{"id":1217,"date":"2010-02-26T07:49:40","date_gmt":"2010-02-26T07:49:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=1217"},"modified":"2010-02-26T07:50:02","modified_gmt":"2010-02-26T07:50:02","slug":"etude-acxiom-les-foyers-francais-et-la-tv-le-passage-au-tout-numerique-en-france-concerne-72-millions-de-foyers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=1217","title":{"rendered":"Etude Acxiom : Les foyers fran\u00e7ais et la TV &#8211; Le passage au tout num\u00e9rique en France concerne 7,2 millions de foyers !"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 200x200, date de cr\u00e9ation 07\/01\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"0007263505\";\ngoogle_ad_width = 200;\ngoogle_ad_height = 200;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p>Depuis l&rsquo;arriv\u00e9e de la t\u00e9l\u00e9vision couleur \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1960, le passage \u00e0 la <a href=\"http:\/\/www.tvcarcassonne.com\/\">t\u00e9l\u00e9<\/a> tout num\u00e9rique est sans doute le virage technologique le plus important de l\u2019histoire de ce m\u00e9dia. Si la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique existe d\u00e9j\u00e0 en France depuis plusieurs ann\u00e9es (par le satellite, le c\u00e2ble, l\u2019ADSL, la fibre optique ou encore via la TNT lanc\u00e9e en 2005), l\u2019objectif aujourd\u2019hui est d\u2019accro\u00eetre et d\u2019am\u00e9liorer la couverture TNT sur le territoire et d\u2019offrir ainsi \u00e0 tous les foyers un acc\u00e8s facilit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique.<\/p>\n<p>Alors que cette \u00e9volution de l\u2019analogique au num\u00e9rique se fait actuellement en France r\u00e9gion par r\u00e9gion, Acxiom, expert en connaissance client et ciblage marketing, s\u2019int\u00e9resse de plus pr\u00e8s aux profils des 7,2 millions de foyers fran\u00e7ais hertziens concern\u00e9s par cette transformation, soit 28% des foyers. En parall\u00e8le, Acxiom met en exergue dans cette \u00e9tude la diversification des modes d\u2019acc\u00e8s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision aujourd\u2019hui.<\/p>\n<p><strong>28% de foyers \u00ab Hertziens \u00bb : en majorit\u00e9, des plus de 65 ans \u00e0 faibles revenus <\/strong><\/p>\n<p>Passant de 45% en 2008 \u00e0 28% en 2009, les <a href=\"http:\/\/www.centreservices.fr\">m\u00e9nages<\/a> fran\u00e7ais qui re\u00e7oivent la t\u00e9l\u00e9vision par diffusion hertzienne analogique sont majoritairement \u00e2g\u00e9s de plus de 65 ans et 37,3% d\u2019entre eux sont retrait\u00e9s.<!--more--><\/p>\n<p>De cat\u00e9gorie socio-\u00e9conomique modeste avec des revenus compris entre 600 et 1500 euros net\/mois, 38% de ces foyers n\u2019ont aucun cr\u00e9dit en cours et, pour une grande majorit\u00e9, ils n\u2019utilisent jamais leur d\u00e9couvert bancaire.<\/p>\n<p>Install\u00e9s depuis plus de 20 ans dans leur logement, pr\u00e8s de 30% de ces foyers habitent en milieu rural et pour 55% d\u2019entre eux en <a href=\"http:\/\/www.batisseur.fr\">maison individuelle<\/a>. Sensibles \u00e0 la protection de l\u2019environnement, ils optent majoritairement pour des gestes simples pour recycler leurs d\u00e9chets, limiter leur consommation d\u2019\u00e9nergie\u2026 et privil\u00e9gient les loisirs en plein air.<\/p>\n<p>Peu attir\u00e9s par les nouvelles technologies, pr\u00e8s de 40% d\u2019entre eux n\u2019ont pas de connexion Internet et 25% ne sont pas int\u00e9ress\u00e9s par un forfait Internet qui leur permettrait de regarder la TV et de t\u00e9l\u00e9phoner.<\/p>\n<p>Pour ces foyers \u00ab non technophiles \u00bb et qui, pour la plupart auront une d\u00e9marche personnelle \u00e0 effectuer afin de s\u2019\u00e9quiper pour passer au num\u00e9rique, un accompagnement est aujourd\u2019hui n\u00e9cessaire pour rendre cette \u00e9volution plus ais\u00e9e.<\/p>\n<p><strong>Des modes d\u2019acc\u00e8s \u00e0 la TV diversifi\u00e9s pour 70% des foyers fran\u00e7ais<\/strong><\/p>\n<p>En peu de temps, le hertzien a fortement baiss\u00e9 au profit d\u2019une multiplicit\u00e9 des modes d\u2019acc\u00e8s \u00e0 la TV et notamment de la TNT et de l\u2019ADSL. Cette \u00e9volution s\u2019explique notamment par la croissance continue des TIC (+7% en 2009 malgr\u00e9 la crise), le fait qu\u2019Internet fait aujourd\u2019hui pleinement partie du quotidien des Fran\u00e7ais (1 Fran\u00e7ais sur 2 se connectant chaque jour) et les disparit\u00e9s d\u2019acc\u00e8s \u00e0 Internet qui se r\u00e9duisent.  <\/p>\n<p>Plus d\u2019un tiers des foyers fran\u00e7ais acc\u00e8dent \u00e0 la TV par la TNT : en majorit\u00e9 des couples entre 35 et 54 ans, de cat\u00e9gorie socio-\u00e9conomique moyenne sup\u00e9rieure pour 36,3% d\u2019entre eux. Habitant en maison dans l\u2019Ouest de la France principalement, ils poss\u00e8dent un \u00e9cran plat et plus de 67% d\u2019entre eux lisent de mani\u00e8re assidue le programme TV.