{"id":16821,"date":"2011-07-28T13:33:31","date_gmt":"2011-07-28T13:33:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=16821"},"modified":"2011-07-28T13:33:46","modified_gmt":"2011-07-28T13:33:46","slug":"un-etudiant-de-l%e2%80%99esc-pau-cree-le-buzz-grace-a-ses-3-films-viraux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=16821","title":{"rendered":"Un \u00e9tudiant de l\u2019ESC Pau cr\u00e9e le buzz gr\u00e2ce \u00e0 ses 3 films viraux"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>Les cours de Buzz marketing de l\u2019ESC Pau portent leurs fruits<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019ESC Pau a \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re \u00e9cole de commerce fran\u00e7aise \u00e0 introduire des cours de buzz marketing \u00e0 ses programmes. Mathieu Rousset, \u00e9tudiant en master 2 dans la fili\u00e8re marketing strat\u00e9gique et actuellement en stage \u00e0 l\u2019U.S.Dax Rugby Landes, a tr\u00e8s vite compris comment mettre en application ces modules ! En effet, il vient de lancer une campagne de buzz marketing au plan national, pour le compte du Club sportif du sud-ouest qui joue en Pro D2 afin de mettre en avant leur d\u00e9marche \u00e9co-citoyenne. Le personnage central de cette campagne de buzz marketing est \u00ab ENVIRONNE-MAN \u00bb. Ce super h\u00e9ros \u00e9co-citoyen arbore le nouveau maillot vert du club et lutte contre les incivilit\u00e9s environnementales. <\/p>\n<p>Mathieu Rousset, cr\u00e9ateur du projet, explique ainsi sa d\u00e9marche et ses objectifs, \u00ab alors que j\u2019habite \u00e0 30 kilom\u00e8tres de Dax et que j\u2019\u00e9volue dans un club de rugby voisin, je n\u2019avais  jamais entendu parler de la d\u00e9marche \u00e9co-citoyenne de l\u2019U.S.Dax Rugby Landes. J\u2019ai rapidement r\u00e9alis\u00e9 que ce projet manquait cruellement de visibilit\u00e9, notamment aupr\u00e8s d\u2019une cible jeune.<!--more--> Partant de ce constat et sachant que le club ne pouvait engager des frais importants dans une campagne de communication, je me suis donc pench\u00e9 sur un projet au budget minime mais \u00e0 l\u2019impact de communication important. Et c\u2019est comme cela que m\u2019est venue l\u2019id\u00e9e de r\u00e9aliser trois vid\u00e9os clips au ton d\u00e9cal\u00e9 et une bande annonce mettant en sc\u00e8ne un super h\u00e9ros \u00e9co-citoyen luttant contre les incivilit\u00e9s qui hypoth\u00e8quent l\u2019environnement. Muni de la cam\u00e9ra du club et apr\u00e8s avoir r\u00e9dig\u00e9 trois sc\u00e9narios, j\u2019ai film\u00e9, mont\u00e9 et r\u00e9alis\u00e9 les Aventures d\u2019Environne-Man, avec le concours des joueurs du centre de formation de l\u2019U.S.Dax qui ont jou\u00e9 les acteurs le temps du tournage. \u00bb.<\/p>\n<p>Et c\u2019est gr\u00e2ce \u00e0 ses cours de Buzz Marketing dispens\u00e9 par l\u2019ESC Pau que ce jeune dipl\u00f4m\u00e9 de l\u2019\u00e9cole a mis en place son projet. \u00ab J\u2019ai utilis\u00e9 les enseignements appris en cours de buzz-marketing de ma fili\u00e8re Marketing strat\u00e9gique enseign\u00e9e \u00e0 l\u2019ESC pour coordonner mon projet. J\u2019avais en effet d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9, avec l\u2019aide de trois coll\u00e8gues de classe, dans le cadre de notre projet not\u00e9, une vid\u00e9o de sensibilisation au d\u00e9veloppement durable, d\u2019o\u00f9 l\u2019id\u00e9e de me resservir de cet acquis, <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=TUqNQue5L6M\">http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=TUqNQue5L6M<\/a> \u00bb, explique-t-il.<\/p>\n<p>Cette exp\u00e9rience lui a ainsi permis de monter de toutes pi\u00e8ces une campagne de communication \u00ab que ce soit au niveau de la strat\u00e9gie d\u2019attaque comme au niveau de la mise en place op\u00e9rationnelle\u00bb, analyse-t-il ; ce qui lui a apport\u00e9 une exp\u00e9rience incontournable.