{"id":13201,"date":"2011-04-01T15:50:56","date_gmt":"2011-04-01T15:50:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=13201"},"modified":"2011-04-01T15:50:56","modified_gmt":"2011-04-01T15:50:56","slug":"photovoltaique-qui-sont-les-consommateurs-de-demain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=13201","title":{"rendered":"Photovolta\u00efque : qui sont les consommateurs de demain ?"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 23\/02\/11 *\/\ngoogle_ad_slot = \"4347473311\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p>A l\u2019heure o\u00f9 les pr\u00e9occupations environnementales et \u00e9cologiques sont au c\u0153ur des d\u00e9bats, de plus en plus de fran\u00e7ais optent pour les \u00e9nergies renouvelables. Au regard de cette nouvelle tendance, Acxiom, expert en connaissance client et ciblage marketing, aide les annonceurs \u00e0 d\u00e9couvrir et comprendre ces nouveaux consommateurs \u00e9colos. D\u2019apr\u00e8s les donn\u00e9es issues de sa Grande Enqu\u00eate sur la Consommation des foyers fran\u00e7ais, Acxiom met aujourd\u2019hui en lumi\u00e8re le profil type des foyers dits \u00ab photovolta\u00efques \u00bb, propri\u00e9taires de <a href=\"http:\/\/www.batisseur.fr\">maison<\/a> int\u00e9ress\u00e9s par ce type d\u2019installations d\u2019\u00e9nergie renouvelable. <\/p>\n<p><strong>LE FOYER \u00ab PHOTOVOLTAIQUE \u00bb : UNE FAMILLE ECOLO, AISEE, VIVANT A LA CAMPAGNE<\/strong><\/p>\n<p>Habitant majoritairement dans le Sud de la France (principalement dans les r\u00e9gions Provence Alpes C\u00f4te d\u2019Azur, Rh\u00f4ne-Alpes et Midi-Pyr\u00e9n\u00e9es), les foyers \u00ab photovolta\u00efques \u00bb sont des couples entre 25 et 54 ans pour 62,2% d\u2019entre eux, dont plus de la moiti\u00e9 (52,2%) ont des enfants.<br \/>\nPlut\u00f4t ais\u00e9s financi\u00e8rement et appartenant aux classes moyennes et hautes, ils sont 34,8% \u00e0 gagner 3000 euros par mois, contre 25,3% sur l\u2019ensemble des foyers fran\u00e7ais propri\u00e9taires d\u2019une maison.<!--more--><br \/>\nPr\u00e8s de la moiti\u00e9 des foyers \u00ab photovolta\u00efques \u00bb vivent dans un environnement essentiellement rural (soit 49.1%) et sont dans leurs logements depuis moins de 20 ans dans 67,9% des cas.<br \/>\nIls pourraient \u00eatre d\u00e9crits comme des \u00e9picuriens (32,2% d\u2019entre eux sont notamment amateurs de cuisine) et adeptes d\u2019activit\u00e9s culturelles diverses (26,9% d\u2019entre eux vont r\u00e9guli\u00e8rement au Mus\u00e9e et 53,6% au cin\u00e9ma).<br \/>\nSensibles \u00e0 la nature et aux probl\u00e9matiques \u00e9cologiques, 21,6% de ces couples consid\u00e8rent l\u2019environnement comme un v\u00e9ritable loisir. Adeptes de sport, ils privil\u00e9gient notamment les activit\u00e9s favorisant la protection de l\u2019environnement comme la randonn\u00e9e (57,1%) ou encore le VTT (36,3%).<br \/>\nDans leur d\u00e9marche \u00e9cologique et moderne, les foyers \u00ab photovolta\u00efques \u00bb d\u00e9clarent \u00eatre pr\u00eats \u00e0 recevoir leurs factures d\u2019\u00e9nergie et de t\u00e9l\u00e9phone par email dans 41,1% des cas, contre 25,4% des foyers fran\u00e7ais propri\u00e9taires d\u2019une maison.<br \/>\nEnfin, la d\u00e9marche \u00ab photovolta\u00efque \u00bb se conjugue souvent avec d\u2019autres projets de travaux dans la maison : essentiellement l\u2019isolation pour 22,1% des r\u00e9pondants.<\/p>\n<p><strong>SEGMENTATION ACXIOM DES PROFILS LES PLUS SENSIBLES AUX INSTALLATIONS PHOTOVOLTAIQUES<\/strong><\/p>\n<p>Avec une expertise d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la connaissance client et aux \u00e9tudes comportementales, Acxiom dispose aujourd\u2019hui de la plus vaste base de donn\u00e9es consommateurs de France, constituant ainsi l\u2019une des sources d\u2019informations sur les m\u00e9nages fran\u00e7ais les plus riches du march\u00e9.