{"id":10825,"date":"2011-01-25T13:25:07","date_gmt":"2011-01-25T13:25:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agglotv.com\/?p=10825"},"modified":"2011-01-25T13:25:07","modified_gmt":"2011-01-25T13:25:07","slug":"etude-acxiom-57-millions-de-foyers-francais-ne-sont-pas-encore-prets-a-passer-au-tout-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agglotv.com\/?p=10825","title":{"rendered":"Etude Acxiom : 5,7 millions de foyers fran\u00e7ais ne sont pas encore pr\u00eats \u00e0 passer au tout num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"<div class=\"alignleft\"><script type=\"text\/javascript\"><!--\ngoogle_ad_client = \"pub-2913804460579993\";\n\/* 300x250, date de cr\u00e9ation 09\/09\/10 *\/\ngoogle_ad_slot = \"3968300003\";\ngoogle_ad_width = 300;\ngoogle_ad_height = 250;\n\/\/-->\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"\nsrc=\"http:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/show_ads.js\">\n<\/script><\/div>\n<p>Amorc\u00e9 fin 2009 en France, le passage de la t\u00e9l\u00e9vision hertzienne analogique \u00e0 la T\u00e9l\u00e9vision Num\u00e9rique Terrestre (TNT) se fait actuellement r\u00e9gion par r\u00e9gion. D\u00e9j\u00e0 11 r\u00e9gions sont pass\u00e9es au tout num\u00e9rique et 3 r\u00e9gions suppl\u00e9mentaires sont programm\u00e9es d\u2019ici le 2 f\u00e9vrier 2011 ; l\u2019objectif \u00e9tant que l\u2019ensemble des 25 r\u00e9gions soit pass\u00e9 au num\u00e9rique d\u2019ici le 29 novembre 2011. Lorsque ce changement sera effectu\u00e9, l\u2019acc\u00e8s aux cha\u00eenes par voie hertzienne ne sera donc plus possible. A seulement quelques mois du passage au tout num\u00e9rique, encore 5,7 millions de foyers ne re\u00e7oivent pas de cha\u00eenes via la TNT, le c\u00e2ble, le satellite ou l\u2019ADSL et devront donc s\u2019\u00e9quiper en de mani\u00e8re imp\u00e9rative.<\/p>\n<p>Acxiom, expert en connaissance client et ciblage marketing, s\u2019int\u00e9resse de plus pr\u00e8s aux profils de ces foyers fran\u00e7ais hertziens concern\u00e9s par cette \u00e9volution technologique, repr\u00e9sentant pr\u00e8s de 20% de la population fran\u00e7aise (19,5%), contre 28% l\u2019an pass\u00e9.<\/p>\n<p><strong>Le profil type des foyers hertziens : des s\u00e9niors et des foyers modestes peu technophiles<\/strong><\/p>\n<p>Pr\u00e8s d\u2019un tiers des foyers n\u2019\u00e9tant pas encore pass\u00e9s au tout num\u00e9rique ont un profil plut\u00f4t \u00e2g\u00e9 : pour 30,7% d\u2019entre eux le chef de famille a 65 ans et plus, pr\u00e8s de 33% ont un chef de famille retrait\u00e9, et plus de la moiti\u00e9 de ces foyers hertziens vivent seuls (52,3%).<!--more--><\/p>\n<p>Non adeptes des nouvelles technologies, ces personnes sont peu sensibilis\u00e9es aux cons\u00e9quences d\u2019un passage \u00e0 la TNT, et n\u2019ont toujours pas fait les d\u00e9marches pour recevoir les cha\u00eenes en num\u00e9rique (achat d\u2019adaptateurs, changement de t\u00e9l\u00e9viseur\u2026).