{"id":13132,"date":"2011-03-31T12:39:53","date_gmt":"2011-03-31T12:39:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=13132"},"modified":"2011-03-31T12:39:53","modified_gmt":"2011-03-31T12:39:53","slug":"resultats-du-barometre-annuel-ethicity-%c2%ab-les-francais-et-la-consommation-durable-%c2%bb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=13132","title":{"rendered":"R\u00e9sultats du barom\u00e8tre annuel Ethicity. \u00ab Les Fran\u00e7ais et la consommation durable \u00bb"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 23\/02\/11 *\/\ngoogle_ad_slot = \"4347473311\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>Les Fran\u00e7ais en qu\u00eate d\u2019une information claire et d\u2019une reprise en main de leur consommation<\/strong><\/p>\n<p>Le th\u00e8me de la Semaine du D\u00e9veloppement Durable souligne cette ann\u00e9e  la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019un changement de comportement dans notre mani\u00e8re de consommer.<\/p>\n<p>Dans un contexte de d\u00e9fiance vis-\u00e0-vis d\u2019un syst\u00e8me \u00e9conomique mondialis\u00e9 et de l\u2019utilisation des arguments environnementaux, o\u00f9 en sont les Fran\u00e7ais en mati\u00e8re de consommation durable ?<\/p>\n<p>C\u2019est l\u2019objet du barom\u00e8tre annuel \u00ab Les Fran\u00e7ais et la consommation durable \u00bb, \u00e9labor\u00e9 par Ethicity, cabinet de conseil en d\u00e9veloppement &#038; marketing durable, en partenariat avec l&rsquo;ADEME.<\/p>\n<p>Pour Nathalie KOSCIUSKO-MORIZET, ministre de l&rsquo;\u00c9cologie, du D\u00e9veloppement durable, du Logement et des Transports : \u00ab Cette \u00e9tude conforte la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019apporter aux consommateurs des informations compl\u00e8tes, claires et lisibles sur l\u2019impact environnemental des produits. C\u2019est tout l\u2019enjeu de l\u2019affichage environnemental qui sera exp\u00e9riment\u00e9 d\u00e8s juillet prochain \u00bb.<!--more--><\/p>\n<p><strong>Des comportements quotidiens bien ancr\u00e9s<\/strong><br \/>\nLe d\u00e9veloppement durable reste une n\u00e9cessit\u00e9 pour 71 % des Fran\u00e7ais.<br \/>\nSi la dimension de protection de l\u2019environnement reste cit\u00e9e en priorit\u00e9, la dimension \u00e9conomique progresse; pour un peu plus de 10 %, le d\u00e9veloppement durable induit une nouvelle forme de croissance \u00e9conomique (+3 points par rapport \u00e0 2010).<\/p>\n<p>Au quotidien, cette situation se traduit par des comportements plus int\u00e9gr\u00e9s, motiv\u00e9s par la recherche d\u2019\u00e9conomies: 80 % des sond\u00e9s ont ainsi introduit dans leurs habitudes des comportements en vue de r\u00e9duire ou de mieux ma\u00eetriser leur consommation d\u2019\u00e9nergie (+ 4 points).<\/p>\n<p><strong>Un consommateur \u00e0 la recherche de produits d\u2019une plus grande qualit\u00e9\u2026<\/strong><br \/>\nEn mati\u00e8re de consommation, l\u2019individu recherche \u00e0 consommer mieux, dans un objectif de sant\u00e9 avant tout:<br \/>\n\u2022    Pour 63 % des Fran\u00e7ais, la sant\u00e9 (la leur et celle de leurs proches) fait partie de leurs 3 premi\u00e8res pr\u00e9occupations.<br \/>\n\u2022    Par cons\u00e9quent, ils sont pr\u00e8s de 36 % \u00e0 consid\u00e9rer que l\u2019argument \u00ab (ces produits) sont meilleurs pour la sant\u00e9 \u00bb s\u2019impose comme le premier crit\u00e8re d\u2019achat, au d\u00e9triment des b\u00e9n\u00e9fices apport\u00e9s pour la pr\u00e9servation de la plan\u00e8te (27 %).<\/p>\n<p>C\u2019est dans ce contexte que la tendance du \u00ab consommer autrement \u00bb se dessine :<br \/>\n\u2022    pour 45 % des Fran\u00e7ais, consommer responsable, c\u2019est consommer autrement (+10 points par rapport \u00e0 2010)<br \/>\n\u2022    51 % d\u00e9clarent avoir cette ann\u00e9e privil\u00e9gi\u00e9 des produits plus durables.(dont 13 % qui d\u00e9clarent cependant acheter moins).<br \/>\n\u2022    33 % consomment de mani\u00e8re pragmatique en achetant moins et \u00e0  bas prix.<\/p>\n<p><strong>\u2026 et d\u2019informations claires et accessibles<\/strong><br \/>\nD\u00e9fiant vis-\u00e0-vis des discours de marques, les Fran\u00e7ais souhaitent disposer d\u2019une information claire et fiable qui leur permette de faire un choix averti lors de leurs actes d\u2019achat :<\/p>\n<p>\u2022    Une information visible et simple<br \/>\n56 % consid\u00e8rent qu\u2019il est difficile de comprendre les informations sur les produits durables,<br \/>\n62 % consid\u00e8rent que les produits \u00ab D\u00e9veloppement Durable \u00bb ne sont pas assez facilement \/ rapidement rep\u00e9rables.