{"id":19874,"date":"2011-10-28T06:25:49","date_gmt":"2011-10-28T06:25:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=19874"},"modified":"2011-10-28T06:25:49","modified_gmt":"2011-10-28T06:25:49","slug":"volvo-ocean-race-groupama-devoile-son-programme-de-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=19874","title":{"rendered":"Volvo Ocean Race : Groupama d\u00e9voile son programme de communication"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/showbanner.php?partid=27020&#038;progid=1922&#038;promoid=49618\"><\/script><\/div>\n<p><strong>A quelques jours du d\u00e9part de la Volvo Ocean Race, course autour du monde en \u00e9quipage avec escales, Groupama d\u00e9voile son programme de communication \u00abGroupama in the Volvo Ocean Race\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p>Le Groupe d&rsquo;<a href=\"http:\/\/www.emprunteur-assurance.fr\/\">assurances<\/a> et de banque met en place un dispositif m\u00e9dia et hors m\u00e9dias d&rsquo;envergure pour accompagner la participation de Groupama sailing team, seul repr\u00e9sentant fran\u00e7ais dans cette comp\u00e9tition internationale de huit mois.<\/p>\n<p><strong>Inauguration du PC course de Groupama sailing team<\/strong><br \/>\nCe mercredi Groupama a inaugur\u00e9 au 21 boulevard Malesherbes, son PC Course parisien. Cet espace enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l&rsquo;aventure de Groupama sailing team pendant la dur\u00e9e de la course, sera \u00e9galement le PC de l&rsquo;organisation de la Volvo Ocean Race en France.<br \/>\nCe PC sera ouvert tous les jours pour accueillir les journalistes et les informer en temps r\u00e9el de l&rsquo;actualit\u00e9 de Groupama sailing team. Des liaisons audios et vid\u00e9os en direct avec le bateau seront organis\u00e9es pour les journalistes et le grand public \u00e0 12h30 chaque mardis et jeudis.<br \/>\nCes deux rencontres hebdomadaires seront diffus\u00e9es en direct sur le site <a href=\"http:\/\/www.cammas-groupama.com\">www.cammas-groupama.com<\/a>.<!--more--><\/p>\n<p>Ceux qui le veulent pourront \u00e9galement rejoindre le PC Course parisien pour suivre en direct les transmissions de chacune des dix r\u00e9gates In-Port (90 mn) et des neuf d\u00e9parts d&rsquo;\u00e9tapes (60 mn). Les premi\u00e8res retransmissions auront lieu le samedi 29 octobre \u00e0 13h30 pour l&rsquo;Inport d&rsquo;Alicante.<br \/>\nPuis, le samedi 5 novembre \u00e0 13h30 heures \u00e9galement pour le d\u00e9part \u00e0 14 heures de la premi\u00e8re \u00e9tape de 6500 milles nautiques entre Alicante et Cape Town en Afrique du Sud.<\/p>\n<p><strong>La voile, un levier de communication p\u00e9renne pour le Groupe<\/strong><br \/>\nLors de cette inauguration, Fr\u00e9d\u00e9rique Granado, Directrice de la communication externe de Groupama, a rappel\u00e9 que l&rsquo;engagement sans faille du Groupe dans la voile depuis 14 ans, trouvait dans cette nouvelle aventure une r\u00e9ponse \u00e0 des enjeux d&rsquo;entreprise clairement d\u00e9finis : \u00ab La participation \u00e0 la Volvo Ocean Race est un d\u00e9fi ambitieux qui respecte une nouvelle fois l&rsquo;\u00e9quilibre entre soutien \u00e0 un projet <a href=\"http:\/\/www.domicilgym.fr\/\">sportif<\/a> et valorisation de notre image. D&rsquo;un point de vue sportif, l&rsquo;enjeu est de repr\u00e9senter la France apr\u00e8s 20 ans d&rsquo;absence dans cette comp\u00e9tition En ce qui concerne la communication, l&rsquo;objectif li\u00e9 a ce projet est d&rsquo;incarner notre engagement et notre fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la voile afin de nourrir l&rsquo;image de notre Groupe.\u00bb<\/p>\n<p>Le Groupe va d\u00e9ployer un plan de communication m\u00e9dia et hors m\u00e9dia important afin de mettre en avant la participation de Groupama sailing team. L&rsquo;objectif est \u00e9galement de renforcer l&rsquo;impact m\u00e9diatique de la Volvo Ocean Race aupr\u00e8s du public fran\u00e7ais.