<\/p>\n<p>La Base Multicanal d\u2019Acxiom compte 18 millions de foyers segment\u00e9s, soit 70% des foyers fran\u00e7ais, qualifi\u00e9s tant sur des crit\u00e8res sociod\u00e9mographiques que comportementaux, constitu\u00e9s \u00e0 partir de la Grande Enqu\u00eate sur la Consommation des Foyers1. De plus, Acxiom s\u2019appuie aussi sur la base des abonn\u00e9s France T\u00e9l\u00e9com et les donn\u00e9es issues du recensement de l\u2019INSEE, pour qualifier les 24 millions de foyers fran\u00e7ais selon leur profil PersonicX\u00d2, premi\u00e8re segmentation descriptive et explicative du comportement de consommation des foyers fran\u00e7ais.   <\/p>\n<p><strong>Dans cette segmentation PersonicX\u00d2 d\u2019Acxiom, plusieurs profils descriptifs des foyers \u00ab photovolta\u00efques \u00bb sont particuli\u00e8rement surrepr\u00e9sent\u00e9s, r\u00e9v\u00e9lant ainsi les consommateurs potentiels de demain :<\/strong><\/p>\n<p>&#8211; Les \u00ab Family Village \u00bb (13.9% des foyers \u00ab photovolta\u00efques \u00bb) : couples avec des enfants, pour lesquels le compromis maison\/qualit\u00e9 de vie contre zone rurale\/petite ville est un statut plut\u00f4t subi que choisi. Ils ont une situation \u00e9conomique et professionnelle peu \u00e9volutive.<\/p>\n<p>&#8211; Les \u00ab Dolce Family \u00bb (10.7% des foyers \u00ab photovolta\u00efques \u00bb) : familles qui ont fait le choix de partir habiter \u00ab au vert \u00bb pour \u00e9lever leurs enfants et favoriser leur qualit\u00e9 de vie. Une partie de leurs d\u00e9penses est consacr\u00e9e \u00e0 l\u2019all\u00e9gement du quotidien m\u00e9nager. Ils parient sur l\u2019avenir, s\u2019\u00e9quipent \u00e9norm\u00e9ment et investissent avec discernement.<\/p>\n<p>&#8211; Les \u00ab Cosy Boomers \u00bb (9.8% des foyers \u00ab photovolta\u00efques \u00bb) : couples qui se centrent sur leur \u00ab home \u00bb en tant qu\u2019objet et lieu de vie. Ils commencent \u00e0 b\u00e9n\u00e9ficier de plus de temps et d\u2019un meilleur pouvoir d\u2019achat, facilit\u00e9 notamment par le d\u00e9part des enfants du foyer.<\/p>\n<p>1- L\u2019\u00e9tude est issue de la derni\u00e8re vague de la Grande Enqu\u00eate sur la Consommation des foyers fran\u00e7ais, effectu\u00e9e entre mai et juin 2010. Cette enqu\u00eate porte sur 410 000 foyers fran\u00e7ais et l\u2019\u00e9chantillon obtenu a \u00e9t\u00e9 redress\u00e9 afin d\u2019\u00eatre repr\u00e9sentatif de ces derniers.<\/p>\n<p><strong>A propos d\u2019Acxiom \u00ab Global Interactive Marketing Services \u00bb<\/strong><\/p>\n<p>Filiale d\u2019Acxiom\u00ae Corporation, leader mondial des technologies et des services marketing, Acxiom France (100 collaborateurs), conseille et accompagne les entreprises dans la mise en \u0153uvre et le pilotage de leurs campagnes marketing. Objectifs : optimiser les investissements medias et augmenter les performances marketing. Pour ce faire, Acxiom s\u2019appuie sur une solide expertise de la donn\u00e9e consommateur et du ciblage marketing ainsi que sur des technologies d\u2019int\u00e9gration et de traitement des donn\u00e9es qui garantissent la fiabilit\u00e9 et la pertinence de l\u2019information, sur tous les canaux : digital, internet, e-mail, mobile, courrier, call center.<br \/>\nPlus d\u2019informations : <a href=\"http:\/\/www.acxiom.fr\">www.acxiom.fr<\/a><\/p>\n<p>Cr\u00e9\u00e9 en 1969, \u00e0 Little Rock dans l\u2019Arkansas (USA), Acxiom\u00ae Corporation (NASDAQ : ACXM) accompagne des clients dans le monde entier via ses filiales aux Etats-Unis, en Europe et en Asie Pacifique. Aujourd\u2019hui, la soci\u00e9t\u00e9 emploie plus de 7000 collaborateurs et r\u00e9alise un chiffre d\u2019affaires de 1.3 milliard de dollars.<br \/>\nPlus d\u2019informations : <a href=\"http:\/\/www.acxiom.com\">www.acxiom.com<\/a><\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=13201;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A l\u2019heure o\u00f9 les pr\u00e9occupations environnementales et \u00e9cologiques sont au c\u0153ur des d\u00e9bats, de plus en plus de fran\u00e7ais optent pour les \u00e9nergies renouvelables. Au regard de cette nouvelle tendance, Acxiom, expert en connaissance client et ciblage marketing, aide les annonceurs \u00e0 d\u00e9couvrir et comprendre ces nouveaux consommateurs \u00e9colos. 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