\u00e9atifs en plein boom<\/strong><\/p>\n<p>Parmi les sous-secteurs d\u2019activit\u00e9 \u00e9tudi\u00e9s, les boutiques en ligne sp\u00e9cialis\u00e9es dans le <a href=\"http:\/\/www.domicilgym.fr\/\">sport<\/a> sont les mieux positionn\u00e9es.<\/p>\n<p>Les e-commer\u00e7ants sp\u00e9cialis\u00e9s dans le sport repr\u00e9sentent, comme les sites d\u00e9di\u00e9s aux loisirs, 37% des boutiques en ligne \u00e9tudi\u00e9es pour cette enqu\u00eate.<\/p>\n<p>Les sites d\u00e9di\u00e9s aux sports se d\u00e9marquent plus nettement par leur chiffre d\u2019affaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9. Ils  enregistrent 54% du chiffre d\u2019affaires total du secteur, contre 36% pour les sites d\u00e9di\u00e9s aux loisirs. <\/p>\n<p>En termes de commandes, les sites d\u00e9di\u00e9s aux sports dominent \u00e9galement le secteur. Ils repr\u00e9sentent 53% des commandes contre 31% pour les sites de loisirs.<\/p>\n<p>Les loisirs cr\u00e9atifs sont un peu plus en retrait, bien que constituant un v\u00e9ritable march\u00e9 : ils concernent 26% du nombre de sites du secteur mais seulement 10% du chiffre d\u2019affaires et 16% des commandes.  Ils ont en revanche un tr\u00e8s fort potentiel, puisqu\u2019ils enregistrent le plus fort taux de croissance de chiffre d\u2019affaires : +154%.<\/p>\n<p><strong>L\u2019export, v\u00e9ritable levier de croissance<\/strong><\/p>\n<p>Parmi les sites sond\u00e9s par PowerBoutique dans le cadre de son enqu\u00eate nationale, 82% profitent de l\u2019\u00e9largissement de la zone de chalandise en dehors du territoire national. Cette proportion est donc particuli\u00e8rement encourageante, m\u00eame si le chiffre d\u2019affaires r\u00e9alis\u00e9 hors des fronti\u00e8res ne repr\u00e9sente pour le moment que 11% du volume d\u2019activit\u00e9 total.<\/p>\n<p>Les ventes internationales sont majoritairement r\u00e9alis\u00e9es dans l\u2019Union Europ\u00e9enne (51% d\u2019entre elles).<\/p>\n<p>Selon St\u00e9phane ESCOFFIER, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de PowerBoutique : \u00ab Les Fran\u00e7ais ach\u00e8tent de plus en plus en ligne et sont de plus en plus nombreux \u00e0 se tourner vers les sites susceptibles de leur vendre des offres et des produits ludiques. En pleine p\u00e9riode de crise, cela est r\u00e9v\u00e9lateur de l\u2019engouement pour les sites e-commerce, qui proposent des prix int\u00e9ressants, un choix \u00e9largi, et facilite la d\u00e9marche d\u2019achat. La demande grandissante des internautes constitue en ce sens la preuve que le secteur des sports et loisirs a de beaux jours devant lui \u00bb.<\/p>\n<p><strong>Xavier Emonin, Responsable du site <a href=\"http:\/\/www.kite-tek.com\">www.kite-tek.com<\/a> t\u00e9moigne :<\/strong><\/p>\n<p>Notre site existe depuis 2005 et \u00e9volue donc depuis 6 ans avec PowerBoutique. Avec mes 7 collaborateurs, nous avons choisi cette offre car elle r\u00e9pondait \u00e0 notre besoin d\u2019avoir une solution cl\u00e9 en main avec un co\u00fbt ma\u00eetris\u00e9. Vendre des produits sportifs est un m\u00e9tier qui n\u00e9cessite beaucoup de d\u00e9penses logistiques et une solution \u00e9volutive. Il s\u2019agit en effet d\u2019un secteur en plein essor du fait des \u00e9volutions techniques et de la demande croissante des internautes. Nous sommes parvenus \u00e0 satisfaire cette derni\u00e8re, comme en t\u00e9moigne la forte croissance du chiffre d\u2019affaires de notre site : entre 2009 et 2010, celui-ci a augment\u00e9 de 70%. Une telle \u00e9volution nous a permis d\u2019\u00e9tendre notre offre et de monter en gamme. Nous avons pu \u00e9galement constater des augmentations r\u00e9guli\u00e8res du montant des paniers moyens d\u2019achat. Malgr\u00e9 l\u2019intensification de la concurrence, nous sommes convaincus que les sports et loisirs constituent un secteur extr\u00eamement porteur et que notre chiffre d\u2019affaires va continuer \u00e0 augmenter au cours des prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n<p><strong>M\u00e9thodologie de l\u2019enqu\u00eate :<\/strong><\/p>\n<p>Parmi les milliers de sites-commerce utilisant le service PowerBoutique \u00e0 ce jour, 2044 ont \u00e9t\u00e9 retenus pour les besoins de l\u2019enqu\u00eate nationale. Pour ce volet sp\u00e9cifique d\u00e9di\u00e9 aux sports et loisirs, plus de 200 sites sp\u00e9cialis\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9s. Le secteur des sports et loisirs repr\u00e9sente 10% des sites \u00e9tudi\u00e9s dans le cadre de l\u2019enqu\u00eate nationale PowerBoutique.