{"id":16880,"date":"2011-08-01T13:08:13","date_gmt":"2011-08-01T13:08:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=16880"},"modified":"2011-08-01T13:08:13","modified_gmt":"2011-08-01T13:08:13","slug":"vacances-et-loisirs-des-foyers-francais-le-budget-de-la-classe-moyenne-diminue-au-fil-des-ans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=16880","title":{"rendered":"VACANCES ET LOISIRS DES FOYERS FRAN\u00c7AIS : LE BUDGET DE LA CLASSE MOYENNE DIMINUE AU FIL DES ANS"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p>La p\u00e9riode estivale se conjugue tr\u00e8s souvent avec loisirs et d\u00e9parts en vacances, mais pas pour toutes les familles. Acxiom, expert en connaissance client et ciblage marketing, revient aujourd\u2019hui sur la consommation li\u00e9e aux vacances et aux loisirs des fran\u00e7ais. Sur la base des donn\u00e9es issues de sa Grande Enqu\u00eate sur la Consommation des foyers fran\u00e7ais1, Acxiom \u00e9tudie la baisse du budget consacr\u00e9 aux vacances et aux loisirs des populations de classe moyenne2 entre 2007 et 2010.<\/p>\n<p><strong>PRES DE LA MOITIE DES FRAN\u00c7AIS NE PARTENT PAS EN VACANCES<\/strong><\/p>\n<p>Alors que pr\u00e8s de 60% des foyers fran\u00e7ais de classe moyenne partaient en vacances en 2007, ils ne sont plus que 54% \u00e0 faire ce choix fin 2010. Si la tranche inf\u00e9rieure du budget \u00ab vacances \u00bb \u2013 moins de 1 500 euros \u2013 est en hausse de 6,4% depuis 2007, tous les budgets d\u00e9passant les 1 500 \u20ac sont en baisse dont particuli\u00e8rement la tranche sup\u00e9rieure \u00e0  4 500 euros qui se r\u00e9sorbe de 21,4%.<\/p>\n<p>Les vacances \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, plus on\u00e9reuses, restent peu pris\u00e9es par la cible \u00e9tudi\u00e9e qui privil\u00e9gie des vacances en France.<!--more-->  Bien que les formules bon march\u00e9 soient les plus pl\u00e9biscit\u00e9es par les fran\u00e7ais de classe moyenne, elles restent en diminution constante depuis 2007. Ainsi, la location qui repr\u00e9sente le 1er choix de formule des fran\u00e7ais, est pass\u00e9e de 39,9% \u00e0 35% en 2010. De m\u00eame pour les vacances en camping ou en caravane qui arrivent en seconde position mais affichent une perte de vitesse de 27,9% \u00e0 26,8% en 3 ans.<\/p>\n<p><strong>UNE BAISSE SIGNIFIVATIVE D\u2019INTERET POUR LES LOISIRS<\/strong><\/p>\n<p>Au-del\u00e0 du budget consacr\u00e9 aux vacances, la baisse du pouvoir d\u2019achat des fran\u00e7ais a induit une perte d\u2019int\u00e9r\u00eat pour les loisirs de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n<p>Les loisirs \u00e0 domicile, largement  privil\u00e9gi\u00e9s par ces foyers, font ainsi preuve d\u2019une tendance \u00e0 la baisse depuis 2007, surtout pour le bricolage dont l\u2019activit\u00e9 est pass\u00e9e de 63,5% \u00e0 60,7% en 2010.<\/p>\n<p>Les loisirs <a href=\"http:\/\/www.domicilgym.fr\/\">sportifs<\/a>, dont les favoris sont le football, le rugby et le v\u00e9lo\/VTT, connaissent \u00e9galement une forte baisse depuis 2007, notamment pour le v\u00e9lo autrefois pratiqu\u00e9 par 34,3% de la population concern\u00e9e contre seulement 30,7 % aujourd\u2019hui.<\/p>\n<p>Les loisirs culturels restent toutefois les plus touch\u00e9s par la baisse du pouvoir d\u2019achat des fran\u00e7ais, tels que le cin\u00e9ma (50,4% de fr\u00e9quentation en 2007 contre 38,4% en 2010) ou le restaurant (62,4% de fr\u00e9quentation en 2007 contre 45,8% en 2010). Le constat reste le m\u00eame pour le th\u00e9\u00e2tre ou encore les expositions.<\/p>\n<p>En parall\u00e8le, un v\u00e9ritable resserrement du portefeuille financier de ces foyers se fait lourdement ressentir, notamment pour les produits financiers les plus fr\u00e9quents tels que le livret A ou les comptes CODEVI, en baisse de plus de 20%, passant ainsi de 68% \u00e0 55,8 % de recours en 2010. Ainsi, les restrictions budg\u00e9taires des fran\u00e7ais en mati\u00e8re de loisirs ne leur permettent pas \u00e0 ce jour d\u2019\u00e9pargner davantage.<\/p>\n<p><strong>SEGMENTATION ACXIOM DES PROFILS LES PLUS CONCERNES<\/strong><\/p>\n<p>Avec une expertise d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la connaissance client et aux \u00e9tudes comportementales, Acxiom dispose aujourd\u2019hui de la plus vaste base de donn\u00e9es consommateurs de France, constituant ainsi l\u2019une des sources d\u2019informations sur les m\u00e9nages fran\u00e7ais les plus riches du march\u00e9.