{"id":21238,"date":"2011-11-29T09:02:00","date_gmt":"2011-11-29T09:02:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=21238"},"modified":"2011-11-29T09:02:13","modified_gmt":"2011-11-29T09:02:13","slug":"les-4-axes-strategiques-pour-le-commerce-netlinking-contenus-originaux-actualites-et-socialisation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=21238","title":{"rendered":"Les 4 axes strat\u00e9giques pour l&rsquo;e-commerce : netlinking, contenus originaux, actualit\u00e9s et socialisation"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>\u00ab\u00a0L&rsquo;avenir des sites d&rsquo;e-commerce passe par les contenus. Google vient de lancer la nouvelle version de son algorithme baptis\u00e9 \u00ab Caffeine \u00bb pour indexer plus rapidement encore les nouveaux contenus. Plus de 35% des recherches vont \u00eatre impact\u00e9es ce qui modifie la notion de \u00ab contenu de qualit\u00e9 \u00bb pour un site E-commerce.\u00a0\u00bb Alexandre Garnier, fondateur d&rsquo;AWE<\/strong><\/p>\n<p>Alexandre Garnier, fondateur d&rsquo;AWE, pionnier du marketing et de l&rsquo;e-commerce on-line depuis plus de 10 ans, d\u00e9crypte la nouvelle version de l&rsquo;algorithme de Google et met en lumi\u00e8re les 4 axes strat\u00e9giques pour assurer le succ\u00e8s d&rsquo;un site d&rsquo;e-Commerce :<\/p>\n<p>&#8211; D\u00e9velopper une strat\u00e9gie de \u00ab\u00a0Netlinking\u00a0\u00bb et obtenir le plus grand nombre de liens vers son site.<br \/>\n&#8211; Proposer des fiches produit uniques avec des descriptifs sp\u00e9cifiques.<br \/>\n&#8211; Socialiser son site avec le bouton \u00ab\u00a0+1\u00a0\u00bb de Google et le \u00ab\u00a0like\u00a0\u00bb de Facebook.<br \/>\n&#8211; Cr\u00e9er des contenus \u00ab\u00a0chauds\u00a0\u00bb actualis\u00e9s, in\u00e9dits et optimis\u00e9s sur les mots-cl\u00e9s strat\u00e9giques.<\/p>\n<p>Alors que blogs et forums ne repr\u00e9sentent que 4% du web fran\u00e7ais et que 73% des sites web ne sont jamais remis \u00e0 jour, Google impose de nouvelles r\u00e8gles reposant sur les contenus et qui impactent sa fa\u00e7on de noter et classifier les sites web.<!--more--><\/p>\n<p>L&rsquo;objectif de Google depuis 1998 est de proposer le plus vite possible l&rsquo;information la plus pertinente pour l&rsquo;internaute. Avec le succ\u00e8s de son algorithme, Google attribue des notes de qualit\u00e9 \u00e0 tous les sites web r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s. Pour \u00eatre bien not\u00e9, il est donc vital de maitriser les crit\u00e8res de notation impos\u00e9s par le moteur de recherche :<\/p>\n<p><strong>1. L&rsquo;indice de popularit\u00e9 d&rsquo;une page web<\/strong><\/p>\n<p>Le crit\u00e8re num\u00e9ro un parmi les 200 mis en place par Google est la popularit\u00e9 d&rsquo;un site. Il est \u00e9tablit gr\u00e2ce au nombre de liens ext\u00e9rieurs (les backlinks) qui sont dirig\u00e9s vers le site en question. Plus un site web \u00e0 des liens vers son site plus il est populaire et mieux il est class\u00e9 par Google. Ainsi, un backlink correspond \u00e0 un vote. Le PageRank d&rsquo;une page web n&rsquo;est donc plus le crit\u00e8re ultime du syst\u00e8me de notation de Google. Cette notion oblige les E-commer\u00e7ants \u00e0 fabriquer ou cr\u00e9er des liens uniques, via des articles, des  partenariats, etc.<\/p>\n<p><strong>2. L&rsquo;analyse s\u00e9mantique<\/strong><\/p>\n<p>Au fil des ann\u00e9es, Google a perfectionn\u00e9 son syst\u00e8me de lecture des pages web. Ainsi, en 2011 sort \u00ab\u00a0Panda\u00a0\u00bb qui p\u00e9nalise les sites web sans valeur ajout\u00e9e : les contenus copi\u00e9s, les textes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s automatiquement, les \u00ab\u00a0fermes de contenus\u00a0\u00bb comme eHow aux Etats-Unis, etc. Un \u00e9norme probl\u00e8me pour les comparateurs de prix qui dupliquent les descriptifs des produits comme Ciao en Angleterre ou les aggr\u00e9gateurs comme Wikio. <\/p>\n<p>De plus, dans les campagnes AdWords, les annonceurs doivent \u00e9galement proposer des contenus pertinents par rapport \u00e0 la requ\u00eate achet\u00e9e sur Google. Dans le cas contraire, le prix du clic augmente. <\/p>\n<p>Un E-commer\u00e7ant est donc oblig\u00e9 de proposer des fiches produit uniques avec des descriptifs sp\u00e9cifiques pour son site, et un autre acc\u00e8s pour les flux mis \u00e0 disposition des comparateurs de prix.