{"id":19090,"date":"2011-10-10T08:10:35","date_gmt":"2011-10-10T08:10:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=19090"},"modified":"2011-10-10T08:10:35","modified_gmt":"2011-10-10T08:10:35","slug":"awe-decrypte-les-nouvelles-fonctionnalites-de-google-analytics-right-now-flow-visualization-marketing-insights-et-google-analytics-premium","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=19090","title":{"rendered":"AWE d\u00e9crypte les nouvelles fonctionnalit\u00e9s de Google Analytics :  Right Now, Flow Visualization, Marketing Insights et Google Analytics Premium"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p>Pour la 3\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, AWE \u00e9tait invit\u00e9 dans les locaux de Google en tant qu&rsquo;<a href=\"http:\/\/www.reserveunartiste.com\/\">agence<\/a> partenaire certifi\u00e9e le 14 septembre dernier. Dans le Computer History Museum de la Silicon Valley, cette conf\u00e9rence tr\u00e8s attendue a d\u00e9voil\u00e9 les nouvelles fonctionnalit\u00e9s de Google Analytics.<\/p>\n<p><strong>La fr\u00e9quentation de votre site en temps r\u00e9el avec le \u00ab\u00a0Right Now\u00a0\u00bb<\/strong><\/p>\n<p>Cette premi\u00e8re fonctionnalit\u00e9 permet de r\u00e9cup\u00e9rer instantan\u00e9ment les informations en temps r\u00e9el. Le Right Now permet ainsi de surveiller les \u00ab active visitors \u00bb et d&rsquo;avoir de nouvelles donn\u00e9es sur leur comportement.<\/p>\n<p>Les rapports g\u00e9n\u00e9r\u00e9s permettent de savoir exactement ce qu&rsquo;il se passe sur le site en temps r\u00e9el. Des informations tr\u00e8s utiles pour v\u00e9rifier l&rsquo;impact d&rsquo;un buzz autour de sa marque, mesurer les r\u00e9sultats d&rsquo;une campagne de social media, suivre un Tweet, un post ou l&rsquo;ajout d&rsquo;une nouvelle vid\u00e9o. M\u00eame si l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de ces donn\u00e9es est \u00e9vident, les m\u00e9triques disponibles pour le moment sont encore assez restreintes.<\/p>\n<p><strong>La segmentation des entonnoirs de conversion : Le Flow Visualization<\/strong><\/p>\n<p>Tr\u00e8s longtemps en retard sur la mod\u00e9lisation des entonnoirs de conversion, Google Analytics revient en force et frappe un grand coup avec cette nouvelle version des entonnoirs de conversion.<!--more--><\/p>\n<p>Jusqu&rsquo;\u00e0 pr\u00e9sent, il \u00e9tait possible de mesurer la performance de plusieurs chemins de conversion, de la 1\u00e8re \u00e9tape du tunnel jusqu&rsquo;\u00e0 l&rsquo;achat. A pr\u00e9sent, avec le Flow Vizualization vous pouvez segmenter cet entonnoir par source de trafic ou par type de visiteur et comparer directement ces diff\u00e9rents segments : mon tunnel de conversion est-il plus performant quand les visiteurs proviennent de Google AdWords ou d&rsquo;une campagne email ? Comment r\u00e9agissent mes nouveaux visiteurs face au processus d&rsquo;achat, par rapport aux visiteurs qui connaissent d\u00e9j\u00e0 mon site ? Ces rapports permettront aux e-commer\u00e7ants de pousser l&rsquo;analyse bien plus loin que le simple tunnel unique qui \u00e9tait \u00e0 leur disposition aujourd&rsquo;hui.<\/p>\n<p><strong>Marketing insights : le cocktail Google trends et Insights<\/strong><\/p>\n<p>Avec l&rsquo;int\u00e9gration de ces nouveaux outils de benchmarking, vous acc\u00e9dez \u00e0 deux nouveaux rapports d&rsquo;analyse : le \u00ab\u00a0Brand positionning\u00a0\u00bb et le \u00ab\u00a0Campaign effectiveness\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Ces deux rapports permettent aux sites d&rsquo;e-commerce de mieux comprendre leur march\u00e9, le positionnement des marques les unes par rapport aux autres sur un mot-cl\u00e9 d\u00e9fini, mais \u00e9galement l&rsquo;impact d&rsquo;une communication rat\u00e9e sur internet (\u00ab\u00a0bad buzz\u00a0\u00bb) ainsi que les r\u00e9sultats d&rsquo;une campagne offline. Des fonctionnalit\u00e9s tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9es par les directions marketing pour analyser leurs op\u00e9rations de communication multi-canal.