{"id":13974,"date":"2011-04-26T19:16:33","date_gmt":"2011-04-26T19:16:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=13974"},"modified":"2011-04-26T19:16:33","modified_gmt":"2011-04-26T19:16:33","slug":"technologie-et-algorithmes-au-service-des-nouveaux-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=13974","title":{"rendered":"Technologie et algorithmes au service des nouveaux m\u00e9dias"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 23\/02\/11 *\/\ngoogle_ad_slot = \"4347473311\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>La technologie devient indispensable pour cerner la meilleure fa\u00e7on de cr\u00e9er et mettre en forme des contenus en ligne qui r\u00e9pondent efficacement aux attentes et exigences des internautes.<\/strong><\/p>\n<p>2011, ann\u00e9e de la bulle ? Ce d\u00e9but d&rsquo;ann\u00e9e marque en tout cas l&rsquo;av\u00e8nement d&rsquo;un regard neuf des investisseurs sur les nouveaux types de m\u00e9dias.<\/p>\n<p>L&rsquo;IPO de Demand Media pour une valorisation de plus de 1,5 milliard de dollars au mois de janvier, suivie de l&rsquo;acquisition du Huffington Post par AOL pour 315 millions de dollars (soit une valorisation de 10 fois le chiffre d&rsquo;affaires) au mois de f\u00e9vrier, t\u00e9moigne en effet de l&rsquo;important succ\u00e8s rencontr\u00e9 par les m\u00e9dias en ligne.<\/p>\n<p>Comment expliquer cette tendance ? En d&rsquo;autres termes, en quoi ces m\u00e9dias sont-ils innovants ? Lors de l&rsquo;Abu Dhabi Media Summit 2011, le patron de DST, Yuri Milner, a d\u00e9clar\u00e9 que la \u00ab\u00a0next big thing\u00a0\u00bb serait un m\u00e9dia capable de proposer un contenu d\u00e9termin\u00e9 \u00e0 la fois par un algorithme (50%) et par une analyse des besoins des utilisateurs fond\u00e9e sur leur environnement social (50%).<!--more--><\/p>\n<p>Pour y parvenir, il est important de comprendre que tout m\u00e9dia en ligne constitue une r\u00e9ponse aux questions suivantes :<\/p>\n<p>&#8211; de quelle mani\u00e8re l&rsquo;information va-t-elle \u00eatre per\u00e7ue par l&rsquo;utilisateur?<br \/>\n&#8211; quel est le type de contenu que l&rsquo;utilisateur souhaite lire ?<br \/>\n&#8211; quel est le style r\u00e9dactionnel qui convient \u00e0 ce type de contenu ?<br \/>\n&#8211; quel type de publicit\u00e9 serait le plus appropri\u00e9 au contenu?<\/p>\n<p>Les nouveaux m\u00e9dias sur Internet prennent en compte des \u00e9l\u00e9ments clefs sur le lecteur. Ils doivent s&rsquo;interroger sur la strat\u00e9gie de commercialisation de leurs espaces publicitaires et proposer le positionnement de messages commerciaux pertinents au vu du contenu r\u00e9dactionnel des articles.<\/p>\n<p>D&rsquo;apr\u00e8s nos \u00e9tudes, 25% des utilisateurs se rendent directement sur un site donn\u00e9, c&rsquo;est-\u00e0-dire en indiquant un nom de domaine (par exemple, www.lefigaro.fr), 60% y parviennent par l&rsquo;interm\u00e9diaire d&rsquo;un moteur de recherche et les 15% restants, nombre qui a toutefois tendance \u00e0 grossir, y acc\u00e8dent via un r\u00e9seau social de type Twitter ou Facebook.<\/p>\n<p>\u00c0 ces diff\u00e9rents moyens d&rsquo;acc\u00e8s \u00e0 l&rsquo;information correspondent diff\u00e9rents types de contenu qui eux aussi doivent \u00eatre d\u00e9termin\u00e9s en fonction des besoins particuliers du lecteur. Or les attentes d&rsquo;un individu surfant sur Internet sont \u00e9videmment plus nombreuses que les besoins du t\u00e9l\u00e9spectateur par exemple, ou m\u00eame du lecteur d&rsquo;un journal papier. En effet, les personnes naviguant sur la toile peuvent \u00e0 la fois d\u00e9sirer s&rsquo;informer de mani\u00e8re passive &#8211; passivit\u00e9 caract\u00e9ristique de l&rsquo;univers t\u00e9l\u00e9visuel, chercher activement une information cibl\u00e9e, comme le ferait le lecteur d&rsquo;un journal, mais elles peuvent \u00e9galement interagir avec autrui et b\u00e9n\u00e9ficier de contenus \u00ab\u00a0\u00e0 la demande\u00a0\u00bb (content on demand). C&rsquo;est ce dernier type de rapport \u00e0 l&rsquo;information qui d\u00e9finit les m\u00e9dias en ligne.