{"id":12198,"date":"2011-03-04T17:07:31","date_gmt":"2011-03-04T17:07:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=12198"},"modified":"2011-03-04T17:07:31","modified_gmt":"2011-03-04T17:07:31","slug":"journee-de-la-femme-une-occasion-de-faire-le-point-sur-son-role-au-quotiden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=12198","title":{"rendered":"JOURNEE DE LA FEMME, UNE OCCASION DE FAIRE LE POINT SUR SON R\u00d4LE AU QUOTIDEN"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 23\/02\/11 *\/\ngoogle_ad_slot = \"4347473311\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p>Cynisme ou optimisme ? Qu\u2019est-ce que la Journ\u00e9e Internationale de la Femme inspire r\u00e9ellement aux principales int\u00e9ress\u00e9es et qu\u2019en pensent les hommes : Une occasion de se rappeler les in\u00e9galit\u00e9s entre les sexes? Une comm\u00e9moration en l\u2019honneur de celles qui se sont battues pour leur droit de vote ? Un mouvement de solidarit\u00e9 internationale entre les femmes ? Ou tout simplement un jour comme les autres ? En ce qui concerne les achats du foyer, la r\u00e9partition des r\u00f4les a-t-elle \u00e9volu\u00e9 ? Comment hommes et femmes per\u00e7oivent ces \u00e9volutions ? Existe-t-il un comportement d\u2019achat typiquement masculin et f\u00e9minin ? \u00c0 la veille du 8 mars, le magazine TOP (du groupe Spir Communication) a men\u00e9 l\u2019enqu\u00eate aupr\u00e8s de 570 internautes et les enseignements sont parfois surprenants !  <\/p>\n<p><strong>DES HOMMES CONSCIENTS D\u2019UN D\u00c9S\u00c9QUILIBRE<\/strong><br \/>\nUn tiers des hommes consid\u00e8re que la Journ\u00e9e de la Femme est avant tout une occasion de se rappeler les in\u00e9galit\u00e9s qui perdurent entre les deux sexes. D\u00e9sillusion, r\u00e9signation, cynisme ou relativisme ? De leur c\u00f4t\u00e9, les principales int\u00e9ress\u00e9es pr\u00e9tendent \u00e0 27 % qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un jour comme les autres.<br \/>\nElles sont n\u00e9anmoins 53 % \u00e0 souhaiter que cet \u00e9v\u00e9nement soit plus marqu\u00e9 en France. Et elles ne sont pas les seules, puisque que 49 % des hommes partagent cette opinion. Les partisans d\u2019une Journ\u00e9e de la Femme mieux valoris\u00e9e pl\u00e9biscitent majoritairement l\u2019organisation d\u2019une manifestation sur les droits de la femme (37 % des femmes et 40 % des hommes). Cependant, une petite attention (fleur ou cadeau) ou encore une grande f\u00eate populaire constitueraient \u00e9galement des pistes \u00e0 explorer\u2026<!--more--><\/p>\n<p><strong>Les achats du foyer, un clivage hommes-femmes qui reste tr\u00e8s marqu\u00e9<\/strong><br \/>\nConcernant le quotidien, hommes et femmes s\u2019accordent pour reconna\u00eetre qu\u2019au cours des 30 derni\u00e8res ann\u00e9es, le r\u00f4le de la femme dans les achats courants du foyer a profond\u00e9ment \u00e9volu\u00e9 (88 % des femmes et 93 % des hommes). Un changement qui se caract\u00e9riserait par une plus forte ind\u00e9pendance de ces dames dans les d\u00e9cisions d\u2019achat (48 % des femmes et 42 % des hommes), ainsi que par une plus grande libert\u00e9 dans le choix des d\u00e9penses (33 % des femmes et 38 % des hommes).<\/p>\n<p>L\u2019enqu\u00eate r\u00e9v\u00e8le toutefois des divergences d\u2019opinion tr\u00e8s nettes d\u00e8s lors que l\u2019on se penche sur les explications donn\u00e9es \u00e0 ces changements. Ainsi, pour les femmes, si leur r\u00f4le s\u2019est modifi\u00e9 dans ce domaine, c\u2019est avant tout gr\u00e2ce \u00e0 leur plus grande ind\u00e9pendance financi\u00e8re (46 %). A contrario, les hommes y voient surtout une \u00e9volution des mentalit\u00e9s (40 %).