{"id":10838,"date":"2011-01-25T15:15:51","date_gmt":"2011-01-25T15:15:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=10838"},"modified":"2011-01-25T15:16:03","modified_gmt":"2011-01-25T15:16:03","slug":"lancement-de-la-nouvelle-bouteille-ricard-l%e2%80%99innovation-au-coeur-de-la-strategie-premium-de-pernod-ricard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=10838","title":{"rendered":"Lancement de la nouvelle Bouteille Ricard : L\u2019innovation au c\u0153ur de la strat\u00e9gie premium de Pernod Ricard"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p><strong>A l\u2019<a href=\"http:\/\/www.pg-autos.com\/\">occasion<\/a> du lancement de la nouvelle bouteille Ricard, \u00ab redessin\u00e9e \u00bb pour la premi\u00e8re fois depuis sa cr\u00e9ation en 1932, Pernod Ricard a organis\u00e9 une conf\u00e9rence sur le th\u00e8me de l\u2019innovation.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019\u00e9v\u00e8nement, con\u00e7u comme une exposition, s\u2019est d\u00e9roul\u00e9 \u00e0 la Maison Rouge, galerie d\u2019art ind\u00e9pendante. Le Groupe est ainsi revenu sur une vingtaine de cr\u00e9ations phares, certaines ayant d\u00e9j\u00e0 marqu\u00e9 l\u2019ann\u00e9e, d\u2019autres \u00e9tant sur le point d\u2019\u00eatre lanc\u00e9es.<\/p>\n<p><strong>Le Groupe peut ces derniers mois se pr\u00e9valoir d\u2019avoir :<\/strong><\/p>\n<p>    * lanc\u00e9 de nouveaux produits, entre autre ABSOLUT Elyx, la nouvelle version super-premium de la marque, ABSOLUT Wild Tea, ABSOLUT Watkins, ou encore le premier \u00ab whisky de luxe \u00bb avec Royal Salute 62 Gun Salute,<br \/>\n    * cr\u00e9\u00e9 de nouveaux emballages, \u00e9ditions limit\u00e9es et objets d\u2019exception, notamment l\u2019Amber Lamp de l\u2019architecte Jean Nouvel pour le cognac Martell, les s\u00e9ries limit\u00e9es d\u00e9velopp\u00e9es par le styliste Christian Lacroix pour Chivas Regal 12 ans et 18 ans,<br \/>\n    * promu de nouveaux rituels de consommation comme avec la \u00ab Freeze machine \u00bb de Beefeater 24 en Espagne,<!--more--><br \/>\n    * d\u00e9velopp\u00e9 de nouvelles campagnes de communication digitale comme pour Ballantine\u2019s avec le concours de la star Carlos Jean et son site elPlanB.tv de cr\u00e9ation de musique live ou encore les toutes nouvelles campagnes d\u2019Havana Club Nothing Compares to Havana sur Youtube ou celle de Kahl\u00faa, Delicioso incarn\u00e9e par l\u2019actrice Ana de Reguera.<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 d\u2019une illustration concr\u00e8te de la nouvelle signature du Groupe, \u00ab Cr\u00e9ateurs de Convivialit\u00e9 \u00bb, Pernod Ricard entend rappeler combien l\u2019innovation et en particulier l\u2019innovation marketing est au c\u0153ur de sa strat\u00e9gie de premiumisation. Lors de ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es, et m\u00eame au plus fort de la crise, Pernod Ricard n\u2019a jamais cess\u00e9 d\u2019innover. Les investissements marketing ont toujours \u00e9t\u00e9 soutenus et sont d\u00e9j\u00e0 revenus \u00e0 leur niveau d\u2019avant crise t\u00e9moignant d\u2019une vision strat\u00e9gique \u00e0 long terme : construire des marques internationales fortes et premium.<\/p>\n<p><strong>L\u2019innovation r\u00e9pond ainsi \u00e0 3 objectifs strat\u00e9giques :<\/strong><\/p>\n<p>    * enrichir l\u2019univers des marques concern\u00e9es,<br \/>\n    * renouveler les occasions de consommation,<br \/>\n    * cibler des consommateurs sp\u00e9cifiques.