<\/p>\n<p>Les contenus r\u00e9dactionnels des m\u00e9dias sur Internet sont g\u00e9n\u00e9ralement compos\u00e9s de 3 cat\u00e9gories d&rsquo;information : les actualit\u00e9s, les dossiers et sujets th\u00e9matiques appel\u00e9s \u00ab\u00a0les contenu verticaux\u00a0\u00bb et les informations pratiques.<\/p>\n<p>Monopole des m\u00e9dias classiques, bien qu&rsquo;elles soient progressivement relay\u00e9es par Twitter, les actualit\u00e9s sont g\u00e9n\u00e9ralement comment\u00e9es par des journalistes et r\u00e9pondent \u00e0 un mod\u00e8le \u00e9conomique qui fait appel \u00e0 une publicit\u00e9 de type branding (notori\u00e9t\u00e9 de marque), principalement caract\u00e9ris\u00e9e par un trafic direct (exemple de <a href=\"http:\/\/www.lefigaro.fr\">www.lefigaro.fr<\/a>).<br \/>\nL&rsquo;information \u00ab\u00a0verticale\u00a0\u00bb fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des sites de niche, qui traitent d&rsquo;informations ponctuelles ou \u00e9tal\u00e9es dans le temps mais qui porte n\u00e9cessairement sur un th\u00e8me bien cibl\u00e9 (par exemple de se rendre sur www.credit.fr pour s&rsquo;informer sur la finance personnelle ou sur www.autosblog.fr pour des renseignements en mati\u00e8re d&rsquo;automobile). La publicit\u00e9 peut-\u00eatre soit du branding soit \u00e0 la performance, pour permettre \u00e0 l&rsquo;utilisateur d&rsquo;interagir directement avec le produit (sur autoblog.fr on peut avoir une banni\u00e8re d&rsquo;une marque de voiture, mais aussi r\u00e9server un test drive par exemple).<br \/>\nQuant aux informations pratiques, elles fluctuent en fonction de la demande du moment. C&rsquo;est le probl\u00e8me concret que l&rsquo;on ne sait pas comment r\u00e9soudre et que l&rsquo;on mentionne furtivement sur l&rsquo;un ou l&rsquo;autre moteur de recherche afin d&rsquo;obtenir une solution (www.ehow.com, par exemple). Dans ce cas, le mod\u00e8le \u00e9conomique r\u00e9pond essentiellement au crit\u00e8re de la performance avec publicit\u00e9 \u00e9troitement li\u00e9e \u00e0 la nature du contenu propos\u00e9.<\/p>\n<p>Ensuite, il convient de cerner la meilleure mani\u00e8re de r\u00e9diger et de mettre en page le contenu en question dans l&rsquo;espoir que l&rsquo;ensemble r\u00e9ponde efficacement aux exigences des lecteurs.<\/p>\n<p>Les m\u00e9dias digitaux brassent aujourd&rsquo;hui une quantit\u00e9 ph\u00e9nom\u00e9nale de donn\u00e9es, li\u00e9es essentiellement \u00e0 la mani\u00e8re dont les utilisateurs acc\u00e8dent aux diff\u00e9rents sites (type de mots-cl\u00e9s entr\u00e9s dans le moteur de recherche, type de liens sollicit\u00e9s), et celle dont ils naviguent sur Internet. D\u00e9finir efficacement les contenus susceptibles de correspondre aux attentes de lecteurs implique n\u00e9cessairement de faire appel \u00e0 la technologie. Un algorithme permet de cerner ce que les utilisateurs recherchent exactement et\/ou ce qu&rsquo;ils d\u00e9sirent partager, ce qui favorise par d\u00e9finition le contenu pour des sites verticaux et d&rsquo;informations pratiques. Les diff\u00e9rents types de consommation de l&rsquo;information online appellent diff\u00e9rents types d&rsquo;annonceurs publicitaires.