{"id":21250,"date":"2011-11-29T11:03:37","date_gmt":"2011-11-29T11:03:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=21250"},"modified":"2011-11-29T11:03:37","modified_gmt":"2011-11-29T11:03:37","slug":"les-tablettes-concurrencent-lusage-de-la-television-et-des-pc-en-france-selon-letude-%c2%ab-orange-exposure-2011-%c2%bb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=21250","title":{"rendered":"Les tablettes concurrencent l&rsquo;usage de la t\u00e9l\u00e9vision et des PC en France, selon l&rsquo;\u00e9tude \u00ab Orange Exposure 2011 \u00bb"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>\u00ab Orange Exposure \u00bb : une \u00e9tude exclusive qui compare en parall\u00e8le l&rsquo;usage des smartphones et des tablettes et apporte un \u00e9clairage unique sur les nouveaux usages media.<\/strong><\/p>\n<p>Les principales tendances de l\u2019\u00e9dition 2011 :<\/p>\n<p>Les tablettes concurrencent, tandis que les smartphones compl\u00e8tent, l&rsquo;usage de la t\u00e9l\u00e9vision et des PC<\/p>\n<p>Les utilisateurs de tablettes sont plus susceptibles de faire des achats en ligne que les utilisateurs de smartphones<\/p>\n<p>Pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, le navigateur est davantage pl\u00e9biscit\u00e9 que les applications pour acc\u00e9der \u00e0 Internet tant sur les smartphones que sur les tablettes<\/p>\n<p>La r\u00e9gie publicitaire d\u2019Orange, Orange Advertising Network, pr\u00e9sente aujourd&rsquo;hui les r\u00e9sultats d&rsquo;\u00ab Orange Exposure 2011 \u00bb, 4\u00e8me \u00e9dition de cette \u00e9tude de march\u00e9 ind\u00e9pendante et annuelle men\u00e9e en collaboration avec TNS Sofres en Europe (lRoyaume-Uni, France, Espagne et Pologne) et portant sur les habitudes de consommation du m\u00e9dia mobile.<!--more--><\/p>\n<p>L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le cette ann\u00e9e des diff\u00e9rences comportementales entre l&rsquo;usage des mobiles et des tablettes \u00e0 la fois au sein et en dehors du domicile. En int\u00e9grant pour la premi\u00e8re fois des donn\u00e9es sur les tablettes, Exposure 2011 permet aux annonceurs de comparer en parall\u00e8le les habitudes d&rsquo;usage des mobiles et des tablettes, en interrogeant un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif d\u2019utilisateurs sur leur usage de chaque terminal.<\/p>\n<p><strong>L&rsquo;usage des smartphones et celui des tablettes pr\u00e9sente des caract\u00e9ristiques distinctes<\/strong><br \/>\nL&rsquo;\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que les personnes interrog\u00e9es utilisent leur smartphone pour \u00ab tuer le temps \u00bb* (elles utilisent leur mobile lorsqu&rsquo;elles n&rsquo;ont pas la possibilit\u00e9 d&rsquo;acc\u00e9der \u00e0 d&rsquo;autres \u00e9crans) tandis qu&rsquo;elles utilisent leur tablette pour \u00ab gagner du temps \u00bb* (elles ont recours \u00e0 leur tablette plut\u00f4t qu&rsquo;\u00e0 d&rsquo;autres \u00e9crans pour gagner en efficacit\u00e9). Les donn\u00e9es de l&rsquo;\u00e9tude Exposure montrent que les habitudes sont ostensiblement diff\u00e9rentes et sont influenc\u00e9es par des facteurs tels que la forme et la taille des terminaux. Alors que l&rsquo;utilisation de la tablette en France s&rsquo;apparente davantage \u00e0 celle des PC avec 94 % d&rsquo;utilisation \u00e0 domicile, en Espagne, les tablettes compactes telles que la Galaxy Tab de Samsung sont aussi employ\u00e9es comme outils de navigation \u00e0 l&rsquo;ext\u00e9rieur du domicile, soit un sch\u00e9ma d&rsquo;usage qui se rapproche davantage de celui des smartphones. Les annonceurs doivent avoir connaissance de ces subtilit\u00e9s lors de la planification de leurs campagnes pour comprendre pr\u00e9cis\u00e9ment comment cibler leurs clients.<\/p>\n<p><strong>Les smartphones et les tablettes influent de mani\u00e8re diff\u00e9rente sur la consommation des m\u00e9dias<\/strong><br \/>\nL\u2019\u00e9tude montre que les tablettes concurrencent actuellement l&rsquo;usage de la t\u00e9l\u00e9vision et des PC. En France, 28 % des utilisateurs de tablettes regardent du contenu \u00e0 la demande, 28 % regardent du contenu multim\u00e9dia en \u2018streaming\u2019 et 35% \u00ab regardent la t\u00e9l\u00e9vision \u00bb sur leur tablette. Cet usage ayant pour impact une diminution de 10% de la consommation PC chez les possesseurs de tablettes en France. \u00c0 l&rsquo;inverse, les smartphones compl\u00e8tent la consommation de t\u00e9l\u00e9vision. Au Royaume-Uni, par exemple, 10% des utilisateurs d\u00e9clarent regarder davantage la t\u00e9l\u00e9vision du fait de leur usage du m\u00e9dia mobile. L&rsquo;\u00e9tude met \u00e9galement en lumi\u00e8re la mani\u00e8re dont les habitudes d&rsquo;usage du m\u00e9dia mobile influent sur d&rsquo;autres m\u00e9dias et terminaux : 33% des mobinautes fran\u00e7ais d\u00e9clarent naviguer davantage sur leur PC et 19 % regardent davantage la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n<p>Selon Bruce Hoang, directeur marketing international d\u2019Orange Advertising Network : \u00ab nous avons int\u00e9gr\u00e9 pour la toute premi\u00e8re