<\/p>\n<p><strong>3. Google pr\u00f4ne le vote du public avec le +1<\/strong><\/p>\n<p>Afin de r\u00e9duire ses co\u00fbts d&rsquo;analyse et de traquer les mauvais sites, Google a d\u00e9cid\u00e9 de donner une place importante au \u00ab\u00a0taux de rebond\u00a0\u00bb dans les crit\u00e8res de qualit\u00e9. Ainsi, un site d\u00e9cevant baisse dans les classements de Google. L&rsquo;avis du public prend donc une place de plus en plus importante avec l&rsquo;arriv\u00e9e du bouton \u00ab\u00a0+1\u00a0\u00bb. Avec ce bouton, Google demande directement \u00e0 ses utilisateurs d&rsquo;identifier les meilleurs contenus et les sites les plus pertinents. Un nouvelle forme de backlinks sociaux.<\/p>\n<p>Un E-commer\u00e7ant doit donc socialiser sa home page et ses fiches produits avec le bouton +1 de Google et le \u00ab\u00a0like\u00a0\u00bb de Facebook pour accroitre sa cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n<p><strong>4. La fraicheur des pages web<\/strong><\/p>\n<p>Le nouvel algorithme Google prend \u00e9galement en compte les contenus nouveaux, leur fraicheur, la r\u00e9currence de mise en ligne pour faire remonter le site web dans les r\u00e9sultats. Les sites sont donc contraints de cr\u00e9er des contenus originaux et d&rsquo;alimenter leurs pages continuellement.<\/p>\n<p>Certaines marques de v\u00eatements comme le Comptoir des Cotonniers propose ainsi son propre blog \u00ab\u00a0Br\u00e8ves de style\u00a0\u00bb afin d&rsquo;am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<p>Il est donc n\u00e9cessaire pour un site d&rsquo;e-commerce de mettre en ligne des contenus \u00ab\u00a0chauds\u00a0\u00bb actualis\u00e9s, in\u00e9dits et optimis\u00e9s sur les mots-cl\u00e9s strat\u00e9giques.<\/p>\n<p><strong>A propos d&rsquo;Alexandre Garnier<\/strong><\/p>\n<p>Pionnier du web en France, Alexandre Garnier lance Akabi.com, 1er site fran\u00e7ais d&rsquo;achats group\u00e9s, en 1999. L&rsquo;entreprise est c\u00e9d\u00e9e au groupe Multimania\/Lycos. En 2001, il cr\u00e9\u00e9 AWE, premi\u00e8re agence sp\u00e9cialiste de Google en France. L&rsquo;agence compte parmi ses clients Easyvoyage.com, Bwin.com, Vente-Priv\u00e9e.com, Aquarelle.com&#8230; Serial entrepreneur, Alexandre Garnier a notamment investi dans Brand Ministry (agence Facebook), Vid\u00e9ostep (mon\u00e9tisation de vid\u00e9os premium) et Senior Media (interm\u00e9diation).<\/p>\n<p><strong>A propos de AWE<\/strong><\/p>\n<p>Cr\u00e9\u00e9e en 2001, AWE d\u00e9veloppe des strat\u00e9gies de performance marketing li\u00e9es aux outils Google pour permettre aux e-commer\u00e7ants de vendre plus. Avec plus de 82 000 sites marchands actifs en 2010 et la supr\u00e9matie de Google, il est vital de parfaitement ma\u00eetriser les nouveaux outils marketing de Google : AdWords, Analytics, Maps, Shopping, Click to Call, Click to Coupon.<\/p>\n<p>Ayant affirm\u00e9e son leadership sur les liens sponsoris\u00e9s et le r\u00e9f\u00e9rencement naturel, AWE propose aujourd&rsquo;hui  \u00e0 ses clients l&rsquo;analyse de la performance de leurs sources de trafic et de leurs pages de vente pour augmenter leur taux de conversion.<\/p>\n<p>Les services d&rsquo;AWE sont  regroup\u00e9s sous 3 p\u00f4les :<br \/>\n&#8211; Acquisition Center : liens sponsoris\u00e9s, <a href=\"http:\/\/www.icionvousvoit.com\">r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a>, Netlinking., display au clic, vid\u00e9o marketing et remarketing<br \/>\n&#8211; Conversion Center : cr\u00e9ation de landing pages, AB testing, optimisation du tunnel d&rsquo;achat.<br \/>\n&#8211; Analytics Center : Mesure de la performance, Google Analytics, analyse de donn\u00e9es.<br \/>\nAWE compte une centaine de clients parmi lesquels : Easyvoyage, Bwin, Aquarelle, 24h00, Ouest France, Total, SVP ou Legrand.<br \/>\nAWE  est dirig\u00e9e par  Alexandre Garnier.<br \/>\nPour plus d&rsquo;informations, merci de vous rendre sur le site web d&rsquo;AWE : <a href=\"http:\/\/www.awe.fr\">http:\/\/www.awe.fr<\/a><\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=21238;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"http:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"vertical\" data-via=\"IciOnVousVoit\" data-lang=\"fr\">Tweet<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/showgrp.php?partid=27020&#038;grpid=8252\"><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab\u00a0L&rsquo;avenir des sites d&rsquo;e-commerce passe par les contenus. 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