{"id":19052,"date":"2011-10-07T10:52:44","date_gmt":"2011-10-07T10:52:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=19052"},"modified":"2011-10-07T10:53:49","modified_gmt":"2011-10-07T10:53:49","slug":"tout-ce-que-vous-avez-toujours-voulu-savoir-sur-les-adolescents-sans-jamais-avoir-%c2%ab-ose-%c2%bb-nous-le-demander-lol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=19052","title":{"rendered":"Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les adolescents  sans jamais avoir \u00ab os\u00e9 \u00bb nous le demander (LOL)"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>TNS Sofres pr\u00e9sente les r\u00e9sultats de la nouvelle \u00e9dition de l&rsquo;\u00e9tude TRU Teenage Research Unlimited<\/strong><\/p>\n<p>Les adolescents sont souvent d\u00e9crits comme associables, \u00e9go\u00efstes, introvertis, mous, irresponsables, passifs, capricieux, influen\u00e7ables, coll\u00e9s au canap\u00e9 et scotch\u00e9s \u00e0 leur <a href=\"http:\/\/portable-mobile.blogspot.com\/\">t\u00e9l\u00e9phone<\/a>&#8230; Parfois tout et son contraire. N&rsquo;en jetez plus ! Mais en est-on si s\u00fbr ?<\/p>\n<p>L&rsquo;\u00e9tude TRU &#8211; Teenage Research Unlimited, r\u00e9alis\u00e9e par TNS Sofres, offre une mine d&rsquo;informations et d&rsquo;enseignements sans \u00e9quivalent sur nos chers \u00ab ados \u00bb. Avec 40 pays couverts* et des \u00e9chantillons repr\u00e9sentatifs des 12-19 ans pour chacun, TRU fournit les points de rep\u00e8re et les cl\u00e9s de compr\u00e9hension indispensables, pour bien communiquer avec les adolescents.<\/p>\n<p><strong>TRU&#8230; pour enfin comprendre ce que veulent dire \u00ab MDR \u00bb, \u00ab TKT \u00bb et \u00ab A2m1 \u00bb. <\/strong><\/p>\n<p>Evidemment, les adolescents ne passent pas tout leur temps \u00e0 concocter des sms ind\u00e9chiffrables par leurs parents. Mais ce ph\u00e9nom\u00e8ne illustre bien la fronti\u00e8re que les adolescents dressent souvent entre eux et le reste du monde.<!--more--><\/p>\n<p>Avec TRU, TNS Sofres propose une compr\u00e9hension \u00e0 360\u00b0 du monde des ados. Ainsi, l&rsquo;\u00e9tude aborde :<\/p>\n<p>&#8211;                     le profil des adolescents : leurs lieux de r\u00e9sidence, leurs activit\u00e9s, leurs \u00e9quipements, leur statut&#8230; bref, leur quotidien.<br \/>\n&#8211;                     leurs comportements de consommation : leurs d\u00e9penses et leurs \u00e9conomies, les produits et services achet\u00e9s, leurs marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es&#8230;<br \/>\n&#8211;                     leur consommation m\u00e9dia et produits technologiques : lecture de magazines et journaux, \u00e9missions et cha\u00eenes de TV, sites Internet fr\u00e9quent\u00e9s, activit\u00e9s en ligne, musiques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es, modes de communication en ligne, r\u00e9seaux sociaux et relation aux marques&#8230;<br \/>\n&#8211;                     leur mode de vie : loisirs et temps libre, endroits fr\u00e9quent\u00e9s, centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eats, personnalit\u00e9s pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es, sports pratiqu\u00e9s, ph\u00e9nom\u00e8nes de modes et de tendances suivis.<br \/>\n&#8211;                     leurs perspectives d&rsquo;avenir : ce qui compte pour les adolescents, leurs valeurs et croyances, vision de leur place dans le monde, leur futur&#8230;<\/p>\n<p><strong>Focus France : quelques enseignements.<\/strong><\/p>\n<p><strong>??                  Un poids \u00e9conomique non n\u00e9gligeable<\/strong><\/p>\n<p>8 adolescents sur 10 re\u00e7oivent de l&rsquo;argent de poche de leurs parents. Les cadeaux sont leur 2\u00e8me principale rentr\u00e9e d&rsquo;argent. Viennent, en troisi\u00e8me place, les grands-parents et leurs enveloppes&#8230; Ils d\u00e9pensent en moyenne 100 \u20ac par mois, et la moiti\u00e9 d&rsquo;entre eux poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 une carte de cr\u00e9dit.<\/p>\n<p>Contrairement aux \u00e9ventuelles id\u00e9es re\u00e7ues sur leur c\u00f4t\u00e9 \u00ab cigale \u00bb, les 2\/3 \u00e9pargnent : 28 euros en moyenne par mois. L&rsquo;impact de la crise semble limit\u00e9, mais non n\u00e9gligeable : ils sont 41% \u00e0 ne pas se sentir concern\u00e9s par la crise \u00e9conomique et financi\u00e8re r\u00e9cente, et 45% demandent m\u00eame de quelle crise nous parlons. Lorsqu&rsquo;ils se sentent concern\u00e9s, ils ont surtout peur pour leur argent de poche (61%).<\/p>\n<p><strong>??                  Les marques : la qualit\u00e9 avant tout&#8230; ou presque.