{"id":13984,"date":"2011-04-27T10:05:26","date_gmt":"2011-04-27T10:05:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=13984"},"modified":"2011-04-27T10:05:26","modified_gmt":"2011-04-27T10:05:26","slug":"plus-de-87-millions-de-francaises-sont-des-digital-mums%e2%80%a6","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=13984","title":{"rendered":"Plus de 8,7 millions de Fran\u00e7aises* sont des Digital Mums\u2026"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 23\/02\/11 *\/\ngoogle_ad_slot = \"4347473311\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>Apr\u00e8s la <a href=\"http:\/\/www.centreservices.fr\/menage-repassage\/femme-de-menage-repassage.php\">m\u00e9nag\u00e8re<\/a> de moins de 50 ans, voici la Digital Mum, nouvelle \u00e9g\u00e9rie de la publicit\u00e9, nouvelle cible universelle.<\/strong><\/p>\n<p>Quelques mois apr\u00e8s la publication de la toute premi\u00e8re \u00e9tude** consacr\u00e9e aux Digital Mums en France, WebMediaGroup s\u2019associe avec l\u2019agence KR Media pour approfondir leur profil sociod\u00e9mographique, leurs \u00e9tapes de vie, leurs habitudes et leurs modes de consommation. <\/p>\n<p>La m\u00e9nag\u00e8re de moins de 50 ans a mut\u00e9. Elle est devenue une Digital Mum. WebMediaGroup et KR Media analysent cette mutation et vont suivre son \u00e9volution dans les prochains mois.  <\/p>\n<p>Tandis que la soci\u00e9t\u00e9 \u00e9volue et que les technologies sont de plus en plus int\u00e9gr\u00e9es dans nos vies quotidiennes, aucune cible publicitaire \u00e0 ce jour ne tenait compte de l\u2019impact des nouveaux m\u00e9dias dans la consommation du foyer. <!--more--><\/p>\n<p>Avec WebMediaGroup et KR Media, la Digital Mum est aujourd\u2019hui clairement identifi\u00e9e. La Digital Mum est une femme ayant au moins un enfant \u00e0 charge et se connectant au moins une fois par semaine \u00e0 internet. Elle a un rapport \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 et \u00e0 la consommation qui m\u00eale le r\u00e9el et le num\u00e9rique. Enfin elle consomme de mani\u00e8re active et intelligente \u2013 tant les produits, les marques que les m\u00e9dias.  <\/p>\n<p>WebMediaGroup et KR Media annoncent \u00e9galement le lancement, en juin prochain, d\u2019un Observatoire trimestriel qui sera l&rsquo;occasion, au travers d\u2019une analyse de fond en fonction des sujets d\u2019actualit\u00e9, d\u2019enrichir la connaissance de la Digital Mum et de suivre son \u00e9volution.<\/p>\n<p><strong>Les Digital Mums vont-elles remplacer les m\u00e9nag\u00e8res de moins de 50 ans ?<\/strong><\/p>\n<p>Les Digital Mums, nouvelles actrices de l\u2019\u00e9conomie on et off line, repr\u00e9sentent aujourd\u2019hui en France plus de 8,7 millions de personnes \u2013 contre 10,7 millions de m\u00e9nag\u00e8res de moins de 50 ans selon M\u00e9diam\u00e9trie \u2013  soit 17% de la population de 15 ans et plus.<br \/>\n80% d\u2019entres elles sont des m\u00e9nag\u00e8res de moins de 50 ans  et 64% des m\u00e9nag\u00e8res de moins de 50 ans sont des Digital Mums.<br \/>\nLes Digital Mums sont plut\u00f4t des femmes entre 25-49 ans (80%), actives (77%), au rythme de vie soutenu (62%), sur-repr\u00e9sent\u00e9es en r\u00e9gion parisienne mais aussi dans les communes rurales.<br \/>\nSi la Digital Mum a en moyenne 40 ans, elle a le sentiment d\u2019avoir seulement 33 ans et elle d\u00e9clare agir presque autant par intuition\/\u00e9motion (50%) que par raison (45%).<br \/>\nDigital Mum, quels comportements, quels usages ?<\/p>\n<p>WebMediaGroup et KR Media caract\u00e9risent les Digital Mums en fonction de leurs comportements, de leurs usages et de leurs opinions d\u2019internet.<\/p>\n<p>Que leurs usages d\u2019internet soient pratique, ludique, individuel ou collectif, les profils des Digital Mums se pr\u00e9cisent au travers de 4 grands types :<br \/>\nLa \u00ab Practical Digital Mum \u00bb (18% des Digital Mums). Il s\u2019agit de mamans qui ont une utilisation pratique du web. Elles l\u2019utilisent dans le cadre d\u2019une recherche d\u2019informations pratiques, pour consulter des offres d\u2019emploi ou encore des offres immobili\u00e8res.<br \/>\nLa \u00ab Shopping Digital Mum \u00bb (28% des Digital Mums). Il s\u2019agit des mamans qui utilisent principalement internet pour leurs achats de la vie courante (produits alimentaires, achats de produits ou services) ou pour effectuer des d\u00e9marches administratives, d\u00e9clarer leurs imp\u00f4ts, consulter des plans, cartes\/itin\u00e9raires. Elles favorisent pour leurs achats les sites \u00e0 forte notori\u00e9t\u00e9. L\u2019achat pratique domine encore l\u2019achat plaisir (faire des achats sur internet facilite la vie de 80% d\u2019entre elles).