<\/p>\n<p>Pour atteindre ces objectifs, la politique de Pernod Ricard en mati\u00e8re d\u2019innovation repose sur une approche syst\u00e9matique : la \u00ab collaboration cr\u00e9ative \u00bb. Qu\u2019il s\u2019agisse de l\u2019innovation produit ou packaging, ou encore des rites de consommation, des campagnes de communication, la \u00ab collaboration cr\u00e9ative \u00bb consiste \u00e0 inviter des talents artistiques divers, \u00e0 red\u00e9finir les contours d\u2019une marque, \u00e0 r\u00e9interpr\u00e9ter ses codes. Il en r\u00e9sulte un \u00ab nouvel univers \u00bb qui renouvelle la plateforme de marque, transformant ses consommateurs en ambassadeurs.<\/p>\n<p>Pour Pierre Pringuet, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de Pernod-Ricard : \u00ab L\u2019innovation est plus que jamais au c\u0153ur du mod\u00e8le Pernod Ricard. D\u2019abord parce que son organisation d\u00e9centralis\u00e9e favorise la prise de d\u00e9cision individuelle au plus pr\u00e8s des consommateurs. Ensuite parce que l\u2019innovation est un acc\u00e9l\u00e9rateur de croissance : c\u2019est l\u2019un des moteurs de notre strat\u00e9gie de premiumisation. \u00bb<\/p>\n<p><strong>A propos de Pernod Ricard<\/strong><\/p>\n<p>Pernod Ricard est le co-leader mondial des <a href=\"http:\/\/www.producteurs-vins.fr\/\">Vins<\/a> et Spiritueux, avec un chiffre d\u2019affaires consolid\u00e9 de 7 081 millions d\u2019euros en 2009\/10. N\u00e9 en 1975 du rapprochement de Ricard et Pernod, le Groupe s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9 tant par croissance interne que par acquisitions : Seagram (2001), Allied Domecq (2005) et Vin&#038;Sprit (2008). Pernod Ricard poss\u00e8de l\u2019un des portefeuilles de marques les plus prestigieux du secteur : la vodka ABSOLUT, le pastis Ricard, les Scotch Whiskies Ballantine\u2019s, Chivas Regal, Royal Salute et The Glenlivet, l\u2019Irish Whiskey Jameson, le cognac Martell, le rhum Havana Club, le gin Beefeater, les liqueurs Kahl\u00faa et Malibu, les <a href=\"http:\/\/www.producteurs-vins.fr\/champagne-c-5.html\">champagnes<\/a> Mumm et Perrier-Jou\u00ebt ainsi que les vins Jacob\u2019s Creek, Brancott Estate (ex-Montana), Campo Viejo et Graffigna. Le Groupe compte pr\u00e8s de 18 000 collaborateurs et s\u2019appuie sur une organisation d\u00e9centralis\u00e9e, compos\u00e9e de 6 \u00ab Soci\u00e9t\u00e9s de marques \u00bb et 70 \u00ab Soci\u00e9t\u00e9s de distribution \u00bb pr\u00e9sentes sur chaque march\u00e9 cl\u00e9. Le Groupe est fortement impliqu\u00e9 dans une politique de d\u00e9veloppement durable et encourage \u00e0 ce titre une consommation responsable de ses produits. La strat\u00e9gie et les ambitions de Pernod Ricard sont fond\u00e9es sur 3 valeurs cl\u00e9s qui guident son d\u00e9veloppement : esprit entrepreneur, confiance mutuelle et sens \u00e9thique. Pernod Ricard est cot\u00e9 sur NYSE Euronext (Mn\u00e9mo : RI ; Code ISIN : FR0000120693) et fait partie de l\u2019indice CAC 40. Pour plus d\u2019informations, connectez-vous sur <a href=\"http:\/\/www.pernod-ricard.com\">www.pernod-ricard.com<\/a><\/p>\n<p><strong>Pernod Ricard<\/strong><br \/>\nDenis FIEVET<br \/>\nDirecteur, Communication Financi\u00e8re &#038; Relations Investisseurs<br \/>\nT : +33 (0)1 41 00 41 71 <\/p>\n<p><em><strong>L&rsquo;abus d&rsquo;alcool est dangereux pour la sant\u00e9<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A l\u2019occasion du lancement de la nouvelle bouteille Ricard, \u00ab redessin\u00e9e \u00bb pour la premi\u00e8re fois depuis sa cr\u00e9ation en 1932, Pernod Ricard a organis\u00e9 une conf\u00e9rence sur le th\u00e8me de l\u2019innovation. L\u2019\u00e9v\u00e8nement, con\u00e7u comme une exposition, s\u2019est d\u00e9roul\u00e9 \u00e0 la Maison Rouge, galerie d\u2019art ind\u00e9pendante. 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