{"id":20129,"date":"2011-11-07T15:11:12","date_gmt":"2011-11-07T15:11:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=20129"},"modified":"2011-11-07T15:11:12","modified_gmt":"2011-11-07T15:11:12","slug":"l%e2%80%99equipement-de-la-maison-toujours-leader-de-la-vente-en-ligne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=20129","title":{"rendered":"L\u2019\u00e9quipement de la maison, toujours leader de la vente en ligne"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>Plus d\u2019un site e-commerce sur 5 est d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019univers de la maison (23%)<\/p>\n<p>Un chiffre d\u2019affaires en hausse de 42% en un an.<\/strong><\/p>\n<p>Dans le cadre de son enqu\u00eate nationale sur l\u2019activit\u00e9 e-commerce des petites entreprises fran\u00e7aises, PowerBoutique, sp\u00e9cialiste de la cr\u00e9ation de sites internet pour les professionnels, dresse un \u00e9tat des lieux du secteur le plus repr\u00e9sent\u00e9 parmi les sites e-commerce de sa plate-forme : l\u2019\u00e9quipement de la maison, qui concerne 23% des sites \u00e9tudi\u00e9s dans l\u2019enqu\u00eate. <\/p>\n<p>Les entreprises sont de plus en plus nombreuses \u00e0 se lancer dans ce secteur qui a vu le nombre de sites d\u00e9di\u00e9s augmenter de 25% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. L\u2019int\u00e9r\u00eat des fran\u00e7ais pour l\u2019univers de la maison se traduit par une croissance du nombre de transactions ainsi que du chiffre d\u2019affaires observ\u00e9s chez les diff\u00e9rents sites relatifs au secteur de la maison.<\/p>\n<p><strong>Un secteur en pleine croissance qui continue d\u2019attirer de nouveaux acteurs<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e par PowerBoutique r\u00e9v\u00e8le que l\u2019e-commerce dans l\u2019univers de la maison affiche une croissance importante, avec un chiffre d\u2019affaires global en augmentation de 42% en un an.<!--more--><\/p>\n<p>L\u2019enqu\u00eate souligne \u00e9galement que ce secteur ne cesse d\u2019attirer de nouveaux acteurs sur son march\u00e9 puisque 1 site sur 4 compte moins de 24 mois d\u2019anciennet\u00e9.<\/p>\n<p><strong>Sites d\u00e9di\u00e9s au jardinage-bricolage : champions des commandes et du chiffre d\u2019affaires<\/strong><\/p>\n<p>Le trio gagnant en termes de chiffre d\u2019affaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9 correspond aux sites sp\u00e9cialis\u00e9s :<\/p>\n<p>&#8211;       dans les produits de jardinage-bricolage : 29% du chiffre d\u2019affaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par le secteur de la maison,<br \/>\n&#8211;       dans le traitement de l\u2019eau et de l\u2019air : 22% du chiffre d\u2019affaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par le secteur de la maison,<br \/>\n&#8211;       et dans l\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager : 20% du chiffre d\u2019affaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par le secteur de la maison.<\/p>\n<p>Bien que les sites sp\u00e9cialis\u00e9s dans la d\u00e9coration soient les plus repr\u00e9sent\u00e9s, avec 41% des boutiques en ligne du secteur de l\u2019\u00e9quipement de la maison, ils n\u2019en r\u00e9alisent toutefois que 11% du chiffre d\u2019affaires, du fait des prix unitaires globalement plus faibles par rapport aux autres cat\u00e9gories.<\/p>\n<p>En termes de commandes, le jardinage-bricolage se d\u00e9marque encore. Il repr\u00e9sente 36% des commandes du secteur de l\u2019\u00e9quipement de la maison, contre 25% pour les sites de d\u00e9coration et 12% pour les autres sous-secteurs que sont le traitement de l\u2019eau et de l\u2019air, le mobilier et l\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager.<\/p>\n<p>L\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager ainsi que le mat\u00e9riel de jardin sont quant \u00e0 eux les sous-secteurs ayant enregistr\u00e9 la plus forte augmentation de chiffre d\u2019affaires, de plus de 70%.<\/p>\n<p><strong>Des transactions en augmentation<\/strong><\/p>\n<p>Le nombre de transactions des entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es dans l\u2019\u00e9quipement de la maison a enregistr\u00e9 une forte croissance : + 49% sur l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n<p>Cela s\u2019explique par l\u2019utilisation accrue par les entreprises des outils d\u2019animation commerciale (bons d\u2019achat, promotions, ventes crois\u00e9es, t\u00eates de gondole, etc.) qui permettent \u00e0 la fois de d\u00e9clencher l\u2019achat et de fid\u00e9liser les clients.