LES ORIGINES DE MOBALPA ET D’ARTHUR MARTIN
Le groupe Fournier, à laquelle appartient Mobalpa, voit le jour en 1907, lorsque Eugène Fournier fonde son atelier d’ébénisterie, près de Thônes en Haute-Savoie. La marque en elle-même est créée en 1949 par ses fils Marcel et Paul, qui proposent alors des cuisines par éléments. Dans les années 1970, l’enseigne propose les premières cuisines intégrées et innove. En 1992, Mobalpa étoffe son offre avec la salle de bains et les accessoires (Mobalpa Sélection). Dans les années 1990, les meubles de rangement viennent compléter le savoir-faire de Mobalpa, avec un axe fort autour du sur mesure. Depuis toujours, l’entreprise s’est développée en France, au cœur des Alpes, dans un environnement qui lui est cher et qui est la source de nombreuses actions menées pour le développement durable.
La marque Arthur Martin a été créée en 1854 par Nestor Martin en Belgique. Mais c’est en France, lorsque son fils Arthur reprend les rênes de l’entreprise et implante plusieurs usines qu’elle va réellement prendre son essor. En 1976, le groupe suédois Electrolux rachète la marque Arthur Martin qui est déjà leader sur les marchés de la cuisson et de la cuisine dans les années 80, grâce à son image conviviale et son savoir-faire français.
Après une période de transition de plusieurs années de double-branding (Arthur Martin / Electrolux), le groupe décide en 2009 d’arrêter la marque française Arthur Martin pour la remplacer progressivement par sa marque mondiale, Electrolux, sur l’ensemble des produits électroménagers.
Propriété du groupe, la marque française ne disparait pas pour autant : elle est utilisée dans plusieurs pays dans le monde, sous licence, mais elle n’est plus exploitée dans l’univers de l’électroménager.
LA MARQUE ARTHUR MARTIN
Le succès des produits Arthur Martin et la confiance accordée par les consommateurs à la marque ont incité Electrolux à lui redonner vie. En effet, « il s’agit d’une marque forte, connue de tous, ancrée dans la mémoire collective et française qui existe depuis près de 150 ans » explique Philippe Nohen, Directeur Réseau Cuisiniste Electrolux France.
Les valeurs associées à la marque restent inchangées : robustesse, qualité et innovation. De nombreuses générations ont équipé leur cuisine avec Arthur Martin : ce sont des produits incontournables, connus et appréciés. Ce lien créé avec les consommateurs en a fait une marque fortement ancrée dans le patrimoine français.
LA MARQUE MOBALPA
De son côté, Mobalpa est une entreprise pionnière sur le marché de l’aménagement global de l’habitat. Ses près de 70 années d’expérience lui confèrent un savoir-faire unique. Marque française également, très concernée par l’environnement, Mobalpa fabrique ses meubles en Haute-Savoie, au cœur des Alpes, à partir de bois issus de forêts gérées durablement et de sources contrôlées, dans le respect de l’homme et de son environnement. Ses usines sont certifiées ISO 9001 et ISO 14001, les cuisines Mobalpa possèdent l’écolabel NF Environnement et les meubles sont certifiés NF Ameublement. Plus de 90% des déchets industriels générés par la production sont recyclés.
Mobalpa dispose d’une incomparable profondeur de gammes, bénéficiant chaque année de nouveautés et intégrant sans cesse des innovations produits. Elles suivent également les tendances en matière de décoration. Mobalpa s’adresse au cœur de marché de la cuisine, de la salle de bains et du rangement, à une population globalement âgée de 35 ans et plus, dont une majorité de familles, propriétaires, à qui elle propose une offre répondant à la fois aux contraintes architecturales, budgétaires, techniques comme aux goûts du client, tout en maximisant l’ergonomie de l’agencement pour un confort idéal.
Marque de la solution, Mobalpa présente un très large choix de modèles et de coloris permettant de personnaliser tout projet d’aménagement aussi bien sur le plan esthétique, ergonomique et du sur-mesure.
LE PARTENARIAT MOBALPA/ARTHUR MARTIN
Le groupe Electrolux suit une stratégie européenne, qui vise à s’imposer sur le marché de l’électroménager avec une marque principale par pays, ce qui est le cas d’Electrolux en France. Cependant, la marque Arthur Martin conserve en France une image extrêmement positive et une très forte notoriété. Fort de cette situation, le groupe Electrolux a donc choisi de la réactiver, dans un contexte particulier et porteur, via un partenariat fort et unique : « c’est tout naturellement que nous avons pensé à Mobalpa » confie Pierre Duhamel, Vice-Président Réseau Cuisinistes Electrolux Europe. « Ce partenariat s’est présenté comme une évidence, ajoute-t-il. L’image positive et la forte notoriété de nos deux marques, Mobalpa et Arthur Martin, permet une synergie unique sur le marché ! ».
« Nos équipes ont travaillé conjointement » explique Jean-Luc Jehl, Directeur Négoce du groupe Fournier, « afin de développer une gamme sur-mesure, selon nos besoins, répondant parfaitement aux attentes des consommateurs Mobalpa : des fonctions utiles, des produits simples d’utilisation mais extrêmement fiables, des rapports prestations/prix étudiés. La ligne directrice était de créer une gamme resserrée mais efficace avec des aspérités dans chaque famille de produits ».
· Une plaque induction avec programmes de cuisson assistés et Ecran TFT
· La technologie de connectivité synchronisée : la plaque communique avec la hotte, ce qui lui permet de s’enclencher automatiquement en adaptant la puissance d’aspiration à la cuisson…
. Un four avec adjonction de vapeur pour un rendu tendre à l’intérieur mais parfaitement croustillant et doré à l’extérieur !
. Des fours avec sonde de cuisson pour des plats cuisinés à la perfection.
Mobalpa a fortement mis en avant les produits Arthur Martin, dans son nouveau catalogue Espaces à Vivre 2017 (sorti fin Octobre 2016) ainsi que dans son guide « La Référence Electroménager Mobalpa ». La marque va également relayer ce partenariat sur les réseaux sociaux et dans ses magasins.
DES ENJEUX IMPORTANTS POUR CHACUN
Les enjeux de ce partenariat sont importants pour les 2 parties.
Pour Electrolux, c’est l’opportunité de travailler avec le 2ème fabricant et distributeur de cuisines en France et de renforcer sa présence dans le réseau cuisinistes au niveau français et européen en étant désormais présent chez les 10 plus gros acteurs du marché européen.
Pour Mobalpa, ce partenariat lui permet de s’associer à une marque historique du marché français, d’en bénéficier en exclusivité, et d’être étroitement associée au développement des produits pour proposer une gamme de produits encastrables répondant parfaitement à son positionnement et aux besoins de ses clients
Du côté de Mobalpa, Jean-Luc Jehl, Directeur Négoce du groupe Fournier et Philippe Croset, Directeur de l’Enseigne Mobalpa sont enthousiastes : « nous pensons que ce partenariat est une véritable opportunité, pour Mobalpa, de se différencier de nos concurrents, avec des produits qui nous correspondent en termes de qualité et une image de marque qui nous ressemble ». « C ’est une chance de pouvoir travailler ensemble ! » affirme Jean-Luc Jehl.
Ce partenariat, inscrit dans la durée, s’appuie sur une forte complémentarité ainsi qu’une étroite collaboration dans le développement des produits. Il représente une opportunité à la fois pour les deux sociétés, mais aussi pour les consommateurs.