<\/strong><\/p>\n<p>Les trois marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des ados fran\u00e7ais, comme de leurs pairs europ\u00e9ens, sont Nike, Coca Cola et Adidas. Pour devenir fan d&rsquo;une marque, les adolescents d\u00e9clarent privil\u00e9gier la qualit\u00e9 (53%), l&rsquo;innovation (39%), l&rsquo;affinit\u00e9 (36%).<\/p>\n<p><strong>??                  Sur la toile, les ados sont des prescripteurs et des consommateurs engag\u00e9s<\/strong><\/p>\n<p>L&rsquo;un des enseignements de l&rsquo;\u00e9tude TRU est l&rsquo;importance d&rsquo;Internet dans leur relation avec les marques, qui a surpass\u00e9 les autres m\u00e9dias entre 2009 et 2010. Pour communiquer avec les ados, une marque doit d&rsquo;abord passer par Internet (cit\u00e9 par 55%), puis par la TV (42%) et les sms (33%). Au cours des derni\u00e8res semaines, la moiti\u00e9 des ados est all\u00e9e sur Internet pour se renseigner sur un produit avant de l&rsquo;acheter (opinions\/conseils&#8230;), et 1 sur 5 a critiqu\u00e9 un produit\/service online. Ces pratiques de \u00ab pre-store \u00bb s&rsquo;affirment avec l&rsquo;\u00e2ge, et d\u00e9montrent la maturit\u00e9 de leur comportement d&rsquo;achat. <\/p>\n<p><strong>??                  Internet, les ados fran\u00e7ais en sont accros !<\/strong><\/p>\n<p>Lorsqu&rsquo;on leur demande de choisir la phrase qui d\u00e9crit le mieux leur g\u00e9n\u00e9ration, la majorit\u00e9 des adolescents interrog\u00e9s (42%) choisit \u00ab  Nous ne pourrions pas vivre sans technologie \u00bb&#8230;<\/p>\n<p>En 2010, la premi\u00e8re pr\u00e9occupation de nos ados est d&rsquo;aller sur Internet (cit\u00e9 par 44%), devant le temps pass\u00e9 avec des amis (39%). C&rsquo;est leur premi\u00e8re source d&rsquo;information (69%), \u00e0 \u00e9galit\u00e9 avec la TV (69%), mais qui perd 12 points en un an. Les trois sites sur lesquels les ados passent le plus de temps sont Facebook, Youtube et Google : 6 ados sur 10 utilisent plusieurs fois par jour les moteurs de recherche et 4\/5 vont sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p><em>*Allemagne, Afrique,Arabie Saoudite , Br\u00e9sil, Cameroun , Canada, Chine,Cote d&rsquo;Ivoire,Cor\u00e9e du sud,  Danemark, Egypte,Espagne,Emirats Arabes Unis,Etats-Unis, Finlande, France, Ghana, Hong Kong, Ile Maurice, Italie, Indon\u00e9sie, Inde, Japon, Kenya, Mexique,  Madagascar, Nigeria, Norv\u00e8ge,Ouganda, Philippines, Russie, S\u00e9n\u00e9gal, Su\u00e8de, Tha\u00eflande, Turquie, Tanzanie, Vietnam<\/em><\/p>\n<p><strong>A propos de l&rsquo;\u00e9tude TRU<\/strong><\/p>\n<p>Echantillon repr\u00e9sentatif des 12-19 ans de chaque march\u00e9.<br \/>\nM\u00e9thodologie : Variable selon les march\u00e9s : du on-line au face \u00e0 face en passant par les entretiens en salle<\/p>\n<p><strong>A propos de TNS Sofres<\/strong><\/p>\n<p>Leader fran\u00e7ais et r\u00e9f\u00e9rence des \u00e9tudes marketing et d&rsquo;opinion, TNS Sofres est une soci\u00e9t\u00e9 du groupe TNS, l&rsquo;un des leaders mondiaux du march\u00e9 et n\u00b01 mondial des \u00e9tudes ad hoc. Nous proposons une gamme de prestations d&rsquo;\u00e9tudes, ad hoc ou collectives, autour de 5 sp\u00e9cialit\u00e9s : compr\u00e9hension des march\u00e9s et des consommateurs, innovation, gestion de la marque, communication et gestion de la relation client. L&rsquo;ensemble de ces prestations est r\u00e9alis\u00e9 dans 11 secteurs compos\u00e9s d&rsquo;experts d\u00e9di\u00e9s \u00e0 certains  march\u00e9s ou clients. TNS est pr\u00e9sent dans 80 pays dans le cadre d&rsquo;un r\u00e9seau int\u00e9gr\u00e9, et est \u00e0 m\u00eame de conduire des \u00e9tudes dans plus de 100 pays. <a href=\"http:\/\/www.tns-sofres.com\">www.tns-sofres.com<\/a><\/p>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 notre compte Twitter @TNS_Sofres, suivez toute notre actualit\u00e9 en temps r\u00e9el.<\/p>\n<p><strong>Contacts presse :<\/strong><br \/>\nPresse Attitude &#8211; Nathalie Hamelin &#8211; 01 73 79 50 88 &#8211; nhamelin@presseattitude.com<\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=19052;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"http:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"vertical\" data-via=\"IciOnVousVoit\" data-lang=\"fr\">Tweet<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/showgrp.php?partid=27020&#038;grpid=8252\"><\/script> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>TNS Sofres pr\u00e9sente les r\u00e9sultats de la nouvelle \u00e9dition de l&rsquo;\u00e9tude TRU Teenage Research Unlimited Les adolescents sont souvent d\u00e9crits comme associables, \u00e9go\u00efstes, introvertis, mous, irresponsables, passifs, capricieux, influen\u00e7ables, coll\u00e9s au canap\u00e9 et scotch\u00e9s \u00e0 leur t\u00e9l\u00e9phone&#8230; Parfois tout et son contraire. 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