<\/p>\n<p>Dans les faits, le clivage homme\/femme reste tr\u00e8s marqu\u00e9. En effet, la r\u00e9partition des t\u00e2ches n\u2019est pas la m\u00eame selon le type de produit ou de service concern\u00e9 et cette distribution des r\u00f4les s\u2019accorde encore bien souvent avec les clich\u00e9s traditionnels : l\u2019hygi\u00e8ne\/beaut\u00e9, l\u2019alimentaire et l\u2019habillement restent majoritairement sous la responsabilit\u00e9 de la femme tandis que le mat\u00e9riel de bricolage, l\u2019outillage, l\u2019automobile et l\u2019informatique sont encore majoritairement l\u2019affaire des hommes.<\/p>\n<p><strong>Plus que jamais unis pour le meilleur et pour le prix<\/strong><br \/>\nSi hommes et femmes se r\u00e9partissent les r\u00f4les dans l\u2019acquisition des biens du foyer, leur comportement d\u2019achat est singuli\u00e8rement le m\u00eame. Ils se consid\u00e8rent avant tout comme des acheteurs et acheteuses \u201cr\u00e9fl\u00e9chi(e)s\u201d qui prennent le temps de comparer les produits (42 % des femmes et 56 % des hommes), mais aussi comme des sp\u00e9cialistes des bons plans et promotions. En effet, ils partagent une qu\u00eate commune : la recherche du meilleur prix. Les crit\u00e8res d\u2019achat dominants sont ainsi : le rapport qualit\u00e9\/prix (85 % des femmes et 80 % des hommes) et les offres promotionnelles du moment (58 % des femmes et 53 % des hommes).<\/p>\n<p>Cette attitude est d\u00e9sormais institu\u00e9e au sein des foyers : 65 % des femmes et 63 % des hommes affirment se renseigner, au moins une fois par semaine et avant achat, sur les tarifs les plus avantageux. Seuls 10 % des hommes et 2 % des femmes pr\u00e9tendent le contraire. Pour les deux sexes, cette course au plus bas prix se traduit par une chasse aux coupons et bons de r\u00e9duction imm\u00e9diate (74 % des femmes et 51 % des hommes), aux offres du type \u201cUne quantit\u00e9 de produit en plus gratuite\u201d (55 % des femmes et 46 % des hommes) ainsi qu\u2019aux r\u00e9ductions en pourcentage (50 % des femmes et 46 % des hommes).<\/p>\n<p>Si les hommes et les femmes se distinguent encore dans leurs achats pour le foyer, en privil\u00e9giant les produits qui leur correspondent a priori le mieux, ils se retrouvent unis dans la recherche du meilleur prix. Traquer la bonne affaire est ainsi devenu un sport conjugal !<\/p>\n<p><strong>M\u00e8re et Businesswoman \u00e0 la fois<\/strong><br \/>\nPour certains (17%), c\u2019est tout simplement une bonne chose : \u00ab C&rsquo;est super! \u00bb, \u00ab Pourquoi les hommes et pas les femmes? \u00bb. Pour d\u2019autres, il s\u2019agit d\u2019un juste r\u00e9\u00e9quilibrage de l\u2019\u00e9galit\u00e9 entre les sexes (11%): \u00ab C&rsquo;est une bonne chose ; la femme a sa place dans notre soci\u00e9t\u00e9 et forc\u00e9ment dans le monde professionnel \u00bb et la preuve tangible d\u2019une \u00e9mancipation des femmes (7%) : \u00ab C&rsquo;est tout \u00e0 fait normal. Les femmes sont courageuses et savent allier vie de famille et vie professionnelle. Les femmes aiment aller au bout des projets qu&rsquo;elles entreprennent. \u00bb<br \/>\nCertains y voient \u00e9galement une r\u00e9action face \u00e0 un environnement \u00e9conomique et social d\u00e9favorable avec des t\u00e9moignages tr\u00e8s forts : \u00ab [\u2026] Avec le temps, il est de plus en plus difficile de trouver du travail car dans le monde actuel, l\u2018\u00e2ge et la situation familiale sont des crit\u00e8res primordiaux dans le choix des salari\u00e9s ! Exemple de ma m\u00e8re, qui a 44 ans et un bac litt\u00e9raire, qui a travaill\u00e9 toute sa vie, tenu des postes de responsable voire de directrice r\u00e9gionale, et qui