{"id":11549,"date":"2011-02-15T08:14:29","date_gmt":"2011-02-15T08:14:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=11549"},"modified":"2011-02-15T08:14:29","modified_gmt":"2011-02-15T08:14:29","slug":"charal-20-ans-de-saga-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=11549","title":{"rendered":"Charal, 20 ans de saga publicitaire"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p>Charal a tr\u00e8s t\u00f4t saisi l\u2019importance que pouvait avoir un bon positionnement publicitaire pour favoriser la consommation de ses produits, entretenir une relation de proximit\u00e9 avec le consommateur et asseoir sa notori\u00e9t\u00e9. D\u00e8s son lancement, la marque amorce une saga publicitaire au ton r\u00e9solument d\u00e9cal\u00e9, m\u00ealant revendication et humour. En 2000, d\u00e9clinant le th\u00e8me de l\u2019homme \u00ab carnivore \u00bb, elle marque les esprits et positionne Charal au sein d\u2019un territoire de communication tr\u00e8s identifiant. En 2011 c\u2019est une nouvelle fois sur ce terrain que la marque \u00e9volue, mettant cette fois en sc\u00e8ne la part assum\u00e9e de carnivore qui existe en chacun de nous.<\/p>\n<p><strong>De la D\u00e9couverte \u00e0 la reconnaissance<\/strong><br \/>\nD\u00e8s 1990, Charal communique sur son proc\u00e9d\u00e9 d\u2019emballage sous vide : l\u2019Hebdopack\u00ae. afin d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer sa notori\u00e9t\u00e9, la marque sponsorise le bateau d\u2019olivier de Kersauson lors du troph\u00e9e Jules vernes. C\u2019est en 1992 qu\u2019elle confie, pour la premi\u00e8re fois, sa communication \u00e0 l\u2019agence L\u00e9o Burnett, avec qui elle poursuit encore aujourd\u2019hui l\u2019aventure. cette derni\u00e8re \u00e9labore un nouveau discours publicitaire, o\u00f9 le ton d\u00e9cal\u00e9 et humoristique de charal s\u2019affirme d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n<p><strong>Prendre la parole pendant la crise<\/strong><br \/>\nFin 2000, la crise de l\u2019esB bat son plein et la consommation de viande chute brutalement. Charal, pourtant leader de la cat\u00e9gorie, n\u2019est pas \u00e9pargn\u00e9e et d\u00e9cide de passer \u00e0 l\u2019offensive en se pla\u00e7ant aux c\u00f4t\u00e9s des amateurs de viande.<!--more--> la marque d\u00e9cide de s\u2019adresser directement aux m\u00e8res de famille : \u00ab Depuis combien de temps n\u2019avez-vous pas donn\u00e9 de viande \u00e0 votre mari ? \u00bb un message illustr\u00e9 dans un film publicitaire, o\u00f9 l\u2019on voit un homme mordant son \u00e9pouse : l\u2019homme carnivore Charal est n\u00e9 !<\/p>\n<p><strong>Revendiquer son amour pour la viande<\/strong><br \/>\nMalgr\u00e9 la crise, la confiance avec le consommateur est intacte voire renforc\u00e9e. charal s\u2019investit donc de nouveau aupr\u00e8s des amateurs de viande avec une campagne d\u2019affichage humoristique et assez os\u00e9e : \u00ab N\u2019ayez plus peur de dire : j\u2019aime la viande ! \u00bb. on y voit une <a href=\"http:\/\/www.centreservices.fr\/\">femme<\/a> \u00e9pouser une entrec\u00f4te ou encore un fils avouant \u00e0 ses parents qu\u2019il aime la viande.<\/p>\n<p><strong>Le territoire des carnivores appara\u00eet<\/strong><br \/>\nFin 2004, Charal veut marquer les esprits et s\u2019imposer comme le \u00ab porte-parole \u00bb r\u00e9f\u00e9rentiel de la viande. elle imagine alors un spot t\u00e9l\u00e9, \u00ab le Gu\u00e9pard \u00bb, qui marquera longtemps les esprits. on y voit l\u2019animal courant dans la savane derri\u00e8re une gazelle, soudain rattrap\u00e9 puis doubl\u00e9 par un homme \u00e0 pied. l\u2019accroche explicite, \u00ab c\u2019est qui le plus grand des carnivores ? \u00bb, est suivie du fameux \u00ab Hummm Charal \u00bb, qui ponctuera d\u00e8s lors tous les spots<br \/>\nde la marque.<\/p>\n<p><strong>Du tout tv \u00e0 l\u2019activation \u00e0 360\u00b0<\/strong><br \/>\nEn 2009, charal place de nouveau l\u2019instinct du carnivore au centre de ses messages. un retour qui se traduit par un film publicitaire dans lequel une m\u00e8re ram\u00e8ne son petit \u00e0 la maison en le tenant entre ses dents et le pose devant un bon morceau de viande charal.<br \/>\nM\u00eame si la marque souhaite aujourd\u2019hui poursuivre la diffusion de spots tv (pour Happy Family au premier trimestre 2011 et pour le burger en mai prochain), elle envisage \u00e9galement de varier les supports de communication : affichage, bus tour, activation Web via les r\u00e9seaux sociaux et sa page Facebook&#8230;<\/p>\n<p><strong>en 2011, Charal renforce son message de marque<\/strong><br \/>\nSi l\u2019homme est un omnivore, il n\u2019en conserve pas moins une part de carnivore, intrins\u00e8quement li\u00e9e \u00e0 sa nature. charal, de par son innovation constante et la qualit\u00e9 de ses produits, aide le consommateur \u00e0 l\u2019entretenir.<br \/>\nPour appuyer ce positionnement, Leo Burnett propose donc pour Charal une nouvelle signature en 2011 : \u00ab Ne perdez pas votre part carnivore \u00bb. cette derni\u00e8re s\u2019illustre dans un premier spot publicitaire toujours aussi dr\u00f4le et d\u00e9cal\u00e9, diffus\u00e9 depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e : trois loups courent dans la for\u00eat au cr\u00e9puscule. ils s\u2019arr\u00eatent et se mettent \u00e0 hurler \u00e0 la lune, sauf l\u2019un d\u2019eux qui, \u00e0 la surprise des deux autres, pousse un b\u00ealement sans \u00e9quivoque ! les 2 autres loups le regardent \u00e9tonn\u00e9s et s\u2019en d\u00e9tournent.<\/p>\n<p>Pour d\u00e9couvrir les films marquants de la saga publicitaire : visitez le nouveau site <a href=\"http:\/\/www.charal.fr\">www.charal.fr<\/a><\/p>\n<p><strong>Relations m\u00e9dias :<\/strong><br \/>\nFHCOM &#8211; Fr\u00e9d\u00e9ric Henry<br \/>\nagence@fhcom.net<br \/>\n01 55 34 24 24 &#8211; 06 20 82 23 73<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Charal a tr\u00e8s t\u00f4t saisi l\u2019importance que pouvait avoir un bon positionnement publicitaire pour favoriser la consommation de ses produits, entretenir une relation de proximit\u00e9 avec le consommateur et asseoir sa notori\u00e9t\u00e9. 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