<\/p>\n<p>Majoritairement des jeunes familles de 25 \u00e0 34 ans, r\u00e9sidant en appartement dans les grandes agglom\u00e9rations, les 20,8% de foyers fran\u00e7ais qui ont acc\u00e8s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision via l\u2019ADSL sont fortement \u00e9quip\u00e9s en mat\u00e9riel High-Tech.<\/p>\n<p>Les 8,9% des foyers fran\u00e7ais qui passent par le c\u00e2ble r\u00e9sident principalement dans les villes de l\u2019Est de la France et \u00e0 Paris ; et les 8,1% qui acc\u00e8dent \u00e0 la TV par satellite sont des familles rurales, plut\u00f4t ais\u00e9es et habitent davantage dans le Sud de la France.<\/p>\n<p><strong>Acxiom, une expertise d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la connaissance client et aux \u00e9tudes comportementales<\/strong><\/p>\n<p>Acxiom dispose aujourd\u2019hui de la plus vaste base de donn\u00e9es consommateurs de France, la m\u00e9gabase Acxiom, qui lui permet de fournir une offre globale r\u00e9pondant aux besoins des annonceurs sur la connaissance de leurs clients et prospects.<\/p>\n<p>La m\u00e9gabase d\u2019Acxiom compte 6 millions de foyers, soit 25% des foyers fran\u00e7ais, qualifi\u00e9s sur plus de 600 crit\u00e8res de comportement et de style de vie constitu\u00e9s \u00e0 partir de la Grande Enqu\u00eate sur la Consommation des Foyers. Cette enqu\u00eate est diffus\u00e9e chaque ann\u00e9e aupr\u00e8s de plusieurs millions de foyers fran\u00e7ais.<\/p>\n<p>De plus, Acxiom s\u2019appuie aussi sur la base des abonn\u00e9s France T\u00e9l\u00e9com et les donn\u00e9es socio-d\u00e9mographiques issues du recensement de l\u2019INSEE, pour qualifier les 24 millions de foyers fran\u00e7ais selon leur profil PersonicX\u00d2. Premi\u00e8re segmentation descriptive et explicative du comportement de consommation des foyers fran\u00e7ais, PersonicX\u00d2 a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e par Acxiom en 2005. Chaque foyer fran\u00e7ais est affect\u00e9 \u00e0 l\u2019un des 32 segments PersonicX\u00d2. Pour chaque segment, 600 variables de consommation et de comportement sont d\u00e9crites, sur plus de 200 cat\u00e9gories de produits, marques consomm\u00e9es et enseignes fr\u00e9quent\u00e9es, loisirs et modes de vie, m\u00e9dia et hors m\u00e9dia.<\/p>\n<p>L\u2019ensemble des donn\u00e9es Acxiom constitue ainsi l\u2019une des sources d&rsquo;informations sur les m\u00e9nages fran\u00e7ais les plus riches du march\u00e9.<\/p>\n<p><em>* L&rsquo;\u00e9tude sur les foyers fran\u00e7ais et la TV a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 partir de la base \u00e9tude Acxiom de 399248 r\u00e9pondants redress\u00e9e afin d\u2019\u00eatre repr\u00e9sentative de l\u2019ensemble des foyers fran\u00e7ais. Ces r\u00e9ponses ont \u00e9t\u00e9 collect\u00e9es \u00e0 partir de la Grande Enqu\u00eate sur la Consommation des Foyers (pr\u00e8s de 90 questions auto-administr\u00e9es) diffus\u00e9e en septembre 2009 aupr\u00e8s de plusieurs millions de foyers fran\u00e7ais par Acxiom.  <\/em><\/p>\n<p><strong>A propos d\u2019Acxiom \u00ab Global Interactive Marketing Services \u00bb :<\/strong><\/p>\n<p>Acxiom France (100 collaborateurs), filiale d\u2019Acxiom\u00ae Corporation, conseille et accompagne les entreprises dans la mise en \u0153uvre et le pilotage de leurs campagnes marketing. Objectifs : optimiser les investissements medias et augmenter les performances marketing. Pour ce faire, Acxiom s\u2019appuie sur une solide expertise de la donn\u00e9e consommateur et du ciblage marketing ainsi que sur des technologies d\u2019int\u00e9gration et de traitement des donn\u00e9es qui garantissent la fiabilit\u00e9 et la pertinence de l\u2019information, sur tous les canaux : digital, internet, e-mail, mobile, courrier, call center.<\/p>\n<p>Plus d\u2019informations : <a href=\"http:\/\/www.acxiom.fr\">www.acxiom.fr<\/a><\/p>\n<p>Acxiom\u00ae Corporation (NASDAQ : ACXM) est le leader mondial des solutions interactives de marketing services. Cr\u00e9\u00e9 en 1969, \u00e0 Little Rock dans l\u2019Arkansas (USA), Acxiom accompagne des clients dans le monde entier via ses filiales aux Etats-Unis, en Europe et en Asie Pacifique. Aujourd\u2019hui, la soci\u00e9t\u00e9 emploie plus de 7000 collaborateurs et r\u00e9alise un chiffre d&rsquo;affaires de 1.3 milliard de dollars.<\/p>\n<p>Plus d\u2019informations : <a href=\"http:\/\/www.acxiom.com\">www.acxiom.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depuis l&rsquo;arriv\u00e9e de la t\u00e9l\u00e9vision couleur \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1960, le passage \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 tout num\u00e9rique est sans doute le virage technologique le plus important de l\u2019histoire de ce m\u00e9dia. 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