<\/p>\n<p>Les crit\u00e8res de s\u00e9lection de cet \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif sont les suivants :<\/p>\n<p>&#8211; 12 mois cons\u00e9cutifs d\u2019activit\u00e9 entre le 1er janvier et le 31 d\u00e9cembre 2010.<br \/>\n&#8211; l\u2019entreprise propri\u00e9taire du site ne compte pas plus 20 salari\u00e9s.<\/p>\n<p>Les r\u00e9sultats de cette enqu\u00eate sont le fruit d\u2019un traitement statistique des donn\u00e9es d\u2019activit\u00e9 directement extraites de la plateforme technique de Doyousoft, laquelle h\u00e9berge l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 des sites e-commerce r\u00e9alis\u00e9s avec PowerBoutique. Les tendances publi\u00e9es sont obtenues en comparant les r\u00e9sultats de l\u2019ann\u00e9e 2010 par rapport \u00e0 ceux de l\u2019ann\u00e9e 2009 (du 1er janvier au 31 d\u00e9cembre). Sont consid\u00e9r\u00e9s comme exportateurs, les sites ayant valid\u00e9 au moins une commande avec une adresse de livraison localis\u00e9e en dehors du territoire de France M\u00e9tropolitaine.<\/p>\n<p><strong>A propos de Doyousoft :<\/strong><\/p>\n<p>Localis\u00e9 \u00e0 <a href=\"http:\/\/coach-paba-campi.domicilgym.fr\/\">B\u00e9ziers<\/a> (<a href=\"http:\/\/www.producteurs-vins.fr\/languedoc-roussillon-c-9.html\">Languedoc-Roussillon<\/a>), Doyousoft est un \u00e9diteur fran\u00e7ais de solutions h\u00e9berg\u00e9es, de marque \u00ab PowerBoutique \u00bb, permettant aux entreprises :<\/p>\n<p>    * de mettre rapidement en ligne leur site Internet<br \/>\n    * de l\u2019administrer facilement sans comp\u00e9tence informatique<\/p>\n<p>Doyousoft f\u00e9d\u00e8re une \u00e9quipe de 46 personnes exclusivement d\u00e9di\u00e9e \u00e0 ses offres PowerBoutique. La soci\u00e9t\u00e9 investit depuis 10 ans en Recherche et D\u00e9veloppement afin de fournir \u00e0 ses clients le meilleur des technologies du Web. La politique innovante et la technologie SaaS de l\u2019\u00e9diteur a re\u00e7u le soutien d\u2019OSEO-ANVAR, Agence Fran\u00e7aise de l\u2019innovation.<\/p>\n<p><strong>A propos de PowerBoutique :<\/strong><\/p>\n<p>La solution PowerBoutique compte plusieurs milliers d\u2019utilisateurs professionnels et de sites Internet en France (sites vitrines et sites marchands) gr\u00e2ce \u00e0 une approche novatrice sur le march\u00e9 des prestataires Internet.<br \/>\nSa philosophie : simplifier l\u2019acc\u00e8s aux nouvelles technologies Internet en proposant un service \u00e0 la fois complet, puissant et simple d\u2019utilisation.<\/p>\n<p>Commercialis\u00e9 en mode locatif, le service PowerBoutique allie :<\/p>\n<p>    * Technologies SaaS : logiciel de gestion, mises \u00e0 jour fonctionnelles, h\u00e9bergement\u2026<br \/>\n    * Services sur mesure : personnalisation graphique et optimisation du <a href=\"http:\/\/www.icionvousvoit.com\">r\u00e9f\u00e9rencement<\/a><br \/>\n    * Conseils : chef de projet d\u00e9di\u00e9 pour le lancement, hotline pour la gestion quotidienne<\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=21556;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"http:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"vertical\" data-via=\"IciOnVousVoit\" data-lang=\"fr\">Tweet<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/showgrp.php?partid=27020&#038;grpid=8252\"><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un chiffre d\u2019affaires en hausse de 91% en un an Dans le cadre de son enqu\u00eate nationale sur l\u2019activit\u00e9 e-commerce des petites entreprises fran\u00e7aises, PowerBoutique, sp\u00e9cialiste de la cr\u00e9ation de sites internet pour les professionnels, analyse les performances des sites marchands d\u00e9di\u00e9s aux sports et aux loisirs. 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