<\/p>\n<p>La publicit\u00e9 classique est certainement le mod\u00e8le \u00e9conomique le plus efficace dans la mesure o\u00f9 il sollicite une approche push. En revanche, les sites recensant des informations pratiques doivent privil\u00e9gier une publicit\u00e9 relative au contenu du site. C&rsquo;est en proc\u00e9dant de cette mani\u00e8re que l&rsquo;on peut associer le site \u00e0 un algorithme permettant de d\u00e9finir les besoins des utilisateurs et recenser les mots-cl\u00e9s les plus pris\u00e9s par les annonceurs, pour obtenir une th\u00e9matique encore plus cibl\u00e9e pour ces 60% que repr\u00e9sente la consommation de l&rsquo;information via les moteurs de recherche. Ceux-ci impliquent en effet de disposer d&rsquo;une immense quantit\u00e9 d&rsquo;informations provenant de diverses sources telles que Google Trends, Twitter, Adwords et d&rsquo;autres.<\/p>\n<p>Les medias online sont valoris\u00e9s principalement pour leurs technologies et leur base d&rsquo;information qui vont permettre une croissance r\u00e9guli\u00e8re et maitris\u00e9e.<\/p>\n<p>Les sites d&rsquo;actualit\u00e9, et une bonne partie des sites verticaux, sont d\u00e9finis par un trafic en acc\u00e8s direct ou partag\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. Il convient d&rsquo;adopter une strat\u00e9gie de type push, afin d&rsquo;obtenir non pas la r\u00e9ponse \u00e0 une question d\u00e9termin\u00e9e mais un article qui donne \u00e0 penser, suscite l&rsquo;int\u00e9r\u00eat et\/ou entretient. Ici aussi, le recours \u00e0 la technologie est fondamental, garantissant, parmi d&rsquo;autres choses, la qualit\u00e9 du contenu diffus\u00e9. C&rsquo;est un fait qu&rsquo;un article consult\u00e9 par une multitude d&rsquo;utilisateurs et partag\u00e9 abondamment sur le Net est un article qui int\u00e9resse et dont on peut d\u00e9duire qu&rsquo;il est de qualit\u00e9. Disposer d&rsquo;un algorithme qui mette en \u00e9vidence ces articles est crucial pour fid\u00e9liser les lecteurs. La technologie permet de d\u00e9terminer efficacement le type d&rsquo;information requis et de garantir la qualit\u00e9 des articles propos\u00e9s. \u00c0 cet \u00e9gard, la derni\u00e8re modification de l&rsquo;algorithme de Google (d\u00e9nomm\u00e9e \u00ab\u00a0Panda\u00a0\u00bb) t\u00e9moigne du fait que la qualit\u00e9 et donc l&rsquo;exp\u00e9rience de l&rsquo;utilisateur, est un facteur fondamental en mati\u00e8re de production de contenu.<\/p>\n<p>Pour \u00e9voluer avec son temps et survivre sur la toile, un m\u00e9dia ne peut se limiter \u00e0 un seul mode d&rsquo;expression : il doit au contraire r\u00e9pondre aux besoins de ses lecteurs, interagir avec eux pour pouvoir toujours les comprendre et grandir avec eux. Tout m\u00e9dia d\u00e9sireux d&rsquo;investir plusieurs march\u00e9s doit \u00e9videmment cerner les us et coutumes propres des r\u00e9gions concern\u00e9es, ce qui implique parfois de modifier le contenu d&rsquo;un article. Loin de se limiter \u00e0 la traduction, cette vis\u00e9e n\u00e9cessite de faire appel \u00e0 des journalistes et autres experts aptes \u00e0 proposer des cr\u00e9ations originales.<\/p>\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, tout m\u00e9dia d\u00e9sireux d&rsquo;assurer son avenir sur le Net veillera \u00e0 int\u00e9grer ces trois modes d&rsquo;acc\u00e8s \u00e0 l&rsquo;information ainsi que, respectivement, les trois types de contenu correspondants. S&rsquo;adapter sans cesse \u00e0 la demande pour survivre, tel pourrait ainsi \u00eatre le cr\u00e9do du m\u00e9dia en ligne.<\/p>\n<p><strong>Luca Ascani, PDG et fondateur de Populis<\/p>\n<p>Contacts Presse<\/strong><br \/>\nAgence Kalima<br \/>\n01 44 90 02 36<br \/>\nTyg\u00e9nia Saustier \u2013 tsaustier@kalima-rp.fr<br \/>\nGersende Facchini- gfacchini@kalima-rp.fr<\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=13974;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La technologie devient indispensable pour cerner la meilleure fa\u00e7on de cr\u00e9er et mettre en forme des contenus en ligne qui r\u00e9pondent efficacement aux attentes et exigences des internautes. 2011, ann\u00e9e de la bulle ? 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