<\/p>\n<p>\u2022    Une information qui permet une meilleure tra\u00e7abilit\u00e9 des produits<br \/>\nL\u2019origine des mati\u00e8res premi\u00e8res et le lieu de fabrication sont les deux premi\u00e8res informations attendues sur les \u00e9tiquettes des produits. La majorit\u00e9 des Fran\u00e7ais associent la consommation durable \u00e0 la fabrication locale (51 % le citent en 1er ou en 2\u00e8me crit\u00e8re).<\/p>\n<p>\u2022    Davantage de preuve de la qualit\u00e9 des produits<br \/>\n60% d\u2019entre eux (+15points vs 2010) seraient davantage convaincus d\u2019acheter plus de produits durables s\u2019ils avaient des preuves concr\u00e8tes de leur meilleure qualit\u00e9.<\/p>\n<p><strong>Une envie d\u2019agir \u00ab local \u00bb  plut\u00f4t que \u00ab global \u00bb <\/strong><br \/>\nLes enjeux environnementaux plan\u00e9taires ne suscitent plus autant l\u2019int\u00e9r\u00eat des Fran\u00e7ais :<\/p>\n<p>\u2022    49% d\u2019entre eux y sont encore tr\u00e8s sensibles alors qu\u2019ils \u00e9taient  55% en 2008.<br \/>\n\u2022    La consommation de produits locaux est devenue l\u2019une des modalit\u00e9s d\u2019action en faveur du d\u00e9veloppement durable majoritairement appr\u00e9ci\u00e9e par les Fran\u00e7ais. Ils sont d\u2019ailleurs 24% \u00e0 privil\u00e9gier r\u00e9guli\u00e8rement les produits fabriqu\u00e9s localement.<\/p>\n<p><strong>Ethicity en bref :<\/strong><br \/>\nEthicity est un cabinet conseil en (d\u00e9veloppement &#038; marketing) durable ind\u00e9pendant, cr\u00e9\u00e9 en 2001 pour co-innover l\u2019offre et inventer des modes de vie pour un monde d\u00e9sirable. Pour cela nous accompagnons les organisations de la strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019action dans leur mutation progressive en apportant la vision et les outils leur permettant de faire \u00e9voluer leur offre de produits \/ services.<br \/>\nNos 4 m\u00e9tiers : Strat\u00e9gie de D\u00e9veloppement Durable \u2013 Management du D\u00e9veloppement Durable &#8211; Marketing durable \u2013co-construction avec les parties prenantes.<\/p>\n<p>Contact Ethicity : Gilles Degroote \u2013 gilles.degroote@ethicity.fr &#8211; 01 49 709 712<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.ethicity.net\">www.ethicity.net<\/a> &#8211; <a href=\"http:\/\/www.blog-ethicity.net\">www.blog-ethicity.net<\/a><\/p>\n<p><strong>L\u2019ADEME en bref :<\/strong><br \/>\nL&rsquo;Agence de l&rsquo;Environnement et de la Ma\u00eetrise de l&rsquo;Energie (ADEME) est un \u00e9tablissement public sous la triple tutelle du minist\u00e8re de l&rsquo;Ecologie, du D\u00e9veloppement durable, des Transports et du Logement, du minist\u00e8re de l\u2019Enseignement sup\u00e9rieur et de la Recherche et du minist\u00e8re de l\u2019Economie, des Finances et de l&rsquo;Industrie. Elle participe \u00e0 la mise en \u0153uvre des politiques publiques dans les domaines de l&rsquo;environnement, de l&rsquo;\u00e9nergie et du <a href=\"http:\/\/www.kivacarbon.fr\/\">d\u00e9veloppement durable<\/a>.<br \/>\nAfin de leur permettre de progresser dans leur d\u00e9marche environnementale, l&rsquo;Agence met \u00e0 disposition des entreprises, des collectivit\u00e9s locales, des pouvoirs publics et du grand public, ses capacit\u00e9s d&rsquo;expertise et de conseil. Elle aide en outre au financement de projets, de la recherche \u00e0 la mise en \u0153uvre et ce, dans les domaines suivants : la gestion des d\u00e9chets, la pr\u00e9servation des sols, l&rsquo;efficacit\u00e9 \u00e9nerg\u00e9tique et les \u00e9nergies renouvelables, la qualit\u00e9 de l&rsquo;air et la lutte contre le bruit. <a href=\"http:\/\/www.ademe.fr\">www.ademe.fr<\/a><\/p>\n<p><strong>Contact presse ADEME \u2013 Agence GolinHarris :<\/strong><br \/>\n01 40 41 55 01 \u2013 servicedepresseademe@golinharris.com<\/p>\n<p><strong>Contacts presse :<\/strong><br \/>\nCabinet de Nathalie Kosciusko-Morizet    01 40 81 72 36<br \/>\nService de presse ADEME             01 40 41 55 01<\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=13132;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les Fran\u00e7ais en qu\u00eate d\u2019une information claire et d\u2019une reprise en main de leur consommation Le th\u00e8me de la Semaine du D\u00e9veloppement Durable souligne cette ann\u00e9e la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019un changement de comportement dans notre mani\u00e8re de consommer. 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