{"id":12562,"date":"2011-03-17T15:57:01","date_gmt":"2011-03-17T15:57:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=12562"},"modified":"2011-03-17T15:57:01","modified_gmt":"2011-03-17T15:57:01","slug":"fifty-five-optimise-les-strategies-media-des-annonceurs-sur-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=12562","title":{"rendered":"fifty-five optimise les strat\u00e9gies m\u00e9dia des annonceurs sur internet"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 23\/02\/11 *\/\ngoogle_ad_slot = \"4347473311\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>Le sp\u00e9cialiste du Business Analytics Marketing\u00a0 propose un ensemble d\u2019outils et d\u2019analyses pour optimiser les campagnes m\u00e9dia<\/strong><strong>.<\/strong><\/p>\n<p>Avec la multiplication des canaux publicitaires sur Internet, les probl\u00e9matiques d\u2019optimisation des investissements des annonceurs deviennent de plus en plus complexes. fifty-five, sp\u00e9cialiste du Business Analytics Marketing, apporte aux entreprises un ensemble d\u2019outils et d\u2019analyses pour optimiser leurs campagnes m\u00e9dia.<\/p>\n<p><strong>L\u2019efficacit\u00e9 des campagnes m\u00e9dia difficile \u00e0 evaluer<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019offre m\u00e9dia sur Internet s\u2019est consid\u00e9rablement \u00e9toff\u00e9e : SEO, liens sponsoris\u00e9s, display, affiliation, retargeting, comparateurs de prix, banni\u00e8res\u2026 De plus, les fronti\u00e8res entre ces diff\u00e9rents canaux d\u2019acquisition sont devenues tr\u00e8s poreuses et un m\u00eame internaute est sollicit\u00e9 par plusieurs d\u2019entre eux avant de proc\u00e9der \u00e0 un\u00a0 acte d\u2019achat. Ainsi une mesure cloisonn\u00e9e de la performance des canaux am\u00e8ne souvent l\u2019annonceur \u00e0 payer plusieurs fois les m\u00eames ventes.<!--more--><\/p>\n<p>Le suivi des actions marketing de mani\u00e8re centralis\u00e9e, au moyen d\u2019un tracking unifi\u00e9 et d\u00e9dupliqu\u00e9 qui mesure les chemins complets avant la conversion, appara\u00eet aujourd\u2019hui comme une n\u00e9cessit\u00e9 absolue et devient un vecteur essentiel d\u2019optimisation des campagnes m\u00e9dia on line.<\/p>\n<p><strong>La mesure site-centric et multitouchpoint, contre la pr\u00e9dominance de l\u2019<em>ad-centric<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Contrairement aux outils traditionnels qui mesurent la performance des canaux de mani\u00e8re <em>ad-centric<\/em> (c\u2019est la publicit\u00e9 qui est track\u00e9e et non la visite, ce qui exclut de fait les canaux du type SEO), fifty-five privil\u00e9gie une mesure de performance dite <em>site-centric<\/em> : chaque visite et m\u00eame chaque page du site est track\u00e9e, quelle que soit sa provenance, payante ou non, ce qui permet d\u2019int\u00e9grer au prisme 100% des sources de trafic.<\/p>\n<p>Ainsi, chaque conversion est automatiquement d\u00e9dupliqu\u00e9e, c\u2019est-\u00e0-dire attribu\u00e9e \u00e0 un seul canal, usuellement le dernier apporteur d\u2019affaires (r\u00e8gle du <em>last-click<\/em>), ce qui permet de rationaliser les commissions revers\u00e9es.<\/p>\n<p>Pour aller plus loin, fifty-five propose une mesure <em>multitouchpoint<\/em>, qui reconstitue l\u2019ensemble du chemin qui a conduit \u00e0 la conversion, en mod\u00e9lisant pr\u00e9cis\u00e9ment le poids relatif de chaque canal et donc son ROI v\u00e9ritable. C\u2019est seulement ainsi que les annonceurs pourront distinguer le mix m\u00e9dia optimal par cat\u00e9gories de produits\/services.<\/p>\n<p><em>\u00ab\u00a0 L\u2019analyse de donn\u00e9es est un enjeu strat\u00e9gique aujourd\u2019hui pour tout d\u00e9cideur, dirigeant ou directeur marketing, qui doit optimiser le taux de conversion de son site internet. L\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne media se d\u00e9termine d\u00e9sormais gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019Analytics.<\/em>\u00bb pr\u00e9cise Hugo Loriot<em> Head of Media Technologies de fifty-five<\/em><\/p>\n<p><strong>A propos de fifty-five<\/strong><br \/>\nCo-fond\u00e9e par Mats Carduner, l\u2019ancien directeur g\u00e9n\u00e9ral de Google France, avec Nicolas Beauchesne, Alan Boydell, Arnaud Massonnie et Jean Neltner, fifty-five est une soci\u00e9t\u00e9 pionni\u00e8re de Business Analytics Marketing. L\u2019entreprise combine une approche \u00e0 la fois technologique (ma\u00eetrise et d\u00e9veloppement de solutions d&rsquo;Analytics), strat\u00e9gique et op\u00e9rationnelle fond\u00e9e sur une expertise compl\u00e8te du secteur Internet. fifty-five accompagne ses clients dans l\u2019optimisation de leur strat\u00e9gie digitale, en se concentrant sur la conversion et la performance du mix m\u00e9dia.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.fifty-five.com\/\">www.fifty-five.com<\/a>. <a href=\"mailto:contact@fifty-five.com\">contact@fifty-five.com<\/a>, 01.71.18.23.74<\/p>\n<p>Contacts Presse<br \/>\nKALIMA &#8211; 01 44 90 02 36<br \/>\nGersende Facchini- <a href=\"mailto:gfacchini@kalima-rp.fr\">gfacchini@kalima-rp.fr<\/a><br \/>\nTyg\u00e9nia Saustier\u2013 <span style=\"text-decoration: underline;\">tsaustier@kalima-rp.fr<\/span><\/p>\n<p><iframe src=\"http:\/\/www.facebook.com\/plugins\/like.php?href=http:\/\/www.agglotv.com\/?p=12562;width=300&amp;action=like&amp;colorscheme=light&amp;height=35\" scrolling=\"no\" frameborder=\"0\" style=\"border:none; overflow:hidden; width:300px; height:35px;\" allowTransparency=\"true\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le sp\u00e9cialiste du Business Analytics Marketing\u00a0 propose un ensemble d\u2019outils et d\u2019analyses pour optimiser les campagnes m\u00e9dia. 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