<\/p>\n<p>La \u00ab Social Digital Mum \u00bb  (30 % des Digital Mums). Ce sont des mamans qui utilisent internet pour son c\u00f4t\u00e9 pratique et ludique dans le cadre de leur recherche de contenus. Elles sont tr\u00e8s pr\u00e9sentes sur les r\u00e9seaux sociaux mais ach\u00e8tent deux fois moins via internet que les \u00ab Shopping Digital Mums \u00bb. Elles appr\u00e9cient de retrouver leurs contenus medias (TV, Presse, Radio) sur internet, \u00e0 tout moment (32%).<br \/>\nLa \u00ab Social &#038; Shopping Digital Mum \u00bb (24% des Digital Mums). Ce sont des mamans souvent connect\u00e9es qui participent \u00e0 des chats, forums, sont pr\u00e9sentes sur des sites communautaires. Elles sont tr\u00e8s friandes du shopping, du web 2.0 (ench\u00e8res en ligne, sites de vente collaboratifs\u2026).<br \/>\nElles sont les plus nombreuses \u00e0 souhaiter acheter encore plus de choses sur Internet (73%). Elles lisent et s\u2019expriment via internet. Elles sont dans l\u2019\u00e8re de la recommandation et sont les plus sensibles aux actions des marques sur le digital. <\/p>\n<p><strong>Citation Isabelle Bordry, fondatrice et Pr\u00e9sidente de WebMediaGroup<\/strong><br \/>\n\u00ab Sp\u00e9cialistes de l\u2019univers f\u00e9minin sur internet, nous observons une r\u00e9elle \u00e9volution des modes de consommation et des usages des femmes notamment du fait de l&rsquo;utilisation de plus en plus fr\u00e9quente d&rsquo;internet dans leur vie quotidienne.<br \/>\nLes Digital Mums sont les nouvelles actrices de l\u2019\u00e9conomie on et off-line. Attach\u00e9es \u00e0 des valeurs de consommation responsables, elles sont en qu\u00eate de nouveaux services et de nouvelles offres sur le web, tels que  les produits faits-main, le produit d&rsquo;occasion, le sur mesure\u2026 bouleversant ainsi les codes traditionnels du commerce\u00bb. <\/p>\n<p><strong>Citation de Bruno Kemoun et Eryck Rebbouh, Pr\u00e9sidents de KR Media <\/strong><br \/>\n \u00ab Alors que la t\u00e9l\u00e9vision et le digital portent majoritairement la croissance du march\u00e9 publicitaire, KR Media a jug\u00e9 indispensable de proposer une vision de la m\u00e9nag\u00e8re de moins de 50 ans qui soit plus en phase avec la r\u00e9alit\u00e9 de notre soci\u00e9t\u00e9. La Digital Mum relie parfaitement les mondes physiques et num\u00e9riques dans lesquels nos annonceurs d\u00e9ploient leurs actions Marketing. La Digital Mum devient la nouvelle cible universelle que nous devons mieux comprendre afin d\u2019identifier les leviers \u00e0 activer pour les strat\u00e9gies de marque \u00bb. <\/p>\n<p><em>*Source : Kantar Media SIMM TGI 2010 \u2013 11 719 interviews 15 ans et plus dont pr\u00e8s de 2000 Digital Mums.<\/p>\n<p>**Source : Etude r\u00e9alis\u00e9e avec Ipsos, aupr\u00e8s de 552 femmes internautes \u00e2g\u00e9es de 18 ans et plus entre le 30 octobre 2010 et le 9 janvier 2011.<\/em><\/p>\n<p><strong>A propos de WebMediaGroup<\/strong><\/p>\n<p>La Digital Mum, au coeur de la strat\u00e9gie de WebMediaGroup.<\/p>\n<p>WebMediaGroup f\u00e9d\u00e8re un ensemble de sites e-commerce \u2013 siandso.com, badiliz.fr, maison-facile.com et tekimport.fr &#8211; qui r\u00e9pondent \u00e0 de nouvelles attentes : consommer mieux, consommer diff\u00e9remment.<br \/>\nAvec plus d&rsquo;1 million de visiteurs uniques par mois WebMediaGroup cible le consommateur responsable \u00e0 la recherche d&rsquo;authenticit\u00e9.<br \/>\nWebMediaGroup a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en mai 2007, par des pionni\u00e8res du Web, Isabelle Bordry, actuelle Pr\u00e9sidente du groupe, Orianne Garcia et G\u00e9raldine Le Meur. <\/p>\n<p><strong>A propos de KR Media<\/strong><\/p>\n<p>KR Media, cr\u00e9\u00e9e au mois de juin 2004 et dirig\u00e9e par Bruno Kemoun et Eryck Rebbouh, est aujourd\u2019hui la 5\u00e8me agence media fran\u00e7aise (source RECMA).<\/p>\n<p><strong>Contacts presse :<\/p>\n<p>Agence Kalima<\/strong><br \/>\nSarah Hachemi &#8211; 01 44 90 82 53 &#8211; shachemi@kalima-rp.fr<br \/>\n Tyg\u00e9nia Saustier &#8211; 01 44  90 02 36 &#8211;  tsaustier@kalima-rp.fr <\/p>\n<p><strong>Image Sept<\/strong><br \/>\nAnne-Charlotte Cr\u00e9ach &#8211;  01 53 70 94 21 &#8211; accreach@image7.fr<br \/>\nAnne Auchatraire &#8211; 01 53 70 74 68 &#8211; aauchatraire@image7.fr  <\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=13984;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apr\u00e8s la m\u00e9nag\u00e8re de moins de 50 ans, voici la Digital Mum, nouvelle \u00e9g\u00e9rie de la publicit\u00e9, nouvelle cible universelle. 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