aujourd&rsquo;hui se voit refuser du travail parce quelle est \u00ab\u00a0trop \u00e2g\u00e9e\u00a0\u00bb compar\u00e9e \u00e0 tous ces jeunes qui postulent \u00e0 l&rsquo;ANPE, \u00ab\u00a0trop qualifi\u00e9e\u00a0\u00bb pour les employeurs qui ont peur qu&rsquo;elle exige un salaire trop \u00e9lev\u00e9, ou \u00ab\u00a0trop occup\u00e9e\u00a0\u00bb parce qu\u2019elle a un enfant de 14 ans et donc des exigences horaires et scolaires \u00e0 respecter. [\u2026] \u00bb<br \/>\nQuelle que soit leur position ou leur r\u00e9ticence, globalement, hommes et femmes se rallient pour soutenir ces m\u00e8res courageuses qui m\u00e9ritent d\u2019\u00eatre mises \u00e0 l\u2019honneur \u00e0 l\u2019occasion de la Journ\u00e9e Internationale de la Femme.<\/p>\n<p><strong>\u00c0 propos de Top \/ Topannonces.fr :<\/strong><br \/>\nLanc\u00e9 en janvier 2011 et d\u00e9clin\u00e9 en 101 \u00e9ditions, le magazine TOP s&rsquo;impose comme \u00ab LE \u00bb m\u00e9dia de la consommation et des loisirs en local. Gratuit, il offre \u00e0 ses lecteurs tout ce qui les int\u00e9resse et les divertit.<br \/>\nLe magazine est relay\u00e9 sur Internet par le site www.topenville.com, sur lequel les internautes peuvent retrouver tous les articles de la semaine en cours et des pr\u00e9c\u00e9dentes avec, pour certains, un contenu enrichi (vid\u00e9os, photos suppl\u00e9mentaires&#8230;).<br \/>\nEn ce qui concerne le site g\u00e9n\u00e9raliste d&rsquo;annonces Topannonces.fr, il conjugue 2,4 millions de visiteurs uniques (M\u00e9diam\u00e9trie \/Netratings, mai 2010) et plus d&rsquo;un million de petites annonces.<\/p>\n<p><strong>A propos de Spir Communication<\/strong><br \/>\nLe groupe Spir Communication est d\u00e9tenu \u00e0 66,4% par le groupe Sofiouest (groupe SIPA\/Ouest\u2013France), \u00e0 31% par un actionnariat public et \u00e0 2,6% en auto contr\u00f4le. Acteur global de la communication de proximit\u00e9, Spir Communication est implant\u00e9 dans 4 pays en Europe et structure son offre autour de nombreux supports et services de communication r\u00e9partis au sein de deux grands p\u00f4les d\u2019activit\u00e9 :<br \/>\n\u2013 Le P\u00f4le M\u00e9dias tout d\u2019abord, avec les activit\u00e9s de presse magazine gratuite (Top), de presse th\u00e9matique immobili\u00e8re (Logic\u2013Immo.com), d\u2019imprimeries et d\u2019Internet (topannonces.fr, logic\u2013immo.com, lux\u2013residence.com, caradisiac.com, lacentrale.fr).<br \/>\n\u2013 Le P\u00f4le Distribution, avec la distribution d\u2019imprim\u00e9s publicitaires en boites aux lettres (Adrexo Pub) et la livraison de colis \u00e0 domicile et en relais (Adrexo Colis).<br \/>\nLe groupe emploie pr\u00e8s de 3200 collaborateurs et pr\u00e8s de 23 400 distributeurs pour un chiffre d\u2019affaires de 577,1 M\u20ac en 2009. Spir Communication d\u00e9tient une participation de 25% au capital de 20 Minutes France SAS, soci\u00e9t\u00e9 \u00e9ditrice de 12 \u00e9ditions fran\u00e7aises du journal de presse gratuite d\u2019information 20 Minutes.<\/p>\n<p>Relations M\u00e9dias : FHCOM &#8211; 42, rue des Je\u00fbneurs &#8211; 75002 Paris<br \/>\nT\u00e9l. : 01 55 34 24 24 \/ Fax : 01 55 34 24 25 &#8211; agence@fhcom.net \/ <a href=\"http:\/\/www.fhcom.net\">www.fhcom.net<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cynisme ou optimisme ? Qu\u2019est-ce que la Journ\u00e9e Internationale de la Femme inspire r\u00e9ellement aux principales int\u00e9ress\u00e9es et qu\u2019en pensent les hommes : Une occasion de se rappeler les in\u00e9galit\u00e9s entre les sexes? Une comm\u00e9moration en l\u2019honneur de celles qui se sont battues pour leur droit de vote ? 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