<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 de l\u2019\u00e2ge, l\u2019\u00e9tude d\u2019Acxiom r\u00e9v\u00e8le que le revenu est un facteur majeur en termes d\u2019impact sur l\u2019\u00e9quipement ad\u00e9quat pour recevoir la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique. Les foyers hertziens sont souvent des foyers modestes, qui surveillent leur budget (59,8% d\u2019entre eux n\u2019utilisent jamais leur d\u00e9couvert bancaire) et qui sont attentifs aux promotions. Ainsi, 47% \u2013 soit pr\u00e8s de la moiti\u00e9 d\u2019entre eux \u2013 gagnent moins de 1500\u20ac par mois. Ces foyers sont donc frein\u00e9s dans leur \u00e9quipement essentiellement pour des raisons p\u00e9cuniaires ; alors que des aides financi\u00e8res soient disponibles et permettent de couvrir tout ou partie des d\u00e9penses d\u2019\u00e9quipement et que tous les postes vendus depuis mars 2008 soient \u00e9quip\u00e9s d\u2019un adaptateur TNT int\u00e9gr\u00e91.<\/p>\n<p>Ces foyers hertziens ne sont pas friands de nouvelles technologies et attendront tr\u00e8s certainement le dernier moment pour accueillir le num\u00e9rique : ils sont deux fois moins \u00e9quip\u00e9s en \u00e9crans plats HD et en Home Cinemas que les foyers d\u00e9j\u00e0 num\u00e9ris\u00e9s. Au-del\u00e0 de la t\u00e9l\u00e9vision, seulement pr\u00e8s de 48% d\u2019entre eux d\u00e9clarent poss\u00e9der un ordinateur contre 66,7% des foyers fran\u00e7ais au total, et 27,5% d\u2019entre eux d\u00e9clarent poss\u00e9der un ordinateur portable alors qu\u2019ils sont 38,7% en France.<\/p>\n<p><strong>Focus sur les profils les plus repr\u00e9sentatifs des foyers hertziens<\/strong><\/p>\n<p>Avec une expertise d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la connaissance client et aux \u00e9tudes comportementales, Acxiom dispose aujourd\u2019hui de la plus vaste base de donn\u00e9es consommateurs de France, constituant ainsi l\u2019une des sources d\u2019informations sur les m\u00e9nages fran\u00e7ais les plus riches du march\u00e9.<\/p>\n<p>La Base Multicanal d\u2019Acxiom compte 18 millions de foyers segment\u00e9s, soit 70% des foyers fran\u00e7ais, qualifi\u00e9s tant sur des crit\u00e8res sociod\u00e9mographiques que comportementaux, constitu\u00e9s \u00e0 partir de la Grande Enqu\u00eate sur la Consommation des Foyers2. De plus, Acxiom s\u2019appuie aussi sur la base des abonn\u00e9s France T\u00e9l\u00e9com et les donn\u00e9es issues du recensement de l\u2019INSEE, pour qualifier les 24 millions de foyers fran\u00e7ais selon leur profil PersonicX\u00d2, premi\u00e8re segmentation descriptive et explicative du comportement de consommation des foyers fran\u00e7ais.<\/p>\n<p><strong>Dans cette segmentation PersonicX\u00d2 d\u2019Acxiom, plusieurs profils descriptifs des foyers hertziens sont particuli\u00e8rement surrepr\u00e9sent\u00e9s :<\/strong><\/p>\n<p>&#8211; Les \u00ab Papy Brico \u00bb, repr\u00e9sentant 7% des foyers hertziens : retrait\u00e9s des zones rurales, en couple et tourn\u00e9s vers l\u2019ext\u00e9rieur. Economes, ils ont un quotidien plut\u00f4t satisfaisant qu\u2019ils am\u00e9liorent souvent via un potager pour l\u2019alimentaire, et via l\u2019entretien de liens sociaux riches. Ils craignent le vieillissement et les d\u00e9gradations impr\u00e9vues de leur propri\u00e9t\u00e9.<\/p>\n<p>&#8211; Les \u00ab Eco Singles \u00bb, repr\u00e9sentant 5,6% des foyers hertziens : adultes seuls et modestes, ils s\u2019inscrivent dans une dynamique de construction du foyer. Ils se sentent parfois bloqu\u00e9s par leur pouvoir \u00e9conomique limit\u00e9 et se positionnent parfois en conflit avec la soci\u00e9t\u00e9, ils recherchent une plus forte reconnaissance.