<\/p>\n<p><strong>Google Analytics Premium : le clou de la conf\u00e9rence !<\/strong><\/p>\n<p>La version payante de Google Analytics a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e \u00e0 150 000 $ par an ce qui la place sur un pied d&rsquo;\u00e9galit\u00e9 avec son principal concurrent Omniture. Par rapport \u00e0 la version gratuite, Google Analytics Premium propose des fonctionnalit\u00e9s beaucoup plus \u00e9volu\u00e9es qui int\u00e9resseront les grands comptes :<\/p>\n<p>&#8211;  La collecte de donn\u00e9es en temps r\u00e9el ;<br \/>\n&#8211;  La restriction de pages vues par mois relev\u00e9e \u00e0 1 milliard (contre 10 000 000 actuellement) ;<br \/>\n&#8211;  La fin de l&rsquo;\u00e9chantillonnage des donn\u00e9es ;<br \/>\n&#8211;  Un mod\u00e8le d&rsquo;attribution des conversions sur-mesure (1er clic, dernier clic, lin\u00e9aire, etc.) ;<br \/>\n&#8211;  Un support client enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9.<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0L&rsquo;importance que Google porte \u00e0 son produit Google Analytics conforte notre volont\u00e9 d&rsquo;utiliser en priorit\u00e9 cette solution pour mesurer les indicateurs-cl\u00e9 de performance des sites web de nos clients. Et l&rsquo;annonce d&rsquo;une version payante de Google analytics ne d\u00e9valorise en rien sa version gratuite qui devient, elle aussi, de plus en plus puissante et \u00e9volu\u00e9e\u00a0\u00bb a comment\u00e9, Alexandre Garnier.<\/p>\n<p>La version gratuite de Google Analytics \u00e9quipe plus de 90% des sites web dans le monde, ce qui en fait l&rsquo;outil d&rsquo;analyse d&rsquo;audience web le plus utilis\u00e9, loin devant Omniture et WebTrends.<\/p>\n<p><strong>A propos de AWE<\/strong><\/p>\n<p>Cr\u00e9\u00e9e en 2001, AWE d\u00e9veloppe des strat\u00e9gies de performance marketing li\u00e9es aux outils Google pour permettre aux e-commer\u00e7ants de vendre plus. Avec plus de 82 000 sites marchands actifs en 2010 et la supr\u00e9matie de Google, il est vital de parfaitement ma\u00eetriser les nouveaux outils marketing de Google : AdWords, Analytics, Maps, Shopping, Click to Call, Click to Coupon.<\/p>\n<p>Ayant affirm\u00e9e son leadership sur les liens sponsoris\u00e9s et le <a href=\"http:\/\/www.icionvousvoit.com\">r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a>, AWE propose aujourd&rsquo;hui  \u00e0 ses clients le d\u00e9ploiement international de leurs campagnes de liens sponsoris\u00e9s, ainsi que l&rsquo;analyse de la performance de leurs sources de trafic et de leurs pages de vente pour augmenter leur taux de conversion.<\/p>\n<p>Les services d&rsquo;AWE sont  regroup\u00e9s sous 3 p\u00f4les m\u00e9tier :<br \/>\n&#8211; Acquisition Center : liens sponsoris\u00e9s, r\u00e9f\u00e9rencement naturel, Netlinking., display au clic, vid\u00e9o marketing et remarketing<br \/>\n&#8211; Conversion Center : cr\u00e9ation de landing pages, AB testing, optimisation du tunnel d&rsquo;achat.<br \/>\n&#8211; Analytics Center : Mesure de la performance des pages de vente, tableau de bord des KPI avec Google Analytics.<br \/>\nAWE compte une centaine de clients parmi lesquels : Easyvoyage, Bwin, Aquarelle, 24h00, Ouest France, Total, SVP ou Legrand.<br \/>\nAWE  est dirig\u00e9e par  Alexandre Garnier.<br \/>\nPour plus d&rsquo;informations, merci de vous rendre sur le site web d&rsquo;AWE : <a href=\"http:\/\/www.awe.fr\">http:\/\/www.awe.fr<\/a><\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=19090;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"http:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"vertical\" data-via=\"IciOnVousVoit\" data-lang=\"fr\">Tweet<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/showgrp.php?partid=27020&#038;grpid=8252\"><\/script> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour la 3\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, AWE \u00e9tait invit\u00e9 dans les locaux de Google en tant qu&rsquo;agence partenaire certifi\u00e9e le 14 septembre dernier. 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