<\/p>\n<p><strong>La campagne de communication<\/strong><br \/>\nPour plonger les fran\u00e7ais au coeur du d\u00e9fi de Groupama sailing team, le groupe a con\u00e7u une campagne de communication autour du concept \u00ab un bateau, une \u00e9quipe, un monde \u00e0 conqu\u00e9rir \u00bb<br \/>\nCette campagne, qui \u00e9voluera en fonction du parcours, pr\u00e9sentera syst\u00e9matiquement un double visuel. Le bateau Groupama 4 en situation de course en partie sup\u00e9rieure ; et l&rsquo;\u00e9quipage Groupama sailing team en partie inf\u00e9rieure pour partager les sensations des hommes \u00e0 bord.<br \/>\nMalgr\u00e9 ses 1.8 milliards de t\u00e9l\u00e9spectateurs lors de l&rsquo;\u00e9dition 2008 \/ 2009, cette course est encore peu connue en France (aucun bateau fran\u00e7ais n&rsquo;ayant particip\u00e9 \u00e0 la Volvo Ocean Race depuis 1993), Sa m\u00e9diatisation sera un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 pour la r\u00e9ussite du programme \u00ab Groupama in the Volvo Ocean Race \u00bb. Le Groupe a donc nou\u00e9 une s\u00e9rie de partenariats \u00e9ditoriaux afin de promouvoir l&rsquo;\u00e9preuve notamment au travers de dossiers sp\u00e9ciaux en presse et sur Internet.<br \/>\nLa dur\u00e9e de la course n\u00e9cessitait \u00e9galement de mettre en place un dispositif \u00ab fil rouge \u00bb, pour suivre Groupama sailing team sur les mers du globe pendant huit mois. Groupama parrainera donc une s\u00e9rie de programmes courts ou d&rsquo;op\u00e9rations sp\u00e9ciales en TV, radio, presse quotidienne, presse magazine, presse jeunesse et sur Internet entre octobre 2011 et juillet 2012.<\/p>\n<p><strong>Le dispositif d&rsquo;e-communication<\/strong><br \/>\nDepuis plusieurs ann\u00e9es, le sponsoring sportif est un laboratoire d&rsquo;innovations pour le Groupe en mati\u00e8re d&rsquo;e-communication, de production de contenus et d&rsquo;usages. Pour exprimer l&rsquo;engagement de Groupama et valoriser ce nouveau d\u00e9fi, Groupama accentue sa pr\u00e9sence sur le web et sur les r\u00e9seaux sociaux, avec un dispositif d&rsquo;e-communication innovant et viral.<\/p>\n<p>Le site internet cammas-groupama.com a \u00e9t\u00e9 compl\u00e8tement revisit\u00e9 avec le concours de nos 20 000 fans Facebook, pour plus de \u00ab Live \u00bb, plus de contenu, plus de m\u00e9dia et plus de proximit\u00e9. Le site internet est optimis\u00e9 pour les tablettes tactiles et une application mobile bilingue est \u00e9galement disponible sur Iphone et Andro\u00efd. Il est ainsi facile de suivre la course en direct en situation de mobilit\u00e9 (live vid\u00e9os et cartographie en g\u00e9olocalisation), mais aussi de converser avec sa communaut\u00e9 d&rsquo;int\u00e9r\u00eat et de renforcer ses liens avec ses membres gr\u00e2ce au forum et \u00e0 des rebonds sur Facebook et Twitter.<\/p>\n<p>Sur les r\u00e9seaux sociaux, Groupama va d\u00e9velopper l&rsquo;animation de sa communaut\u00e9 de fans, qui est la 1\u00e8re en France dans l&rsquo;univers de la voile avec plus de 20 000 membres. Le groupe lance un grand jeu sur Facebook \u00ab Groupama Sailing Race \u00bb. Entre comp\u00e9tition et jeu d&rsquo;aventure, cette application colle au plus pr\u00e8s de la r\u00e9alit\u00e9 du parcours de Groupama 4 , alternant phases de r\u00e9gates et courses au large.<\/p>\n<p>Enfin, Groupama s&rsquo;est \u00e9galement dot\u00e9 d&rsquo;une Web TV qui permet de revivre en images les moments forts de l&rsquo;histoire de Groupama sailing team depuis 1997 et les plus beaux exploits de Franck Cammas pendant ces 14 ans de partenariat.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/clic.php?promoid=47855&#038;progid=1922&#038;partid=27020\" target=\"_blank\">www.Groupama.com<\/a><img loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/link.php?promoid=47855&#038;progid=1922&#038;partid=27020\" height=\"1\" width=\"1\"><\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=19874;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"http:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"vertical\" data-via=\"IciOnVousVoit\" data-lang=\"fr\">Tweet<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/showgrp.php?partid=27020&#038;grpid=8252\"><\/script> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A quelques jours du d\u00e9part de la Volvo Ocean Race, course autour du monde en \u00e9quipage avec escales, Groupama d\u00e9voile son programme de communication \u00abGroupama in the Volvo Ocean Race\u00bb. 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