<\/p>\n<p>&#8211; Les \u00ab Papy et Mamy Nostalgie \u00bb repr\u00e9sentant 4,4% des foyers hertziens : majoritairement des veufs, ayant perdu en pouvoir \u00e9conomique avec la disparition du conjoint. Ils ont une situation mat\u00e9rielle confortable, mais sans superflu. Ils d\u00e9fendent leur statut gr\u00e2ce \u00e0 des activit\u00e9s, et sont tr\u00e8s soucieux de transmettre leurs acquis en h\u00e9ritage.<\/p>\n<p>&#8211; Les \u00ab Mamy Cabas \u00bb, repr\u00e9sentant 3,8% des foyers hertziens : vivant dans des grandes villes, ils subviennent juste \u00e0 leurs besoins et souffrent de leur solitude. La t\u00e9l\u00e9vision veille sur eux, rythme leur vie. Ils sont dignes et soign\u00e9s, sortent quotidiennement pour s\u2019approvisionner mais ne profitent pas des plaisirs de la ville.<\/p>\n<p>&#8211; Les \u00ab City Campus \u00bb, repr\u00e9sentant 3,6% des foyers hertziens : jeunes urbains avec peu de revenus, qui \u00e9conomisent sur des biens de consommation courante et sont adeptes de bonnes affaires et promotions pour pouvoir s\u2019offrir des extra et des loisirs. Ils sont tout de m\u00eame \u00e9quip\u00e9s en moyens de communication et produits technologiques.<\/p>\n<p>1- Source : <a href=\"http:\/\/www.tousaunumerique.fr\">www.tousaunumerique.fr<\/a><\/p>\n<p>2- L\u2019\u00e9tude est issue de la derni\u00e8re vague de la Grande Enqu\u00eate Sur la Consommation des foyers fran\u00e7ais, effectu\u00e9e entre mai et juin 2010. Cette enqu\u00eate porte sur 410 000 foyers fran\u00e7ais et l\u2019\u00e9chantillon obtenu a \u00e9t\u00e9 redress\u00e9 afin d\u2019\u00eatre repr\u00e9sentatif de ces derniers.<\/p>\n<p><strong>A propos d\u2019Acxiom \u00ab Global Interactive Marketing Services \u00bb<\/strong><\/p>\n<p>Filiale d\u2019Acxiom\u00ae Corporation, leader mondial des technologies et des services marketing, Acxiom France (100 collaborateurs), conseille et accompagne les entreprises dans la mise en \u0153uvre et le pilotage de leurs campagnes marketing. Objectifs : optimiser les investissements medias et augmenter les performances marketing. Pour ce faire, Acxiom s\u2019appuie sur une solide expertise de la donn\u00e9e consommateur et du ciblage marketing ainsi que sur des technologies d\u2019int\u00e9gration et de traitement des donn\u00e9es qui garantissent la fiabilit\u00e9 et la pertinence de l\u2019information, sur tous les canaux : digital, internet, e-mail, mobile, courrier, call center.<br \/>\nPlus d\u2019informations : <a href=\"http:\/\/www.acxiom.fr\">www.acxiom.fr<\/a><\/p>\n<p>Cr\u00e9\u00e9 en 1969, \u00e0 Little Rock dans l\u2019Arkansas (USA), Acxiom\u00ae Corporation (NASDAQ : ACXM) accompagne des clients dans le monde entier via ses filiales aux Etats-Unis, en Europe et en Asie Pacifique. Aujourd\u2019hui, la soci\u00e9t\u00e9 emploie plus de 7000 collaborateurs et r\u00e9alise un chiffre d\u2019affaires de 1.3 milliard de dollars.<br \/>\nPlus d\u2019informations : <a href=\"http:\/\/www.acxiom.com\">www.acxiom.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amorc\u00e9 fin 2009 en France, le passage de la t\u00e9l\u00e9vision hertzienne analogique \u00e0 la T\u00e9l\u00e9vision Num\u00e9rique Terrestre (TNT) se fait actuellement r\u00e9gion par r\u00e9gion. 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