<\/p>\n<p>Le premier \u00e9pisode n\u2019est pas pass\u00e9 inaper\u00e7u sur la toile, avec plus de 3 300 vues et les internautes sont rapidement devenus accros \u00e0 ce personnage, attendant avec impatience ses prochaines aventures, qui sont d\u00e9j\u00e0 au nombre de trois. Et comme Mathieu Rousset  est un gar\u00e7on plein de ressources et d\u2019imagination, de nouveaux \u00e9pisodes \u00ab ENVIRONNE-MAN \u00bb devraient voir le jour. \u00ab J\u2019ai d\u00e9j\u00e0 plusieurs id\u00e9es de nouvelles aventures pour \u00ab Environne-Man \u00bb afin de rendre ce personnage r\u00e9current et, pourquoi pas, de cr\u00e9er une sorte de web s\u00e9rie dans laquelle seraient mis en avant certains points p\u00e9dagogiques en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable, et profiter de sa m\u00e9diatisation pour sensibiliser les plus jeunes et ainsi continuer \u00e0 d\u00e9velopper l\u2019engagement du club et lui donner une belle visibilit\u00e9 \u00bb, rench\u00e9rit le jeune stagiaire qui esp\u00e8re que cette exp\u00e9rience le m\u00e8ne \u00e0 un poste de communication\/marketing au sein du club ou dans une autre structure.<\/p>\n<p>Pari r\u00e9ussi pour ce jeune dipl\u00f4m\u00e9 de l\u2019ESC Pau qui voulait donner de la visibilit\u00e9 \u00e0 son club, l\u2019U.S.Dax Rugby Landes, car apr\u00e8s avoir re\u00e7u les f\u00e9licitations de la Ligue Nationale de Rugby pour cette initiative originale, la campagne de communication Environne-man vient d&rsquo;\u00eatre reprise sur le site internet du Rugbynist\u00e8re ainsi que sur celui de la marque Orange d\u00e9di\u00e9 au rugby, qui font partie des prescripteurs les plus influents de l&rsquo;information rugbystique sur la toile. De plus, certaines entreprises prospect\u00e9es par le club afin de devenir partenaires se sont montr\u00e9es tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9es par cette d\u00e9marche et souhaitent \u00eatre assimil\u00e9es dans les prochains mois \u00e0 \u00ab Environne-Man \u00bb pour communiquer.<\/p>\n<p><strong>A propos de l\u2019ESC Pau<\/strong><\/p>\n<p>Cr\u00e9\u00e9e en 1969, l\u2019ESC Pau est une Grande Ecole de Management \u00e0 taille humaine, r\u00e9solument tourn\u00e9e vers  l&rsquo;international et accr\u00e9dit\u00e9e EPAS, qui place l\u2019\u00e9tudiant au centre de son projet p\u00e9dagogique. L\u2019ESC Pau, c\u2019est plus de 950 \u00e9tudiants (1 350 pour le Groupe) en formation initiale et continue dont une centaine d\u2019\u00e9tudiants \u00e9trangers. 6 professeurs managers, 33 professeurs permanents, 6 professeurs affili\u00e9s et 250 professeurs charg\u00e9s de cours, forment une \u00e9quipe p\u00e9dagogique motiv\u00e9e, internationale, au service des \u00e9tudiants. L\u2019ESC Pau propose un Programme Grande \u00e9cole conf\u00e9rant le Grade Master Bac +5, un programme Bachelor, des formations sp\u00e9cifiques aux m\u00e9tiers de l\u2019immobilier (niveaux bac + 3 et bac + 5) au sein de son Institut International de l\u2019Immobilier \u00e0 Paris, des mast\u00e8res sp\u00e9cialis\u00e9s, des programmes de 3\u00e8me cycle, \u00e0 Pau et au Maroc, et un MBA France-Inde. Avec 45 % des \u00e9tudiants du cycle Master Grande Ecole en contrat d\u2019apprentissage, l\u2019ESC Pau est leader en France dans ce domaine. Elle confirme ainsi sa politique constante en mati\u00e8re d\u2019ouverture sociale et de proximit\u00e9 avec son r\u00e9seau de plus de 700 entreprises partenaires. L\u2019\u00e9cole compte aujourd\u2019hui 6 400 anciens \u00e9l\u00e8ves.<\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=16821;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe> <g:plusone size=\"tall\"><\/g:plusone> <a href=\"http:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-count=\"vertical\" data-via=\"IciOnVousVoit\" data-lang=\"fr\">Tweet<\/a><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/tracking.publicidees.com\/showgrp.php?partid=27020&#038;grpid=8252\"><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les cours de Buzz marketing de l\u2019ESC Pau portent leurs fruits L\u2019ESC Pau a \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re \u00e9cole de commerce fran\u00e7aise \u00e0 introduire des cours de buzz marketing \u00e0 ses programmes. 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