<\/p>\n<p>La Base Multicanal d\u2019Acxiom compte 18 millions de foyers segment\u00e9s, soit 70% des foyers fran\u00e7ais, qualifi\u00e9s tant sur des crit\u00e8res sociod\u00e9mographiques que comportementaux, constitu\u00e9s \u00e0 partir de la Grande Enqu\u00eate sur la Consommation des Foyers. De plus, Acxiom s\u2019appuie aussi sur la base des abonn\u00e9s France T\u00e9l\u00e9com et les donn\u00e9es issues du recensement de l\u2019INSEE, pour qualifier les 24 millions de foyers fran\u00e7ais selon leur profil Personicx\u00ae, premi\u00e8re segmentation descriptive et explicative du comportement de consommation des foyers fran\u00e7ais.<\/p>\n<p>La population ici \u00e9tudi\u00e9e concerne les \u00ab middle class \u00bb, repr\u00e9sentant 16,6% de l\u2019ensemble des foyers fran\u00e7ais. D\u2019apr\u00e8s la segmentation Personicx\u00ae d\u2019Acxiom, plusieurs profils descriptifs des foyers \u00ab middle class \u00bb sont particuli\u00e8rement surrepr\u00e9sent\u00e9s :<\/p>\n<p>&#8211; Les \u00ab Papy cottage \u00bb (59% des seniors de la middle class) : couples de retrait\u00e9s plut\u00f4t s\u00e9dentaires, install\u00e9s dans le cocon d\u2019une maison dont ils sont propri\u00e9taires. Pr\u00e9voyants et vigilants, ils anticipent leurs achats et g\u00e8rent leur budget de mani\u00e8re serr\u00e9e.<\/p>\n<p>&#8211; Les \u00ab Justes Mari\u00e9s \u00bb (58% des couples sans enfants de la middle class) : jeunes couples des zones rurales, d\u00e9j\u00e0 ins\u00e9r\u00e9s dans la vie active. Fortement inscrits dans une dynamique de construction d\u2019un foyer et d\u2019ascension sociale, ils sont focalis\u00e9s sur leur habitat et leur v\u00e9hicule.<\/p>\n<p>&#8211; Les \u00ab Family Village \u00bb (35% des familles de la middle class) : couples avec des enfants, pour lesquels le compromis <a href=\"http:\/\/www.batisseur.fr\">maison<\/a>\/qualit\u00e9 de vie contre zone rurale\/petite ville est un statut plut\u00f4t subi que choisi. Ils ont une situation \u00e9conomique et professionnelle peu \u00e9volutive.<\/p>\n<p>&#8211; Les \u00ab Matures villages \u00bb (31% des seniors de la middle class) : adultes ayant choisi d\u2019habiter \u00e0 la campagne pour y pr\u00e9parer leur retraite. La propri\u00e9t\u00e9 constitue un aboutissement sur lequel se concentrent leurs efforts et leurs int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n<p><em>1 L\u2019\u00e9tude est issue d\u2019une comparaison entre la Grande Enqu\u00eate sur la Consommation des foyers fran\u00e7ais effectu\u00e9e en novembre 2010 et celle effectu\u00e9e trois ans plut\u00f4t en novembre 2007. Ces enqu\u00eates portent respectivement sur  345 244 et 446 727 foyers fran\u00e7ais et les \u00e9chantillons obtenus ont \u00e9t\u00e9 redress\u00e9s afin d\u2019\u00eatre repr\u00e9sentatif de ces derniers.<br \/>\n2 Les foyers \u00ab middle class \u00bb correspondent aux foyers fran\u00e7ais vivant en couple avec des revenus compris entre 1500 et 2000 \u20ac net par mois.<\/em><\/p>\n<p><strong>A propos d\u2019Acxiom<\/strong><\/p>\n<p>Acxiom, leader mondial des technologies et des services marketing, aide les directeurs marketing \u00e0 mieux cibler et atteindre leur audience en proposant un engagement client personnalis\u00e9 et coordonn\u00e9 sur tous les points de contact. Pour ce faire, Acxiom s\u2019appuie sur une solide expertise de la donn\u00e9e consommateur et des bases de donn\u00e9es clients ainsi que sur des technologies de reconnaissance client et de traitement des donn\u00e9es afin de proposer une exp\u00e9rience utilisateur personnalis\u00e9e multicanal.<\/p>\n<p>Plus d\u2019informations : <a href=\"http:\/\/www.acxiom.fr\">www.acxiom.fr<\/a><\/p>\n<p>Cr\u00e9\u00e9 en 1969, \u00e0 Little Rock dans l\u2019Arkansas (USA), Acxiom\u00ae Corporation (NASDAQ : ACXM) accompagne des clients dans le monde entier via ses filiales aux Etats-Unis, en Europe et en Asie Pacifique. Aujourd\u2019hui, la soci\u00e9t\u00e9 emploie plus de 7000 collaborateurs et r\u00e9alise un chiffre d\u2019affaires de 1.3 milliard de dollars.<\/p>\n<p>Plus d\u2019informations : <a href=\"http:\/\/www.acxiom.com\">www.acxiom.com<\/a><\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=16880;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"http:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"vertical\" data-via=\"IciOnVousVoit\" data-lang=\"fr\">Tweet<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/showgrp.php?partid=27020&#038;grpid=8252\"><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La p\u00e9riode estivale se conjugue tr\u00e8s souvent avec loisirs et d\u00e9parts en vacances, mais pas pour toutes les familles. 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