fois l&rsquo;usage des tablettes dans le rapport Orange Exposure et les conclusions d\u00e9crivent clairement la mani\u00e8re dont les personnes utilisent ces terminaux. \u00c0 l&rsquo;\u00e9vidence, la vision lin\u00e9aire de l\u2019usage de la t\u00e9l\u00e9vision, des PC, des smartphones et des tablettes ne fonctionne pas et cela a des implications consid\u00e9rables pour les editeurs de contenu et les annonceurs. \u00bb<\/p>\n<p><strong>Les utilisateurs sont plus dispos\u00e9s \u00e0 d\u00e9penser en ligne sur tablette que sur smartphone<\/strong><br \/>\nL&rsquo;\u00e9tude d\u00e9voile que les utilisateurs de tablettes sont trois fois plus susceptibles de faire un achat sur internet que les utilisateurs de mobiles. En outre, plus de 60% des utilisateurs de tablettes ont effectu\u00e9 au moins une transaction \u00ab m-commerce \u00bb (pour payer, r\u00e9server un produit ou activer un coupon), contre seulement 34 % dans le cas des utilisateurs de mobiles. Dans la mesure o\u00f9 les consommateurs privil\u00e9gient leur tablette \u00e0 leur PC, cette situation offre aux annonceurs des opportunit\u00e9s uniques pour capter l&rsquo;attention et attirer leurs clients, et ainsi favoriser les d\u00e9cisions d&rsquo;achat.<\/p>\n<p>Le navigateur domine toujours mais les applications poursuivent leur avanc\u00e9e<br \/>\nPour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, le navigateur mobile continue de dominer les applications mobiles en tant que moyen pour acc\u00e9der \u00e0 internet, tant sur les mobiles que sur les tablettes. En France, 74% des utilisateurs du m\u00e9dia mobile ont recours \u00e0 leur navigateur mobile pour acc\u00e9der \u00e0 du contenu tandis que 64% ont recours aux applications mobile. Une tendance similaire est constat\u00e9e dans l&rsquo;usage des tablettes : 85% des utilisateurs de tablettes en France acc\u00e8dent \u00e0 internet au moyen du navigateur tandis que 69% y acc\u00e8dent par le biais d&rsquo;applications.<\/p>\n<p>Pour Aude de Carcaradec, Responsable des \u00e9tudes d\u2019Orange Advertising Network France \u00ab sans donn\u00e9es ni analyses, les publicitaires ne peuvent tirer pleinement parti des possibilit\u00e9s offertes par le m\u00e9dia mobile. Il est essentiel d\u2019apporter aux annonceurs des informations sur les habitudes de consommation et d\u2019opinion. \u00bb <\/p>\n<p>Selon Sienne Veit, Directrice du d\u00e9veloppement mobile et social chez Marks and Spencer, \u00ab les donn\u00e9es de l&rsquo;\u00e9tude Orange Exposure 2011 sont le reflet de notre propre exp\u00e9rience, au cours de laquelle nous avons constat\u00e9 que les consommateurs sont plus nombreux \u00e0 interagir avec les marques par le biais de leur mobile et de leur tablette. Les marques risquent de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019opportunit\u00e9s si elles ne s&rsquo;adaptent pas aux mobiles et aux tablettes en tenant compte des subtilit\u00e9s locales et des facteurs d\u00e9terminants tels que la taille des \u00e9crans par exemple. Gr\u00e2ce \u00e0 cette \u00e9tude, les marques peuvent y voir plus clair et comprendre pr\u00e9cis\u00e9ment comment mieux cibler leurs clients. \u00bb<\/p>\n<p><strong>Orange Mobile Exposure 2011<\/strong><br \/>\nLes donn\u00e9es de l&rsquo;\u00e9tude Orange Exposure 2011 sont fusionn\u00e9es avec la base de donn\u00e9es TGI, offrant ainsi une image d\u00e9taill\u00e9e de l&rsquo;usage du m\u00e9dia mobile, montrant comment, o\u00f9 et pourquoi les utilisateurs de mobiles acc\u00e8dent \u00e0 du contenu, des informations et du divertissement. Les publicitaires et les marques peuvent utiliser ces donn\u00e9es pour analyser les habitudes de consommation des utilisateurs et cibler leurs campagnes marketing mobile avec plus d&rsquo;efficacit\u00e9.<br \/>\nLes terrains d\u2019\u00e9tudes ont \u00e9t\u00e9 conduits au Royaume-Uni, en France, en Espagne et en Pologne par TNS pour le compte d&rsquo;Orange. La phase de cadrage a consist\u00e9 en 2000 entretiens en face \u00e0 face et repr\u00e9sentatifs dans chaque pays. Les terrains d\u2019\u00e9tudes principaux ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es en ligne avec 1000 utilisateurs mobinautes et 150 utilisateurs de tablettes pour le Royaume-Uni, la France et l\u2019Espagne et 1000 utilisateurs de smartphones et 450 utilisateurs d&rsquo;iPhone pour la Pologne. Les terrains principaux ont \u00e9t\u00e9 redress\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019\u00e9tude de cadrage.<\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=21250;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"http:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"vertical\" data-via=\"IciOnVousVoit\" data-lang=\"fr\">Tweet<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/showgrp.php?partid=27020&#038;grpid=8252\"><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab Orange Exposure \u00bb : une \u00e9tude exclusive qui compare en parall\u00e8le l&rsquo;usage des smartphones et des tablettes et apporte un \u00e9clairage unique sur les nouveaux usages media. 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