<\/p>\n<p>S\u2019\u00e9levant \u00e0 220 euros, le panier moyen du secteur est tir\u00e9 vers le haut par les sites sp\u00e9cialis\u00e9s dans le traitement de l\u2019eau et de l\u2019air, l\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager et le mobilier, avec des montants d\u2019achat  moyen s\u2019\u00e9levant respectivement \u00e0 395\u20ac, 366\u20ac et 336\u20ac.<\/p>\n<p><strong>L\u2019export, v\u00e9ritable levier de croissance<\/strong><\/p>\n<p>Parmi les sites sond\u00e9s par PowerBoutique, 70% profitent de l\u2019\u00e9largissement de la zone de chalandise en dehors du territoire national afin de d\u00e9velopper leur activit\u00e9 \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n<p>En 2010, pr\u00e8s des 3\/4 des sites du secteur ont r\u00e9alis\u00e9 des ventes \u00e0 l\u2019export. Cette proportion est donc particuli\u00e8rement encourageante, m\u00eame si le chiffre d\u2019affaires r\u00e9alis\u00e9 hors des fronti\u00e8res ne repr\u00e9sente pour le moment que 6% du volume d\u2019activit\u00e9 total.<\/p>\n<p>L\u2019enqu\u00eate permet en outre de constater que les ventes internationales sont majoritairement r\u00e9alis\u00e9es dans l\u2019Union Europ\u00e9enne (56% d\u2019entre elles).<\/p>\n<p>Selon St\u00e9phane Escoffier, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de PowerBoutique : \u00ab Secteur le plus repr\u00e9sent\u00e9 depuis plusieurs ann\u00e9es, l\u2019\u00e9quipement de la maison maintient cette ann\u00e9e encore sa place de leader. Les acteurs du e-commerce ont bien cern\u00e9 son formidable potentiel de croissance, comme en t\u00e9moigne l\u2019augmentation du nombre de sites de ce secteur apparus au cours de ces vingt-quatre derniers mois. Un tel succ\u00e8s s\u2019explique par le besoin des m\u00e9nages fran\u00e7ais de renouveler r\u00e9guli\u00e8rement leurs appareils \u00e9lectrom\u00e9nagers pour profiter des innovations technologiques et de designs novateurs, sans oublier sans doute un besoin de cocooning et de repli sur l\u2019habitat accrus en p\u00e9riode de crise. Les sites de jardinage-bricolage profitent du go\u00fbt pour les fran\u00e7ais pour l\u2019entretien de leur jardin, une activit\u00e9 qui arrive en t\u00eate parmi celles qu\u2019ils aiment pratiquer. Les sites de d\u00e9coration surfent quant \u00e0 eux sur la tendance lanc\u00e9e par les nombreuses \u00e9missions et autres magazines qui lui sont d\u00e9di\u00e9s. \u00bb<\/p>\n<p><strong>M\u00e9thodologie de l\u2019enqu\u00eate :<\/strong><\/p>\n<p>Parmi les milliers de sites-commerce utilisant le service PowerBoutique \u00e0 ce jour, 2044 ont \u00e9t\u00e9 retenus pour les besoins de l\u2019enqu\u00eate nationale. Pour ce volet sp\u00e9cifique, pr\u00e8s de 450 sites sp\u00e9cialis\u00e9s dans l\u2019\u00e9quipement de la maison ont \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9s. Les crit\u00e8res de s\u00e9lection de cet \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif sont les suivants :<\/p>\n<p>&#8211; 12 mois cons\u00e9cutifs d\u2019activit\u00e9 entre le 1er janvier et le 31 d\u00e9cembre 2010.<br \/>\n&#8211; l\u2019entreprise propri\u00e9taire du site ne compte pas plus 20 salari\u00e9s<\/p>\n<p>Les r\u00e9sultats de cette enqu\u00eate sont le fruit d\u2019un traitement statistique des donn\u00e9es d\u2019activit\u00e9 directement extraites de la plateforme technique de Doyousoft, laquelle h\u00e9berge l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 des sites e-commerce r\u00e9alis\u00e9s avec PowerBoutique. Les tendances publi\u00e9es sont obtenues en comparant les r\u00e9sultats de l\u2019ann\u00e9e 2010 par rapport \u00e0 ceux de l\u2019ann\u00e9e 2009 (du 1er janvier au 31 d\u00e9cembre). Sont consid\u00e9r\u00e9s comme exportateurs, les sites ayant valid\u00e9 au moins une commande avec une adresse de livraison localis\u00e9e en dehors du territoire de France M\u00e9tropolitaine.<\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=20129;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"http:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"vertical\" data-via=\"IciOnVousVoit\" data-lang=\"fr\">Tweet<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/showgrp.php?partid=27020&#038;grpid=8252\"><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Plus d\u2019un site e-commerce sur 5 est d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019univers de la maison (23%) Un chiffre d\u2019affaires en hausse de 42% en un an. 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